Content Marketing

Zachytí se schéma zveřejňování reklam od Googlu?

Společnost Google oznámila některé aktualizace způsobu, jakým plánuje informovat uživatele o reklamách, které vidí, včetně nového typu schématu a také nejnovější návrhy v oblasti Privacy Sandbox pro správu zobrazování reklam, měření a další bez souborů cookie třetích stran a mezi weby. sledování v pátek.

Schéma zpřístupnění reklamy. Google testuje nástroj Ads Transparency Spotlight, který spoléhá na to, co nazývá schéma zveřejňování reklam, aby uživatelům zobrazoval informace o reklamách zobrazovaných na webových stránkách.

Nástroj Ads Transparency Spotlight je nyní k dispozici jako rozšíření pro Chrome ve fázi alfa. (Můžete to také povolit v prohlížeči Edge společnosti Microsoft, pokud povolíte rozšíření z jiných obchodů.)

V tuto chvíli nástroj zobrazuje pouze údaje o reklamách zakoupených prostřednictvím Google Ads, které mají implementováno schéma zveřejnění údajů. Google doufá, že se schéma uchytí i u jiných prodejců reklam. Na této stránce Github najdete typy dat, které může podporovat.

Cílem je umožnit uživatelům, aby viděli „podrobné informace o všech reklamách, které vidí na webu“, ale aby se tam dostali, bude potřeba získat široký vstup a implementaci schématu zveřejňování reklam.

Když rozšíření nedokáže na stránce detekovat žádné reklamy, zobrazí se tato zpráva: „V současné době může zobrazovat pouze informace o grafických reklamách zakoupených prostřednictvím Google Ads. Tyto reklamy mají implementováno nové schéma zveřejňování reklam. Jakmile ostatní implementují schéma zveřejňování reklam do kódu HTML svých reklam, zobrazí se zde také.“

Pokud detekuje reklamy, v tomto okamžiku jednoduše vypíše počet zjištěných reklam a platformy použité k jejich nákupu – v současnosti pouze Google. Cílem je přidat informace o tom, proč se reklama zobrazila. a zahrnout do nástroje další ovládací prvky.

Na kartě Entity jsou uvedeny všechny společnosti a služby, které jsou na stránce přítomny – sítě pro doručování obsahu nebo poskytovatelé analytických služeb atd.

O této reklamě. Nový vzhled informací o reklamách zobrazovaných uživatelům se bude jmenovat „O této reklamě“. Nadále bude obsahovat části „Proč tato reklama“ a „O inzerentovi“. Informace o ověřeném inzerentovi jsou získávány z vašeho účtu Ads v rámci programu ověřování inzerentů, který společnost Google zavedla pro všechny inzerenty v dubnu.

V nadcházejících měsících se začne u obsahových reklam zakoupených prostřednictvím Google Ads a Display & Video 360 nejprve zobrazovat reklama O tomto dojmu z reklamy uvedená níže a v roce 2021 budou následovat další formáty reklam.

Nové prostředí bude spuštěno v nadcházejících měsících.

Google říká, proč tato reklama přijímá denně více než 15 milionů uživatelských interakcí a že je nyní dostupná, když se reklamy Google zobrazují na připojených televizích.

Aktualizace soukromí Sandbox. Privacy Sandbox je iniciativa Chromium pro navrhovaná alternativní řešení zaměřená na ochranu soukromí pro umožnění inzerce způsoby, které se nespoléhají na soubory cookie třetích stran, ID zařízení nebo techniky, jako je snímání otisků prstů.

„Jedno z navrhovaných rozhraní API pro tokeny důvěry, které by mohly bojovat proti podvodům s reklamami rozlišováním mezi roboty a skutečnými uživateli, je nyní k dispozici pro testování vývojáři a další se brzy přesunou do živého testování,“ napsal Mike Schulman.
viceprezident pro ochranu soukromí a bezpečnost reklam ve společnosti Google v pátečním příspěvku na blogu.

Safari a Mozilla již omezují soubory cookie třetích stran a Chrome se chystá je postupně vyřadit do roku 2022. To má významné důsledky pro celý ekosystém. V příručce pro obchodníky zveřejněné tento měsíc Google uvádí, že značky navrhuje, aby se zaměřovaly na budování přímých vztahů (tj. první strany) s uživateli a naučily se být flexibilní při cílení a měření, „když je personalizace omezená“.

Další informace o tom, kam směřuje soukromí reklam a jak se na to připravit, si přečtěte:

  • Vysvětlení „vysvětlovačů“ prohlížeče Chrome pro inzerci bez souborů cookie třetích stran
  • Požadavky SameSite na soubory cookie: Co potřebují vědět SEO a vývojáři
  • Stav sledování a ochrany osobních údajů v roce 2020
  • Výchozí období omezeného používání dat na Facebooku končí 1. srpna: Jak zůstat v souladu se zákonem CCPA

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru