Seo

Měly by být stránky s výsledky interního vyhledávání indexovány?

Ne, stránky s výsledky vyhledávání vašeho webu by Google a další vyhledávače ve většině případů neměly indexovat.

Dlouhodobá moudrost pro optimalizaci vyhledávačů říká, že stránky s výsledky vyhledávání na webu by měly blokovat roboty vyhledávačů a neměly by být zahrnuty do indexu stránek vyhledávače.

Důvodem je zabránit zklamání uživatelů Google a jinak zabránit prohledávačům vyhledávačů, aby ztráceli čas stahováním a analýzou stránek, které pravděpodobně návštěvníkům ani vaší firmě nepomohou.

User Experience

Vyhledávače chtějí svým uživatelům poskytnout dobrý zážitek z vyhledávání. To je důvod, proč například Google, Bing a DuckDuckGo tráví tolik času snahou získat správné výsledky vyhledávání.

Stránka s výsledky vyhledávání z vašeho webu bohužel nemusí být dobrým a relevantním výsledkem.

Zde je příklad. Představte si, že člověk jde na Google a napíše „jaká je nejlepší běžecká bota pro těžké běžce“.

Mezi zobrazenými výsledky je jeden z výsledků interního vyhledávání vašeho webu. Ale indexovaná a propojená stránka je seznam produktů pro hledaný výraz „pánské běžecké boty“.

Tato interní stránka s výsledky vyhledávání má také sekci propagující jeden z blogových příspěvků vaší společnosti. Je to ten blogový příspěvek, který zmiňuje těžké běžce a je nějak indexován.

Tato interní stránka s výsledky vyhledávání by nebyla skvělou vstupní stránkou a pravděpodobně by neměla být zahrnuta do indexu.

Tato interní stránka s výsledky vyhledávání by nebyla skvělou vstupní stránkou a pravděpodobně by neměla být zahrnuta do indexu.

Tento výsledek není užitečný. Osoba používající vyhledávač musí dvakrát kliknout – jednou na výsledky vyhledávání Google a jednou na interní výsledky vašeho webu – aby se dostala k informacím, které potřebuje. Návštěvník si navíc může výsledek špatně vyložit a předpokládat, že mu vaše stránka ukazuje seznam polstrovaných běžeckých bot, aby byl po zadání objednávky zklamán.

Horší příklad pochází z článku z roku 2018 od Matta Tutta, britského technického odborníka na SEO.

V článku Tutt poznamenal, že online prodejce Wayfair umožňoval indexování některých svých dynamicky generovaných stránek s výsledky vyhledávání.

Pokud byste v době Tuttova článku hledali na Googlu „Wayfair.com“ s určitou frází související se sexem, viděli byste výsledek.

Wayfair dynamicky přidával klíčová slova do svých popisů vyhledávacích stránek, takže kopie, kterou byste viděli na SERP společnosti Google, zněla: „Nakupujte na Wayfair to nejlepší [slovo související se sexem]. Užijte si dopravu zdarma na většinu věcí, dokonce i na velké věci.“

„Pokud byste měli dost odvahy a proklikali se výše uvedeným SERP, uvítali byste vás“ následující kopie, podle Tutta.

„[Slovo související se sexem]. Na Wayfair se chceme ujistit, že při nakupování online najdete to nejlepší domácí zboží. Hledali jste [slovo související se sexem] a tato stránka zobrazuje nejbližší shody produktů…”

Jak poznamenává Tutt, tato stránka a její kopie „není druhem obsahu, který byste chtěli, aby uživatelé nebo vyhledávače objevili jako poskytovatel domácího nábytku.“

Jinými slovy, mnoho interních stránek s výsledky vyhledávání se generuje automaticky a nemusí být dobrým obsahem pro uživatele hledající na Googlu nebo jiném vyhledávači.

Wayfair od té doby změnil své výsledky vyhledávání tak, že hledání tohoto konkrétního klíčového slova nyní vrací „pera“ na webu Wayfair spíše než původní sexuální výraz.

Povolit indexování dynamických stránek znamená, že nebudete vědět, jaké druhy výsledků vaše společnost ukazuje potenciálním zákazníkům.

Povolit indexování dynamických stránek znamená, že nebudete vědět, jaké druhy výsledků vaše společnost ukazuje potenciálním zákazníkům.

To není o moc lepší. Google pravděpodobně nechce hodnotit interní stránky s výsledky vyhledávání vaší společnosti a vy zbytečně plýtváte energií Googlebota, chcete-li, na stránkách, které vaší společnosti nemusí dělat příliš dobře.

Ztraceni v plevelu

„U stránek interního vyhledávání pro nás hrají roli dva aspekty,“ řekl John Mueller ze společnosti Google během Hangoutu Central Webmaster Central v dubnu 2018.

„Jedním z nich je, že je pro nás velmi snadné se ztratit v plevelu tím, že se pokusíme procházet všechny vaše stránky interního vyhledávání. Pokud by v podstatě jakékoli slovo na vašem webu mohlo vést na stránku interního vyhledávání a my máme všechny tyto potenciální stránky interního vyhledávání a všechny zobrazují obsah, pak naše systémy mohou zhasnout a říct: „Ach, pokusíme se procházet všechny z vašich interních vyhledávacích stránek, protože tam možná je něco opravdu užitečného.“ Takže z hlediska procházení to asi není tak optimální.“

Googlebot přiděluje každému webu čas – „rozpočet na procházení“. Na vašem webu jsou pravděpodobně lepší stránky k procházení jiných než interních výsledků vyhledávání.

Jedna výjimka

Tutt, Mueller a další zmiňují, že pravděpodobně existuje jedna výjimka z pravidla: Pokud pro stránky kategorií používáte interní výsledky vyhledávání vašeho webu.

Pokročilé vyhledávací platformy – např. Twiggle, Algolia – mohou generovat stránky kategorií produktů nebo značek. Obchodník by mohl nakonfigurovat platformu se synonymy a antonymy pro dodání nebo vyloučení kategorie.

Blokování vyhledávačů

Existují alespoň dva způsoby, jak sdělit Googlu a dalším vyhledávačům, aby neindexovaly interní stránky s výsledky vyhledávání vašeho webu: noindex direktiva v záhlaví každé stránky a zakázat pravidlo v souboru robots.txt. (Tomuto tématu jsem se věnoval v „SEO: Řekněte Googlu, které stránky nemá procházet.“)

Poté, co jsem se zabýval tím, proč by obchodníci měli blokovat indexování interních stránek s výsledky vyhledávání, jsem poté zkontroloval, jak to dělalo 10 předních webů elektronického obchodu. 9. března 2020 jsem zkontroloval soubor robots.txt na každém webu, zda neobsahuje a zakázat pravidlo a také zkontrolované výsledky vyhledávání na webu pro noindex Směrnice.

Site Robots.txt nepovoluje noindex
Amazonka Ne Ne
Barnes & Noble Ano Ano
Koupel a masáže Ano Ne
Best Buy Ne Ne
GameStop Ano Ano
Home Depot Ano Ne
Konec země Ano Ne
Sur la stůl Ano Ano
Cíl Ano Ano
Walmart Ano Ne

Vybral jsem si Amazon, Walmart a Target kvůli jejich prominentnosti. Zbylých sedm jsem vybral víceméně náhodně ze seznamu webů elektronického obchodu, které sleduji. Upozorňujeme, že Amazon a Best Buy neblokovaly externím vyhledávačům indexování interních stránek s výsledky vyhledávání. Zbývajících osm zablokovalo, a to buď prostřednictvím souboru Robots.txt zakázat nebo noindex Směrnice.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru