Seo

SEO Link-building pro elektronický obchod

Přilákat odkazy na stránky produktů elektronického obchodu je obtížné. Odkazy na stránky s návody jsou však mnohem jednodušší. Na tuto instruktážní stránku od Lowe's o výměně toalety odkazuje XNUMX kvalitních webů.

Přilákat odkazy na stránky produktů elektronického obchodu je obtížné. Odkazy na stránky s návody jsou však mnohem jednodušší. Na tuto instruktážní stránku od Lowe's o výměně toalety odkazuje XNUMX kvalitních webů.

Budování odkazů je těžké. Obzvláště obtížné je to pro weby elektronického obchodu. Dávno pryč jsou doby, kdy se spotřebitelé spojovali s produkty. Získat odkaz na stránku kategorie nebo produktu dnes vyžaduje trochu jemnosti. Navíc vytvoření umístění odkazu, které se Googlu jeví jako přirozené, může být složité.

Mnoho webů elektronického obchodu, dokonce i těch nejpopulárnějších, nemá mnoho zpětných odkazů na stránky produktů a kategorií. Přesto se zdá, že se dobře umisťují ve výsledcích organického vyhledávání. Často je to proto všechno stránky elektronického obchodu bojují s přitahováním odkazů. Jde tedy o rovné podmínky a Google spoléhá na jiné signály.

Ale to neznamená, že byste neměli hledat odkazy. Může to být ještě potřebnější.

Nestejné zpětné odkazy

Google si při svém vzniku uvědomil, že odkazy z jiných webů mohou vést k lepším výsledkům vyhledávání. Google usoudil, že odkazy jsou hlasování o důležitosti. „Oblíbenost odkazů“ je založena na tomto konceptu – stránka s největším počtem odkazů je pravděpodobně nejoblíbenější, a tedy „hodnotná“.

Když optimalizátori vyhledávání pochopili sílu zpětných odkazů, začali žádat o odkazy zdánlivě odevšad. Tím byl porušen redakční koncept, na kterém Google zakládal signály odkazů. Nástěnky fóra. Adresáře. Tiskové zprávy. Sociální média.

Před lety odkazy z těchto typů webových stránek fungovaly dobře. A byly levné. Dnes by takové odkazy mohly naznačovat spam a vyzývat Google ke kontrole.

Google ale nechce ignorovat zpětné odkazy. Místo toho vytvořila algoritmy k nalezení a kastrování těch nejspamovějších odkazů. Série aktualizací a penalizací Penguin, která začíná v roce 2011, je takový algoritmus.

Zajištění hodnotných zpětných odkazů je tedy nyní časově náročné a nákladné. Mnoho společností zabývajících se elektronickým obchodováním, se kterými mluvím, nemá rozpočet na vytváření odkazů (nebo jakýkoli rozpočet na optimalizaci pro vyhledávače).

Vytváření odkazů

Obchodníci často považují své blogy za magnety odkazů. Ale buďme upřímní. Jak často se na webu elektronického obchodu setkáváte s hodnotným blogem, který stojí za odkaz? Jistě existují, ale není jich mnoho.

Stránky s návody však mohou být účinné, pokud jsou dobře provedeny. Vezměme si příklady od tří předních společností pro domácí kutily: Lowe's, Home Depot a Ace Hardware. Každý prodává instalatérské komponenty.

Jak často se na webu elektronického obchodu setkáváte s hodnotným blogem, který stojí za odkaz?

Ahrefs nám říká, že téměř 9,000 XNUMX lidí měsíčně ve Spojených státech hledá „jak vyměnit záchod“. Google má pro tuto frázi bohaté úryvky a na otázku „lidé se také ptají“. Kdybych pomáhal jedné ze tří společností, měl bych zájem ukázat svůj obchod těmto hledačům.

Ale v dnešním klimatu SEO vím, že není prakticky žádná šance, že by se moje produktová stránka umístila na tento typ dotazu. Google nechce zobrazovat produkty.

Všichni tři prodejci moudře vytvořili stránku, která potenciálním zákazníkům pomůže vyměnit toaletu. Pojďme si každý rozebrat.

První je Ace Hardware. Jeho stránka s videem „Jak nainstalovat toaletu“ se mi nehodnotila, když jsem hledal „jak vyměnit toaletu“. Stránka (v době psaní článku) byla extrémně pomalá, což by mohlo být přispívajícím faktorem. Ale na stránce je velmi málo textu. Nemá žádné kontextové odkazy na související produkty. Vložené video YouTube může být užitečné pro spotřebitele, ale ne pro Google. Ahrefs zobrazuje jeden zpětný odkaz (který byl následně vypuštěn) na tuto stránku. Ace Hardware přichází o příležitost.

Další je Home Depot, který se pro mě umístil na šestém místě. Stránka je mnohem lepší než verze Ace Hardware. Stránka Home Depot obsahuje podobné (ale kratší) vložení YouTube. Ale má také užitečný text. Uživatelská zkušenost je vylepšena pomocí odkazů na průvodce a související kategorie a také pomocí podrobného návodu. Nakonec Ahrefs říká, že tato stránka získala odkazy z 10 domén. Zdá se, že domény mají nízkou kvalitu. Stále však předávají hodnotu odkazů na stránku a dále prostřednictvím kontextových odkazů na kategorie. Home Depot může zlepšit hodnocení této stránky vylepšením kopie a trochou dosahu.

Konečně, Loweova stránka „Vyměnit toaletu“ se umístila na třetím místě v organických výsledcích. Stránka obsahovala užitečné vložení videa na YouTube. Odkazy na stránky kategorií nejsou kontextové, ale lze je najít. A stejně jako Home Depot je kopie promyšlená. Stránka působí trochu komplexněji. Ale skutečnou špičkou je profil zpětných odkazů. Ahrefs zobrazuje 63 webových stránek propojených s touto stránkou, včetně vysoce profilovaných stránek, jako jsou WikiHow, eHow a Hometalk.

Oslovil Lowe's tyto odkazující stránky? Nebo se stránky propojily bez Loweovy výzvy? Nevím. Ale je jasné, že Lowe na stránce vynaložil nějaké skutečné úsilí.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru