Seo

Opraví Google někdy výhodu velkého hodnocení značky v podobě více zpětných odkazů?

Zpětné odkazy jsou významným hodnotícím faktorem kvůli implicitním autoritním signálům.

Ale… neznamená to, že nejlepší výsledky vyhledávání budou nakonec jedinou doménou velkých značek, které si mohou dovolit investovat do špičkového obsahu a strategií zpětných odkazů?

Pro spotřebitele monopolizace SERP mocnými značkami jistě nemůže být dobrá věc.

Rozhodně není dobré, když méně výkonné značky se skvělými službami, skvělým obsahem a skvělými nabídkami stojí stranou, protože nemají žádnou páku zpětných odkazů.

Dnešní otázka Zeptej se SEO pochází od Andrewa ze sociálních sítí. Andrew se ptá:

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

"Dočkáme se dne, kdy se Google dostane za hranice zpětných odkazů jako klíčového faktoru hodnocení a podívá se na skutečnou hodnotu nabízenou menšími značkami?"

Už léta si odborníci na SEO stěžují, že se zdá, že velké značky jsou ve výsledcích organického vyhledávání upřednostňovány Googlem.

Realita je taková, že značky jsou upřednostňovány, ale ne kvůli nějaké implicitní zaujatosti ze strany vyhledávače.

Autor této otázky trefuje hřebíček na hlavičku.

Značky jsou upřednostňovány, protože jako zavedená jména ve svém oboru mnohem pravděpodobněji přitahují řadu kvalitních odkazů, které směřují na jejich stránky.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Zavedené značky jsou... No, zavedené

Velké značky získávají více odkazů, protože jsou to velké značky.

Ale proč?

Velká značka je velká z nějakého důvodu.

Tento důvod obvykle zahrnuje roky utrácení milionů dolarů, aby se v mysli spotřebitele umístili jako ο produkt, který by si měl spotřebitel koupit, když hledá v konkrétní kategorii.

Tato znalost se promítá do odkazů, protože webmasteři jsou také spotřebitelé.

Lidé potřebují najít to, co očekávají, že najdou

Pokud byste hledali běžecké boty, čekali byste, že najdete Nike, největší obuvnickou společnost na planetě.

Ve skutečnosti, pokud by Nike nebyla uvedena ve výsledcích Google pro dotaz [běžecké boty], pravděpodobně byste považovali tento výsledek za chybný.

Nevím, jestli Google někdy manipuluje s výsledky vyhledávání spotřebitelům značek, které očekávají, že najdou.

Ale ve většině případů nemusí.

Algoritmus upřednostňuje „špinavé spojující bohaté“.

A jak již bylo řečeno, velké značky získávají odkazy kvůli známosti, kterou si vybudovaly.

Velké značky si vedou skvěle navzdory

V průběhu let jsem viděl některé značky, které se umístily dobře i přes neuvěřitelně špatné snahy o SEO na stránce.

Každý, kdo pracoval v podnikovém SEO, ví, že implementace optimalizace na stránce je v těchto prostředích náročnější než vytváření odkazů.

V menších společnostech je linkbuilding větší výzvou.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Existuje pro to mnoho důvodů, ale tím největším je, že změny na stránce pro podnikové klienty vyžadují značné úsilí při schválení a implementaci.

Ale ani ten největší podnik nemůže kontrolovat odkazy, které směřují na jejich stránky – navzdory nejlepší snaze některých v podniku sabotovat odkazy přirozeně nasbírané kvůli pozici značky.

Jak soutěží malé značky?

Zjistili jsme, že velkým značkám se v Googlu daří.

Mnoho malých firem mylně dochází k závěru, že ve výsledcích vyhledávačů prostě nemohou konkurovat větším značkám.

Nic nemůže být dále od pravdy.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Ve skutečnosti jsou výsledky vyhledávače skvělým místem pro menší a svižnější značku, která se stane Goliášem Davida velké značky.

Chce to jen určité znalosti a kreativitu.

Za prvé, i ve výsledcích nejkonkurenceschopnějších vyhledávačů je na titulní stránce 10 záznamů.

Malý podnik nemusí být schopen získat první organické místo, ale s velkým úsilím a trochou štěstí se malé podniky mohou objevit na přední straně velmi konkurenčních SERP.

Malé značky, které se starají o své on-page SEO a vytvářejí obsah, na který chtějí ostatní odkazovat, se mohou zařadit podle libovolného klíčového slovního spojení, o které usilují, mají-li dostatek času.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Jen se nemusí umístit na 1. místě.

Ale je v pořádku nejít na špici.

Ve skutečnosti se často stává, že spotřebitelé, kteří hledají v kategorii, kde je dominantní značka, skutečně hledají alternativu.

Nejoblíbenější klíčové slovo není vždy nejlepší

Malé značky si často vedou velmi dobře, když cílí na periferní klíčová slova.

Periferní klíčová slova jsou fráze, které nemusí mít nejvyšší objem vyhledávání, ale mají velký záměr kupujícího.

Velké značky se často neobjevují tak dobře v periferních klíčových slovech, což dává menším značkám obrovské příležitosti.

Existuje také mnoho příležitostí pro klíčová slova „ocas“ pro menší značky.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Koncová klíčová slova nemusí mít vysoký objem vyhledávání, ale v souhrnu mohou jejich hledači podle záměru přispět významnou částkou ke konečnému výsledku.

Takže na závěr, je to výsměch, že velké značky dominují krajině nejkonkurenceschopnějších dotazů?

Nemyslím si to.

Ve skutečnosti si myslím, že kdyby to neudělali, bylo by s celkovým vyhledávacím algoritmem něco špatně.

Ale to, že jsou velké značky na vrcholu, neznamená, že menší značky nemohou konkurovat.

Právě naopak.

S velkým množstvím práce a trochou štěstí mohou mít malé značky v SEO neuvěřitelný úspěch.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Další zdroje:

  • Jak určit hodnotu zpětného odkazu
  • Co je pro váš web lepší: zpětné odkazy nebo obsah?
  • Linkbuilding pro SEO: Kompletní průvodce

Poznámka redakce: Zeptejte se SEO je týdenní sloupek SEO rad napsaný některými z předních SEO odborníků v oboru, kteří byli ručně vybráni vyhledávačem Journal. Máte dotaz ohledně SEO? Vyplňte náš formulář. Svou odpověď můžete vidět v příštím příspěvku #AskanSEO!

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže


Vybraný obrázek: Vektor Frankenstein/Shutterstock

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru