Seo

SEO: Ten blob textu nemusí pomoci

Přidání textu na stránky pro vyhledávače a nikoli pro uživatele by mohlo zmást algoritmy a podle mluvčího společnosti Google může představovat nadcpání klíčovými slovy.

Všichni jsme to viděli: stránka kategorie elektronického obchodu s rozsáhlým textem v zápatí. Tato kopie je zobrazena malým písmem a jejím účelem je přidat jedinečný obsah pro vyhledávací roboty, nikoli pro lidi.

Praxe je pochopitelná. Obchodníci se snaží přilákat návštěvnost z organického vyhledávání. Vědí, že vyhledávací algoritmy milují jedinečný obsah.

Mezi prominentní příklady patří článek o 954 slovech v dolní části stránky kategorie dámského oblečení na Walmart.com, příspěvek o 1,123 288 slovech na stránce kategorie pánského oblečení na Lands' End a XNUMX slov o domácích spotřebičích v dolní části stránky Sears. ' stránka kategorie spotřebičů.

Walmart.com používá další text v dolní části svých stránek kategorií. Vzhledem k velikosti je text pravděpodobně určen pro Googlebota, nikoli pro lidi.

Walmart.com používá další text v dolní části svých stránek kategorií. Vzhledem k velikosti je text pravděpodobně určen pro Googlebota, nikoli pro lidi.

Užitečné pro SEO?

Je jasné, že marketéři v několika miliardových maloobchodech věří, že tato kopie pod okrajem pomáhá. John Mueller, uznávaný webmasterský analytik trendů ve společnosti Google, však během setkání dne 23. července 2019 vyjádřil obavy z tohoto postupu.

Je důležité chápat kontext. Mueller pořádá setkání ve stylu otázek a odpovědí se zainteresovanými odborníky na SEO, obchodníky a vlastníky firem. Nabízí svůj pohled a snaží se vést své tazatele k efektivním postupům SEO. V tomto případě nepronášel rozmáchlá prohlášení, ale spíše se snažil odpovědět na konkrétní otázku.

John Mueller ze společnosti Google pořádá na Googlu užitečné hangouty pro webmastery. Tyto relace otázek a odpovědí zahrnují mnoho moudrosti v oblasti SEO.

John Mueller ze společnosti Google pořádá na Googlu užitečné hangouty pro webmastery. Tyto relace otázek a odpovědí zahrnují mnoho moudrosti v oblasti SEO.

Asi 29 minut po setkání si Mueller přečte výše zmíněnou otázku: „Je přidání dlouhého textu pod skutečný krátký obsah – i když jej uživatelé ignorují – něco, co by v současnosti mohlo pomoci webu k lepšímu hodnocení?“

Přidání tohoto druhu další kopie „je opravdu běžné, například na stránkách elektronického obchodu na stránkách kategorií,“ řekl Mueller. "Z našeho pohledu je to něco, co obecně nefunguje tak dobře, protože nás to docela snadno zmátlo."

"Na jedné straně," pokračoval Mueller, "přinášíte veškerý obsah elektronického obchodu...a pak přidáváte tento v podstatě článek z Wikipedie plný informačního obsahu na konec a cíle těchto částí obsahu [jsou] velmi rozdílný. A proto je pro nás poněkud složité pochopit, o čem tato stránka vlastně je.“

"Je to něco, co bychom měli ukázat lidem, kteří mají zájem něco koupit?" zeptal se Mueller. „Nebo je to stránka, kterou bychom měli ukázat lidem, kteří mají zájem zkoumat nějaké téma? Co je vlastně cílem této stránky?“

Mueller později navrhl, že přidání dalšího textu na stránku jen kvůli SEO se často blíží taktice černého klobouku.

„Dalším problémem při přidávání obřího blobu textu je to, že často směřuje k nacpávání klíčových slov. Takže i v situacích, kdy nejsme úplně zmatení, co se záměru stránky týče, se rychle dostaneme do situace, že „aha, toto klíčové slovo je na této stránce zmíněno dvakrát, třikrát, čtyřistakrát“. Možná bychom měli být opatrní při hodnocení této stránky pro dané klíčové slovo.'“

Dobrý obsah kategorie

Mueller opakovaně vyzýval vlastníky a manažery stránek, aby nabízeli dobrý a kvalitní obsah kategorií (pro lidi), než aby něco přidávali na konec stránky (pro vyhledávací roboty). Daly by se však Muellerovy komentáře a příklady z Walmartu, Lands' End a Sears uvést do souladu s odlišnou prezentací a rozložením stránky?

Zvažte obsah na stránce kategorie pánského oblečení Lands' End. Samotný výtisk je článek o tom, jak si vybrat „dokonalý pánský outfit“. I když článek často používá klíčová slova jako „polo“ a „pánské polo“, není to špatná nákupní rada.

Velcí maloobchodníci vkládají kopii, aby vám pomohli s nakupováním. Prezentace ale naznačuje, že je určena pro vyhledávače a ne pro lidi.

Velcí maloobchodníci vkládají kopii, aby vám pomohli s nakupováním. Prezentace ale naznačuje, že je určena pro vyhledávače a ne pro lidi.

Mohla by být tato kopie lépe integrována s obsahem produktu, než aby byla tato kopie zobrazena malým, 10pixelovým písmem? Možná by bylo možné posunout kopii na stránku výše, aby se dosáhlo řízeného prodeje nebo dokonce k filtrování produktů podle toho, jak zákazníci odpovídali na módní otázky?

Obchodníci elektronického obchodu tak mají dilema. Na stránce je příliš málo obsahu a Google jej nebude hodnotit ani hodnotit. Příliš mnoho obsahu, jak zdůrazňuje Mueller, narušuje záměr stránky. Řešením může být nalezení kreativnějších způsobů, jak integrovat text a prózu s produkty zobrazenými na stránce kategorie. Pravděpodobně to bude vyžadovat testování a měření návštěvnosti z organického vyhledávání.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru