Content Marketing

SMX Overtime: Vytvoření obsahové strategie na prvním místě videa

Minulý měsíc jsem na SMX West mluvil ve dvou relacích o YouTube a video SEO. Zde odpovídám na některé otázky publika, které mi byly položeny, a také se zabývám některými nedávnými otázkami, které se objevily v souvislosti se současnou situací se sociálním distancováním.

Jaká doporučení máte, pokud jde o získání podpory společnosti, abyste měli přítomnost na YouTube?

Existuje spousta statistik o tom, jak jsou videa a YouTube obrovské platformy s hromadou návštěvnosti. Rád bych poukázal na tři hmatatelné výhody.

Za prvé, protože Google klade větší důraz na kolotoč videí v SERP (55 % vyhledávání obsahuje video), videa jsou skvělým způsobem, jak se dostat na začátek cílového klíčového slova. Zadruhé, je to skvělý způsob, jak oslovit nové publikum (diváci mají 3x vyšší pravděpodobnost, že zhlédnou video, které souvisí s jejich zájmy, než se známou osobností). Za třetí, na rozdíl od jiných sociálních sítí, jejichž přehrávání je placené, mají videa YouTube mnohem větší long tail, zvláště pokud jsou jejich metadata optimalizována (70 % toho, co lidé sledují, je určeno algoritmem doporučení YouTube). 

To znamená, že je důležité nastavit vhodná očekávání. Videa na YouTube nemají stejnou přímou návratnost investic jako provozování reklamy na Facebooku a sledování toho, kolik prodejů vygenerovala. YouTube je delší hra, která vyžaduje konzistenci, ale může přinést skvělé dividendy.

Je vytváření automaticky generovaných videí z existujících obrázků životaschopnou strategií (například vytvoření virtuální prohlídky domu z fotografií realitních kanceláří)?

Při vytváření obsahu na YouTube se chcete vžít do situace diváka. "Podíval bych se na to, kdybych to viděl na YouTube?" Položte si také otázku, zda je video tím správným médiem.

Pravděpodobně jediní lidé, kteří by sledovali slideshow prohlídku domu, jsou lidé, kteří chtějí tento dům koupit. Pravděpodobně by ale sledovali video z webových stránek nabídky a ne organicky přes YouTube. V tomto případě potřebujete pouze platformu pro hostování videa.

To neznamená, že na YouTube není místo pro domácí prohlídky. Musíte jen přinést hodnotu – jako je vyprávěná prohlídka výhod nabídky nebo natáčení videa pro nabídky s vyšším rozpočtem (kanál Erika Conovera má luxusní videa a 1 milion odběratelů).

Náš značkový kanál na YouTube obsahuje asi 1,200 XNUMX videí, která nebyla optimalizována pro SEO. Měli bychom se raději vrátit a optimalizovat pomocí klíčových slov, nebo se zaměřit pouze na nová videa?

Oběma ano – ale chcete na to být chytří. Díky takovému velkému množství obsahu máte velké množství dat o tom, jaké typy obsahu fungují dobře a spojují se s vaším publikem, abyste mohli vytvářet budoucí videa.

Zadní katalog 1,200 videí je pro pravidlo 80/20 velkým problémem. Je pravděpodobné, že asi 20 % vašich videí získá většinu zhlédnutí a celkové doby sledování na vašem kanálu. Přejděte do své analýzy a najděte videa, která mají vysoký počet zhlédnutí a vysoké procento zhlédnutí. 

Pro začátek jsou nejlepší videa s vysokým procentem zhlédnutí (to znamená, že lidé sledovali většinu videa), ale s nižším počtem zhlédnutí, protože to znamená, že obsah je opravdu dobrý, ale lidé ho nenacházejí.

Poté se zaměřte na optimalizaci ostatních videí s vysokým počtem zhlédnutí / vysokým procentem zhlédnutí. Poté rozbalte zbytek svého obsahu (v některých případech u zastaralých videí nebo videí s nulovým zhlédnutím může být dobré dům uklidit a odstranit).

TubeBuddy a VidIQ mají funkce pro dávkové úpravy, které mohou také pomoci rychleji provádět změny metadat. Mám celý článek o hromadné aktualizaci videí pomocí těchto nástrojů. 

Dívá se Google na videa s vlastním hostem na našem webu jinak než na videa, která uchováváme na YouTube?

Pokud nahrajete stejné video na YouTube a verzi s vlastním hostitelem na svůj web, Google to bude považovat za dvě různá videa. Google ani neidentifikuje vaši stránku s videem hostovaným ve vlastní režii jako video, pokud stránka, na kterou je vložen, nemá správné označení schématu video objektu.

Ve většině případů bych se přimlouval za zachování jedné platformy pro každé jednotlivé video. Jedním z výhodných případů použití by však bylo, pokud vaše video cílí na velmi snadné klíčové slovo na Googlu. Vaše video na YouTube i video z vlastního hostování se mohou zobrazit v kolotoči videí – dvojnásobná výhra!

Co si myslíte o používání YouTube jako hostitelského webu pro videa za paywall pro členskou platformu?

YouTube funguje opravdu dobře pro veřejná videa. Není to nejlepší platforma pro hostování soukromých videí na vašem vlastním webu za paywallem.

I když je to technicky proveditelné nastavením nastavení soukromí na neveřejné, YouTube nabízí velmi malou kontrolu nad tím, jak přehrávač vypadá, co může uživatel s videem dělat a co se stane po skončení videa. 

Pro členský web budete chtít použít něco jako Vimeo nebo Brightcove.

Kvůli COVID-19 jsme museli zrušit naši osobní akci. Měli bychom odložit na příští rok nebo použít živé vysílání k vytvoření virtuální události?

Takže SMX West se stalo v únoru, což teď vypadá jako jiná éra. Nyní čelíme nové realitě, zejména pokud jde o osobní události, a otázky týkající se virtuálních událostí živého vysílání přišly s událostmi, kterých jsem se chtěl zúčastnit, a událostmi, které pomáhám plánovat.

Krátká odpověď podle mého názoru zní, že byste měli rozhodně zvážit pokračování virtuální události, spíše než ji odkládat. 

Virtuální akce nemusí být anonymní webinář slide decku. Každý může streamovat z webové kamery a existuje celá řada programů, které mohou snadno vytvářet profesionálně vypadající video kanály, které vytvářejí skutečně dynamickou událost. Právě jsem vytvořil průvodce, který podrobně popisuje každý krok k vytváření virtuálních událostí. 

Bude to úplně stejné jako osobně? Ne.

Pokud však přeformulujete některé ze svých cílů a představ o tom, čím může být online událost, může vaše virtuální událost oslovit širší publikum prostřednictvím streamování a spojit se s ještě větším počtem řečníků a účastníků, aniž byste byli vázáni geografickými limity.

Více od SMX

  • Stáhněte si svou bezplatnou kopii právě vydaných periodických tabulek PPC nyní!
  • SMX Overtime: Zde je návod, jak mohou značky z různých míst spravovat své místní záznamy
  • SMX Overtime: Správa profilů, recenzí a dalších ve službě Moje firma na Googlu
  • Video: Frédéric Dubut z Bing o hodnocení jádra, boji proti spamu a mnohem více

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru