Seo

SEO: Odbornost v 1 oblasti může vést ke slabosti v ostatních

Excelovat v jedné oblasti optimalizace pro vyhledávače může vést ke slabinám v jiných. Viděl jsem to mnohokrát.

Pokud váš kanál organického vyhledávání neroste navzdory úsilí, které do něj vkládáte, ustupte a zhodnoťte, zda jste slepí ke skutečnému problému. Zde jsou tři příklady.

…odstupte a zhodnoťte, zda jste slepí ke skutečnému problému.

Případ 1: Neprocházení obsahu

Mezinárodní módní značka zaměřená přímo na spotřebitele strávila spoustu času optimalizací obsahu na svém webu elektronického obchodu, ale stále se jí nepodařilo získat trakci ve výsledcích organického vyhledávání nad rámec dotazů na značku.

Značka byla silná, ale neschopnost společnosti řídit provoz na neznačkové vyhledávací dotazy, jako je „zlatý náhrdelník“, výrazně omezila příjmy. Stejně jako mnoho společností zabývajících se elektronickým obchodem potenciál značky ke zvýšení výkonu organického vyhledávání pevně spočíval v neznačkovém prostoru.

Aby značka cílila na tyto neznačkové dotazy, umístila na stránky kategorií malé množství optimalizovaného obsahu. Stačilo prosadit téma klíčových slov, aniž by to ohrozilo uhlazený vizuální důraz velkých glamour produktových fotografií. Mělo to pomoci výkonu organického vyhledávání. Ale nestalo se.

Problém byl v tom, že vyhledávací roboti nemohli procházet stránky optimalizovaných kategorií. Odkazy, na které by lidé mohli snadno kliknout, nefungovaly jako odkazy na prohledávače vyhledávačů. Optimalizovaný obsah neexistoval, aby ho vyhledávače konzumovaly a hodnotily.

Specialita SEO značky na optimalizaci obsahu ji zaslepila před technickým problémem s procházením.

Případ 2: Syndikovaný obsah

Jiný web elektronického obchodu, výrobce prodávající vlastní značku oblečení, silně konkuroval síti prodejců. Byla to křehká rovnováha. Výrobce potřeboval prodejce kvůli výnosům, ale při přímém prodeji spotřebitelům získal vyšší marže.

I když klíčová slova zahrnovala název značky, výrobce se vždy neobjevil na prvním místě – což je pozice, kterou Google obvykle (i když ne vždy) uděluje na značkové dotazy.

Stránka byla ve slušném SEO stavu. Neutrpěl náhlé změny výkonu, které by naznačovaly algoritmický nebo technický problém – pouze dlouhý, pomalý a klesající trend ve výkonu organického vyhledávání.

Výrobce nechal optimalizovaný text na nejdůležitějších produktových stránkách. Bylo to popisné. Důležité je, že se zaměřoval na cenná témata klíčových slov, která zajímala spotřebitele. Optimalizovaný text se však objevil také v databázi, ze které si prodejci stahovali, aby krmili své vlastní stránky elektronického obchodu.

Výrobce tedy používal duplicitní obsah. Optimalizovaný obsah na vlastním webu byl také na prodejcích. Výsledkem bylo, že umístění na první organické pozici u jejích produktů záviselo na dalších faktorech, jako je autorita propojení, které má mnoho velkých prodejců více.

Strategie optimalizace produktové stránky výrobce zaslepila problém s duplicitním obsahem

Případ 3: Inflated Link Authority

Manažer třetí stránky elektronického obchodu, prodejce elektroniky, měl téměř bezchybnou technickou implementaci, což je v elektronickém obchodování vzácný úspěch. Stránky se však potýkaly se zvýšením výkonu organického vyhledávání u svých produktů.

Bohužel, zaměření prodejce na zbavení stránky duplicitního obsahu, 301 přesměrování každé bludné adresy URL a implementace komplexních strukturovaných dat ponechalo jen málo času na vytváření odkazů, což by mohlo posunout jehlu na výkon.

Odkazový profil webu chřadl. Bylo to nabité weby, které nenabízely žádnou hodnotu: scrapery a další spamové weby, které odkazovaly na všechny hlavní weby. Odkazy s nejvyšší hodnotou pocházely z webů se zaměřením na aktuální téma, ale s malou autoritou. Jejich odkazový profil zpočátku vypadal dobře, než se pustili hlouběji.

Stránka nezaznamenala negativní SEO. Problémem bylo příliš málo kvalitních odkazů.

Technické znalosti SEO prodejce zaslepily špatnou autoritu odkazů.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru