E-commerce

Google Ads aktualizuje přehled vyhledávacích dotazů, shodu klíčových slov a další

Služba Google Ads vydala v září řadu aktualizací, aby inzerentům poskytla větší přehlednost aukcí reklam, metriky výkonu a další. Tato transparentnost je vítána, zvláště když je sezóna dovolených za rohem.

Mezi aktualizace patří:

  • Lepší viditelnost přehledu vyhledávacích dotazů.
  • Změny ve frázové a volné shodě klíčových slov.
  • „Videokampaně s akcemi“ s televizí připojenou k internetu.
  • Nové sestavy rozpočtu.

Přehled hledaných výrazů

Služba Google Ads v září 2020 oznámila, že kvůli ochraně soukromí uživatelů se v přehledu vyhledávacích dotazů bude zobrazovat méně vyhledávacích dotazů. Zkontroloval jsem pět účtů a zhodnotil dopad. Ve třech z těchto účtů po změně více než 30 % provozu pocházelo ze skrytých vyhledávacích dotazů. Do té doby pocházelo ze skrytých výrazů méně než 6 % kliknutí.

Změna inzerentům nepomohla. Bez dotazů, které zvyšují návštěvnost a konverze, inzerenti nemohou identifikovat nová vylučující a pozitivní klíčová slova. Výsledkem je více irelevantní návštěvnost a zbytečné výdaje.

O rok později Google obnovuje viditelnost přehledu vyhledávacích dotazů, aniž by pravděpodobně porušil své standardy ochrany osobních údajů. Google provede zpětné datování údajů o vyhledávacích dotazech počínaje 1. únorem 2021. Důležité však je, že data dotazů před 1. zářím 2020, která nesplňují standardy ochrany soukromí společnosti Google, budou k 1. únoru 2022 zrušena. Exportujte tedy před potom data hledaného výrazu, která chcete zachovat.

Typy shody klíčových slov

Google se i nadále zaměřuje na záměr vyhledávání a předvídatelnost při používání typů shody klíčových slov. Inzerenti nabízející na klíčová slova v přesné shodě (tj. identická s dotazem) tato zobrazení uvidí. Toto chování bude nyní platit pro frázovou a volnou shodu. Řekněme například, že někdo hledá „pizza v mém okolí“. Před aktualizací mohla sloužit klíčová slova inzerenta ve volné shodě „pizzerie“ a „pizzové restaurace v mém okolí“. Nyní je preferováno „pizza v okolí“, protože je totožné s hledaným výrazem.

Změna nevyžaduje od inzerentů žádnou akci. Klíčová slova by již měla být v reklamních sestavách vhodně tematicky zaměřených s variacemi kořenového výrazu. Například reklamní sestava „pizzerie“ by měla tato relevantní klíčová slova:

  • “Pizzerie,”
  • “Pizzerie poblíž mě,”
  • “Nedaleké pizzerie.”

Text reklamy by se měl týkat „pizzových restaurací“. Google nyní k dotazu přiřadí nejbližší klíčové slovo.

 připojený televizor

Connected TV je nejnovějším reklamním trendem. Inzerenti mohou vytvářet videoreklamy, které se budou zobrazovat na platformách CTV, jako jsou Roku, Chromecast a Xbox. CTV představuje další médium a další inventář pro inzerenty.

Videokampaně zaměřené na akce se zobrazují na YouTube a u partnerů Googlu pro video. YouTube nyní tyto kampaně rozšiřuje na BTV. Tento typ kampaně používá formáty přeskočitelných reklam in-stream a video discovery. První z nich je nejběžnější a objevuje se před, během nebo po videích. Reklama se zobrazuje minimálně 5 sekund, poté může divák reklamu přeskočit.

Reklamy akční kampaně se nyní mohou zobrazovat, když uživatelé sledují YouTube nebo YouTube TV na svých televizorech.

Níže je uveden příklad reklamy od společnosti Lusha, poskytovatele dat B2B. Uživatelé mohou kliknout na „Přeskočit reklamu“, „Vyzkoušet Lusha“ (modré pole s výzvou k akci) nebo se podívat na celou reklamu.

Příklad reklamy akční kampaně od Lusha.

Reklamy akční kampaně YouTube, jako je tento příklad od společnosti Lusha, se nyní mohou zobrazovat, když uživatelé sledují YouTube nebo YouTube TV na svých televizorech.

Rozpočtové zprávy

Metoda společnosti Google pro výpočet měsíčních rozpočtů a projekcí může být matoucí. Google může utratit až dvojnásobek vašeho denního rozpočtu, pokud předpokládá, že vaše reklamy získají více kliknutí a konverzí. Nová vizuální zpráva Google bude zobrazovat limit celkových výdajů inzerenta a předpověď Google pro skutečné, kumulativní měsíční výdaje.

Rozhraní Google Ads obsahuje sloupec pro „Rozpočet“. Umístěním kurzoru na částku rozpočtu v každé kampani se generuje možnost zobrazení nového přehledu. Níže uvedený příklad je přehled rozpočtu pro kampaň s průměrným denním rozpočtem 500 USD.

Snímek obrazovky s ukázkou nového měsíčního přehledu útraty Google

Nový přehled Google zobrazí limit celkových výdajů inzerenta a předpověď Google pro skutečné, kumulativní měsíční výdaje.

Zpráva je užitečná. Zobrazuje můj měsíční limit útraty, odhad mých skutečných výdajů od Googlu a mé dosavadní náklady. Zobrazuje také moji skutečnou denní útratu a denní limity útraty. Přehled se automaticky aktualizuje, když inzerenti změní své rozpočty.

Ve zprávě není nic nového. Novinkou je vizuální znázornění informací. Znalost předpokládaných měsíčních výdajů pomáhá alokovat rozpočet mezi všechny kampaně.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru