Content Marketing

Osobní branding: Proč je to důležité a jak to můžete udělat i vy

Většina obchodníků chápe důležitost obchodní značky a to, jak pomáhá společnosti vyniknout.

Víte ale hodně o své osobní značce a o tom, jak ji lze využít k tomu, abyste se stali úspěšnějším člověkem? Pokud ne, nejste sami mnoho lidí tento pojem nechápe.

Naštěstí učení o tomto konceptu není zdaleka tak těžké, jak si mnoho lidí může myslet. Osvojením si osobní značky můžete transformovat svou kariéru téměř přes noc.

Čtěte dále a zjistěte více o tomto konceptu a využijte jej u svých zákazníků a klientů!

Co znamená osobní branding?

Osobní branding je na první pohled relativně jednoduchý koncept, ale složitý, kterému je třeba plně porozumět.

Jednoduše řečeno, osobní branding je „obraz“, který si kolem sebe vytváříte. Vyžaduje trvalý přístup a pečlivé pochopení vašich dovedností jako osoby a toho, co můžete nabídnout obchodnímu světu.

Zkuste tento jednoduchý test: Vygooglujte si své jméno a podívejte se na první stránku výsledků. Jaké stránky se objeví, když si prohlížíte tyto výsledky?

Pokud máte odpovídající značku, měli byste vidět stránky věnované vám a vaší firmě – nebo stránky, které se vás alespoň dotýkají.

Nyní si tyto stránky prohlédněte, jako byste byli zákazníkem, který zkoumá potenciálního obchodního partnera nebo službu.

Jaký příběh o vás a vaší kariéře tyto stránky vyprávějí? Pokud jste se správně označili, měli by vytvořit velmi přesný obrázek o tom, kdo jste jako člověk.

Pokud například provozujete IT firmu, vaše první stránka by měla odkazovat na váš firemní web, weby, kde jste publikovali nějaké články, recenze vaší společnosti a mnoho dalšího.

Tyto výsledky by měly posílit koncepci IT ve vašem podnikání a vycentrovat vás jako lídra ve vašem oboru.

Pokud nenajdete téměř žádné výsledky vyhledávání související s vaším jménem, ​​pak je vaše značka vypnutá. Vaše zprávy nebyly správně vycentrovány a vaše služby pravděpodobně najde jen velmi málo lidí.

Nepropadejte však panice! S trochou práce můžete svou značku otočit. Chcete-li to provést, musíte plně porozumět kritickému aspektu osobní značky a tomu, jak můžete zlepšit přítomnost vaší značky.

Co je klíčovým faktorem osobní značky?

V průběhu let jsme zjistili, že nejdůležitější faktor pro osobní branding lze destilovat do jednoho pojmu: budova charakteru. Představte si svůj branding jako psaní povídky nebo románu s vámi jako hlavní postavou.

Jak chcete budovat svou osobnost a nechat ji vyniknout?

I když víme, že se tato analogie může zdát zvláštní, zamyslete se nad ní hlouběji a uvidíte, proč je relevantní.

Za prvé, budování postavy v příběhu vyžaduje použití malých detailů, které vylepšují vyprávění. Například postava, která má ráda operu nebo ančovičky na pizze, má vlastnosti, díky kterým vyniká.

A stejným způsobem by se mělo přistupovat k vašemu brandingu. Vše, co zveřejníte online – od příspěvků na Twitteru, fotek na Instagramu, blogů a popisů na vašem webu – by mělo být plné detailů, které formují vaši postavu.

Jako správný vypravěč musíte tyto detaily propojit se svou osobností a použít je k vylepšení příběhu své značky.

Později v tomto článku probereme, jak můžete tohoto cíle relativně snadno dosáhnout.

Chceme však také hlouběji probrat, proč je vaše značka tak důležitá. Pochopení, proč na tomto prvku tolik záleží, vám pomůže se na tento proces efektivněji soustředit.

Proč je to tak důležité?

Na vaší značce záleží, protože ovlivňuje to, jak vás a vaši firmu lidé vnímají.

Jednoduše řečeno, ti, kteří nemají téměř žádnou značku, budou pravděpodobně mít problém vyniknout, protože nevyprávějí žádné příběhy. Se správným osobním brandingem vyprávíte svůj příběh svým způsobem.

Představte si například, že hledáte odborníka na opravy počítačů pro vaši firmu. Najdete dva lidi, kteří vás zajímají – Roberta Smith a Robert Smith. Prohledávání online přítomnosti Roberta Smithe ukazuje, že má dlouholeté zkušenosti, ale postrádá šmrnc nebo angažovanost.

Naproti tomu Roberta Smith má aktivní přítomnost na sociálních sítích, zábavný web, který obsahuje pravidelně aktualizované blogy a články s návody na opravy počítačů a recenze zákazníků.

Aktivně komunikuje s lidmi, kteří přidávají příspěvky na její stránky, a působí jako zábavná a přátelská osoba.

Stejně důležité je, že Roberta neustále posiluje své odborné znalosti podrobnostmi o své kariéře a úspěchu.

Koho byste v tomto scénáři vybrali? Stejně jako většina lidí se s největší pravděpodobností vydáte za Robertou, protože vyčnívá a zdá se mnohem příjemnější.

Osobní branding tohoto typu může být dokonce použit k minimalizaci vašich nedostatků, jako je nedostatek specifického školení nebo dokonce relativní nezkušenost.

Jste hlavním vypravěčem své značky — a změnou zápletky se můžete ujistit, že nezůstanete pozadu.

Proč je osobní branding nezbytný pro kariérní úspěch

V průběhu let se osobní branding stal jedním z nejdůležitějších způsobů, jak zajistit vysokou úroveň úspěchu. Vaše osobní značka:

  • Zdůrazní vaše úspěchy a vaše dovednosti
  • Upoutá oči potenciálních zaměstnavatelů
  • Vytváří ve vašem publiku pocit důvěry a zapojení
  • Vypráví váš příběh tím nejlepším možným způsobem
  • Zvyšuje vaši online přítomnost a úroveň SEO

Posledním přínosem je zde něco, co nelze bagatelizovat. Optimalizace pro vyhledávače je měřítkem toho, jak dobře vás lidé najdou ve vyhledávači.

Vaše značka může zvýšit vaši přítomnost v SEO tím, že vás umístí na první stránku výsledků vyhledávání, takže je pravděpodobnější, že vás potenciální zaměstnavatelé najdou.

Jak dělat osobní značku?

Než se pokusíte změnit přítomnost značky, musíte to udělat pochopit různé úrovně úspěchu společné se značkou.

Tyto úrovně se soustředí kolem příběhu, který vyprávíte svou značkou a různými způsoby vás umisťuje. Tyto úrovně zahrnují:

  • Firemní guru: Začínáte na této úrovni jako expert ve vaší společnosti a mimo tuto oblast nemusíte být příliš známí.
  • Výhody města: Na této úrovni si vás více lidí všimne mimo vaši firmu, obvykle ve vašem městě nebo v obsluhované oblasti, ale ne mimo ni.
  • Regionální profesionálové: Jak se bude šířit vaše reputace, můžete se stát známějšími ve vašem státě nebo dokonce ve vaší zeměpisné oblasti (tj. Středozápad nebo východní pobřeží).
  • Specialisté na specializované pozice: Úspěch na této úrovni naznačuje národní uznání jako jednoho z nejlepších odborníků ve vaší specializované oblasti.
  • Worldwide Champions (vrcholná úroveň osobního brandingu): Jste celosvětově známí a možná jste předním odborníkem ve svém oboru.

Vaším hlavním cílem by mělo být dosažení globálního stavu, ale bez provedení každého z těchto kroků se tam nedostanete.

Téměř nikdo nedosáhne nejvyšší úrovně přes noc bez trvalého úsilí. Naštěstí jsme níže nastínili kroky, které vám usnadní cestu.

Jak to udělat na sociálních sítích

Nechovejte se k sociálním sítím, jako by byly hloupé nebo pro děti – jakákoliv mediální přítomnost stojí za námahu, kterou do ní vložíte.

A sociální média se neliší, pokud k nim přistupujete s inteligencí a rozumíte jejich významným výhodám.

Proč jsou tedy sociální média pro osobní branding tak důležitá?

Sociální média jsou často prvním typem webu, kterého si lidé všimnou při hledání firmy.

Někdo může například vyhledávat na Facebooku, aby našel vaši otevírací dobu a přečetl si o vás recenze. V důsledku toho musíte udělat to nejlepší, co můžete na všech svých platformách sociálních médií.

Nejlepší rada, kterou můžeme dát, je buďte v souladu se svými příspěvky a zůstaňte co nejaktivnější.

Nespamujte své publikum – budou mít z neustálých příspěvků špatně – ale použijte jej ke zdůraznění základních prvků.

Zde je několik tipů založených na různých platformách sociálních médií:

  • Facebook: Vybudujte si pevnou základnu fanoušků a sdílejte nabídky, příběhy, blogy a další informace, abyste si vytvořili osobní spojení.
  • Twitter: Sdílejte vzrušující novinky, aktualizace pro vaši firmu, znovu zveřejňujte informace, které vás zajímají, a komentujte příspěvky svého publika.
  • Instagram: Zveřejňujte poutavé fotografie vaší firmy nebo služeb, které vyprávějí příběh, jako jsou renovace vaší budovy nebo jiné důležité obrázky.
  • TikTok nebo Snapchat: Zveřejňujte vtipná a odlehčená videa nebo obrázky, které vaše publikum rozesmějí a vy budete působit přístupněji.

Vaši značku na sociálních sítích můžeme destilovat do jednoho termínu: zapojení publika.

Potřebujete upoutat pozornost svých potenciálních zákazníků a zajistit, aby vaše společnost vypadala zábavně a osobně. Pokud tak učiníte, upoutá pozornost mnoha lidí způsobem, který byste možná nečekali.

Jaké jsou nejlepší způsoby, jak budovat svou osobní značku online?

Nejlepší způsoby, jak zlepšit svou osobní značku, se liší v závislosti na potřebách vašeho podnikání.

Identifikovali jsme několik přístupů, které podle nás fungují nejlépe pro mnoho společností. Mezi několik nejlepších způsobů, jak vyniknout ve vaší značce, patří:

  • Vytvoření podrobné webové stránky, která zvýrazní každý prvek vaší společnosti
  • Vytváření pravidelných blogů, které vyprávějí váš příběh vašimi slovy
  • Pravidelné zveřejňování příspěvků na sociálních sítích a přímé spojení s publikem
  • Přijímání a zveřejňování recenzí od zaměstnavatelů ve vaší minulosti
  • Sdílení videí a dalšího obsahu se zákazníky a ostatními
  • V celém obsahu použijte klíčová slova, která vyprávějí váš příběh
  • Vytváření jednotnosti v rámci vaší online přítomnosti

Tento poslední krok zdůrazňuje jeden ze základních prvků úspěšné osobní značky.

Všechny vaše webové stránky musí vyprávět stejný příběh pomocí stejných detailů konzistentně. Tímto způsobem můžete zajistit, aby byl váš branding co možná nejpřesnější pro vaše potřeby.

Jaké jsou tři klíče k osobnímu brandingu?

Ačkoli mnoho prvků může ovlivnit vaši osobní značku, identifikovali jsme tři nejkritičtější faktory, které nemůžete ignorovat. Tyto zahrnují:

  1. Vytvoření působivé postavy — Pamatujte, že vyprávíte svůj příběh a že musíte být přesvědčiví a zaujmout své publikum.
  2. Vytvoření konzistence sdělení — Vyvarujte se protichůdných detailů nebo informací, které by mohly odvádět pozornost od příběhu, který vyprávíte.
  3. Stálost s vaším obsahem — Průběžně přidávejte nový obsah nebo aktualizujte stávající stránky, aby byly vaše informace čerstvé a aktuální.

Vše, co děláte se svou značkou, by mělo tak či onak sloužit těmto účelům. Dobrý blog by například neměl pouze vyprávět vzrušující příběh tím, že ho zařadíte do zprávy jako odborník ve svém oboru.

Jaké jsou dobré strategie pro správu vaší osobní značky?

Konzistentní osobní branding vyžaduje inteligentní strategie, které tento proces zjednoduší. Zde jsou různé přístupy, které můžete zvážit, aby fungovaly:

  • Vytvořte si „cíl poslání zprávy o značce“, který vyjádří vaše potřeby
  • Komentujte přímo negativní recenze a řešte tyto problémy pozitivně
  • Využijte správce sociálních médií k konzistentní produkci na všech platformách
  • Zveřejňujte silné fotografie, díky nimž budete vypadat přitažlivě a poutavě
  • Vytvářejte videa, která zdůrazní vaše dovednosti a odborné znalosti
  • Spojte se s ostatními lidmi online a rozšiřte svůj sortiment
  • Využijte „čistou pověst“ společnosti k dalšímu vylepšení své image
  • Neustále se propojujte, abyste rozšířili své potenciální publikum

Vyberte si, která z těchto strategií se zdá být pro vaše potřeby nejlepší, a plně je proveďte.

Navrhujeme, abyste je zkusili použít všechny, protože se vzájemně účelově živí. Může však být nejlepší je postupně začleňovat do svých strategií, abyste se vyhnuli zmatkům.

Jak můžete vidět, osobní branding je extrémně nutné, aby si vás v davu všimli. A pokud si chcete vybudovat reputaci kolem svého jména, budete také potřebovat základnu věrných fanoušků.

Podívejte se, jak důležitá je afinita ke značce, a může vám s tím pomoci?

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru