Sociální média

Pinterest Ads: Jednoduchý průvodce, který vám pomůže dosáhnout úspěchu

Reklama na Pinterestu kliká s Pinners tak dobře, že je to svým způsobem inspirativní.

Pinterest je platforma pro objevování. Téměř všechna vyhledávání na Pinterestu jsou neznačková, což znamená, že Pinners jsou otevřeni novým nápadům a produktům. Ve skutečnosti 73 procent Pinnerů tvrdí, že obsah od značek dělá Pinterest užitečnějším.

Ponoříme se do rozdílů mezi formáty reklam na Pinterestu a poskytneme vám podrobného průvodce, jak na Pinterestu inzerovat. Navíc jsme shromáždili tipy na reklamy, které si nejvíce zaslouží pin, spolu s příklady reklam na Pinterestu, které budete chtít přidat na svou další nástěnku nálady.

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce který vás naučí, jak vydělat peníze na Pinterestu v šesti jednoduchých krocích pomocí nástrojů, které již máte.

Proč používat Pinterest reklamy?

Reklamy Pinterestu nabízejí obchodníkům příležitost získat povědomí a pozornost od 250 milionů uživatelů Pinterestu na začátku jejich spotřebitelských cest. A propojování raných děl: 98 procent Pinnerů tvrdí, že vyzkoušeli nové věci, které našli na Pinterestu, oproti 71 procentům na jiných platformách sociálních médií.

cesta nakupujícího na pinterestu

Kromě zvyšování povědomí dosahují značky využívající možnosti cílení reklam Pinterestu také výsledky. Více než polovina uživatelů Pinterestu provedla nákup poté, co viděla obchodní obsah na webu.

A Pinners utrácí o 29 procent více než non-Pinners, což přináší průměrný zisk 2 $ na každý dolar inzerenta.

S ohledem na to je načase, abyste se začali zajímat o inzerci na Pinterestu.

Jen jeden háček: Pinterest reklamy jsou zatím dostupné pouze v Austrálii, Kanadě, Francii, Irsku, Novém Zélandu, Spojeném království a Spojených státech.

Typy reklam na Pinterestu

Typ vaší reklamní kampaně na Pinterestu určí, jaký formát reklamy použijete, a také typ nabídky a dostupná umístění. Před zahájením kampaně je tedy dobré znát atributy jednotlivých formátů.

Propagované piny

Propagované piny se zobrazují v domovském zdroji a ve výsledcích vyhledávání stejně jako běžný pin, kromě toho, že jsou vylepšeny a cíleny tak, aby poskytovaly mnohem větší dosah. Kromě štítku „Propagováno“ na pinu vypadají a chovají se stejně jako ostatní piny. Uživatelé je mohou připínat na nástěnky, sdílet je a komentovat.

Propagovaný pin vložený

Snad nejlepší vlastností Promoted Pins je, že poté, co je pinner sdílí, štítek „Promoted“ zmizí a následné opakování jsou považovány za vydělaná média. Jinými slovy, získáte další expozici zdarma. Když uživatel klepne nebo klikne na vaši reklamu, bude přesměrován přímo na vaši vstupní stránku.

Specifikace propagovaného pinu:

  • Cíl kampaně: Povědomí o značce
  • Typ souboru: .PNG nebo .JPEG
  • Ideální poměr stran: 2:3
  • Velikost souboru: Max 10 MB
  • Kopie popisu: Max. 500 znaků

Piny jedním klepnutím

Pinterest nám říká, že od roku 2019 byly všechny formáty reklam Pinterest oficiálně migrovány na systém jedním klepnutím. To znamená, že když uživatel klepne nebo klikne na vaši reklamu, bude přesměrován přímo na vaši vstupní stránku.

Reklamy „dvěma klepnutím“ (kde první kliknutí vedlo k přiblížení) již neexistují. A protože všechny reklamy jsou technicky „na jedno klepnutí“, už ani nemá smysl tento termín používat. „Připínáčky jedním klepnutím“ již nejsou kategorií reklam na Pinterestu.

Propagované kolotoče

Propagované kolotoče byly představeny v listopadu 2018. Obsahují dva až pět obrázků, které mohou pineři procházet.

Tyto víceobrázkové reklamy se mohou objevit všude tam, kde mohou Piny, a chovají se stejně, s výjimkou teček pod nimi, které signalizují možnost přejetí.

Každá karta ve sponzorovaném karuselu může obsahovat jiný obrázek, název, popis a vstupní stránku. Tento formát je skvělý, pokud máte k předvedení více produktů nebo více funkcí, protože různé obrázky a prodejní místa mohou mluvit s různými pinnery.

CoverGirl použila Promoted Carousel, aby ukázala každý odstín své TruBlend Foundation, což vedlo ke zvýšení povědomí o značce o 3.8 bodu.

Kampaň společnosti REI Experience the Outdoors si vysloužila silné zapojení a o 32 procent vyšší míru prokliku pomocí propagovaného karuselu.

Specifikace propagovaného karuselu:

  • Typ souboru: .PNG nebo .JPEG
  • Ideální poměr stran: 1:1 nebo 2:3
  • Velikost souboru: Max 10 MB
  • Titulek: Max. 100 znaků
  • Kopie popisu: Max. 500 znaků

Piny propagovaného videa

Piny propagovaného videa jsou stejné jako propagované piny, ale statický obrázek je nahrazen videem. Stejně jako sponzorované piny se sponzorované video zobrazuje na domovské stránce, ve výsledcích vyhledávání a v sekci „více podobných“ pod detailním záběrem pinu.

Videa na Pinterestu se automaticky přehrají, jakmile se zobrazí 50 procent. Pro lepší přístupnost a protože mnoho diváků sleduje video s vypnutým zvukem, je důležité vytvářet video, které není závislé na zvuku.

Pinterest nabízí dvě velikosti pro sponzorované video piny: Maximální šířka a standard.

Videa se standardní šířkou mají stejnou velikost jako běžné piny, zatímco video s maximální šířkou se šíří napříč kanálem, což minimalizuje rozptylování od konkurenčních pinů. Maximální vystavení videa může být dražší, protože minimální nabídky začínají vyšší.

Srovnání propagovaných videí

Videa jsou ideální pro kampaně na zvýšení povědomí a jsou dobrým formátem pro vyprávění příběhu značky nebo produktu.

Studie Pinterest provedená s Millward Brown zjistila, že sponzorovaná videa jsou čtyřikrát zapamatovatelnější než reklamy bez videa. A 67 procent Pinnerů uvedlo, že je video inspiruje k akci.

Specifikace sponzorovaného videa:

  • Cíl kampaně: Zhlédnutí videa
  • Typ souboru: .MPR nebo .MOV
  • Kódování: H264
  • Ideální poměr stran: 1:1, 2:3, 9:16 nebo 16:9.
  • Velikost souboru: Max 2 GB
  • Délka videa: Minimálně 4 sekundy, maximálně 30 min
  • Kopie popisu: Max. 500 znaků

Piny propagované aplikace

Propagované piny aplikací umožňují pinnerům stáhnout si vaši mobilní aplikaci přímo z Pinterestu. Tyto reklamy pouze pro mobily jsou vhodné pro publikum Pinterestu, protože 80 procent provozu Pinterestu pochází z mobilních zařízení.

Piny propagované aplikace vypadají a fungují stejně jako propagovaný pin nebo pin propagovaného videa, pouze odkazují na platnou adresu URL obchodu s aplikacemi iTunes nebo Google Play. Instalační tlačítko doprovází tyto piny, ale měli byste se také ujistit, že vaše kopie a obrázek nebo video obsahují atributy vaší aplikace.

Pinnery mají zálibu v nakupování, takže rychlé a snadné stahování aplikací se může rychle změnit ve výprodeje. Když Playrix zvolil Promoted App Pins k propagaci svých herních aplikací Fishdom a Gardenscapes, jedna z pěti instalací z Pinterestu vedla k platícím uživatelům. Celkově Playrix zdvojnásobil svou návratnost investic.

Příklad aplikace Pinterest

Prodejní kolíky

Buyable Pins jsou navrženy tak, aby se daly nakupovat. Tyto piny, známé také jako Shop the Look, umožňují pinnerům najít a koupit produkty přímo z vašeho pinu.

Tyto piny fungují v mobilních zařízeních a na webu a zobrazují se na stejných místech jako propagovaný pin. Jediný rozdíl je v tom, že položky na obrázku jsou označeny bílými tečkami, na které lze klepnout nebo na ně kliknout a zobrazit a propojit s informacemi o produktu.

Tento formát je ideální pro obrázky, které obsahují více produktů spolupracujících společně. Představte si plně vyzdobený obývací pokoj, pomazánku na vánoční večeři nebo nejnovější podzimní módní novinky.

Pinterest doporučuje, aby obrázky byly označeny čtyřmi až šesti tečkami. V ideálním případě by každá tečka měla odkazovat přímo na stránku produktu. Pokud to není možné, Pinterest navrhuje najít jednu přesnou shodu a další blízké shody.

K vytvoření buyable Pins nabízí Pinterest nástroj pro značkování na míru. Pro větší kampaně může být lepší spolupracovat s Curalate a Olapic jsou preferovanými partnery Pinterestu.

Tyto kolíky jsou navrženy tak, aby zajišťovaly prodej. Poté, co Modern Citizen umožnil Buyable Pins, zaznamenala módní značka nárůst maloobchodních objednávek o 73 procent.

Prodejní kolíky

Story Pins

Nový typ formátu Pin, který je testován s vybranými firemními účty, Story Pins obsahuje až 20 stránek obrázků, textu a odkazů.

Piny příběhu se objevují v domovských kanálech uživatelů s obrázkem na obálce a názvem. Pod tím je také napsáno „Příběh“. Klepnutím na špendlík příběhu zobrazíte všechny jeho stránky.

Piny příběhu lze uložit na nástěnky jako jakýkoli jiný pin. Sledujte tento prostor pro aktualizace o tom, jak fungují u značek.

Jak inzerovat na Pinterestu

Se svými nově získanými odbornými znalostmi o reklamních formátech na Pinterestu jste nyní připraveni nastavit reklamní kampaň na Pinterestu.

Krok 1: Získejte firemní účet

Buď převeďte svůj stávající Pinterest účet na firemní, nebo si vytvořte nový účet pro svou firmu. Náš průvodce používáním Pinterestu pro podnikání se zabývá základy založení účtu značky.

Krok 1 Podnikatelský účet

Krok 2: Nainstalujte Pinterest Tag

Před zahájením reklamní kampaně na Pinterestu se ujistěte, že jste nainstalovali značku Pinterest. Pomocí značky Promoted Tag budete moci sledovat akce, které lidé na vašem webu provádějí poté, co viděli vaše reklamy na Pinterestu, včetně placení, registrací a vyhledávání.

Krok 3: Vyberte cíl kampaně

Každá kampaň začíná na ads.pinterest.com s cílem. Výběr správného cíle je důležitý, protože určí, jaké formáty reklamy jsou k dispozici a jak budete nabízet v aukci reklam.

Krok 3 Cíl kampaně

Krok 3 Formát typu kampaně

K dispozici jsou čtyři cíle kampaně:

  • Získejte návštěvnost svého webu. Získejte vysoce kvalitní potenciální zákazníky a posílejte na svůj web pinnery. Platíte za každé kliknutí.
  • Budujte povědomí o značce. Získejte širokou expozici u současných i potenciálních zákazníků. Platí se vám za 1,000 XNUMX zobrazení.
  • Zvyšte počet instalací vaší aplikace. Existují dva způsoby, jak propagovat stahování aplikací na Pinterestu. Když platíte instalací, Pinterest pravidelně upravuje vaši nabídku na základě vašeho rozpočtu. Když platíte za kliknutí, vaše reklama je optimalizována pro návštěvnost po kliknutí.
  • Budujte povědomí prostřednictvím zhlédnutí videí. Automaticky přehrávaná videa jsou ideální pro propagaci povědomí a zvažování. Platíte za 1,000 XNUMX zobrazení.

Krok 4: Vyberte rozpočet kampaně

Přidejte název kampaně a poté nastavte denní a celoživotní limit útraty. Přesnější cenové parametry přijdou později.

Pokud vytváříte kampaň s karuselovými reklamami, nezapomeňte tuto možnost povolit. To bude fungovat pouze v případě, že jste jako cíl kampaně vybrali povědomí o značce.

Rozpočet reklam na Pinterestu

Krok 5: Vytvořte reklamní sestavu

Vyberte již existující reklamní sestavu nebo vytvořte novou. Představte si reklamní sestavu jako kontejner pro vaše sponzorované piny. Každá reklamní sestava může mít jiný přiřazený rozpočet a jiné cílení.

Reklamní sestavy vám pomohou spravovat více cílů v rámci jedné kampaně. Možná byste například chtěli zacílit konkrétní obsah na konkrétní geografickou oblast, ale máte na to omezený rozpočet.

Plánujte spuštění se dvěma až čtyřmi piny na reklamní sestavu.

struktura reklamních kampaní na pinterestu

Krok 6: Vyberte si cílové publikum

Nastavte parametry pro publikum, které chcete svou kampaní oslovit.

Můžete cílit na základě pohlaví, polohy, jazyka a zařízení. Pokud je cílem vaší reklamní kampaně na Pinterestu návštěvnost nebo povědomí, použijte širokou strategii cílení, abyste se vyhnuli nízkému počtu kliknutí.

cílové publikum reklam na pinterestu

Přečtěte si našeho průvodce hlavními demografickými údaji Pinterestu, které jsou důležité pro marketéry na sociálních sítích.

Krok 7: Vyberte umístění reklamy

Pokud to váš rozpočet dovoluje, použijte výchozí nastavení pro všechna umístění. Jinak existují dva hlavní způsoby, jak se mohou vaše reklamy zobrazovat: Procházet a Hledat.

Procházet umístění skončí na domovské stránce a souvisejících pinech. Dobře se kombinují s cílením na zájmy, zatímco umístění ve výsledcích vyhledávání fungují lépe s cílením na klíčová slova.

Umístění reklam na Pinterestu

Krok 8: Přidejte zájmy a klíčová slova

Své cílení můžete rozšířit přidáním cílení na zájmy a klíčová slova. Toto nastavení zajistí, že vaše reklamy budou automaticky cíleny na relevantní vyhledávání a zájmy.

Pinterest zjistil, že kampaně obecně zlepšují dosah, míru prokliku a lépe dosahují rozsahu, když je povoleno cílení na zájmy a klíčová slova.

pinterestové reklamy

Pro nejlepší výsledky použijte 25 klíčových slov. Klíčová slova lze formátovat tak, aby označovaly volnou shodu, frázovou shodu nebo přesnou shodu. Vylučující klíčová slova lze také přidat k vyloučení určitých vyhledávacích dotazů ze spouštění reklam.

klíčová slova reklamy na pinterestu

Formátování klíčových slov

  • Volná shoda: moderní umění
  • Frázová shoda: „moderní umění“
  • Přesná shoda: [moderní umění]

Nejste si jisti, jaká klíčová slova přidat? Zde se dozvíte, jak najít relevantní klíčové slovo.

Krok 9: Nastavte si rozpočet a plán

Zadejte datum zahájení a ukončení své reklamní kampaně na Pinterestu. Poté nastavte svůj denní nebo celoživotní rozpočet. Váš denní rozpočet nastavuje denní limit útraty pro vaši reklamní sestavu. Celoživotní rozpočet je celková částka, kterou chcete utratit mezi datem zahájení a ukončením.

Dávejte pozor, co sem přidáváte, protože to nelze později upravit.

rozpočet a rozvrh reklam na pinterestu

Zde je video shrnutí kroků 5–10:

Krok 10: Přizpůsobte optimalizaci a zobrazování

Začněte nastavením maximální nabídky pro reklamy na Pinterestu. Toto je také známé jako sazba cílové CPM. Minimální nabídky musí být vyšší než 2.00 USD.

reklamy na Pinterestu se optimalizují a zobrazují

Krok 11: Určete tempo

Pro vaši reklamní kampaň na Pinterestu existují dva typy možností rychlosti zobrazování: Standardní a zrychlené. Standardní rychlost zobrazování přizpůsobuje vaše nabídky celkovým výdajům a trvání kampaně. Zrychlené tempo může být lepší pro kampaně s vysokým dopadem, protože umožňuje rychlejší plnění rozpočtu a rychlejší výsledky.

Pinterest nikdy neutratí více, než je váš denní nebo celkový rozpočet, ale zrychlené tempo může vyčerpat váš rozpočet před datem ukončení kampaně.

Krok 12: Vyberte si své propagované piny

Kliknutím na Vybrat špendlík přidáte špendlíky do své reklamní sestavy. Pamatujte, že každá reklamní sestava by měla obsahovat dva až čtyři špendlíky. Můžete buď vytvořit nové piny, nebo vybrat piny, které jste přidali dříve. Každému pinu je přiřazen název a adresa URL.

Aby byly piny způsobilé, musí:

  • Být uložen do svého profilu
  • Nebýt uložen na tajné desky
  • Mít cílové adresy URL (neměly by být zkráceny)
  • Neobsahuje videa třetích stran ani GIF

Krok 13: Sledujte výkon kampaně

Kliknutím na Analytics na hlavním panelu Pinterest Ads Manager změříte výkon své kampaně. Nejprve se vám zobrazí přehled všech kampaní a jejich klíčových metrik, včetně celkového počtu kliknutí nebo zobrazení; míra zapojení nebo CTR; průměrná eCPM (vydělaná a nevydělaná cena za zobrazení) a eCPC (efektivní cena za proklik); a celkové výdaje. Kliknutím na konkrétní kampaň zobrazíte podrobnosti o jejím výkonu.

Každá kampaň je jiná, ale několik způsobů, jak můžete kampaň dále optimalizovat, je rozšířit publikum, zvýšit rozpočet, vyzkoušet různé formáty nebo naplánovat různé události.

graf měření a optimalizace reklam na pinterestu

Přečtěte si našeho podrobného průvodce službou Pinterest Analytics.

12 tipů a příkladů pro reklamy na Pinterestu

Pokud se chystáte začít investovat do své marketingové strategie na Pinterestu, musíte se ujistit, že váš obsah je připraven zazářit. Tyto tipy a příklady jsou dobrým výchozím místem nebo vám mohou pomoci vylepšit aktuální obsah.

Před propagací jakéhokoli obsahu se samozřejmě ujistěte, že máte v rychlosti pokyny pro inzerci na Pinterestu.

1. Vytvořte krásný obsah

Snáze se to řekne, než udělá, že? Ve skutečnosti není. Udržujte snímky jednoduché, aby měly velký dopad. Vzhledem k tomu, že 80 procent Pinnerů používá Pinterest na mobilu, používejte vertikální obrázky s vysokým rozlišením, aby vaše špendlíky měly čestné místo. Dodržujte specifikace Pinterestu, abyste neskončili se zkresleným nebo zkráceným pinem.

Společnost Absolut a reklamní agentura 360i použila detailní záběry a silné vizuální prvky, aby se s videem na Pinterestu pohnula.

Febreeze má další skvělý příklad:

2. Veďte s háčkem

Ať už používáte statické obrázky nebo videa, vždy chcete vést se svým hákem. To platí i pro kopírování.

Pinterest doporučuje upřednostnit prvních 30–60 znaků v popisech, protože zbytek se nemusí ve zdroji zobrazit. U videa je nejdůležitějších prvních pár sekund.

Nezapomeňte do háčku uvést název své značky. Výzkum Pinterestu ukazuje, že piny s názvem značky v prvním řádku popisu získávají dvojnásobně vyšší povědomí.

3. Poskytněte podrobné popisy

Uživatelé Pinterestu oceňují jemnější detaily. Vaše popisy by měly poskytovat Pinnerům informace, na základě kterých mohou jednat. Využijte také klíčová slova a hashtagy.

4. Držte se témat životního stylu

Pinnery více inspirují, když vidí vaši značku v akci, zejména pokud jde o video.

Piny, které ukazují, že někdo interaguje s vaším produktem nebo službou, mají o 67 procent vyšší pravděpodobnost, že zvýší online prodej. Ale ujistěte se, že si to ponechte jako ústřední bod – nenechte se ztratit ve směsi.

Starbucks vložil svou kávu přímo do ranních rutin s tímto Pin:

5. Přidejte vkusný branding

Připínáčkům nevadí značkový obsah, proto se ujistěte, že je tam název vaší značky nebo logo, které prosazuje povědomí a pozornost. U videoreklam Pinterest doporučuje zobrazovat branding během prvních několika sekund nebo po celou dobu trvání. U obrázků se vyhněte pravému dolnímu rohu, protože tato oblast může být někdy zakrytá nebo oříznutá.

6. Přidejte překryvný text

Překryvný text může vylepšit sdělení vaší značky. Ale nepřehánějte to, stále chcete, aby vaše vizuální prvky měly také dopad.

Nejlepší textové překryvy upozorňují na jedinečné funkce nebo jsou použitelné. Například přidání slova „nový“ může mít za následek devětkrát vyšší podporované povědomí. Překryvné vrstvy s praktickou kopií zaznamenaly 6procentní nárůst online prodeje.

La La Land použila překryvný text s velkým efektem jako způsob, jak propagovat své zisky Zlatého glóbu.

7. Řekni příběh

Po provedení studie o 29 podporovaných video kampaních Pinterest zjistil, že zaměření na vyprávění bylo jedním z nejlepších přístupů. Lidé sledovali videa o 29 procent déle, když obsahovala děj. Vyprávění příběhů je skvělý způsob, jak vyprávět příběh značky, sdílet novinky společnosti nebo předvést svůj produkt v akci.

Pro vlastní kampaň Right the Ratio Pinterest použil Pinterest vyprávění příběhů, aby ukázal, jak odstranit genderovou propast v kreativních oblastech.

8. Nebo se podělte o návod

Stejná studie Pinterest Promoted Video zjistila, že nejlépe fungovala také instruktážní videa. Lowe's vytvořil kampaň, která demonstrovala, jak postavit prádelnu od začátku do konce. V důsledku toho byla míra dokončení u videí delších než 25 sekund dvojnásobná oproti benchmarku Pinterestu.

10. Pin pro speciální nebo sezónní okamžiky

Pinnery jsou obzvláště aktivní, pokud jde o plánování dovolené nebo životních událostí. Ale protože jsou také plánovači, často o těchto tématech informují tři až čtyři měsíce před akcí.

Výzkum Pinterestu zjistil, že piny, které obsahují obsah z dovolené nebo životních momentů, mají 22procentní nárůst online prodeje.

Pinterest's Possibilities Planner představuje některé z největších událostí na platformě a poskytuje dobré tipy na klíčová slova.

Myslete mimo tradiční svátky. Jaké události jsou pro vaše publikum důležité? Kampaň IKEA na výzdobu internátu během školní sezóny zvýšila CTR o 73 procent.

11. Naplánujte kontinuitu pinů

Když pinner klikne na váš pin, hledá další informace. Ujistěte se, že se dostanou na stránku, která to může poskytnout – a pokud je to možné, použijte pro kontinuitu stejný obrázek. Piny, které jdou na stránky s podobnými obrázky, mají o 13 procent vyšší nárůst online prodeje.

Prodejce spodního prádla ThirdLove tímto způsobem zaznamenal úspěch se svou kampaní na jedno klepnutí, vydělal 26% nárůst návštěvnosti a snížil náklady na pořízení o 14 procent.

12. Použijte Rich Pins

Existují čtyři typy bohatých pinů, které lze použít k poskytování kontextových informací pro vaše piny: aplikace, produkt, recept a článek. Včetně podrobností o cenách může být rozdíl: Pinterest zjistil, že piny s cenami mají o 28 procent vyšší online prodeje.

Made.com použil Rich Pins ke sdílení informací o názvu produktu, ceně a dostupnosti na jejich domácích pinech. Přidaný detail udělal velký rozdíl, což vedlo k 51procentnímu nárůstu konverzí a 106procentnímu nárůstu transakcí.

Ušetřete čas správou vaší přítomnosti na Pinterestu pomocí Hootsuite. Z jediného řídicího panelu můžete skládat, plánovat a publikovat připínáčky, vytvářet nové nástěnky, připínat je na více nástěnek najednou a provozovat všechny ostatní profily na sociálních sítích. Vyzkoušejte to zdarma ještě dnes.

Začínáme

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru