Seo

SEO: Aktualizace BERT společnosti Google pomáhá stránkám elektronického obchodu

Algoritmus BERT společnosti Google, vydaný minulý týden, je nejnovější snahou společnosti porozumět záměru vyhledávacích dotazů. U webů elektronického obchodu by nyní jedinečné podrobnosti na produktových stránkách mohly zvýšit návštěvnost z organického vyhledávání s vysokým nákupním záměrem.

Algoritmus BERT

BERT – Bidirectional Encoder Representations from Transformers – je algoritmus s otevřeným zdrojovým kódem od společnosti Google, který zpracovává každé slovo ve vyhledávacím dotazu ve vztahu k ostatním slovům v tomto dotazu, a to jedno po druhém v pořadí, v jakém se zobrazují.

Mimo jiné lépe vyhodnocuje předložky – jako „to“ a „s“.

BERT nenahrazuje RankBrain, snahu společnosti Google z roku 2015 porozumět záměru hledajících. Místo toho, jak RankBrain, tak BERT, aplikované současně, mohou pomoci dekódovat záměr a poskytovat nejrelevantnější výsledky vyhledávání.

Google nabídl několik příkladů, včetně níže uvedeného pro dotaz „cestovatel z Brazílie do USA v roce 2019 potřebuje vízum“. Dříve by Google zobrazoval organické záznamy pro víza do USA i Brazílie, protože nerozuměl důležitosti předložky „to“. Nyní však výsledky ukazují pouze informace pro cestující do USA

Před algoritmem BERT dotaz

Před algoritmem BERT by dotaz „cestující z Brazílie do USA v roce 2019 potřebuje vízum“ zobrazoval organické záznamy pro víza do USA i Brazílie. Nyní však výsledky ukazují pouze informace pro cestující do USA Zdroj: Google. Kliknutím na obrázek zvětšíte.

S BERT nasazeným v USA do 25. října jsou výsledky organického vyhledávání Google a vybrané úryvky blíže k tomu, aby hledačům poskytovaly relevantní výsledky pro složitější dotazy, jako je například vyhledávání elektronického obchodu s dlouhým koncem.

Stránky produktu

Produktové stránky a filtrované produktové mřížky mívají lepší hodnocení pro dlouhé dotazy. Tyto stránky tedy mají největší potenciál těžit z BERT. Důležitost předložek se týká zejména atributů produktu, jako je barva, velikost a materiál.

Představte si všechny podrobnosti o produktu, které zákazníci hledají. Tyto podrobnosti často zahrnují názvy produktů a atributy spojené předložkami, které jsem v příkladech níže uvedl kurzívou.

  • „Okenní okenice plantáže s masivní dubové dřevo;
  • 10stopý závěs z korálků s duhové skutečné křišťálové korálky;
  • „diamantový solitérní zásnubní prsten s listy růžového zlata."

To, jak vaše produktové stránky vyjadřují tyto podrobnosti, je u BERT ještě důležitější. Je to příležitost optimalizovat popisy vašich nejprodávanějších produktů s obsahem, který žádný jiný web nepoužívá.

Na základě výzkumu klíčových slov již znáte některé atributy produktů, které vaše hledající zajímají. Nakupující sdělují Googlu, co chtějí koupit, ze svých vyhledávacích dotazů. Google sdílí tato data ve svém Plánovači klíčových slov.

Jediné, co musíte udělat, je zahrnout atributy do popisu stránky s podrobnostmi o produktu. Chcete-li například vyhrát hledání „okenní okenice na plantážích s masivním dubovým dřevem“, obchod by mohl v popisu jasně uvést, že jeho okenice na plantáži jsou vyrobeny ze dřeva.

Kromě toho by obchod měl uvádět všechny dostupné povrchové úpravy pro tyto okenice. Jak to dělá, je kritické. Obrázky vzorků barev nepomáhají vyhledávačům. A uvádění pouze názvů barev nakupujícím nepomáhá. Je potřeba obojí: vizuál pro nakupující a textový štítek pro vyhledávače.

Další strategie vstřícná vůči BERT k cílení na dlouhé dotazy zahrnuje využití filtrovaného vyhledávání na webu – těch tisíců filtrovaných produktových mřížek pocházejících z atributů produktu, jako je „růžové zlato“ a „solitaire“ pro prsten, jako v případě „solitaire ring in rose“. zlato."

Řiďte však strategii opatrně. Indexujte pouze stránky s vysoce hodnotnými filtry. Například podle údajů Plánovače klíčových slov mají prstencové filtry „žluté zlato“ a „růžové zlato“ mnohem větší hodnotu organického vyhledávání než cenový filtr „pod 1,000 XNUMX USD“.

Relevantní provoz

U vyhledávacích dotazů obsahujících produkt i atributy Google kolísá mezi zobrazením stránek s podrobnostmi o produktu a filtrovanými mřížkami produktů. Jak se dotazy stávají složitějšími – například dotazy s atributy – mohou výsledky vyhledávání obsahovat oba typy stránek. Ale stránky s podrobnostmi o produktech mívají vyšší hodnocení.

Algoritmus vyhledávání Google stále plně nerozumí nuancím lidského jazyka. Ale pomáhá algoritmus BERT. Díky své schopnosti vyhodnotit celý dotaz, včetně předložek, poskytuje BERT webům elektronického obchodu příležitost přivést relevantnější návštěvnost z organického vyhledávání na stránky s podrobnostmi o produktu a s mřížkou produktů.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru