Content Marketing

Amazon by mohl zvítězit v maloobchodní ekonomice po koronaviru

Vědci už spekulují o kultuře a ekonomice po koronaviru. Mezi trvalé, potenciální změny patří diverzifikovanější dodavatelské řetězce, mainstreaming online vzdělávání, více společností, které přijímají práci z domova, přísnější hygienická pravidla pro restaurace a hotely (které přežijí) a další veřejná místa. A kromě toho mnohem více online nakupování.

Seismické nakupování se mění?

Na rozdíl od jakékoli jiné události v našich životech má koronavirus a související ekonomické dopady potenciál výrazně změnit nákupní vzorce amerických spotřebitelů. Několik let před virem jsme byli svědky zavírání obchodů a bankrotů maloobchodů – takzvané maloobchodní apokalypsy. To ještě zhorší a urychlí koronavirus a blížící se recese.

Většina velkých maloobchodníků (kromě těch, kteří prodávají „základní zboží“) nyní „dočasně“ zavírá své obchody. Kromě toho Simon Property Group, největší vlastník a provozovatel nákupních center v USA, uvedl, že do konce měsíce uzavře všechna svá nákupní centra a prodejny. Walmart, Costco a Target, mezi hrstkou dalších, zůstanou otevřené, protože prodávají potraviny a další základní položky.

Některé online zásoby jsou vyčerpány

Fyzický svět možná v dohledné době ustupuje světu virtuálnímu. Nakupování online však nemůže zcela vyzvednout nedostatek z offline obchodů. Dodávky potravin z obchodů jako Whole Foods podléhají neúplným zásobám a nerovnoměrnému doručování. Amazonu došly některé oblíbené položky a běžné předměty pro domácnost (např. toaletní papír – i když jej můžete na webu najít, není k dispozici při placení).

Prodeje elektronického obchodu rostou v mnoha kategoriích, v některých případech trojciferně, zatímco v jiných klesají (tj. cestování). A přestože kompletní data ještě nejsou k dispozici, Amazon je pravděpodobně hlavním příjemcem velké části online nákupní horečky. Jako důkaz společnost tento týden uvedla, že najme 100,000 XNUMX zaměstnanců na plný i částečný úvazek ve svých centrech plnění a doručovací síti, „aby uspokojila nárůst poptávky od lidí, kteří se v této stresující době spoléhají na služby Amazonu“.

Vyhledávání spojená s Walmart, Target a Amazon

Zdroj: Google Trends

Rychlý pohled na Google Trends odhaluje, že vyhledávání spojená s Amazon, Walmart a Target vzrostla, protože lidé se snaží zjistit, zda jsou obchody otevřené a jak virus ovlivňuje doručení a dopravu. Na rozdíl od samotného Amazonu však prodejci třetích stran na platformě budou trpět, protože společnost upřednostňuje základní produkty (tj. domácí sponky a zdravotnické potřeby) před nepodstatnými položkami (čtěte: všechno ostatní).

Mnoho maloobchodníků koronovou recesi nepřežije

Walmart, Target, Costco a několik dalších tradičních maloobchodníků s velkými krabicemi přečká korona-recesi a v některých případech může během tohoto období generovat vyšší příjmy, než je obvyklé. To platí i pro mnoho prodejců potravin. Diskonty budou také nadále přežívat a mnoho specializovaných maloobchodníků a těch, kteří se starají o bohaté zákazníky, to pravděpodobně zvládne. Ale mnoho známých značek obchodních domů a značek zaměřených na střední vrstvu nakupujících bude trpět a mohlo by se zhroutit, protože jejich obchody budou zavřené a tváří v tvář zpomaleným nebo nulovým spotřebitelským výdajům v některých případech.

Podle odhadů eMarketer z počátku roku 2019 měl Amazon v loňském roce zachytit asi 47 % všech výdajů na elektronický obchod v USA, přičemž Walmart dosáhl 4.6 %. Datový agregátor později snížil svůj odhad tržního podílu Amazonu o 9 bodů na zhruba 38 %.

Předpokládané prodeje elektronického obchodu v USA do roku 2023

Google, Facebook, Amazon – a všichni ostatní

Ale ať už je skutečný podíl Amazonu na trhu jakýkoli, není téměř pochyb o tom, že nyní a v dohledné budoucnosti poroste. Mezi konkurenty Amazonu v oblasti elektronického obchodování patří Walmart.com a Google Shopping. Ale jeho skutečnými konkurenty jsou offline maloobchodníci, z nichž alespoň někteří budou během příštích 12 měsíců ochuzeni nebo selžou.

To bude pro online prodejce se sídlem v Seattlu znamenat větší návštěvnost, prodeje a podíl na trhu, což zase bude časem znamenat vyšší příjmy z reklamy, protože jeho publikum a věrní předplatitelé Prime budou nadále růst. To pozvedne a upevní její pozici v online reklamním triopolu, přičemž Google a Facebook jsou dalšími dvěma hlavními hráči. Amazon je pravděpodobně ještě impozantnějším reklamním konkurentem Googlu než Facebook kvůli vyhledávání produktů.

Stejně jako americký dolar pro investory je Amazon majákem stability pro online nakupující. Ve skutečnosti je těžké to zpochybnit – pokud bychom měli uprostřed této krize a nyní nejisté maloobchodní ekonomiky ukázat online jednoho hlavního příjemce – byl by to Amazon. Společnost pravděpodobně vyjde z recese po COVID mnohem silnější než většina jejích kolegů a konkurentů.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru