Youtube

Kteří tvůrci obsahu používají YouTube Shorts (a proč)?

YouTube Shorts ušly za 11 měsíců od spuštění formátu dlouhou cestu.

Někteří tvůrci obsahu naskočili do rozjetého vlaku a nyní mají dobrou pozici, aby mohli těžit z nových možností zpeněžení.

Kdo jsou oni? No, nejsou to obvyklí podezřelí.

V tomto sloupci se dozvíte, kdo dobře využívá YouTube Shorts, uvidíte, co funguje dobře, a najdete tipy, jak zlepšit svou vlastní strategii krátkých videí.

Co jsou šortky YouTube?

14. září 2020 spustil YouTube v Indii beta verzi Shorts. O pár týdnů později jsem napsal „YouTube Shorts: An Introductory Guide“. Tehdy jsem řekl, že ve skutečnosti existují tři cílové skupiny pro krátké filmy na YouTube:

  • Tvůrci a umělci.
  • Diváci a předplatitelé.
  • Inzerenti a značky.

Jinými slovy, pokud by tvůrci a umělci neviděli prudký nárůst počtu a typů diváků a odběratelů, které chce většina inzerentů a značek oslovit, pak by se třínohá stolička převrhla rychleji, než byste řekli „Vine“.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Poté, 18. března 2021, YouTube spustilo beta verzi Shorts v USA

O několik týdnů později jsem napsal: „Dají se zpeněžit krátké filmy na YouTube? Spoiler Alert: Někteří už jsou!” A sdíleli jsme příklady tří 60sekundové verze Shorts, které již byly zpeněžovány pomocí reklam.

A co 15sekundová verze Shorts?

Tehdy jsem si myslel, že YouTube „pracuje na tom, jak by zpeněžení tohoto formátu mohlo v budoucnu vypadat, takže sledujte další vývoj.“

Poté, 11. května 2021, YouTube představilo 100 milionů dolarů Shorts Fund, které budou distribuovány v průběhu let 2021–2022.

Fond pro krátké filmy se nyní neomezuje pouze na autory v Partnerském programu YouTube, kteří mohou zpeněžit své delší krátké filmy pomocí reklam.

Každý tvůrce obsahu má nárok na podporu z fondu Shorts Fund, pokud vytváří originální obsah, který je v souladu s pokyny pro komunitu YouTube. To poskytuje robustní alternativu ke třetí noze metaforické stoličky, kterou jsem zmínil výše.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Konečně 12. července 2021 spustil YouTube Shorts ve více než 100 zemích po celém světě. Takže i když je ještě brzy, zdá se, že je nyní vhodná doba podívat se, které typy tvůrců nebo žánry obsahu získávají nejvíce zhlédnutí a zapojení do Shorts – což jim umožňuje vydělávat v dohledné budoucnosti nejvíce peněz s podporou nebo bez podpory inzerenti a značky.

Kdo používá YouTube Shorts?

Podle údajů Tubular Labs více než 152,000 1.1 účtů nahrálo na YouTube za posledních pár týdnů XNUMX milionu krátkých videí.

Tyto krátké filmy získaly dohromady 46.3 miliardy zhlédnutí a 2 miliardy zapojení, které zahrnují lajky, sdílení a komentáře.

I když je ještě brzy, máme dostatečně velký vzorek, abychom zjistili, zda efekt rozjetého vlaku velmi pravděpodobně povzbudí ještě více tvůrců obsahu, aby začali vyrábět Shorts.

Kdo jsou tedy první uživatelé YouTube Shorts?

No, nejsem šokován, když zjistím, že Tubular Labs je prakticky všechny kategorizuje jako influencery.

Ve skutečnosti bylo 1.1 milionu z 1.1 milionu Shorts nahraných za poslední tři týdny nahráno influencery, které Tubular Labs definují jako „osobnost, celebritu nebo veřejnou osobnost s významnou společenskou přítomností“.

Pro srovnání, pouze 8,285 4,082 nahrály společnosti Media & Entertainment a pouze XNUMX XNUMX nahrály značky – což u obou těchto typů tvůrců znamená zaokrouhlovací chybu.

Jinými slovy, „raní uživatelé“ jsou v drtivé většině složeni z menších tvůrců obsahu, kteří se snaží vydělávat na živobytí natáčením videí na YouTube, nikoli z velkých jmen, která už každý zná.

Odkud přicházejí?

No, podle údajů Tubular Labs bylo 282,000 1.1 z 25.6 milionu Shorts, neboli XNUMX %, nahráno v Indii.

Dalších 257,000 23.4 krátkých videí, tedy XNUMX %, bylo nahráno v USA

Tyto země jsou dva největší trhy YouTube a kde byly spuštěny beta verze, takže to možná není překvapivé.

Ale jen pár týdnů poté, co se staly globálními, je dalších osm zemí, kam se Shorts nahrávají:

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

  • Brazílie (57,800 XNUMX šortek).
  • Rusko (45,500 XNUMX kraťasů).
  • Japonsko (32,800 XNUMX Shorts).
  • Jižní Korea (30,400 XNUMX šortek).
  • Indonésie (30,000 XNUMX šortek).
  • Vietnam (20,900 XNUMX šortek).
  • Spojené království (20,900 XNUMX krátkých filmů)
  • Pákistán (20,200 XNUMX šortek).

A hned za těmito zeměmi jsou Turecko, Mexiko, Thajsko, Ukrajina, Egypt, Kanada, Německo, Bangladéš, Filipíny a Saúdská Arábie.

Zdá se, že rozjetý vlak Shorts již nabírá na rychlosti po celém světě a na jeho palubě jsou již tvůrci obsahu z nejméně 50 zemí.

Stojí za zmínku, že pouze 460,000 1.1 z 41.8 milionu krátkých videí nahraných za posledních pár týdnů (XNUMX %) je v angličtině.

Jaký typ obsahu vytvářejí? Tubular Labs identifikovala 21 různých žánrů obsahu. Top 10 je:

  • Obecný zájem (881,000 XNUMX krátkých filmů).
  • Lidé a blogy (32,100 XNUMX krátkých videí).
  • Herní (29,500 XNUMX Shorts).
  • Zábava (27,800 XNUMX krátkých filmů).
  • Hudba a tanec (25,900 XNUMX krátkých filmů).
  • Jídlo a pití (9,400 XNUMX šortek).
  • Science & Tech (8,500 XNUMX krátkých filmů).
  • Sport (8,200 XNUMX kraťasů).
  • Dětská zábava a animace (7,500 XNUMX krátkých filmů).
  • Vzdělání (5,300 XNUMX krátkých filmů).
Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Je docela těžké stereotypizovat krátké filmy, když více než 80 % videí spadá do kategorie „Obecný zájem“.

A pokud se podíváte na Video Categories, které jsou více specializované než žánry, pak Tubular Labs identifikovalo 51 z nich. Řekněme, že existuje nepřeberné množství zaškatulkovačů, do kterých lze šortky umístit – díky čemuž je celý proces jejich zaškatulkování dost ubohý.

To, co můžeme bez pochybností říci, je, že 309,000 1.1 z 28 milionu shortů, neboli 15 %, je dlouhých XNUMX sekund nebo kratších.

To znamená, že 72 % krátkých videí na YouTube má délku 16 až 60 sekund.

Nyní se tento poměr může změnit, jakmile se o Shorts Fund dozví více tvůrců obsahu. Ale ve fondu pro krátké filmy není nic, co by říkalo, že je omezen pouze na tvůrce krátkých krátkých filmů.

Možná tvůrci obsahu čekají, až zjistí, zda mohou zpeněžit své Shorts pomocí reklam a/nebo Shorts Fund, než zaznamenáme výkyvy v jednom či druhém směru.

Příklady úspěšných krátkých videí YouTube v akci

Kteří tvůrci obsahu pravděpodobně jako první zjistí vítězný vzorec pro zpeněžení svých krátkých videí?

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

No, mohl by to být Satisfying Mix of Canada, který nahrál Diy #youtubshorts #short #diy #shorts.

Toto 13sekundové video má 99.1 milionů zhlédnutí a 885,000 XNUMX zapojení a patří do kategorie Zábava.

Nebo to může být MingWeiRocks ze Singapuru, který nahrál Using CHOPSTICKS Be Like... #shorts.

Toto 33 sekund dlouhé video má 96.9 milionu zhlédnutí a 2.2 milionu zapojení.

Patří do kategorie komedie – a již je zpeněžována reklamami.

Nebo to může být HeGil z USA, který nahrál Run Healthy – NOVÁ AKTUALIZACE Všechny úrovně hry pro Android, ios H002.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Toto 44sekundové video z kategorie Gaming má 77.9 milionu zhlédnutí a 2.8 milionu zapojení.

Na druhou stranu tvůrci obsahu, kteří jako první zjistí vítězný vzorec, mohou být těmi, kteří nahrávají nejvíce krátkých videí – a poté analyzují, které z nich vygenerovaly nejvíce peněz.

Měli byste například sledovat krátké filmy nahrané kanálem The Pet Channel jako jestřáb.

Proč? No, za posledních pár týdnů nahráli 2,132 XNUMX Shorts.

Ten s největším počtem zhlédnutí je Cute Pet Dog🐕 #shorts. Toto 10sekundové video má 500,000 11,500 zhlédnutí a XNUMX XNUMX zapojení. Patří do kategorie Všeobecný zájem.

Měli byste také dávat pozor na Shorts nahrané kanálem Magic. Za stejnou dobu nahráli 2,098 XNUMX krátkých videí.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Ten s největším počtem zhlédnutí je PRANKING MCDONALD'S DRIVE THRU WORKER | PROBLÉMY S OBJEDNÁVKOU MCDONALD | KOUZLO. Toto 30 sekund dlouhé video má 30.3 milionů zhlédnutí a 589,000 XNUMX zapojení.

Patří také do kategorie General Interest.

Kromě toho můžete chtít sledovat krátké filmy nahrané společností The Walt Disney Company, Disney Media Networks, ESPN, 21st Century Fox, FX; Disney International, Direct to Consumer + International, ABC News, Disney Parks, Experiences a Consumer Products; stejně jako Disney Parks & Resorts.

Za posledních pár týdnů 10 kanálů Disney na YouTube nahrálo 162 krátkých videí.

Nejvíce zhlédnutí je Stephen A. Smith reaguje na Carmela Anthonyho, který se připojil k Lakers a LeBron James | #šortky.

Toto 56 sekund dlouhé video, které je zpeněžováno reklamami, má 324,000 9,200 zhlédnutí a XNUMX XNUMX interakcí. A ano, patří do kategorie Sport.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Ale počkej, je toho víc!

Ukázalo se, že 38 účtů nahrálo 89 Shorts, které jsou sponzorovány značkami, což představuje třetí způsob, jak zpeněžit tvorbu obsahu.

Pokud byste chtěli vidět pár příkladů Sponzorovaných šortek z posledních několika týdnů, pak se podívejte na Ptáte se na znamení a on vám dá ZNAMENÍ… #šortky, které mají 1.1 milionu zhlédnutí a 72,000 XNUMX zapojení.

Toto 24 sekund dlouhé video patří do kategorie Lidé a blogy.

Nebo se podívejte na Kování květiny pro projekt skupiny RMS – #shorts, který má 233,000 7,500 zhlédnutí a XNUMX XNUMX zapojení.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Toto 53 sekund dlouhé video, které je sponzorováno Combat Abrasives, patří do kategorie General Interest.

Přesto se velké množství tvůrců obsahu a influencerů ani nedívá na možnosti monetizace na YouTube.

Vytvářejí více video obsahu pro Instagram, který nedávno prohlásil, že již není aplikací pro sdílení fotografií, nebo naskakují do rozjetého vlaku TikTok.

Jak se potenciální výplata YouTube Shorts srovnává s TikTok?

Jim Louderback, GM VidCon, nedávno sdílel tuto položku se svými odběrateli newsletteru. Ukazuje se, že Karat Black Card dává uznání tvůrcům obsahu. Co však Louderbacka zaujalo, bylo to, jak Karat rozhoduje, zda jsou influenceři důvěryhodní.

Podle spoluvýkonného ředitele společnosti Karat Erica Weie vaši žádost schválí pouze v případě, že máte na začátku 100,000 125,000 odběratelů YouTube, 2.5 XNUMX sledujících na Instagramu nebo XNUMX milionu sledujících TikTok.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Jinými slovy, následovník TikTok má hodnotu pouhých 4 % odběratele YouTube. Nebo, abychom to převrátili, 1 odběratel YouTube má hodnotu 25 sledujících TikTok.

Podle Louderbacka:

„Je to dramatická devalvace základny odběratelů TikTok a pravděpodobně více závisí na tom, co můžete VYDĚLAT na TikTok, než na hodnotě každého člena komunity (na YouTube).

Ve finančním faktoringu nejsou žádní oblíbenci. Sečteno a podtrženo: Tvůrci obsahu a influenceři, kteří ignorují YouTube Shorts, riskují, že přijdou o větší výplatu.

To může být nejvýznamnější trend, na který se můžete spolehnout.

Další zdroje:

  • Jak získat více zhlédnutí na YouTube: Odborníci sdílejí tipy
  • 7 nezbytností pro úspěšný kanál YouTube
  • Trendy, techniky a pokyny, jak vytvářet, optimalizovat, propagovat, inzerovat a měřit své video marketingové kampaně

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru