Content Marketing

Tisková zpráva SEO: Jak tento formát prospívá vaší strategii SEO

Vytváření a distribuce tiskových zpráv je efektivní digitální marketingová strategie k předání poselství značky a její online identity. 

Mnoho lidí zná tiskové zprávy, ale obvykle je neuznávají jako marketingový nástroj, který prospívá optimalizaci pro vyhledávače (SEO). 

V mnoha případech si lidé myslí, že tisková zpráva je něco, co společnost nebo tisková agentura rozesílá novinářům, pokud se má stát něco špatného. 

Tiskové zprávy jsou ve skutečnosti oficiální prohlášení popisující stručné, ale konkrétní informace o zajímavé události. 

Společnosti často vydávají tiskové zprávy, aby oznámily uvedení produktu na trh nebo okolnost, která pozitivně ovlivňuje podnikání. 

Dobrá tisková zpráva zaujme čtenáře přínosnými informacemi, a pokud to společnost nebo organizace udělá správně, může si ji zvednout i média. 

V tomto článku probereme vše, co potřebujete vědět o tiskové zprávě a SEO. Proč jsou cenným přínosem pro vaši strategii a jak je můžete použít k vytvoření „rozruchu“ kolem vaší služby, produktu nebo značky. 

Tisková zpráva SEO: Jeho hodnota pro optimalizaci pro vyhledávače 

Dobře provedená tisková zpráva je cenným nástrojem optimalizace pro vyhledávače. 

Pokud vytvoříte výmluvnou, jedinečnou a pozornost upoutající tiskovou zprávu, můžete vytvořit zlato z internetového marketingu v jeho nepřímé hodnotě. 

Síla silné tiskové zprávy spočívá v jejích organických schopnostech — což se obvykle popisuje jako provoz, který přichází na web nebo blog prostřednictvím vydělaných mediálních kanálů, jako jsou vyhledávače nebo odkazující web. 

Pokud však vaši tiskovou zprávu nikdo nezvedne a nepodívá se, nepřinese vám žádné výsledky. 

Někteří internetoví marketéři si myslí, že je dost dobré vytvořit roj nekvalitních tiskových zpráv a umístit je na platformy, aby získali co nejvíce zpětných odkazů.

Konečným výsledkem je záplava spamových tiskových zpráv nacpaných dlouhými klíčovými frázemi, které lidé nemohou číst. 

Jak tedy získat skutečnou hodnotu pomocí tiskových zpráv?

Pokud chcete skvělé výsledky, nemůžete zaplavit trh spamem, abyste získali pár zpětných odkazů směřujících na vaši vstupní stránku, web nebo blog. 

➤ Za prvé, Google vás za tento přístup penalizuje, takže váš web nebo blog nezvýší hodnocení stránek. 

➤ Za druhé, vaše tiskové zprávy nikdo neuvidí a natož čte. 

Chcete, aby renomovaní novináři, zpravodajské organizace, média nebo blogy vyzvedli vaši tiskovou zprávu a mluvili o informacích – a to se nestane, pokud nebudou mít hodnotný obsah a budou přecpané klíčovými slovy. 

Hodnota tiskových zpráv a SEO spočívá ve vytváření a distribuci zajímavých informací. 

S tiskovými zprávami byste měli zacházet stejně jako s jinými typy psaní obsahu – s vysoce hodnotným obsahem napsaným pro lidi a optimalizovaným pro SEO pomocí technik, jako je strategické umístění klíčových slov. 

OPTIMALIZACE VYHLEDÁVACÍHO MOTORU

Jak vytvářet tiskové zprávy pro SEO 

V dnešním prostředí digitálního marketingu jde SEO mnohem dále než jen vytváření textu naplněného konkrétními klíčovými slovy. 

SEO zahrnuje správné používání citací, odkazů, popisů obrázků a alt tagů. 

Kvalitní obsah však stále zůstává silou při generování kvalitních zpětných odkazů z vysoce autoritních a renomovaných zdrojů – a tiskové zprávy jsou cenným zdrojem pro distribuci tohoto obsahu.

Zde je to, co potřebujete vědět o vytváření tohoto typu obsahu:

Napište svou tiskovou zprávu pro své čtenáře 

Mnoho digitálních obchodníků píše svůj obsah pro stroje, algoritmy nebo vyhledávače. 

Totéž platí pro tiskové zprávy. Většina lidí však tento typ obsahu prolétne (nebo to nečti vůbec), a lidé jsou ti, které chcete číst vaše tiskové zprávy. 

Při vytváření tiskové zprávy je tedy důležité řídit se těmito tipy: 

  • Napište neodolatelný nadpis — nadpis si přečte každý.
  • Odpovězte na „kdo“ a „co“ v ​​prvním odstavci – co vaše společnost dělá a pro koho je tisková zpráva určena.
  • Připravte scénu a prezentujte fakta z pozice autority.
  • Zahrňte cenné základní informace o daném tématu, ale vyhněte se maličkostem nebo nudným faktům o společnosti.
  • Udržujte obsah užitečný a stručný.
  • Udržujte sebe a svou organizaci upřímnou – nechte ostatní číst vaše tiskové zprávy.
  • Ideální tiskové zprávy by měly mít 400-600 slov. 

Než budete moci implementovat tato pravidla do svých tiskových zpráv, musíte znát své publikum. 

Napište své cílové demografické skupině pomocí jazyka, kterému rozumí. Chcete také najít háček, díky kterému se vaše cílové publikum bude zajímat. 

Péče je složkou, která řídí zpravodajství. 

Pokud například píšete tiskovou zprávu, abyste zdůraznili událost, musíte uvést, proč se událost koná, a nikoli pouze konstatovat, že se událost koná.

GENERÁTOR OSOB KONEČNÉHO KUPUJÍCÍHO

Optimalizace tiskové zprávy a role klíčových slov

Nyní, když znáte některé základy psaní tiskové zprávy, musíte vědět, jak ji optimalizovat pro SEO. 

Optimalizace tiskových zpráv často zahrnuje průzkum a výběr klíčových slov a formátování vašich titulků. 

Podívejme se na každý z nich:

Zkoumání a výběr klíčových slov 

Výzkum a výběr klíčových slov jsou důležitou součástí optimalizace jakéhokoli obsahu – včetně tiskových zpráv. 

Měli byste mít minimálně jedno primární klíčové slovo a mělo by se objevit v nadpisu, prvním odstavci a v sekci shrnutí. 

Vyhněte se však nacpávání své tiskové zprávy klíčovými slovy. Diskutovali jsme o tom, co se může stát, když marketéři použijí tuto taktiku. 

Když provádíte výzkum klíčových slov, přemýšlejte z hlediska toho, co lidé hledají a jak to může upoutat pozornost čtenáře. 

Přemýšlejte také o klíčových slovech, která odrážejí aktuální události, novinky nebo aktuální témata. 

Kromě toho zvažte použití klíčových slov pro branding, která zahrnují váš slogan nebo jakékoli fráze či slova chráněná ochrannou známkou. 

Pamatujte však, že se ve svých tiskových zprávách nesmíte používat útržky informací o vaší společnosti nebo historii vaší společnosti.

Formátování titulků 

Chcete napsat chytlavý, zpravodajsky hodnotný titulek tiskové zprávy, který „srazí vašemu čtenáři ponožky“ a přinutí je chtít číst více. 

Jak to tedy udělat a přitom pracovat v rámci limitů znaků a nepohodlných klíčových slov, která nezní přirozeně? 

Pojďme zjistit: 

1. Napište své titulky pro lidi a ne pro vyhledávače

Nepoužívejte nepřirozeně znějící nadpisy. 

2. Kdykoli můžete, použijte ve svých titulcích atraktivní údaje

Pokud píšete tiskovou zprávu, abyste zdůraznili, jak váš produkt snižuje problém o 50 procent, zvýrazněte data. 

3. Váš titulek by měl čtenáři vykreslit stručný obrázek

Použijte silné výrazy, které vašemu titulku dodají šmrnc. 

4. Dostaňte se k jádru svého příběhu tím, že odpovíte na čtenářskou otázku ve svém titulku

5. Přechod od výbušného k rafinovanému pomocí síly interpunkce

Pomlčky a dvojtečky jsou skvělé z přechodu v nadpisech. 

Zde je příklad: „Sportovní týmy se spojily: ​​Výzva k obhajobě a vedení mezi hráči a managementu."

Jak distribuovat tiskové zprávy 

Vytvoření dobře napsané tiskové zprávy je jen polovinou vaší tiskové SEO marketingové bitvy. 

Jakmile dokončíte výrobu svých tiskových zpráv, musíte je distribuovat do správných zdrojů a platforem. 

Své tiskové zprávy můžete publikovat na svých webových stránkách nebo je sdílejte se svými kontakty na sociálních sítích. 

Chcete-li však získat maximální hodnotu reklamy, měli byste postupovat podle kroků, které zahrnují:

Použijte distribuční kanály 

Když přemýšlíte o distribučních kanálech pro váš obsah, může vás napadnout Facebook, YouTube, Twitter a TikTok. 

Ačkoli jsou tyto platformy dobrým způsobem, jak sdělit vaši tiskovou zprávu publiku, nemusí zahrnovat vaši cílovou skupinu. 

A to může znamenat špatné výsledky. 

Naštěstí existuje několik služeb pro tiskové zprávy s cílenou distribucí. Newswire, PR Distribution, eReleases, EIN Presswire a PR Newswire jsou několik příkladů. 

Tyto služby se zaměřují na vaše publikum a vaše odvětví a několik z těchto společností si vybudovalo vztahy s influencery, vydavateli a médii.

Oslovte novináře 

Zaměřte se na hledání novinářů, kteří pokrývají vaše odvětví. 

Můžete začít tím, že jim pošlete personalizované zprávy a ukážete jim, proč se vaše tisková zpráva prolíná s tím, co pokrývají. 

Vyhněte se odesílání hromadných e-mailů na adresu jakéhokoli novináře, kterého najdete.

Vezměte svou tiskovou zprávu offline 

Protože mnoho novinářů má hromady zpráv a e-mailů ke čtení, můžete zkusit oslovit místní média. 

Místní televizní stanice, místní noviny nebo vaše místní obchodní komora jsou skvělými zdroji, jak upozornit na vaši tiskovou zprávu.

Shrnutí: Jsou tiskové zprávy dobré pro SEO? 

Tiskové zprávy fungují pro SEO. 

Pokud však vytváříte spamový obsah a doufáte, že získáte odkaz z renomovaného mediálního zdroje, pak odpověď zní ne. 

Pokud píšete poutavé tiskové zprávy s použitím vysoce kvalitního a relevantního obsahu a jejich odesílání na důvěryhodné zdroje a platformy, odpověď je ano. 

Pokud byste si chtěli ověřit vyspělost své kampaně optimalizace pro vyhledávače, neváhejte použít naši SEO hodnocení dospělosti nářadí!

Jak je dospělý

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru