Seo

Úryvky recenzí Google Muzzles „Samoobslužné“.

S novým algoritmem je Google odhodlán odstranit „samoobslužné“ recenze ze strukturovaných úryvků ve výsledcích vyhledávání. Naštěstí pro společnosti zabývající se elektronickým obchodem by tradiční recenze produktů na produktových stránkách neměly být ovlivněny.

Google minulý týden oznámil pokyny týkající se typů informací, které mohou spouštět strukturované úryvky recenzí, a jak označit recenze, aby se kvalifikovaly. Než se však pustím do oříšků a šroubů nového algoritmu, podívejme se na bohaté úryvky a strukturovaná data.

Rich Snippets

Strukturované úryvky jsou součástí záznamů organického vyhledávání za standardním modrým odkazem, za kterým následuje několik řádků popisného textu. Weby elektronického obchodu mají tendenci schytávat strukturované úryvky mimo jiné pro recenze, ceny, dostupnost, odkazy na podstránky a drobky.

Strukturované úryvky – například oranžové hvězdičky u recenzí – se v organickém výsledku vyhledávání zobrazí pouze v případě, že je základní kód HTML pro danou stránku označen strukturovanými daty.

Strukturované úryvky se ve výsledcích organického vyhledávání zobrazují pouze v případě, že je základní kód HTML pro danou stránku označen strukturovanými daty. Tento příklad strukturovaného úryvku představuje recenze produktu na boty.

Strukturované úryvky se ve výsledcích organického vyhledávání zobrazují pouze v případě, že je základní kód HTML pro danou stránku označen strukturovanými daty. Tento příklad strukturovaného úryvku představuje recenze produktu na boty. Kliknutím na obrázek zvětšíte.

Například na obrázku nad značkou 1 je znázorněno, že na stránce produktu Rothy's Black Solid s kulatou špičkou bylo shromážděno 2,617 4.6 recenzí s celkovým počtem 2 hvězdiček. Dvojka označuje výňatek ze zdrojového kódu HTML stránky, který obsahuje strukturovaná data, díky nimž jsou data z recenzí snadno použitelná pro roboty vyhledávačů. Značka 3 ukazuje, jak Google zobrazuje informace jako oranžové hvězdičky a šedý text ve strukturovaném úryvku recenze

Pro optimalizaci pro vyhledávače jsou strukturovaná data informace ve specifickém, strojově čitelném formátu, který se řídí standardem stanoveným na Schema.org. Tato norma vymezuje typy informací, které strukturovaná data popisují, jako je produkt, událost nebo recept.

Strukturovaná data podobná strukturovaným datům recenzí zobrazeným na obrázku výše jsou zodpovědná za spouštění dalších strukturovaných úryvků a také za informování širších funkcí vyhledávání, jako jsou firemní kontakty, panely s postupy a karusely receptů.

Nový algoritmus Google pro zápisy způsobilé přijímat strukturované úryvky recenzí se zaměřuje na stránky, které:

  • Použijte strukturovaná data v kvalifikovaném typu schématu;
  • Zahrnout název vlastnictví;
  • Obsahují recenze, které nejsou samoúčelné.

Kvalifikace strukturovaných dat

První dva výše uvedené požadavky jsou založeny na strukturovaných datech. Strukturované úryvky mohou spouštět pouze strukturovaná data v určitých typech schémat.

Dříve jste mohli připojit označení recenze ke každému typu schématu. Můžete například připojit označení recenze k Jazyk typ schématu, pokud byste chtěli napsat, řekněme, příspěvek o svých pocitech v angličtině. Nyní Google specifikuje 17 typů schémat, pro které bude zvažovat generování strukturovaných úryvků recenzí, včetně Produkt, kniha, LocalBusiness, Recept, a Organizace.

Musíte také zahrnout název vlastnost ve strukturovaných datech recenze, abyste uvedli název položky, která je recenzována.

Samoobslužné recenze

V nejhrozivější ze tří výše uvedených podmínek Google identifikoval určité typy recenzí, které považuje za „samoobslužné“. Google již nebude takové recenze zahrnovat do výsledků vyhledávání jako strukturované úryvky.

Google uvedl: „Recenze nazýváme ‚samoobslužnými‘, když je recenze o entitě A umístěna na web entity A – buď přímo v jejich označení, nebo prostřednictvím vestavěného widgetu třetí strany.“

Google tvrdí, že přítomnost některých druhů recenzí využívajících LocalBusiness a Organizace typy schémat na webu mají být přínosem spíše pro společnost než pro spotřebitele. Protože samoúčelné recenze nejsou zaměřeny na spotřebitele, Google na tyto stránky ve výsledcích vyhledávání neupozorní jako na strukturované úryvky.

Například zveřejnění stránky zákaznických recenzí, která hovoří o výhodách spolupráce s vaší společností celkově, by se mohlo potenciálně kvalifikovat jako samoúčelné pro Google. Tradiční recenze produktů na produktových stránkách jsou však označeny pomocí Produkt typ schématu – Google by tyto recenze pravděpodobně nepovažoval za samoúčelné.

Stránka s doporučeními Mainline Menswear generuje strukturovaný úryvek recenze na organické výsledky vyhledávání Google.

Stránka s doporučeními Mainline Menswear generuje strukturovaný úryvek recenze na organické výsledky vyhledávání Google. Kliknutím na obrázek zvětšíte.

Výše uvedený obrázek ukazuje stránku s recenzemi pro pánské oblečení Mainline. Recenze byly staženy od dodavatele třetí strany, který shromažďuje a zobrazuje recenze o výkonu společnosti. Google může považovat recenze na této stránce za samoúčelné. I když data hvězd označená první značkou byla zakódována pomocí LocalBusiness or Organizace typ schématu, může algoritmus Google potenciálně rozhodnout, že se ve výsledku vyhledávání pro tuto stránku nezobrazí strukturovaný úryvek recenze.

Abychom to ještě více zamotali, dodavatel třetí strany, jako je eKomi, který shromažďuje recenze o jiných společnostech, se může kvalifikovat pro strukturovaný úryvek recenzí při hledání názvu společnosti, pokud používá LocalBusiness or Organizace typ schématu.

strukturovaný úryvek eKomi

Výsledek vyhledávání eKomi pro pánské oblečení Mainline zobrazuje strukturovaný úryvek recenze. Kliknutím na obrázek zvětšíte.

Ve výše uvedeném příkladu se známkou 1 stránka eKomi shromažďuje recenze pro pánské oblečení Mainline a označí tyto recenze strukturovanými daty. Značka 2 ukazuje na úryvky z recenzí, které Google zobrazuje pro úsilí společnosti eKomi.

Samotná společnost tedy nemůže hodnotit strukturovaným úryvkem recenzí, ale jiná společnost, která takové recenze shromažďuje, ano. Rozdíl je v tom, že společnost hostující recenzi nemůže být stejná jako společnost, která je přezkoumávána.

I přes tyto změny jsou strukturované úryvky recenzí nadále přínosem pro společnosti elektronického obchodu. Díky okamžité vizuální přitažlivosti těchto oranžových hvězd se vyplatí skákat přes obruče Google. Pokračujte v označování produktových dat – zejména recenzí produktů – pomocí strukturovaných dat v Produkt typ schématu a vaše výsledky vyhledávání budou moci zobrazovat strukturované úryvky recenzí.

Společnosti elektronického obchodu by se však měly vrátit k označení vyhrazených stránek recenzí, které se zaměřují na společnost jako celek. V opačném případě existuje velká šance, že Google tyto recenze vyhodnotí jako samoúčelné a nezahrne je do výsledků vyhledávání jako bohaté úryvky.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru