Seo

5 nejlepších strategií vytváření odkazů (s příklady)

Budování odkazů bylo vždy základem optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Za 23 let, co Google existuje, se však strategie linkbuildingu vyvinuly v sofistikované postupy.

Zpočátku bylo množství odkazů název hry.

Čím více odkazů měl váš web, tím výše se umístil na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP).

Dnes se Google zaměřuje na kvalitu odkazů vs. kvantitu, aby zajistil vyšší hodnocení webových stránek poskytujících hodnotný obsah.

Tento posun v zaměření udělal z budování odkazů zdlouhavý, ale životně důležitý proces.

Weby potřebují k hodnocení kvalitní odkazy, ale redaktoři již neodkazují na stránku „jen proto“.

Nyní se musí tvůrci odkazů zaměřit na vyhledávání relevantních stránek pro zpětné odkazy a poskytování hodnotného obsahu pro toto publikum.

Tvůrci odkazů musí vložit čas, myšlenky a energii do vytváření strategií udržitelného budování odkazů, aby pomohli hodnotit jejich webové stránky v SERP.

Jak vytvořit strategii budování odkazů

Strategie pro vytváření odkazů vyžadují trochu počáteční práce, ale jakmile položíte základy, připravíte se na značný úspěch.

Chcete-li vytvořit strategii budování odkazů, zvažte následující kroky.

Analyzujte svůj web.

Než se rozhodnete, které stránky chcete sledovat nebo kolik odkazů získat, musíte vědět, co vaše stránka dělá dobře a co ne.

Rozhodněte se, zda byste se měli zaměřit na zpětné odkazy nebo výzkum klíčových slov (nebo obojí). Jakmile zjistíte, co vašemu webu chybí, můžete vytvořit prostředky, které vám pomohou při vaší strategii.

Určete své cílové publikum.

Když porozumíte svému publiku, můžete vytvořit seznam dalších webů, které mohou navštívit.

Začněte tím, že se podíváte na demografické údaje, chování a zájmy.

Co zajímá vaše publikum?

Jak hledají odpovědi?

Co je zajímá, co se týká vašeho produktu nebo služeb?

Zkontrolujte svůj stávající obsah.

Hledejte blogové příspěvky a další stránky, na které by mohly chtít odkazovat jiné weby.

Uvědomte si, že většina majitelů stránek neodkazuje na stránky produktů, protože tato praxe se jeví jako spamová a reklamní.

Místo toho hledejte stránky s vrcholem cesty, které jsou vzdělávací. Poté se podívejte na obsah vašeho konkurenta.

Existují nějaké obsahové mezery?

Pokud ano, věnujte nějaký čas vytváření těchto stránek, abyste mohli soutěžit ve vyhledávání.

Vytvořte seznam cílových stránek.

Tyto stránky by měly odpovídat vašemu obsahu, podnikání a cílovému publiku. Stanovte prioritu webů podle relevance a autority – tímto způsobem si můžete být jisti, že na nejdůležitější weby narazíte jako první.

Důležité je zapamatovat si, že vytváření odkazů je dlouhý proces.

Vaše strategie proto musí zahrnovat dlouhodobé cíle, abyste viděli pokrok.

Strategie budování propojení vs. taktika

Než se pustíte do strategií, je nutné si projít rozdíl mezi taktikou a strategií.

Lidé si to často pletou a myslí si, že jsou totéž. I když spolu úzce souvisí, mají své rozdíly.

Strategie je definována jako akční plán. Obvykle zahrnuje dlouhodobý cíl a způsob, jakým ho dosáhnete.

Řekněme například, že cílem vaší společnosti je zvýšit organickou návštěvnost webu.

Jednou ze strategií, kterou byste mohli mít, je zvýšit svou přítomnost na sociálních sítích.

Strategie v tomto případě není konečným cílem, ale je to způsob, jak dosáhnout konečného cíle.

Taktika je definována jako krok k dosažení strategie.

Taktiky mají mnohem kratší časové osy než strategie a mají přesný účel.

Pokračujeme-li v příkladu strategie sociálních médií, taktikou by bylo zveřejňovat příspěvky třikrát týdně na konkrétní platformy sociálních médií.

Dalším příkladem taktiky by bylo vytvořit více sociálních videí, aby se zvýšilo zapojení.

Nyní, když byl vysvětlen rozdíl mezi strategií a taktikou, pojďme se vrhnout na strategie budování odkazů.

Nejlepší strategie vytváření odkazů

Stejně jako u všech strategií je nezbytné vytvořit jednu s ohledem na váš konečný cíl. Budování odkazů vyžaduje čas, úsilí a trpělivost.

Jak vaše kampaň pokračuje, musíte přehodnotit své strategie, abyste pochopili, co funguje a co nefunguje.

Níže je pět strategií budování odkazů, které můžete implementovat hned teď.

1. Publikujte obsah hodný odkazu

Musíte vytvořit obsah, na který lidé chtějí vytvářet odkazy. Obsah hodný odkazu má širokou přitažlivost a s největší pravděpodobností se nachází na vrcholu marketingového trychtýře.

Většina editorů chce odkazovat na stránky relevantní pro jejich publikum, takže čím relevantnější je vaše stránka pro jejich publikum, tím vyšší je pravděpodobnost, že na ni odkazují.

Obsah hodný odkazu je také vzdělávací a informační. Řeší běžný problém nebo odpovídá na běžné otázky, které by publikum mohlo mít.

Mnoho odborníků na SEO však vytváří obsah vhodný pro odkazy tím, že odpovídá na běžné dotazy.

To znamená, že k získávání zpětných odkazů musí váš obsah nejen odpovídat na otázky a řešit problémy, ale také to musí dělat jedinečným způsobem.

Příklady obsahu vhodného pro odkazy zahrnují:

  • Články s návody.
  • Data a trendy.
  • Výzkum, který prospívá vašemu odvětví.
  • Vzdělávací obsah.
  • Zábava.
  • Inspirativní obsah.
  • Evergreen obsah.

Pokud je vaší strategií vytvářet obsah, který je hodný odkazů, můžete provést audit svého stávajícího obsahu, abyste pochopili, kde máte mezery.

Poté, co si projdete různé výše uvedené taktiky, můžete naplánovat, se kterým obsahem začít a kolik budete potřebovat.

2. Oslovení

Outreach je akt požádání webu o zpětný odkaz.

Když vytváříte obsah, který stojí za odkaz, je nezbytné tento obsah sdílet s weby, o kterých si myslíte, že by z něj měly prospěch.

Získání zpětného odkazu ze stránek s vysokou autoritou je jedním ze způsobů, jak Googlu sdělit, že váš web je autoritou v určité věci.

Tyto zpětné odkazy fungují jako „hlasování důvěry“ z jednoho webu na druhý.

Zpětné odkazy z různých webů navíc mohou pomoci rozšířit vaši cílovou skupinu a přivést na váš web nové potenciální zákazníky.

Oslovení často spočívá v tom, že SEO specialisté zasílají články editorovi webu s vysvětlením, proč by měli z jejich článku prospěch.

Existuje však mnoho různých taktik, kterých může dosah dosáhnout, včetně:

  • Tiskové zprávy k získání odkazů z relevantních stránek.
  • Propagujte nový obsah.
  • Hledejte odkazy ve stávajícím obsahu.
  • Opravte nepropojené zmínky.

Outreach může pomoci vytvořit profesionální vztahy mezi SEO a editory stránek.

I když se terénní komunikace může zdát jako jednoduchá praxe, existují osvědčené postupy, o kterých byste měli vědět:

  • Přizpůsobte si veškerý svůj dosah. Nechcete posílat obecné zprávy.
  • Držte to zkrátka a k věci. Editoři stránek nemají moc času na procházení dlouhého e-mailu.
  • Vysvětlit proč je odkazování na váš web nebo článek přínosné pro ně.
  • Poskytněte jim kotvící text. Čím jednodušší to na ně uděláte, tím lépe.

3. Dělejte věci hodné zpráv

Tato strategie se může zdát vágní, ale získávání odkazů ze zpravodajského webu má mnoho výhod.

Mnoho publikací má například velké publikum, z nichž některé jsou přiváděny na váš web.

Kromě toho je mnoho publikací autoritami ve svém prostoru a zpětný odkaz z nich může u Googlu jít daleko.

I když si můžete myslet, že cokoli, co vaše společnost dělá, by mohlo být považováno za zajímavé, je důležité zvážit, co je relevantní pro vaši firmu a vaši cílovou publikaci.

Zvažte následující taktiku:

  • Pořádat událost.
  • Přispějte na věc.
  • Spusťte neziskovou organizaci.
  • Vytvořte nový produkt nebo řešení.
  • Oznamte nové partnerství.
  • Nabídněte stipendium.

Poté, co se rozhodnete pro svou taktiku vhodnou pro zprávy, musíte svůj nápad představit přispěvatelům, publikacím a dalším relevantním mediálním kontaktům.

Pak by pomohlo, kdybyste je přesvědčili, proč je váš příběh pro ně a jejich publikum zásadní.

4. Technické SEO

Jedním ze způsobů, jak získat odkazy, je provést technický audit vašich zpětných odkazů.

Někdy se odkazy přeruší.

Stránky jdou dolů.

A redaktoři stránek nevědí, že odkazy na vaše stránky již nefungují.

Provedením analýzy zpětných odkazů na vašem webu můžete zůstat ve smyčce o tom, jak vaše zpětné odkazy fungují.

Některé taktiky v této strategii zahrnují:

  • Nalezení nefunkčních odkazů: Můžete editorovi webu poslat e-mail se správným odkazem a uvést hodnotu, kterou přidává jeho webu.
  • Oprava 404: Můžete poskytnout zcela nový odkaz na podobnou stránku.
  • Odstranění přesměrování: Ujistěte se, že všechna přesměrování odkazují na konečný cíl. Kdykoli je to možné, odstraňte řetězce přesměrování.
  • HTTP vs. HTTPS: Pokud jste nedávno migrovali na HTTPS, ujistěte se, že jsou všechny odkazy aktualizovány z HTTP.

Oprava těchto problémů pomáhá obnovit spojení z jednoho webu na druhý.

Přesměrovací odkaz nebo odkaz na stránku 404 nemá téměř žádnou hodnotu; je důležité získat zpět tyto odkazy, abyste zvýšili organickou návštěvnost vašich stránek.

Oprava těchto odkazů navíc usnadňuje robotům procházení a indexování vašeho webu.

5. Myšlenkové vedení

Myšlenkový vůdce je někdo v oboru, který je považován za odborníka. Neustále publikují nový obsah a přinášejí nové nápady týkající se jejich odvětví.

V důsledku toho jim pravděpodobně mnoho lidí důvěřuje a jejich obsah použije jako důkaz. Jak tedy vidíte, být myšlenkovým lídrem ve vašem oboru může mít mnoho výhod.

Obsah myšlenkového vedení může také pomoci vašemu hodnocení na Googlu. Čím více lidí ukáže na váš obsah jako na zdroj, tím více na vás bude Google pohlížet jako na autoritu.

Google chce svým uživatelům nabízet užitečný obsah a myslí si, že obsah pro vedení je právě v této uličce.

Chcete-li být úspěšným vůdcem myšlenek, zvažte následující taktiku:

  • Blogování hostů na relevantních stránkách.
  • Zveřejňování odpovědí na stránky Q+A.
  • Vytváření obsahu na sociálních sítích.
  • Vytváření online kurzů nebo certifikací.
  • Aktualizace čtenářů o novinkách v oboru.
  • Pořádání webináře nebo podcastu.

Pamatujte, že myšlenkové vedení začíná původním výzkumem, budováním solidní přítomnosti a udržováním aktuálních novinek v oboru.

Strategie vytváření odkazů, kterým se vyhnout

Pokud mluvíme o strategiích budování odkazů, které fungují, je spravedlivé, abychom si krátce prošli strategii budování odkazů, které byste se měli vyhnout.

Snažit se získat všechny odkazy, které byste mohli, není ani udržitelné, ani organické.

Na taktiky, které tato strategie používá, se Google dívá jako na spamové praktiky, a pokud je použijete, váš web může být penalizován.

Mezi tyto taktiky černého klobouku patří:

  • Nákup odkazů.
  • Podplácení ostatních za odkazy.
  • Spamování odkazů v polích komentářů.
  • Schémata odkazů.
  • Zavádějící přesměrování.

I když si možná myslíte, že „čím více odkazů, tím lépe“, je důležité si uvědomit, že Google upřednostňuje relevanci mezi odkazy.

Místo toho, abyste hledali určité množství odkazů, snažte se najít autoritativní a relevantní odkazy na vaše stránky.

Jak již bylo řečeno, budování odkazů vyžaduje čas a trpělivost. Není to úkol „nastav a zapomeň“.

S dobře promyšlenou strategií z výše uvedeného seznamu a implementací taktiky na její podporu však může být váš web v nadcházejících měsících na cestě k získání mnoha zpětných odkazů.

Další zdroje:

  • EAT & Link Building: Průvodce hodnocením vyhlídek
  • Jak identifikovat kvalitu webu pro vytváření odkazů
  • Průvodce vytvářením odkazů: Jak získávat a získávat odkazy, které podpoří vaše SEO

Vybraný obrázek: mrmohock/Shutterstock

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru