Seo

Jak vytvořit dlouhodobou marketingovou strategii zaměřenou na vyhledávání

„Každý den se na Googlu vyhledají zhruba tři a půl miliardy vyhledávání,“ řekl Craig Dunham, generální ředitel podnikové SEO platformy Deepcrawl, na naší nedávné konferenci MarTech. „Podle průzkumu společnosti Moz používá 84 % lidí Google alespoň třikrát denně a přibližně polovina všech vyhledávání produktů začíná na Googlu. Způsob, jakým spotřebitelé komunikují se značkami, se mění a děje se tak rychle.“

Dodal: „Spotřebitelé začínají svou cestu s nástrojem, který mnozí z nás používají stovkykrát denně. Spojení s příjmy je tedy jasné – začíná to hledáním.“

Zdroj: Craig Dunham a Scott Brinker

Koncept digitální transformace existuje již léta, ale v důsledku nedávných společenských změn nabyl zcela nové podoby. Nové technologie a pandemie roku 2020 vedly k „většímu zaměření na potřebu zajistit našim zákazníkům optimální digitální zážitky,“ říká Dunham.

Webové stránky značky jsou často prvním a nejtrvalejším dojmem, který zákazníci o vaší organizaci udělají. Zde je několik strategických kroků, které doporučuje marketérům, aby zajistili, že jejich online vlastnosti budou optimalizovány pro věk, kdy je první vyhledávání.

"Web je sdílenou odpovědností a vyžaduje řádné strategické vedení," řekl Dunham. "Prvním krokem je věnovat nějaký čas a vzdělávat sebe, své vedení, vedení a organizaci tak, aby šířeji propagovali organické KPI jako celopodnikové cíle."

„Existují skvělá data o dopadu efektivity SEO jako nízkonákladového akvizičního kanálu,“ dodal.

Zdroj: Craig Dunham

Kromě sdílení komunikace od společnosti Google o důležitosti vyhledávání z obchodního hlediska mohou marketéři hledat případové studie od renomovaných organizací, aby podpořili stanovení priority vyhledávání. Vyšší firmy to může pomoci začít vnímat organickou návštěvnost jako klíčovou obchodní metriku.

„Nedávno jsem byl na schůzce a digitální vůdce mi řekl, že víte, že výkon webových stránek by neměl být metrikou SEO – musí to být obchodní metrika,“ řekl.

Vytvořte mezifunkční pracovní skupinu vyhledávacích operací

„Velká část dat a poznatků generovaných generálními řediteli a jejich nástroji je dnes zřídka využívána v plném rozsahu,“ řekl Dunham. „To je částečně způsobeno tím, že SEO není vnímáno jako obchodní priorita. Výsledkem je, že to bylo umlčeno – stahování týmů z celé organizace tato sila narušuje.“

Čím více členů týmu je zapojeno do vyhledávacích procesů, tím více uvidí jejich dopad. Lidé z každého oddělení budou mít více příležitostí přispět k rostoucí online viditelnosti pomocí svých jedinečných dovedností.

„Víme, že podniky, které jsou schopny implementovat tyto celoorganizační systémy a postupy vyhledávacích operací – spojující řadu perspektiv a probíhajících vyhledávacích aktivit – budou těmi, které budou mít konkurenční výhodu,“ řekl Dunham.

Aplikujte automatizaci testování SEO

Stále více značek se obrací k automatizačním nástrojům, aby zjednodušily úkoly. Podle Dunhama lze tato řešení použít i pro činnosti související s vyhledáváním.

„Automatizaci lze dobře využít v procesech vývoje webu,“ řekl Dunham. "Donedávna tato technologie neexistovala."

Značky mají nyní přístup k široké škále automatizačních nástrojů pro zefektivnění úkolů souvisejících se SEO. Klíčem je vybrat řešení, která jsou v souladu s cíli vaší organizace a poskytnou vám plnou kontrolu nad jejich nasazením: „Existují další rizikové mechanismy, které lze zavést, aby bylo zajištěno, že neuvolníte špatný kód, který povede k velkým ztrátám provozu, v konečném důsledku snižuje příjmy na vašich kritických webových stránkách,“ řekl Dunham.

Pokud značky dokážou optimalizovat své interní procesy, týmy a nástroje týkající se organického vyhledávání, zvýší své šance na dosažení dlouhodobého úspěchu v digitálním prostředí, kde se vyhledává jako první.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru