Sociální média

Průvodce pro začátečníky Facebook reklamami pro mobilní aplikace

Máte mobilní aplikaci: zkontrolujte!

Vaše firemní stránky na Facebooku a/nebo Instagramu jsou nastaveny: zkontrolujte!

Váš účet správce reklam na Facebooku je nastaven: zkontrolujte!

mobilní aplikace

Perfektní. Nyní chcete přimět více lidí, aby si ji instalovali, používali a v průběhu času se s ní znovu zapojili. Že jo? No, jistě jste na správném místě. V tomto úplném průvodci reklamami na Facebooku pro mobilní aplikace se dozvíte, jak:

  • Zaregistrujte svou mobilní aplikaci na Facebooku
  • Vyberte cíle kampaně
  • Zacilte na své publikum
  • Vytvořte výjimečné reklamy na Facebooku pro svou mobilní aplikaci

Pojďme na to!

Zaregistrujte svou mobilní aplikaci na Facebooku pro vývojáře

Než se ponoříme do Správce reklam na Facebooku a nastavíme naši první kampaň na instalaci mobilní aplikace, budete se muset zaregistrovat jako vývojář na Facebooku. Pokud nejste vývojář, sdílejte tento instruktážní odkaz se svým vývojářem, aby vám mohl pomoci a nastavit vše na hlavním panelu aplikace.

Zde se dozvíte, jak zaregistrovat svou aplikaci, nainstalovat sadu iOS Software Development Kit nebo SDK nebo Android SDK, přidat jakékoli události aplikace, které mohou být důležité pro vaše cíle a podnikání, a další. Instalace sady SDK je volitelná, ale našim klientům důrazně doporučujeme, aby tak učinili, protože může poskytnout vyšší úroveň sledování a cílení reklam, a tím i více statistik. Jako inzerenti platí, že čím více můžeme získat, tím lépe, protože tyto informace můžeme využít k informovanému rozhodování, vytváření vlastního publika a optimalizaci kampaní na aplikace. Přidání událostí aplikace je také volitelné, ale doporučujeme je nastavit tak, jak souvisí s vaší firmou (jako je instalace aplikace, spuštění aplikace, přidání do košíku, nákup v aplikaci atd.). Tímto způsobem můžete lépe zobrazovat své reklamy lidem, kteří s největší pravděpodobností provedou akci a na základě těchto informací vytvoří vlastní publikum.

Jste si jisti, zda jste to již udělali? Chcete se ujistit, že jste se zaregistrovali správně? Můžete snadno zjistit, zda je vaše aplikace zaregistrována a zda je vše nastaveno na spuštění v kampaních, zadáním svého ID aplikace na Facebooku do Pomocníka pro reklamy aplikací na Facebooku.

Nastavte si cíle kampaně pro mobilní aplikace

Po dokončení výše uvedených úvodních kroků se vrhneme na nastavení kampaně. Existují dva hlavní cíle kampaně na Facebooku, které budete chtít použít: Instalace aplikací a Konverze.

Kampaně vyzývající k instalaci aplikací

Pokud je vaším cílem zvýšit počet instalací mobilních aplikací, vyberte při vytváření nové kampaně cíl kampaně Instalace aplikace.

Obrazovka kampaně na instalaci aplikace s reklamami na Facebooku

Tento cíl kampaně pomůže zobrazovat reklamy vyzývající k instalaci mobilních aplikací lidem ve vašem cílovém publiku (více o tom později), kteří tuto akci s největší pravděpodobností provedou. Kampaň se bude k tomuto cíli optimalizovat.

Konverzní kampaně

Pokud máte zájem oslovit vřelejší publikum, které si již vaši aplikaci nainstalovalo, a přimět je k opětovné interakci, zkuste otestovat další cíle kampaně, například „Konverze“. S tímto cílem kampaně nezapomeňte vybrat místo konverzní události – vaši aplikaci – na úrovni sady reklam. Chcete-li to provést, vyberte svou aplikaci, obchod s aplikacemi, ve kterém se nachází, pro tuto konkrétní kampaň a sadu reklam (iTunes nebo Google Play) a vyberte událost aplikace, pro kterou chcete optimalizovat, například nákupy v aplikaci, jak je znázorněno na obrázku. tady.

výběr obrazovky cíle konverzní kampaně

Zacilte na své publikum kampaně pro mobilní aplikace

Nyní, když je naše kampaň vybrána, přejděte na úroveň sady reklam a vyberte cílení na publikum. Kdo je vaše cílová skupina? Kdo si s největší pravděpodobností nainstaluje a použije vaši aplikaci? Testujte a učte se!

I když možnosti cílení mohou být nekonečné na základě vašeho cílového trhu a vašich obchodních cílů, existuje řada způsobů, jak oslovit lidi v různých fázích vaší cesty. Ať už se jedná o chladné publikum prostřednictvím kampaně na zvýšení povědomí o instalaci nebo o kampaň na opětovné zapojení, která má přimět vřelejší publikum, aby pokračovalo v používání vaší aplikace, musíte vyzkoušet strategie, abyste zjistili, které z těchto možností fungují pro vás a vaše publikum. Zde je několik možností cílení na Facebook, které můžete vyzkoušet!

Široké cílení

Pokud právě začínáte, nejste si jisti, koho oslovit, a máte na tyto reklamy nějaký rozpočet, zaměřte se na širší okruh. Můžete vybrat věk, pohlaví a umístění, abyste viděli, která z těchto demografických skupin má lepší výkon a která má nejlepší výkon. Jakmile zjistíte, které demografické údaje vám vyhovují, začněte se škálováním pozpátku, abyste na základě svých výsledků vyloučili segmenty s nedostatečným výkonem.

Detailní zacílení

Pokud pracujete s menším rozpočtem a teprve začínáte, často doporučujeme začít s užším publikem, u kterého je pravděpodobnější, že bude mít o vaši aplikaci zájem, zvláště pokud je určena pro specializovaný trh. Přejděte dolů na úroveň sady reklam k Podrobnému cílení a začněte zadávat některá relevantní klíčová slova. Pokud si nejste jisti, kde začít, zkuste vyhledat zájmy, které mohou mít vaši uživatelé. Pokud jste například aplikace pro rozvoz jídla, zaměřte se na lidi, kteří se zajímají o jídlo, pizzu, pokud ji nabízíte, nebo jídlo v restauraci a tak dále. Další možností by mohlo být zacílit na lidi, kteří mají zájem o vašeho konkurenta.

Podobná vlastní publika

Další vynikající možností, jak najít relevantní nové uživatele, je vytvořit podobné publikum na kartě Publikum Správce reklam na Facebooku.

Vlastní publikum správce reklam na Facebooku

Zde si můžete vytvořit vlastní publika nahráním e-mailových seznamů, které můžete mít, jako jsou potenciální zákazníci, odběratelé newsletterů nebo zákazníci. Nebo můžete svůj pixel webu použít k vytvoření vlastních publik, jako jsou návštěvníci webu. Nebo, protože se zabýváme mobilními aplikacemi, můžete vytvořit vlastní publika na základě událostí aplikace, jako jsou instalace, přidání do košíku, nákupy v aplikaci a další. Jakmile vytvoříte tato a další vlastní publika a máte alespoň 100 lidí ve vlastním publiku, můžete vytvořit podobné publikum.

Podobné publikum je publikum, které je podobné jinému publiku. S těmi si Facebook vezme publikum, které jste si již vytvořili, a poté vygeneruje nové publikum lidí, na které můžete cílit na základě podobných zájmů a chování. Pokud například vezmete své vlastní publikum pro nákupy v aplikaci a vytvoříte podobnost, Facebook vám poskytne nové publikum, na které můžete cílit vaše kampaně na instalaci aplikací. Tyto fungují velmi dobře a důrazně doporučujeme je vyzkoušet.

Chcete-li vytvořit podobné publikum, vyberte vlastní publikum, které jste nastavili, klikněte na rozbalovací nabídku, jak je znázorněno níže, a vyberte možnost Vytvořit podobnost.

vybrat

Dále se objeví nové okno, kde budete muset vybrat umístění a velikost publika. Jakmile začnete, doporučujeme automatickou výzvu pro 1% podobnost, protože toto publikum bude úzce souviset s vaším původním vlastním publikem. Čím větší procento, tím širší bude podobné cílení. Začněte s 1 % a postupem času, pokud hledáte nové, širší publikum, které chcete oslovit, tento procentuální zásah rozšiřte a uvidíte, jak vám to funguje.

nastavení podobné obrazovky publika

Vytvářejte vražedné Facebook reklamy pro mobilní aplikace

Po nastavení úrovní kampaně a sady reklam přejděme na úroveň reklamy. U reklam na aplikace máte podobné funkce jako jiné formáty reklamy, jako je text nad kreativou, nadpis a tlačítko s výzvou k akci. Namísto vstupní stránky s adresou URL webu budete mít také možnost přidat přímý odkaz.

Zde je návod, jak vytvořit úspěšné Facebook reklamy pro mobilní reklamy pomocí každé z těchto reklamních komponent.

1. Text

Pro textovou část vytvořte text reklamy, který je relevantní pro cíl vaší kampaně, byl by zajímavý a relevantní pro vaše cílové publikum a hovořil o vaší aplikaci z hlediska řešení, výhod, funkcí nebo jakýchkoli nových propagací pro uživatele, které by povzbudily k instalaci. Pokud jde o délku textu reklamy, neexistuje žádné univerzální pravidlo, takže si vytvořte krátké, a pokud je to vhodné, vyzkoušejte také nějaké delší varianty textu reklamy, abyste zjistili, co u vašeho publika nejvíce rezonuje. I když kratší kopie častěji překonává své protějšky v delší podobě, v některých účtech a kampaních jsme viděli lepší výkony v dlouhé podobě.

2. Titulek

S větším a tučným nadpisem dejte to nejlepší. Pokud cílíte na nové publikum, abyste zvýšili zapojení, shrňte svou aplikaci a uveďte její název. Pokud cílíte na vřelejší remarketingové publikum, otestujte propagaci, popište řešení nebo něco zajímavého, aby uživatelé znovu zaujali.

3. tvůrčí

Vyberte kreativu reklamy, která doplní text vaší reklamy. Facebook a Instagram akceptují statické obrázky a videokreativy pro kampaně na aplikace, takže je obě vyzkoušejte. Zatímco obrázky fungují velmi dobře, videa mají obvykle lepší výkon, protože ponechávají méně na představivosti a vizuálně rychleji spojují uživatele s vaší značkou a nabídkou. Žijeme v příliš stimulovaném světě a cokoli, co má jemný pohyb, když uživatelé posouvají své kanály dolů, je může zastavit a věnovat vám pozornost.

Pokud jde o obrázky, vyberte něco světlého, co vynikne na bílém pozadí kanálů. Pokud je to pro vaši aplikaci relevantní, vyzkoušejte fotografie životního stylu. Pokud se jedná například o aplikaci pro venčení psů na požádání, použijte obrázky psů a usměvavých lidí venčících psy různých ras. Otestujte posuvné reklamy a reklamy s jedním obrázkem, abyste mohli využít více reklamního prostoru a zvýšili své šance, že u osoby, která si vaši reklamu prohlíží, bude mít něco lepšího.

Při používání videa předveďte svou aplikaci, kterou používáte, třeba krátkou ukázku nebo osobu, která aplikaci používá, aby divák mohl aplikaci lépe porozumět a představit si, že ji používá. Pokud se jedná o masážní aplikaci na vyžádání, ukažte osobu cílovému publiku v podobném scénáři, například když vás bolí po dlouhém dni, a pak předveďte, jak snadné je aplikaci používat a objednat si masáž zad, abyste se cítili lépe .

4. Hluboký odkaz

Používejte přímé odkazy, aby byl proces stahování aplikace pro vaše uživatele bezproblémovější – zvýšíte tím míru konverze a snížíte míru okamžitého opuštění. Přímý odkaz nejen přesměruje uživatele do vaší aplikace z reklamy, ale může je také poslat na konkrétní část obsahu. Vraťme se k příkladu aplikace pro rozvoz jídla. Pokud v reklamě propagujete pizzu, přidejte přímý odkaz na stránku, která uživatelům usnadní zobrazení možností objednání pizzerie, místo aby je pouze posílali do aplikace a nechali je, aby si pizzu ručně vyhledávali sami.

přidat přímý odkaz

Podívejte se na Facebook Deep Linking in App Ads v jejich vývojářské sekci, kde se dozvíte více o přímých odkazech a jak je používat.

5. Tlačítko výzvy k akci

Chcete skutečně řídit tuto akci? Vždy přidejte tlačítko CTA, které uživatele povede k dosažení cíle instalací, používáním vaší aplikace nebo některou z dalších dostupných možností, jak je vidět zde.

nastavit možnost tlačítka CTA

Na Facebooku můžete také vytvářet reklamy typu click-to-call, a to jak pro kampaně zaměřené na dosah, tak na návštěvnost webových stránek.

Čas spuštění!

Vaše počáteční kampaně s reklamami na mobilní aplikace na Facebooku jsou připraveny ke spuštění. Vzrušující! Nechte je běžet a uvidíte, jak si vedou. Jakmile budete mít dostatek údajů o výkonu, abyste mohli činit smysluplná a statisticky významná optimalizační rozhodnutí, spusťte několik přehledů, abyste zjistili, co funguje dobře a co ne. Poté začněte testovat některé z mnoha proměnných, které máte k dispozici – jako jsou cíle kampaně, cílení sady reklam a komponenty na úrovni reklamy – za účelem dalšího zlepšení výkonu. Bavte se, buďte kreativní a zapojte své uživatele, jakmile si nainstalují!

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru