Sociální média

Vše, co potřebujete vědět o LinkedIn Video

Od spuštění nativního videa LinkedIn v roce 2017 LinkedIn prokázal, že je více než jen platformou pro dlouhodobý B2B obsah.

Za jeden rok vygenerovaly videopříspěvky LinkedIn na platformě více než 300 milionů zobrazení. Vydělávají také v průměru trojnásobek zapojení textových příspěvků. Navíc první zjištění z beta programu LinkedIn ukazují, že nativní videa LinkedIn mají pětkrát vyšší pravděpodobnost, že než jiný obsah zahájí konverzaci mezi členy LinkedIn.

Kromě působivých statistik zapojení se ukázalo, že video marketing zvyšuje příjmy na sociálních platformách. Podle Aberdeen Group značky, které využívají video marketing, rostou své příjmy o 49 procent rychleji než společnosti, které je nepoužívají.

Jste připraveni nastoupit? Tato příručka pokryje vše, co potřebujete vědět o videu LinkedIn, od základů, jak používat nativní video LinkedIn, až po technické specifikace.

A pokud hledáte tu jiskru inspirace, přejděte dolů, kde najdete souhrn příkladů a nápadů.

Bonus: Získejte totéž Spolehlivý kontrolní seznam LinkedIn Live Tým sociálních médií Hootsuite používá k zajištění bezchybných živých videí – před, během a po streamování.

Typy videí na LinkedIn

Vložená videa

U mnoha značek je stále běžnou praxí nahrávat na platformu pro hostování videa, jako je YouTube nebo Vimeo, a poté sdílet odkaz na LinkedIn. Funguje to, ale z mnoha důvodů bývají nativní videa LinkedIn účinnější strategií.

Nativní video LinkedIn

„Nativní video“ je video, které je nahráno přímo na LinkedIn nebo vytvořeno na samotné platformě.

Na rozdíl od vložených videí se nativní video LinkedIn automaticky přehrává in-feed, což s větší pravděpodobností upoutá pozornost. Metriky ukazují, že nativní videa na Facebooku získávají 10krát více sdílení než propojená videa, což je nárůst, který pravděpodobně platí i pro nativní videa LinkedIn.

Videoreklamy na LinkedIn

Videoreklamy LinkedIn jsou sponzorovaná firemní videa, která se objevují ve feedu LinkedIn. Kampaně s videoreklamami mají větší potenciál zvýšit povědomí o značce, zvažování značky a generování potenciálních zákazníků, protože jsou obvykle zobrazovány většímu a cílenějšímu publiku.

Na rozdíl od nativního videa LinkedIn, které může mít maximálně 10 minut, mohou videoreklamy LinkedIn běžet až 30 minut.

Správci firemní stránky mohou pomocí Campaign Manager nastavit kampaň s videoreklamami nebo se rozhodnout sponzorovat stávající příspěvek.

Jak používat nativní video LinkedIn

Na počítači nebo mobilu je sdílení nativního videa LinkedIn v podstatě tříkrokový proces. Mobil umožňuje nahrávat a zveřejňovat v aplikaci a přidávat text a nálepky, zatímco počítač vyžaduje předem nahrané video.

Na ploše:
1. Na domovské stránce klikněte na Sdílet článek, fotografii, video nebo nápad.
2. Klepněte na ikonu videa.
3. Nahrajte video, které chcete sdílet.

Na mobilu:
1. Hledejte pole pro sdílení (iOS) nebo tlačítko pro odeslání příspěvku (Android) v horní části zdroje.
2. Klepněte na ikonu videa.
3. Nahrajte video v aplikaci nebo nahrajte něco, co jste znovu nahráli.
4. Klepněte na tlačítko filtry nebo text.
5. Přidejte filtry a/nebo text.

linkedin nativní video

Po zveřejnění videa budete mít přístup ke statistikám publika, včetně počtu zhlédnutí, lajků a komentářů, které váš příspěvek zaznamenává. Budete také moci vidět nejlepší společnosti, tituly a místa diváků. Zjistěte, které metriky videí jsou nejdůležitější.

Jak zveřejnit video na LinkedIn pomocí Hootsuite

Uživatelé Hootsuite mohou plánovat a zveřejňovat videa do svých osobních profilů LinkedIn přímo ze svého řídicího panelu Hootsuite. Hootsuite zpracuje vaše video tak, aby odpovídalo požadavkům LinkedIn na video, a vy budete moci sledovat jeho výkon spolu s obsahem na všech vašich ostatních sociálních sítích.

Zveřejnění videa na LinkedIn pomocí Hootsuite

Můžete také natáčet na svém mobilním telefonu a nahrávat své video z mobilní aplikace Hootsuite, což se hodí zejména v případě, že nemáte spoustu kamerového vybavení pro profesionální natáčení.

Jak spustit kampaň s videoreklamami na LinkedIn

Zde je rychlý průvodce nastavením videoreklamní kampaně na LinkedIn:

1. Přihlaste se do Správce kampaní vytvořit kampaň.
2. vybrat Sponzorovaného obsahu.
3. Pojmenujte svou kampaň.
4. Vyberte si svůj hlavní cíl. Možnosti zahrnují: získání návštěv webu, shromažďování potenciálních zákazníků nebo zobrazení videí.
5. vybrat video jako formát typu reklamy a klikněte další.
6. cvaknutí Vytvořte nové video.
7. Vyplňte formulář, nahrajte své video a stiskněte Uložit.
8. Po nahrání videa vyberte video kliknutím na zaškrtávací políčko vedle něj a poté stiskněte další.
9. Vyberte kritéria cílového publika a klikněte další.
10. Nastavte nabídku, rozpočet, dobu trvání kampaně a klikněte Spusťte kampaň.

linkedin videoreklamy

Videoreklamy LinkedIn poskytují bohatší analýzu než nativní video LinkedIn. Další informace o analýze videoreklam LinkedIn naleznete zde.

Specifikace videa na LinkedIn

Při vytváření videa pro LinkedIn plánujte a dodržujte tyto technické specifikace.

Tyto specifikace se mezi standardními nativními videi a videoreklamami LinkedIn liší, takže nezapomeňte na rozdíl.

Specifikace nativního videa LinkedIn

  • Minimální délka videa: 3 sekundy
  • Maximální délka videa: 10 minut
  • Minimální velikost souboru: 75 kB
  • Maximální velikost souboru: 5 GB
  • Orientace: Horizontální nebo vertikální. Poznámka: Svislá videa jsou ve zdroji oříznuta do čtverce.
  • Poměr stran: 1:2.4 nebo 2.4:1
  • Rozsah rozlišení: 256×144 až 4096×2304
  • Snímková frekvence: 10 – 60 snímků za sekundu
  • Přenosová rychlost: 30 Mbps
  • Webové formáty: mp4, mov
  • Formáty souborů: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 a WMV3.
  • Mezi formáty, které nejsou podporovány, patří: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Specifikace videoreklam LinkedIn

  • Minimální délka videa: 3 sekundy
  • Maximální délka videa: 30 minut
  • Minimální velikost souboru: 75 kB
  • Maximální velikost souboru: 200MB
  • Orientace: Pouze horizontální. Videoreklamy LinkedIn nepodporují vertikální videa.
  • Pixel a poměr stran:
  • 360p (480 x 360; široký 640 x 360)
  • 480p (640x480)
  • 720p (960 x 720; široký 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080; široký 1920 x 1080)
  • Formát souboru: MP4
  • Snímková frekvence: Maximálně 30 snímků za sekundu.
  • Formát zvuku: AAC nebo MPEG4
  • Velikost zvuku: Méně než 64 kHz

Plánujete zobrazovat své video na více než sociálních sítích? Podívejte se na našeho kompletního průvodce specifikacemi videa na sociálních sítích.

11 osvědčených postupů pro videa na LinkedIn

1. Optimalizujte své nastavení

Než přejdete do režimu selfie a stisknete tlačítko záznamu, měli byste zvážit několik věcí.

  • Osvětlení: Vyberte si dobře osvětlené místo. Přirozené světlo je často nejlepší, ale umělé světlo může fungovat v tísni – jen pozor na stíny. Také se ujistěte, že předměty nejsou v protisvětle, jinak se z nich stane silueta.
  • Pozice kamery: Nikdo ti nechce vidět do nosu. Pořiďte zkušební video a podle potřeby upravte stativ nebo přidejte či odeberte několik knih pod nastavením fotoaparátu.
  • Kamera: Pokud nahráváte z telefonu, použijte zadní fotoaparát. Většina telefonů má větší otvory a nabízí vyšší rozlišení ze zadní kamery. K zajištění stability fotoaparátu použijte stativ nebo provizorní držák.
  • Souvislosti: Vyhněte se nepřehlednému nebo rušivému pozadí. Také pokud natáčíte v kancelářském prostředí, ujistěte se, že důvěrné materiály a další loga značek jsou schované. Nechcete nechtěně podporovat jinou značku jménem vaší společnosti.
  • Řeč těla: Psycholog Albert Mehrabian ve svém výzkumu zjistil, že 55 procent komunikace se přenáší prostřednictvím řeči těla. Pouze sedm procent je dáno slovy a 38 procent tónem. Zachovejte si uvolněnou přítomnost tím, že si nacvičíte scénář. Dívejte se přímo do kamery, usmívejte se a dýchejte přirozeně.

2. Zaměřte se na upoutání pozornosti od začátku

LinkedIn doporučuje, aby videa obsahovala háček během prvních 1-2 sekund.

3. Uveďte základní informace předem

Výzkum LinkedIn zjistil, že pozornost, která po prvních několika sekundách opadne, obvykle klesne po 10 sekundách. To je podpořeno zjištěními Facebooku, která ukazují, že 65 procent lidí, kteří sledují první tři sekundy videa na Facebooku, bude sledovat alespoň 10 sekund, zatímco pouze 45 procent bude sledovat 30 sekund.

Naplánujte si, že budete své poselství sdílet nebo ukažte publiku, co chcete, aby viděli, hned na začátku. Zvýšíte tak pravděpodobnost, že zanecháte dojem u více diváků.

4. Design pro vypnutý zvuk

Až 85 procent videí na sociálních sítích se přehrává bez zvuku. To znamená, že většina členů LinkedIn bude sledovat vaše video, jako by to byl němý film. Připravte se podle toho a zahrňte popisné obrázky, vysvětlující infografiku a dokonce i výraznou řeč těla.

5. Zahrňte skryté titulky

I když vaše video není příliš náročné na řeč, skryté titulky je zpřístupní. Navíc, protože LinkedIn právě přidal funkci skrytých titulků, neexistuje žádná omluva, že vaše videa nemají titulky.

Chcete-li přidat titulky:

  • Klikněte na ikonu videa v poli sdílení na ploše a vyberte video, které chcete sdílet.
  • Když se zobrazí náhled, klikněte na ikonu úprav v pravém horním rohu, abyste viděli nastavení videa, a poté kliknutím na vybrat soubor připojte přidružený soubor SubRip Subtitle.

6. Měňte záběr

Jednorázové video může být nudné, a protože diváci každou vteřinu odpadávají, je změna záběru jedním ze způsobů, jak je udržet v záběru. I když točíte rozhovor, půjčte si druhou kameru, abyste nahráli z různých úhlů. Nebo natočte nějaký b-roll, který použijete jako komentář.

7. Zvolte správnou délku videa

Podle LinkedIn jsou nejúspěšnější videoreklamy kratší než 15 sekund. Ale délka se může lišit, pokud jde o nativní video LinkedIn. Zde je několik věcí, které je třeba zvážit:

  • U videí s povědomím o značce a zvažováním značky LinkedIn doporučuje držet délku pod 30 sekund.
  • Videa, která splňují marketingové cíle v horní části cesty, by měla mít délku videa 30–90 sekund.
  • Chcete-li vyprávět příběh značky nebo produktu, zvolte delší video. Studie LinkedIn zjistila, že dlouhé video může získat tolik kliknutí jako krátké video, pokud efektivně vypráví složitější příběh.
  • Nepřekračujte 10 minut. LinkedIn považuje 10 minut za neformální mezník pro video.

8. Zavřete silnou výzvou k akci

Co chcete, aby diváci udělali po zhlédnutí videa? Nechte jim jasný směr. Zde je několik tipů pro psaní CTA.

9. Nezapomeňte na podporu kopírování

Nedávná studie od Slidely zjistila, že 44 procent diváků videa na Facebooku čte text titulků často a 45 procent diváků čte titulky někdy.

Totéž pravděpodobně platí pro LinkedIn, takže si nenechte ujít tuto příležitost popsat své video nebo poslat domů zprávu. Ale držte to krátké a přímé. Doporučujeme 150 znaků nebo méně.

Přidání hashtagů na LinkedIn a @ zmínky o relevantních společnostech nebo členech v popisku je užitečný způsob, jak zvýšit dosah a ukázat své video většímu počtu diváků.

A nezapomeňte přidat odkaz, zvláště pokud je cílem videa zvýšit návštěvnost vašeho webu nebo stránky produktu. Jako bonus LinkedIn zjišťuje, že příspěvky s odkazy mívají o 45 procent vyšší zapojení než ty, které odkaz nemají.

10. Pro propagaci používejte slovo „video“.

Průvodce videoreklamami LinkedIn uvádí, že propagační příspěvky nebo e-maily obsahující slovo video „mohou výrazně zvýšit míru prokliku“. Pokud jste si dali tu práci s vytvořením videa, nezapomeňte ho propagovat – a použijte klíčové slovo.

11. Odpovězte na komentáře

Pokud je vaše video dostatečně poutavé, pravděpodobně získáte od diváků nějaké komentáře. Nenechávejte je viset! Zejména pokud můžete odpovědět na otázku nebo poskytnout další informace o své firmě, sekce komentářů je skvělým místem, kde můžete sledovat veškerý čas a úsilí, které jste věnovali vytvoření svého videa – a vyslat algoritmu LinkedIn signál, že vaše video vytváří dobrou konverzaci ve zdroji.

Pro tip: Uživatelé Hootsuite mohou prohlížet videa a komentáře na LinkedIn a pracovat s nimi ze stejného panelu, na kterém spravují všechny své ostatní sociální sítě, což zajišťuje rychlou odezvu.

12 nápadů pro nativní video LinkedIn

Většina značkového videoobsahu na LinkedIn obvykle spadá do čtyř hlavních kategorií: kultura, produkty a služby, zprávy a události.

Pokud máte firemní blog, můžete také analyzovat svůj nejvýkonnější obsah a zvážit, jak by se dal přeměnit na video LinkedIn.

1. Sdílejte novinky a aktualizace společnosti

Změny ve správní radě, nové iniciativy, akvizice, partnerství a další jsou potravou pro videoobsah.

Příklad: Novinky společnosti Coca Cola

2. Oznamte uvedení nového produktu nebo služby na trh

Pomocí videa LinkedIn nadchněte zákazníky oznámením o budoucích věcech.

Příklad: Spuštění města MyTaxi

3. Vezměte zákazníky do zákulisí

Ukažte divákům, kde se kouzlo odehrává. Je to skvělá příležitost, jak zapůsobit na zákazníky dovednostmi, řemeslnou zručností nebo technologií za vaší činností. Nebo předveďte svou super cool kancelářskou kulturu.

Příklad: Lego ze zákulisí

4. Nabídněte vysvětlovače

Instruktážní nebo vzdělávací videa jsou zvláště užitečná, pokud jste v odvětví, které používá komplikovaný žargon nebo vyžaduje komplexní porozumění. Berte to jako příležitost naučit své publikum něco nového.

Příklad: Světová banka pro africké fórum zelené revoluce – AGRF:

5. Náhled nadcházející události

Chcete zaregistrovat více účastníků na nadcházející konferenci? Vytvořte video průvodce nebo zdůrazněte některé důvody, proč se mohou chtít zaregistrovat.

Příklad: mikrostrategie

6. Poskytněte zasvěcené pokrytí průmyslové události

Nejdůležitější momenty řečníků, ukázky produktů a rozhovory mohou tvořit vítězný balíček nejlepších momentů události.

Příklad: Pulzní Afrika

7. Představte členy C-suite

Postavte svou společnost jako myšlenkového vůdce s rozhovory, které sdílejí vizi členů výkonného týmu.

Příklad WeWork:

Příklad: Bill Gates

8. Vyprávějte příběh pomocí případové studie

Ohlasy jsou skvělým způsobem, jak se podělit o to, jak vaše produkty nebo služby pomohly zákazníkům.

Příklad: Philips

9. Dejte svým zákazníkům vědět, za čím stojíte

Pomocí videa LinkedIn dejte svým klientům, zaměstnancům a potenciálním zaměstnancům vědět, co vaše společnost znamená.

Příklad: Boeing Pride

10. Zaměřte se na inspirativní zaměstnance

Představte zákazníkům lidi, kteří dělají věci.

Příklad: GE

Příklad: UN Women

11. Zvýrazněte dobro, které děláte

Videa o iniciativách společenské odpovědnosti firem mohou upozornit na společenské dobro, které vaše společnost dělá, a co je důležitější, na dobrou věc.

Příklad: Cisco

12. Sdílejte něco zábavného

Pokud je vaše společnost zmíněna na Jeopardy, musíte video sdílet.

Příklad: Sephora

Spravujte přítomnost své značky na LinkedIn chytrým způsobem – použijte Hootsuite k plánování videí a aktualizací, cílení příspěvků, zapojení sledujících a měření dopadu vašeho úsilí. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.

Začínáme

 

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru