Content Marketing

Použití vylučujících klíčových slov ke zefektivnění úspěchu PPC reklam na Googlu

Už jste někdy navštívili Google, abyste našli odpověď na konkrétní otázku, a dostali jste výsledek, který znamenal něco úplně jiného? 

Pokud ano, zažili jste, co se stane, když se nepoužijí vylučující klíčová slova.

Jako digitální marketingový pracovník je někdy důležité používat vylučující klíčová slova, abyste zajistili správné lidi se vaše reklamy zobrazují ve správný čas.

Pokud to neuděláte, znamená to, že každý, kdo hledá téma, které vzdáleně zní jako vaše klíčové slovo, uvidí vaše reklamy – což často vede k mnoha zbytečným výdajům za reklamu na provoz, který se nezajímá o to, co nabízíte.

Abychom vám pomohli tento problém napravit a zdokonalit vaši SEO strategii, náš tým Rock Content sestavil tohoto průvodce vylučujícími klíčovými slovy a jak je používat.

Co jsou vylučující klíčová slova?

Vylučující klíčová slova jsou ta, která znějí, jako by se týkala vašeho primárního tématu, ale není tomu tak.

Řekněme například, že vlastníte webovou stránku, která prodává krystaly a geody nadšencům.

Na hledaný výraz umístíte reklamy Google červené skály.

Když náhodná osoba zadá tuto frázi do vyhledávacího pole, aby hledala informace o návštěvě koncertu ve slavném amfiteátru v Coloradu, bude těžce zklamaná, že všechno, co děláte, je prodej doslova červených kamenů.

Tím jste promarnili placené kliknutí.

Takto fungují vylučující klíčová slova. 

Nejen, že vám pomohou rozlišit mezi konkrétními předměty a těmi, které jsou velmi úzce zaměřené, ale také lidem usnadňují hledání informací o tématu, kterému chtějí porozumět.

Tím, že se vaše reklama s platbou za proklik nebude zobrazovat lidem, kteří nehledají co je na vašem webu, pomáháte také minimalizovat případy nedostatku času na stránce.

OPTIMALIZACE VYHLEDÁVACÍHO MOTORU

Proč se používají vylučující klíčová slova?

Jednoduše řečeno, vylučující klíčová slova jsou navržena tak, aby vyhledávač nesměšoval výsledky na různá témata.

Jak jsme ukázali v příkladu výše, zájemce o Red Rocks Amphitheater v Coloradu si pravděpodobně nebude chtít kupovat šarlatové geody.

No, oni mohl… Ale to jsme odbočili.

Přidáním seznamu vylučujících klíčových slov do Google AdWordss, můžete pomoci příčině a zlepšit celkový záměr vyhledávání tím, že vyhledávači usnadníte nezobrazovat vaši reklamu na konkrétní vyhledávání.

Vezmeme-li stejný příklad, můžete použít termín Amfiteátr Red Rocks jako vylučující klíčové slovo.

Pokud někdo zadá červené skály vaše reklama se nezobrazí. Ale bude pro červená skála a další podobné možnosti.

Vidíš, o co tady jde?

Vylučující klíčová slova jsou speciálně navržena tak, aby usnadnila procházení a dosah vaše cílové publikum a zároveň eliminuje plýtvání reklamními výdaji a zefektivňuje proces platby za proklik.

Typy vylučujících klíčových slov

Samozřejmě, někdy vy chtít aby se vaše reklama zobrazovala na široká sousloví. 

To je důvod, proč v Google Ad Words existují různé typy vylučujících klíčových slov abyste měli jistotu, že se objevíte na místech, která chcete, a ne na těch, která nechcete.

Vylučující klíčová slova ve volné shodě

Při použití tohoto procesu k odstranění klíčových slov se ve výchozím nastavení používá vylučující volná shoda. 

V podstatě to skryje vaši reklamu před vyhledáváním, když někdo hledá dotaz se všemi vašimi klíčovými výrazy. 

Pokud však jedno nebo více nechají vypnuté, vaše reklama se bude stále zobrazovat.

Klíčová slova pro negativní frázovou shodu

Negativní frázová shoda zajišťuje, že se vaše placená reklama nezobrazí, pokud někdo hledá přesně tato slova ve stejném pořadí, i když jsou přidána další slova. 

Použijeme-li náš příklad, vylučující klíčové slovo ve frázové shodě pro Amfiteátr Red Rocks by byl stále blokován, pokud by byl vyhledávací dotaz Amfiteátr Red Rocks v Coloradu.

Klíčová slova v přesné shodě

Když uvedete frázi jako vylučující klíčové slovo v přesné shodě, vaše reklamy se nezobrazí, když někdo hledá přesně ta slova ve stejném pořadí bez přidání dalších výrazů. 

Je to skvělá volba, pokud jde o značky, které jsou blízko u sebe nebo je vaše nabídka podobná nabídce konkurence.

Jak najít vylučující klíčová slova

I když to zní, že proces hledání vylučujících klíčových slov může být obtížný, pravdou je, že je někdy snazší než běžný průzkum klíčových slov. 

Zde je několik způsobů, jak toho dosáhnout.

Vyhledávání Google

V tom nejzákladnějším smyslu je samotný Google skvělý způsob, jak najít vylučující klíčová slova. 

Často vše, co musíte udělat, je zadat požadované klíčové slovo a uvidíte, co se objeví.

Pokud si v SERP všimnete velkého množství nesouvisejících reklam nebo odkazů, měli byste to vzít na vědomí a přidat tyto položky do seznamu vylučujících klíčových slov v AdWords.

Search Console Google

Další tip? Podívejte se do Google Search Console a zjistěte, kde se vaše aktuální stránky umístily. 

Někdy se v analýze objeví několik vylučujících klíčových slov, které můžete použít k doladění placených reklam.

Buďte opatrní, abyste se příliš nepřiblížili pozitivnímu klíčovému slovu, které se vám organicky dobře řadí, protože jeho umístění na seznam blokovaných by mohlo mít větší vliv na vaši celkovou návštěvnost.

Plánovač klíčových slov Google

Google samozřejmě velmi zjednodušuje proces hledání vylučujících klíčových slov pomocí nástroje Plánovač klíčových slov.

Při vyhledávání výrazu máte možnost zobrazit široce hledané výrazy. Zapněte tuto funkci, abyste viděli, co se může objevit, když někdo hledá dotaz.

Poznamenejte si ty, u kterých nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly, a přidejte je do účtu AdWords pro kampaň, aby byly blokovány.

Soovle

Ne všechna vyhledávání se odehrávají na Googlu, a proto může být použití nástroje pro návrh klíčových slov, jako je Soovle, mimořádně užitečné.

Tato bezplatná platforma vám umožňuje kontrolovat klíčová slova ve volné shodě v jiných vyhledávačích, jako je Amazon pro eCommerce a YouTube pro video marketing.

Jak je dospělý

Tipy pro vyhodnocování vylučujících klíčových slov

Jakmile najdete několik klíčových slov, je důležité vyhodnotit, zda skutečně splňují klasifikaci jako negativní či nikoli.

Zde je několik příkladů, které byste mohli považovat za cílení jako negativní při používání PPC reklamy.

Produkty, služby nebo témata nesouvisející

Pokud váš produkt, služba nebo téma nesouvisí s vaším webem, použijte vylučující klíčové slovo. 

Pokud jste například prodali videoherní konzole a vaše reklama se stále zobrazovala zájemcům o rozkládací stolky.

Podmínky, které zahrnují velké konkurenty

Pro nové podniky může být konkurence s hlavními značkami (jako Amazon nebo Walmart) obtížná. 

Místo toho byste se měli rozhodnout odfiltrovat hledané výrazy související s jejich webem. 

Může to znít neintuitivně, ale je mnohem lepší zablokovat kliknutí, které pravděpodobně stejně chce koupit od velkých lidí.

Koneckonců do vyhledávacího dotazu zahrnuli jméno hlavního prodejce.

Díky tomu můžete zefektivnit svůj provoz a zajistit, že získáváte pouze ty se správným záměrem.

Super obecné podmínky

Ačkoli to může platit pro kohokoli, je to mimořádně důležité, když na svém webu prodáváte špičkové nebo velmi specializované položky.

Blokování neuvěřitelně obecných výrazů před zobrazováním vaší reklamy může znamenat, že nebudete muset platit za spoustu kliknutí pro lidi, kteří ve skutečnosti nevědí, co chtějí.

Potřebujete příklad?

Zvážit fritézy jako obecný termín. Zatímco Ninja vzduchové fritézy jsou mnohem konkrétnější.

Kdo je podle vás připraven ke koupi? Člověk, který zná značku, kterou hledají, nebo ten, kdo stále sbírá informace?

Toto je jen jeden z mnoha způsobů, jak to můžete udělat, ale ujistěte se, že se na to podíváte případ od případu nebo produkt od produktu, abyste dosáhli nejlepších výsledků.

Jak přidat vylučující klíčová slova do AdWords

Přidání vylučujících klíčových slov do AdWords není složité.

Ve skutečnosti je to natolik jednoduché, že existuje několik různých průvodců, kterými se můžete řídit.

Pro účely poskytování vždy nejaktuálnějších informací – i když gigant vyhledávačů trochu změní svou platformu – budeme sdílet oficiální tutoriál Google.

Toto je nejlepší místo, kde vždy najdete nejaktuálnější informace o vylučujících klíčových slovech a ideální způsob, jak je přidat do AdWords.

Shrnutí: Použití negativních klíčových slov ke zlepšení úspěchu PPC

Pokud jde o zobrazování reklam s platbou za proklik, náklady na kliknutí se mohou sčítat opravdu rychle. 

Zajištěním toho, že vždy oslovíte správné publikum, můžete pomoci zefektivnit provoz a snížit zbytečné výdaje na reklamu.

A to je jen jeden z mnoha způsobů, jak můžete ke zvýšení výkonu reklam použít taktiky, jako jsou vylučující klíčová slova. 

Sestavili jsme skvělého průvodce s dalšími tipy a triky, abyste se ujistili, že ano úspěšný s PPC.

Zvyšte výkon svých reklam

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru