Seo

SEO: Proč nejsou vaše stránky s tváří navigace v hodnocení

Filtry a aspekty používané weby elektronického obchodu umožňují nakupujícím rychle zúžit sadu produktů podle barvy, stylu nebo jiných atributů. Říká se tomu fasetovaná navigace. Je ideální pro cílení na klíčová slova se středně velkou poptávkou. A může to vážně zvýšit návštěvnost z organického vyhledávání.

…může to vážně zvýšit návštěvnost z organického vyhledávání.

Prodejce osvětlení by například mohl prodávat lampy, které jsou kategorizovány do stále menších skupin, jako např Stolní lampy > Mosazné stolní lampy. Tam si zákazník mohl vybrat produkt, jako je „Elise Formal Mosazná stolní lampa“.

Pokud jde o poptávku po klíčových slovech, výrazy „lampy“ a „stolní lampy“ jsou hlavními výrazy, které způsobují mnoho vyhledávání za měsíc. Název produktu by byl dlouhým klíčovým slovem s malou poptávkou po vyhledávání. Uprostřed, která vyvolává mírnou poptávku po vyhledávání, se nachází stránka generovaná fasetovanou navigací – v tomto příkladu „Mosazné stolní lampy“. Je to průsečík mezi podkategorií („Stolní lampy“) a fasetou („Mosaz“).

Fasetová navigace

Klíčová slova středního rozsahu, na která se zaměřují fasetové navigační stránky, mohou představovat několik set nebo několik tisíc vyhledávání měsíčně. Weby elektronického obchodu mají často tisíce stránek s fasetovanými navigačními stránkami. Každý z nich představuje schopnost cílit – automaticky a ve velkém – na další sadu klíčových slov středního rozsahu.

Velké weby elektronického obchodu, jako je Wayfair.com, využívají fasetovanou navigaci ve svůj prospěch. Můj nedávný průzkum odhadl, že stránky Wayfair s fasetovou navigací přinášejí zhruba 1 milion měsíčních organických návštěv přes 257,000 XNUMX klíčových slov.

Ačkoli fazetové stránky mohou řídit návštěvnost z organického vyhledávání, navigační odkazy na mnoha platformách elektronického obchodu nemohou roboti vyhledávačů procházet. Boti tedy nemohou indexovat stránky s tváří, což znamená, že stránky nebudou hodnoceny a nebudou řídit provoz.

Jinými slovy, klíčem k využití fasetové navigace jsou prolézatelné odkazy na stránky s jedinečnými, prohledávatelnými adresami URL a jedinečným obsahem.

Prolézatelné odkazy

Bez možnosti procházet stránky žádná optimalizace na stránce nezlepší hodnotu organického vyhledávání. Odkazy musí být vykresleny jako kotva tagy, které jsou upraveny href atribut spárovaný s adresou URL, jak je uvedeno níže.

Pokud odkaz obsahuje značku ukotvení, an hrefa adresu URL, roboti to rozpoznají jako odkaz bez ohledu na to, co značka obsahuje. Boti nerozpoznají odkazy kódované jako div or rozpětí značky.

Kromě toho musí být adresa URL jedinečná a musí zobrazovat požadovanou stránku bez hashtagu. Zde jsou příklady:

Procházet:

• Bude prolézáno.
• Bude prolézáno.

Nelze procházet:

Neprolezlé.
Neprolezlé.
• Neprocházení.

Některé weby používají adresy URL, které se nemění, když uživatel použije fasetu, což znamená, že pro danou stránku neexistuje samostatná adresa, která by se hodila ve výsledcích vyhledávání.

Jiné weby vytvářejí adresu URL s hashtagem následovaným řetězcem znaků. Adresy URL hashtagů však nejsou konzistentní a mohou se u stejných stránek na stejném webu lišit. Vyhledávače je tedy obvykle nebudou hodnotit.

Nakonec se ujistěte, že schopnost procházet nebo indexovat stránku s fasetovou navigací není omezena a kanonický tag, meta robots noindex značka, a zakázat ve vašem souboru robots.txt nebo a nofollow atribut v kotevní značce.

Řízená indexace

Fasetové stránky, které lze procházet, mohou způsobit masivní indexaci, protože vyhledávače spálí váš rozpočet na procházení na stránkách s nízkou hodnotou. Abyste tomu zabránili, omezte přístup robotů na stránky, které pravděpodobně zvýší hodnotu organického vyhledávání.

…omezte přístup robotů na stránky, které pravděpodobně zvýší hodnotu organického vyhledávání.

Z výzkumu klíčových slov můžete například odvodit, že spotřebitelé hledají lampy podle barvy („modré lampy“) a podle stylu („moderní lampa z poloviny století“). U těchto filtrů má smysl povolit indexaci.

Neexistuje však žádný důkaz, že by lidé vyhledávali více aspektů ze stejného filtru, jako je „černá modrá lampa“. Omezte tedy indexaci pro stránky se dvěma nebo více fasetami ze stejného filtru.

Dále prozkoumejte klíčová slova, abyste zjistili, zda hledající používají aspekty z různých filtrů, jako je „modrá lampa z poloviny století“. Pokud ano, povolte indexaci pro stránky s jedním aspektem ze dvou filtrů.

Použijte stejnou logiku pro kombinace klíčových slov ze tří filtrů. Buďte však opatrní, protože to otevře indexaci pro obrovský počet stránek.

Pro řízení indexace použijte kombinaci kanonických značek, meta robotů noindex štítky, zakázat ve vašem souboru robots.txt a nofollow atributy ve vašich značkách ukotvení.

Zvažte také vypnutí přístupu procházení k filtrům s aspekty, které nezvyšují hodnotu vyhledávání, jako je rychlost dopravy a cena.

Unikátní obsah

I když omezíte přístup procházení na stránky s vysokou hodnotou vyhledávání, prokažte jejich hodnotu a relevanci pro vyhledávače.

Každá stránka vytvořená fasetovanou navigací musí mít jedinečný název, meta popis a nadpis. Bloky popisného obsahu by také měly být jedinečné, nikoli duplikáty nadřazené stránky. V opačném případě by vyhledávací roboti mohli zaměnit fasetovanou stránku za kopii nadřazené stránky, což by pravděpodobně bránilo indexaci.

 

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru