Seo

Používání strukturovaných úryvků pro produktové stránky elektronického obchodu

Strukturované úryvky jsou další podrobnosti v organických záznamech, které vynikají ve výsledcích vyhledávání. Hodnocení, ceny, časté dotazy, videa – to vše jsou příklady strukturovaných úryvků.

„Structured markup“ je programovací kód, který vytváří strukturované úryvky. Jakákoli webová stránka může obsahovat strukturované značení – nejoblíbenějším typem je Schema.org. Strukturované úryvky jsou tedy zcela pod kontrolou webu.

Strukturované úryvky se zobrazují ve výsledcích vyhledávání na počítačích a mobilních zařízeních, ale obvykle mají větší dopad na mobily.

Bohaté úryvky pro stránky produktů

Existuje mnoho „slovníků“ Schema.org, ale jen málo z nich má vliv na vzhled výpisu organického vyhledávání. Ještě méně se jich vztahuje na produktovou stránku elektronického obchodu. Oni jsou:

  • Produkt schéma obsahuje cenu položky, hodnocení hvězdičkami a dostupnost.
  • Časté dotazy schéma je seznam běžných otázek a odpovědí.
  • Jak schéma je instrukce krok za krokem.
  • Video schéma zobrazuje miniaturu videa.

Implementace kteréhokoli z nich závisí do značné míry na vašem systému správy obsahu. Většina CMS a platforem elektronického obchodu usnadňuje používání bohatých dat. WordPress a WooCommerce mají pluginy. Shopify má jedinečná schémata.

Obchodníci bez znalosti programování by se neměli pokoušet kódovat bohaté značky. Místo toho pracujte s nástroji a integracemi vaší platformy.

Upřednostňování bohatých úryvků

Zde je přehled priorit upřednostňování možností stránky produktu.

Produkt strukturované úryvky byly mezi prvními podporovanými společností Google. Je nejoblíbenější a Google na něj bedlivě dohlíží. Hlavní pravidla jsou (i) používat jej pro skutečnou stránku produktu, nikoli pro kategorie, a (ii) zobrazovat hodnocení hvězdičkami pouze z recenzí, které shromáždíte. Hodnocení hvězdičkami je nejlepší součástí produktových schémat. Dokonale odpovídají komerčnímu záměru a přitahují mnoho kliknutí.

Příklad strukturovaného úryvku produktu ve výsledcích vyhledávání Google na mobilním telefonu

Strukturované úryvky produktu odpovídají komerčnímu záměru. Tento příklad obsahuje hodnocení hvězdičkami, cenu („49.95 $“) a dostupnost („Skladem“).

-

Časté dotazy strukturované úryvky jsou dobrou volbou, pokud jsou na stránce produktu zodpovězeny dvě nebo více otázek. Pokud však používáte schéma produktu i FAQ, Google obvykle zobrazí pouze schéma produktu. Podle mých zkušeností jsou nejčastěji klikanými úryvky FAQ. Ale zůstal bych u úryvků produktů kvůli nákupnímu záměru. Pokud schéma produktu není k dispozici, použijte FAQ.

Snímek obrazovky s bohatými úryvky FAQ z mobilního telefonu

Strukturované úryvky s nejčastějšími dotazy jsou často nejvíce klikanými, ale obvykle se nezobrazují vedle schémat produktů.

-

Jak strukturované úryvky nejsou pro produktové stránky nejvhodnější, protože ne vždy odrážejí komerční záměry. Schémata postupu však mohou pomoci stránkám produktů při hodnocení informačních dotazů. Neviděl jsem úryvky jak na to a úryvky produktů kombinované v jednom záznamu. Pokud jsou hodnocení a recenze označeny, neobtěžujte se schématy jak na to.

Snímek obrazovky s úryvkem jak dva z výsledků mobilního vyhledávání

Strukturované úryvky s návody mohou pomoci při hodnocení stránky produktu pro informační dotazy, ale obvykle neodrážejí komerční záměry.

-

Video bohaté úryvky zvyšují zapojení uživatelů, kteří klikají a sledují, na stránce. Pokud máte na produktových stránkách videa, zvažte použití tohoto typu schématu. Navíc se dobře kombinuje se schématem produktu – obojí můžete získat v jediném organickém záznamu.

Snímek obrazovky s výsledkem mobilního vyhledávání s videem a bohatými úryvky produktu.

Strukturované úryvky videa se pěkně kombinují se schématem produktu.

Zvyšte provoz

Značení strukturovaných dat, jako je Schema.org, může výrazně zlepšit výpisy organického vyhledávání. Implementace rozšířeného značkování je zdarma a může trvale zvýšit návštěvnost z vyhledávání.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru