E-commerce

Reklamy na sponzorované produkty Amazon nyní podporují dynamické nabízení cen, úpravy nabídek

Amazon přidal do svého reklamního rozhraní další funkce správy nabídek pro reklamy na sponzorované produkty. Aktualizace převezmou stránku z rozhraní Google Ads, takže marketéři placeného vyhledávání budou obeznámeni s možností automatického nabízení cen a přehledem umístění na stránce, který Amazon spustil.

Reklamy na sponzorované produkty jsou cílené podle klíčových slov a lze je použít k propagaci jednotlivých produktů prodejců. Mohou se objevit v horní části stránek s výsledky vyhledávání (jak je znázorněno na snímku obrazovky výše) a dále na stránkách s výsledky a také na stránkách souvisejících produktů.

Možnosti pevných a dynamických nabídek. Nové nabídkové nástroje zahrnují manuální možnost nastavení vlastních nabídek, ke které se dostanete výběrem nové možnosti „pevné nabídky“; alternativně mohou inzerenti zvolit dvě různé strategie dynamických nabídek.

Automatické možnosti využívají strojové učení k určení pravděpodobnosti konverze kliknutí na reklamu a podle toho upraví nabídku v reálném čase. Amazon může upravit nabídku až o 100 procent, a to pozitivně nebo negativně. Pokud však dáváte přednost úpravě pouze dolů, můžete zvolit možnost „pouze dolů“ a dát pokyn Amazonu, aby snížil vaši nabídku, když se konverze jeví jako méně pravděpodobná (a nezvyšovala ji, i když je konverze považována za pravděpodobnější).

Strategie nabídek kampaně a úpravy nabídek pro sponzorované produkty jsou nyní aktivní v uživatelském rozhraní Amazon Ads.

Strategii nabídek stávající kampaně můžete také změnit na kartě Nastavení kampaně na úrovni kampaně v uživatelském rozhraní.

Úpravy nabídek pro umístění a přehledy. Kromě nových změn manuálního a automatického nabízení cen Amazon také umožňuje inzerentům nastavit úpravy nabídek pro umístění pro reklamy na sponzorované produkty v horní části stránky vyhledávání a pro umístění na stránce produktu. Úpravy nabídek se mohou pohybovat od nuly do 900 procent. Stejně jako u úprav nabídek v Google Ads a Bing Ads se vaše nabídka vynásobí vámi nastavenou úpravou nabídky.

Nový přehled umístění na nové kartě Umístění v uživatelském rozhraní ukazuje, kde se zobrazily vaše reklamy na sponzorovaný produkt, s metrikami výkonu rozdělenými podle umístění. Přehled rozděluje výkon podle umístění „horní část stránky vyhledávání“, „stránka produktu“ a „zbytek vyhledávání“.

Proč by vás to mělo zajímat. Amazon je stále rychlejší v poskytování sofistikovanějších nástrojů a funkcí pro inzerenty. Vzhledem k současnému tempu by inzerenti měli i nadále očekávat, že Amazon bude v nadcházejícím roce pokračovat v „level-up“, aby dosáhl parity s vyspělejšími platformami, jako je Google. Pokročilejší funkce by také mohly znamenat silnější konkurenci mezi inzerenty na platformě, protože více prodejců přijalo to, co bylo kdysi poměrně neohrabané a pomalé reklamní rozhraní.

Klíčové zdroje

  • Získejte zprávu: Amazon Advertising Forecast 2019
  • Klíčové faktory pro dosažení úspěchu na Amazonu
  • Využití reklam ve vyhledávání na Amazonu v době rychlých změn
  • Evoluce produktových reklam Amazon: předzvěst místní reklamy Amazon?

Tento příběh se poprvé objevil na Marketing Land. Pro více informací o digitálním marketingu klikněte zde.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru