Sociální média

Jak spustit inteligentní převzetí sociálních médií

Uvažovali jste někdy o převzetí sociálních sítí?

Převzetí sociálních médií je, když udělíte privilegia k publikování zájmové osobě, jako je influencer, odborník nebo profesionál. Zatímco převzetí jsou nejoblíbenější na Instagramu a Snapchatu, lze je hostovat na jakékoli sociální platformě.

Tento průvodce se bude zabývat tím, jak může vaše značka těžit z převzetí sociálních sítí. Také vám krok za krokem ukáže, jak provést vlastní převzetí. A dejte vám inspiraci z dalších úspěšných převzetí sociálních sítí.

Proč provozovat převzetí sociálních sítí?

Existuje mnoho důvodů, proč hostit převzetí sociálních sítí. Mohou vám pomoci zvýšit povědomí o vaší značce, otevřít nové publikum, zaujmout stávající sledující a další.

Zvyšte expozici

Sociální algoritmy se často mění, ale obecným pravidlem je, že čím větší je zájem o váš příspěvek, tím je pravděpodobnější, že jej ostatní uvidí. Ať už klepnete na makroinfluencera s velkým publikem nebo mikroinfluencera se specializovanou základnou, zvýšená expozice může vašemu účtu přinést větší zapojení, prodej a sledovatele.

Etická módní značka Everlane se spojila s redaktorkou krásy Teen Vogue a stylistkou Michelle Li, aby jí odborně poradila, jak upravit jejich vlákna.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený Michelle Li (@himichelleli)

Získejte nové následovníky

Jednou z hlavních výhod zvýšené expozice jsou noví následovníci.

Pokud najdete hostitele pro převzetí, který oslovuje vaši cílovou demografickou skupinu, je větší šance, že bude mít zájem slyšet o vaší značce více. Převzetí však může být také účinným způsobem, jak se dostat na nové trhy.

Otevřít obchod v novém městě? Spuštění řady pánského oblečení? Najděte hostitele, který má vliv na vašem novém cílovém trhu a může vám představit nové potenciální následovníky.

Aby společnost Reformation oznámila svou nabídku bezplatné celosvětové dopravy na objednávky, využila britskou influencerku Lucy Williams, která převzala její Instagram Stories a modelovala jejich kousky po Londýně.

Reformační převzetí Instagramu

Budujte afinitu ke značce

Hostitelé převzetí mohou mít pro vaši značku halo efekt. Pokud má influencer důvěru svého publika, jeho hlasování o důvěře může výrazně přispět k důvěryhodnosti vaší značky.

Nepřemýšlejte však o převzetích jako o striktním potvrzení. Hostitelé převzetí mohou vaší značce ukázat osobnější nebo etičtější stránku.

Pokud byste například chtěli propagovat své udržitelné postupy, pořiďte si hostitele, který je známým zastáncem životního prostředí. Chcete dokázat, že vaše produkty mohou nosit lidé všech věkových kategorií a typů postavy? Najděte hostitele převzetí s různým věkem a typy těla.

Při převzetí Twitteru se Mastercard zeptala svých letních stážistů, co je baví. Kampaň dokázala propagovat kampaň značky #pricelesssummer a zároveň sdílela i osobnější stránku.

Sdílejte různé pohledy

Jedinečné úhly pohledu mohou rezonovat s různými následovníky. Manažeři sociálních médií by měli vždy pracovat na tom, aby zahrnovali a zohledňovali různé perspektivy, a převzetí může pomoci zaplnit mezery nebo zvednout určité hlasy.

Proveďte audit sociálních médií a zjistěte, zda váš obsah skutečně odráží vaše publikum, zákazníky nebo zaměstnance. Pokud ne, zvažte převzetí sociálních sítí jako způsob, jak představit nové tváře, nápady a zkušenosti.

Cestovatelská značka The Washington's Post By The Way získala 50 místních reportérů a autorů z destinací po celém světě, aby převzali její Instagram Stories. Jít místní v kontextu cestování propůjčuje autenticitu i rozmanitost.

Mimochodem příběh InstagramuMimochodem příběh Instagramu

Pohled Kanchan Koyi jako molekulární bioložky/maminky okořenil její převzetí @BuzzfeedTasty tipy, které mohla nabídnout pouze ona.

Buzzfeed Tasty převzetí sociálních médií

Využijte speciální akce na maximum

Ať už spouštíte novou kampaň nebo sponzorujete událost, převzetí může vaší značce pomoci zachytit moment na sociálních sítích. A speciální akce obvykle vedou k zábavnému obsahu, se kterým může být vaše značka a hostitel převzetí kreativní.

Pokud se jedná o událost s vysokým profilem, nezapomeňte použít relevantní hashtagy, které vám pomohou získat další expozici.

Sledujte také svátky na sociálních sítích. Pokud vytváříte kočičí produkty a máte v plánu uspořádat převzetí od ovlivňovače domácích mazlíčků, může být #InternationalCatDay pro to dobrý den.

Red Bull a Red Bull Photography se spojily během své akce #RedBowlRippers s převzetím od fotografa Teddyho Morellece. Kromě vlastní události rippin' se převzetí projevilo pomocí hashtagu #WorldPhotographyDay.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený Teddy Morellecem (@teddymorellec)

Jak provést převzetí sociálních sítí v 5 krocích

  1. Definujte své cíle
  2. Najděte správné tvůrce
  3. Nastavte parametry převzetí
  4. Podporujte převzetí
  5. Sledujte svůj úspěch

Převzetí sociálních sítí nemusí být složité. Postupujte podle těchto kroků, abyste se ujistili, že vaše převzetí zaškrtává všechna správná políčka.

Zahrnuli jsme příklady, které inspirují nápady na převzetí sociálních médií.

1. Definujte své cíle

Pokud si myslíte, že převzetí sociálních sítí je pro vaši značku to pravé, začněte vytvořením plánu. Čeho chcete převzetím dosáhnout? jak to uděláš? kdy to uděláš? Jak definujete úspěch?

Chytrý způsob, jak odpovědět na tyto otázky pomocí rubriky SMART:

  • Konkrétní: Jasně uveďte své záměry kampaně.
  • Měřitelné: Popište metriky, které budete používat ke sledování výkonu.
  • Dosažitelný: Buď realista. Nepřipravujte se na selhání.
  • Relevantní: Ujistěte se, že převzetí navazuje na širší obchodní cíle.
  • včas: Stanovte si termíny, které vyhovují vašemu týmu a sociálnímu kalendáři.

Tím, že své cíle více zaměříte, budete v lepší pozici pro zodpovězení klíčových otázek týkajících se převzetí sociálních sítí, jako jsou:

  • Jaké kanály použijete pro převzetí?
  • Bude mít vaše převzetí nějaké téma?
  • Jaký druh tvůrců se bude hodit?

2. Najděte správné tvůrce

S vašimi definovanými cíli budete muset najít lidi, kteří vám pomohou jich dosáhnout.

Partnerství s influencerem je oblíbenou volbou, protože dobří tvůrci budou mít velké a loajální publikum.

Pokud se vydáte touto cestou, zkontrolujte, s kým v minulosti spolupracovali. Podívejte se na zapojení do jejich kampaní a seznamte se s jejich osobností.

Pro tip: Sledujte věci, které mohou být varovným signálem pro vaši značku, jako jsou předchozí partnerství s konkurencí nebo propagace názorů, za kterými vaše společnost nestojí.

Ne všechna převzetí sociálních sítí však vyžadují influencery. Zvažte partnerství s lidmi, kteří mají jedinečnou a informovanou perspektivu.

Například každý týden na Instagramu @newyorkerphoto předá pozornost jinému fotografovi. Tito fotografové sice nemají velké publikum, ale vytvářejí dílo, které bude pro New Yorkerovo publikum zajímavé.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený New Yorker Photo (@newyorkerphoto)

Za účelem propagace nových představení v Kennedyho centru nabízí centrum múzických umění prohlídky zákulisí s převzetím od svých hvězd.

Na Snapchatu se udílení cen Tony zúčastnilo Simba ze Lvího krále, aby tuto událost uspořádal na sociálních sítích.

Nebo byste možná rádi ukázali lidem, kteří stojí za vaší značkou. Převzetí zaměstnancem může být skvělý způsob, jak předvést své interní odborné znalosti, služby zákazníkům, firemní hodnoty a další.

Malý obchod s opicemi je také férová hra. Stačí se zeptat chovatele goril v Durrell Wildlife Conservation Trust & Jersey Zoo.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený Durrell Wildlife (@durrell_jerseyzoo)

3. Nastavte parametry převzetí

Zde se ponoříte do podrobností.

Než zajdeme příliš daleko, je důležité si ujasnit, kdo bude vytvářet a zveřejňovat jaký obsah. V mnoha případech je v obsahu uveden hostitel převzetí, což znamená, že kontrolu lze udržet v týmu sociálních médií vaší značky.

Pokud váš hostitel vytváří obsah, určete plán pro kontrolu a zveřejňování. Můžete jim předat přístup ke svému účtu nebo je požádat, aby jej poskytli a zveřejňovali jejich jménem – pokud vaše převzetí neprobíhá na Snapchatu, v takovém případě budete muset přístup předat.

Pokud máte průvodce stylem značky nebo sociálních sítí, nezapomeňte ho poskytnout svému hostiteli.

Mezi další věci, o kterých byste měli diskutovat, patří:

  • Na jakých platformách se převzetí uskuteční? (Instagram, Snapchat, Facebook, LinkedIn, Twitter atd.)
  • Kdy a jak dlouho bude převzetí probíhat? Zohledněte metriky, jako je umístění publika vašeho influencera a denní doba, kdy získává největší zapojení.
  • Jaký typ médií bude sdílen? Fotografie, bumerangy, videa atd. Je hostitel také zodpovědný za psaní kopie?
  • Bude převzetí zahrnovat příspěvky, příběhy, IGTV nebo videa na YouTube?
  • Kolik příspěvků bude převzetí zahrnovat?
  • Bude převzetí podporovat hashtag? Měl by obsahovat také další hashtag?
  • Měl by obsah obsahovat další prvky, jako jsou nálepky, filtry nebo ankety? Budou zahrnuty i odkazy?

V závislosti na platformě, kterou si vyberete, budou některé detaily záležet více než jiné. Například převzetí Snapchatu na Seoul Fashion Week Irene Kim pro Vogue vyžadovalo určité logistické plánování, ale obsah byl spíše odfláknutý než uhlazený.

Mezitím hyperleštěná, vícekanálová kampaň na převzetí The North Face, která zahrnovala profesionální lyžaře, by vyžadovala mnohem více plánování a diskuse.

Chcete zažít veškerou akci z Red Bull Cold Rush 2016 v Revelstoke Mountain Resort? Týmoví lyžaři Tatum Monod, Angel…

Napsal The North Face v pondělí 1. února 2016

4. Propagujte převzetí

Jakmile naplánujete převzetí, je dobré o něm dát vědět.

Pokud jste naverbovali top influencery, požádejte je, aby propagovali převzetí na svém osobním účtu. V závislosti na tom, na čem jste se dohodli, mohou dráždit obsah před a během převzetí na konkrétních sociálních platformách. Ujistěte se, že obsahují váš popisovač a/nebo hashtag, když tak učiní.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený alexandra daddario (@alexandradaddario)

To, že k převzetí dochází na Instagramu, neznamená, že byste ho měli propagovat pouze tam. Přejděte na Twitter, Snapchat, LinkedIn a jakékoli kanály, které se zdají relevantní, a dejte o tom vědět svému publiku.

Pokud posíláte newsletter nebo provozujete blog, zvažte jeho sdílení i tam.

Převzetí sociálních sítí Seattle Mariners

Pokud předjímáte převzetí předem, nezapomeňte uvést datum a čas, kdy by se měli naladit – zvláště pokud je vaše převzetí pomíjivý příběh nebo snímek.

Pokud to není časově náročné, na Instagramu můžete zvýraznit převzetí také. Pokud je to na Snapchatu, nezapomeňte pořídit snímky obrazovky a video, které můžete zveřejnit na YouTube nebo jinde.

Zobrazit tento příspěvek na Instagram

Příspěvek sdílený Vermont Womenpreneurs (@vtwomenpreneurs)

5. Sledujte svůj úspěch

Žádné převzetí sociálních sítí není úplné bez kontroly jejich výkonu. Různé metriky budou důležitější než jiné v závislosti na vašich cílech převzetí.

Pomocí analytických nástrojů, které máte k dispozici (většina platforem nabízí metriky pro firmy), můžete měřit růst sledujících, míru zapojení, zobrazení, míru prokliku a další.

Pokud váš hostitel zveřejnil obsah na svých účtech, požádejte ho, aby také sdílel své metriky.

Nezapomeňte zdokumentovat svůj úspěch, zejména pokud jde o obsah, který vyprší. Poučte se z toho, co fungovalo a co ne, aby vaše další převzetí sociálních sítí bylo ještě úspěšnější.

Použijte Hootsuite ke správě dalšího převzetí sociálních sítí. Publikujte na všech hlavních sociálních kanálech ze stejného panelu, odpovídejte na komentáře a zprávy a sledujte úspěch své kampaně. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.

Začínáme

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru