Content Marketing

Facebook ustupuje od mandátu Optimalizace rozpočtu kampaně

V opačném případě již Facebook nebude od inzerentů vyžadovat, aby v kampaních používali jeho funkci Optimalizace rozpočtu kampaně (CBO). Inzerenti budou mít na výběr, zda budou rozpočty spravovat na úrovni kampaně nebo sady reklam.

Volba inzerenta. "Abychom inzerentům poskytli flexibilitu a možnost volby v jejich nákupních strategiích, rozhodli jsme se neuskutečňovat povinnou migraci pro optimalizaci rozpočtu kampaně (CBO)," uvedl mluvčí Facebooku v pondělí pro Search Engine Land. "I když stále věříme, že CBO poskytuje výkon a zisky hodnoty, přejdeme k nabízení CBO jako možnost, nikoli jako požadavek."

Facebook původně plánoval přesunout všechny kampaně na CBO-pouze do loňského září, ale odsunula přepínač. S CBO algoritmus Facebooku automaticky optimalizuje alokaci rozpočtu napříč sadami reklam v kampani.

Proč nám záleží. Mnoho inzerentů změnu odmítlo s tím, že často vidí lepší výsledky, když mohou nastavit a ovládat rozpočty na úrovni sady reklam. Inzerenti již měsíce testují CBO se smíšenými výsledky.

Facebook zjevně vyslyšel inzerenty, když řekli, že s mandátem nejsou spokojeni, a nyní ho úplně opustil. Jak však poznamenává mluvčí společnosti, Facebook stále věří v účinnost CBO a schopnost jejího algoritmu maximalizovat výkonnostní výsledky. Jen to prozatím přestane vynucovat problém.

Rozhodnutí přichází v době, kdy inzerenti během koronavirové krize snižovali útratu, ale bylo nám řečeno, že toto rozhodnutí spolu nesouvisí a je trvalé.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru