Sociální média

Placené sociální kanály, o které přicházíte

Facebook si v průběhu let upevnil své místo jako lídr placeného sociálního prostředí.

Ale jak více značek investuje do Facebooku (a Instagramu), náklady stále rostou, protože inzerenti soutěží o inventář.

Přidejte to k údajům, které ukazují, že čas strávený na Facebooku klesá a značky by měly začít uvažovat o přesunu mediálních dolarů na jiné sociální platformy.

Jako ostřílený veterán ve vesmíru nikdo nezpochybňuje schopnost Facebooku přinášet smysluplné výsledky pro značky, zejména pokud jde o branding a cíle přímé odezvy.

Ale jak Snapchat, Pinterest, Twitter a LinkedIn pokračují v inovacích, ukazují skutečné sliby jako platformy, na které se mohou inzerenti dívat pro strategickou expanzi.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Každá sociální platforma má pro inzerenty jedinečnou hodnotovou nabídku a to je důležité mít na paměti při pohledu na holistickou placenou sociální strategii.

Zatímco Facebook prokázal, že dokáže posunout jehlu pomocí kampaní založených na konverzích, značky by neměly očekávat stejné výsledky při expanzi na jiné kanály – alespoň ne hned.

S pokračujícími investicemi do těchto nově vznikajících kanálů mohou značky vidět skutečný dopad na jejich hospodářský výsledek.

Na který kanál se rozhodnete expandovat, závisí hodně na konečném cíli, kterého chcete dosáhnout.

Zde je několik příkladů založených na některých obchodních výzvách, kterým mohou značky čelit.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Příklady cílů kampaně a jaké platformy využít

Objevování značky a růst nových uživatelů

Chcete podpořit akvizici nových uživatelů? Zvažte Pinterest.

Podle platformy 72 % lidí objevilo nové značky prostřednictvím špendlíků.

Jedinečné možnosti cílení umožňují značkám vydělávat na signálech záměru založených na klíčových slovech, což může pomoci předat sdělení o nabídce produktu ve správný čas těm správným očím pro někoho, kdo nemusí být obeznámen.

Provoz v prodejně

Skvělou možností, jak řídit pěší provoz v obchodech a jejich okolí, je Snapchat. Značky s více pobočkami mohou používat geografické oplocení kolem poboček k oslovení lidí procházejících platformu na mobilu.

Ujistěte se, že je spárujete s kreativou specifickou pro dané místo kolem propagačních akcí a nabídek, abyste uživatelům poskytli důvod, proč zamířit do obchodu.

Instalace a zapojení mobilních aplikací

Mobilní platformy, jako je Twitter a Snapchat, jsou skvělými místy pro inzerenty, kteří chtějí posunout jehlu, pokud jde o zvýšení čistého počtu instalací nových aplikací a zapojení do aplikací.

Ve srovnání s Facebookem a Instagramem mají CPI a CPE u těchto kanálů nižší trend, což může vést k přírůstkovému růstu konverzí.

Vedoucí gen

Možnosti cílení LinkedIn jsou perfektní pro ty, kteří se pohybují v B2B a EDU prostoru, nicméně náklady a objem obvykle omezují růst platformy.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Pokud tam inzerenti již běží a nevidí výsledky, které hledají, zvažte použití Facebooku jako řidiče provozu a potenciálního generátoru potenciálních zákazníků.

Zaměřte se na zasažení klíčových zainteresovaných stran, zatímco oni nejsou v práci, abyste získali hodnotovou nabídku mimo prostředí LinkedIn, abyste mohli nadále podporovat zvažování.

Otevření obchodu nebo podpora akcí

Platformy s vysokou mobilní uživatelskou základnou by měly být využívány pro jakoukoli událost, kterou chce značka podpořit, včetně slavnostního otevření obchodů nebo promo akcí v prodejnách.

Kombinace silné mobilní kreativy s geografickým cílením napříč Twitterem, Snapchatem a Instagramem může zvýšit povědomí o špičkách.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

A co TikTok a Reddit?

TikTok i Reddit poskytují značkám jedinečné příležitosti, které je třeba zvážit, když chtějí zvýšit přírůstek napříč placenými sociálními sítěmi.

Varovným slovem je myslet jak na publikum, které chcete oslovit, tak na to, čeho chcete dosáhnout.

Trendy TikTok jsou extrémně mladé a ještě musí zavést oficiální sledování konverzí.

I když to může být něco nového, co prezentovat během plánovacích schůzek, dokud nebude platforma sofistikovanější, většina značek může projít.

Reddit má však velký potenciál a v posledních několika letech udělal mnoho kroků, aby vytvořil robustnější nabídku.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Od nabízení ceny za instalaci až po cílení na publikum prostřednictvím tisíců témat a komunit, dejte Reddit druhý pohled.

Jak měřit úspěch

Nyní, když přemýšlíte o tom, kam se chcete dále ubírat, je důležité také přemýšlet o tom, jak chcete měřit úspěch na těchto kanálech.

Žádné dvě platformy nejsou stejné a neměly by být posuzovány podle stejných KPI.

Pro inzerenty elektronického obchodu nejsou příjmy a návratnost výdajů na reklamu vždy nejlepším měřítkem úspěchu těchto kanálů.

Mohou zvýšit příjmy a produkovat pozitivní návratnost investic? Samozřejmě.

Před spuštěním je však třeba je řádně prověřit a změřit jako součást dlouhodobé placené sociální strategie.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Aby bylo možné změřit úspěšnost, musí být před spuštěním jakéhokoli média vytvořen plán měření.

Zde jsou některé klíčové metriky, které mohou značky vyhodnotit při spuštění na těchto dalších kanálech:

  • Míra prokliku.
  • Míra zapojení.
  • Zobrazení a návštěvy vstupní stránky.
  • Noví versus vracející se uživatelé.
  • Jedinečný dosah.

Jídlo sebou

Klíčovým závěrem je, že investice do jiných kanálů než Facebook je zásadní pro diverzifikovanou placenou sociální strategii.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Ať už jste značka elektronického obchodu, která hledá nové kupce, nově vytvořený startup, který hledá potenciální zákazníky, nebo zavedená značka, která chce zvýšit loajalitu a udržení, tyto kanály mohou poskytnout jedinečné příležitosti k rozšíření dosahu díky ekosystému Facebooku.

Testování napříč těmito platformami je klíčové pro obchodní růst a vzhledem k tempu sociálních inovací bude v tomto prostoru více hráčů, než se nadějeme. Proč nejprve nezjistit tyto?

Další zdroje:

  • 5 nejlepších technik vedoucího genu sociálních médií
  • Jak používat reklamy v placeném vyhledávání a sociálních sítích k propagaci akcí
  • Jak ovládnout sociální média: Kompletní průvodce strategií

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru