Content Marketing

Co je ministránka a jak ji vytvořit, abyste přilákali zákazníky

I když je hezké mít komplexní web, který nabízí všechny informace, které vaše cílová skupina potřebuje, není to vždy ten nejlepší přístup. 

Někdy je zkrátka lepší mít zcela samostatnou stránku věnovanou konkrétnímu tématu, kde jsou ministránky (nebo microsites) Vstupte.

V tomto příspěvku na blogu se podíváme na to, co je ministránka, a na různé důvody, proč by společnost mohla zvážit její vytvoření v rámci větší marketingové strategie obsahu. 

Dále si také projdeme, proč se to liší od vstupní stránky a procesu vytváření úspěšných kampaní.

Jste připraveni začít? Pojďme rovnou do toho.

Co je to ministránka?

Ministránka je jednoduše mikro webová stránka s jednou až pěti stránkami obsahu.

Obvykle je velmi malá, aby udržela pozornost na:

  • Specifická služba.
  • Soutěž.
  • Uvedení produktu.
  • Nebo jiná jednorázová akce.

Přemýšlejte o tom na chvíli. 

Když velké značky jako McDonald's nebo Starbucks pořádají soutěž, obvykle vytvoří samostatnou webovou stránku po dobu trvání vstupního období do loterie. 

Jakmile celá věc skončí, web stahují. Toto je ukázkový příklad ministránky v práci.

Kromě toho jsou ministránky obvykle účtovány jako dočasné. 

I když mohou být pro některé účely organického provozu, nejsou často součástí dlouhodobé strategie SEO. 

Namísto toho slouží základnímu důvodu, a když to skončí, stránka již není aktualizována nebo je zcela odstraněna.

Ministránka vs. vstupní stránka: Jaký je rozdíl?

To je dobrá otázka. 

Většina lidí si plete ministránku se vstupní stránkou, která se ve skutečnosti výrazně liší.

Vstupní stránky jsou obvykle hostovány na stejném webu jako hlavní stránka společnosti. 

A přestože také propagují různé produkty nebo akce, obvykle nejsou považovány za zcela oddělené od hlavního podnikání nebo značky.

Naproti tomu mikrostránky mají své vlastní jedinečné doménové jméno. 

I když mohou používat název nebo logo hlavní značky, nejsou plně propojeni s primárním webem. 

Jsou také mnohem dočasnější než vstupní stránka a nepotřebují ve skutečnosti dlouhodobý organický provoz.

OPTIMALIZACE VYHLEDÁVACÍHO MOTORU

Výhody ministránek

Pokud jde o vytvoření ministránky pro konkrétní účel, proces má řadu výhod.

Příležitost oddělit konkrétní událost nebo produkt

Uděláte to tak, aby vaše akce nebo produkt zůstaly v centru pozornosti. 

Příkladem může být realitní makléř, který vytvoří mikrostránku pouze pro jednu špičkovou nemovitost, aby zajistil, že se jí dostane správné úrovně pozornosti.

Chytré testování

Ministránky vám umožňují provést trochu rozděleného testování, abyste zjistili, co funguje nejlépe.

Někteří odborníci na digitální marketing se rozhodnou vytvořit dva, tři nebo dokonce více miniwebů na stejné téma s různým umístěním tlačítek, obrázky a barvami. 

Poté najdou ten, který má nejvyšší míru odezvy, než vypnou zbývající.

Super snadné a rychlé vytvoření

Někdo s průměrnou úrovní zkušeností s WordPress může mít obecně celou ministránku hotovou za pár hodin – což je v ostrém kontrastu s většími projekty, jejichž úplné sestavení trvá týdny, měsíce nebo dokonce roky.

Jednoduše řečeno, hlavní výhodou používání microsite je to, že klade důraz na konkrétní téma a zároveň se snadno staví.

Jak vybudovat úspěšnou ministránku?

Vytvoření úspěšné ministránky je jednoduché, pokud znáte správné kroky, jak toho dosáhnout. 

Zde je několik tipů, které vám pomohou začít.

První krok: Rozhodněte se pro singulární zaměření

Prvním krokem k vytvoření jakékoli ministránky je rozhodnout se pro singulární zaměření. 

  • Jedná se o konkrétní akci nebo soutěž? 
  • Zaměřujete se na spolupráci s jinou značkou nebo uvedení produktu na trh? 

Jakmile to zúžíte, můžete v procesu pokračovat.

Krok XNUMX: Brainstorming a registrace názvu domény

Dále promyslete a zaregistrujte název domény, který nejlépe odpovídá vašemu konkrétnímu zaměření microsite. 

Můžete dokonce procházet domény, jejichž platnost vypršela, a najít doménu, která by se mohla přesně shodovat s vaším celkovým sdělením, a přitom stále přesouvat starý provoz na stránku. 

Jen se ujistěte, že se do problému nepletete jako první s prohřešky na předchozí stránce. 

Jakmile doménu zakoupíte, můžete pokračovat.

Krok tři: Vyberte hostitele

Výběr hostitele se může zdát jako samozřejmost, ale je důležité si uvědomit, že mikrostránky mají jiné potřeby než větší weby. 

Například možná nebudete potřebovat nejdražší hostingový balíček nebo pětiletý plán. 

Místo toho použijte něco, co je cenově dostupné, rychlé načítání a nabízí flexibilitu, když budete připraveni mikrostránku zrušit.

Pokud vás to zajímá, můžeme navrhnout Fáze?

Jeviště banner.

Krok čtyři: Vytvořte mapu obsahu

Proces vytváření webu obvykle zahrnuje návrh stránky a následné vymýšlení toho, co na ni umístit. 

U microsite se to dělá obráceně. 

Už víte, o čem chcete, aby stránka mluvila, takže si stručně poznamenejte obrysy různých částí hlavní stránky a co by tři až pět podstránek mělo obsahovat. 

To vám dá plán, když se dostanete do fáze návrhu.

Krok pátý: Navrhněte web

Zde zjišťujete vizuální, technické a uživatelské prvky vaší ministránky. 

Obecně byste měli přeskočit jakoukoli přímou korelaci mezi stránkou vaší primární značky a tento nový mikro přírůstek, protože by mohl zmást váš cílový trh. 

Ujistěte se, že se na stránce dá snadno pohybovat, vypadá skvěle na všech velikostech obrazovky a rychle se načítá. 

Potřebujete rychlý způsob, jak stavět? ion je skvělou volbou pro vytváření interaktivních mikrostránek v krátkém čase.

objevovat interaktivní obsah

Krok šest: Napište kopii webu

Psaní kopie webu je klíčovou součástí celého procesu minisite. 

Koneckonců, máte jen omezený prostor, abyste vyjádřili svůj názor a řekli, co chcete říci. 

Pokud to pomůže, vytvořte a kupujícího list, který podrobně popisuje, na koho se snažíte cílit a typ zpráv, které s nimi nejlépe rezonují.

Krok sedm: Spusťte Minisite & Drive Traffic

Nyní je čas v procesu, kdy skutečně spustíte svou microsite. 

To je velký problém, protože to znamená, že váš nápad je plně na světě. 

Protože se nebudete příliš soustředit na optimalizaci vyhledávání, zkuste na něj posílat návštěvnost pomocí placených reklam, marketingu na sociálních sítích, e-mailů na hlavní seznam vaší značky nebo čehokoli jiného, ​​s čím váš marketingový tým přijde. 

Některé velké značky dokonce kupují billboardy, televizní reklamy a další, aby nabudily spotřebitele.

Krok osm: Počkejte na dobu trvání

Tato část je méně vzrušující, ale čekání na dobu trvání kampaně je důležité.

Na konci bude hlavní zaměření vaší microsite přicházet a odcházet. 

Možná, že událost, na kterou jste upozorňovali, skončila nebo jste darovali sázkový předmět několika šťastným výhercům. 

Možná je produkt, který jste prosazovali, dávno pryč, nebo je konec vzrušení. 

Ať se stane cokoli, ať se stane.

Krok devět: Sundej to

A konečně, po delší době budete chtít svůj miniweb zrušit. 

Udržování jen konkuruje návštěvnosti webu vaší hlavní značky, což může být z hlediska dlouhodobého marketingu trochu oříšek. 

Pokud je vaše akce každoroční, můžete skutečně zvážit opuštění microsite, ale přidat formulaci, která říká, že by zákazníci měli plánovat účast v příštím roce.

Pozor: směřování samostatných doménových jmen na váš hlavní web

Jako další upozornění je důležité poznamenat, že vybudování mikrostránky jen proto, abyste později nasměrovali název domény na vaši stránku, není obecně dobrý nápad. 

Google není fanoušek, což znamená, že byste mohli poškodit své celkové organické šance a pořadí později, pokud je to váš plán. 

I když je v pořádku odkazovat na váš hlavní web, neukazujte doménu microsite na hlavní stránku poté, co jste dokončili specializovanou stránku.

Příklady ministránek

Nechtěli bychom vám poskytnout úplného průvodce ministránkami, aniž bychom vám poskytli alespoň několik klíčových příkladů. 

To vše jsou stránky založené na myšlence, že ministránka je oddělena od hlavní stránky značky, nabízí jedinečné zaměření a lze jej kdykoli po skončení akce nebo uvedení produktu stáhnout.

  • Úsměvy zlaté rybky od Pepperidge Farms.
  • Můj typ kreativy od Adobe.
  • Každá poslední kapka od Waterwise.
  • Kampaň za budoucnost ošetřovatelství od Johnson & Johnson.

Jak poznáte, že je ministránka vhodná pro vaši firmu?

Je důležité porozumět tomu, kdy a jak používat ministránky pro vaše podnikání. 

Ne všechny značky opravdu potřebují jeden k vytvoření rozruchu z konkrétního důvodu, ale může to být dobrý způsob, jak zajistit, aby tomu, na co se zaměřujete, přistála správná úroveň pozornosti.

Pokud uvažujete o vytvoření microsite, rozhodněte se, zda je událost nebo produkt dostatečně vzdálený vašemu obecnému zaměření na značku. 

Ty, které jsou poměrně blízké tomu, co běžně děláte, by měly být ponechány na vaší hlavní domovské stránce.

Zaměření vaší ministránky by také mělo být poněkud dočasné, trvající několik týdnů až několik měsíců.

Pokud je to něco, na co se zaměřujete dlouhodobě, pak pokračujte a nechte to na hlavní stránce nebo místo toho vytvořte celý web.

Nevýhoda Minisites

Samozřejmě se musíme alespoň dotknout několika důvodů, proč možná nechcete mít ministránku pro svou značku. 

Zde je několik, které byste mohli chtít zvážit.

Pomalejší růst návštěvnosti než u stávajících webových stránek

Tvrdě jste pracovali, abyste si vybudovali publikum na svém stávajícím webu. 

Nalezení zcela nové specializované stránky může vašemu cílovému trhu trvat déle, pokud neděláte slušnou placenou propagaci.

Čas a zdroje na stavbu

Mikrostránky jsou malé, ale jejich dokončení vašemu týmu zabere značné množství času a zdrojů. 

A to může dočasně odvést pozornost od vašeho hlavního webu.

Rozředěné zapojení publika

Pokud vaše hlavní cílové publikum musí jít jinam, aby se zapojilo do vašeho obsahu, oslabuje to interakci, kterou provádí na vašem hlavním webu.

Matoucí věrné zákazníky

Někteří dlouhodobí věrní zákazníci možná nechápou důvod, proč máte ministránku. 

Je tedy důležité, aby bylo jasné, že tato menší stránka se zaměřuje na konkrétní událost nebo produkt, ale hlavní web je pro vaši značku stále primární.

I když to jsou všechno faktory, které přicházejí na mysl při rozhodování, zda je ministránka ideální volbou pro vámi definovaný účel je důležité pamatovat na to, že mít je z určitých důvodů dává smysl více než z jiných.

Shrnutí: Vytváření ministránek pro marketing

Solidní způsob, jak upozornit na velmi konkrétní účel, událost nebo produkt, je vytvořit ministránku. 

Nejen, že nabízí extra flexibilitu, ale také vám umožňuje otestovat konkrétní marketingová sdělení způsobem, který je oddělený od vašeho hlavního webu. 

Navíc máte možnost to sundat, když už je hotovo cokoliv, co propagujete. 

Nejen, že to velké značky dělají pravidelně, ale také to dobře funguje s aplikacemi B2B i B2C.

Jak jsme zmínili v tomto příspěvku, jednou skvělou taktikou je použití interaktivních prvků jako součást vaší ministránky. 

Podívejte se tedy na náš ebook se spoustou tipů začít s interaktivním marketingem!

ZAČÍNÁME S INTERAKTIVNÍM OBSAHEM

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru