Seo

Pomůže výměna čerstvého obsahu vašemu SEO?

Poznámka editora: „Zeptejte se SEO“ je týdenní sloupek technických odborníků na SEO Jenny Halasz a Kristine Schachinger. Vymyslete svou nejtěžší SEO otázku a vyplňte náš formulář. Svou odpověď můžete vidět v příštím příspěvku #AskanSEO!


Vítejte u dalšího vydání Zeptejte se SEO! Čtenář se ptá:

Pomohlo by mému SEO, kdybych místo vytvoření 1 obsahu vytvořil 3 obsahy, které se každých 30 dní vymění za stránku. Tímto způsobem zůstane index čerstvosti mé stránky. Nebo je psaní tolika obsahu příliš velké úsilí pro minimální zvýšení hodnoty SEO?

Jednoduše, ovlivňuje „čerstvost“ hodnocení?

Toto není jednoduchá odpověď ano nebo ne, protože ve většině věcí záleží na SEO.

V této konkrétní situaci bych nepsal tři kusy obsahu a pak měsíčně měnil jedinou stránku. To každopádně nesplňuje požadavek na čerstvost.

Google se snaží porozumět tomu, o čem vaše webová stránka je. Pokud to měníte pravidelně, pak by to s větší pravděpodobností nadělalo více škody než užitku.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Co tedy znamená čerstvost?

Dotaz si zaslouží čerstvost (QDF)

V roce 2011, v návaznosti na aktualizaci Caffeine Update, která Googlu umožnila rychleji procházet a indexovat web, vydala společnost Google změnu ve výsledcích vyhledávání, která v některých případech upřednostňuje čerstvý obsah před tradičnějšími „stále zelenými“ stránkami.

Toto je známé jako QDF neboli „Dotaz si zaslouží čerstvost“.

„Různá vyhledávání mají různé potřeby čerstvosti. Toto vylepšení algoritmu je navrženo tak, aby lépe porozumělo tomu, jak rozlišovat mezi těmito druhy vyhledávání a úrovní aktuálnosti, kterou potřebujete, a zajistilo, že získáte co nejvíce aktuálních odpovědí.“

Od té doby se QDF stal jednou z nejvíce nepochopených částí algoritmů Google.

Moji noví klienti mi často říkají, že jim jejich poslední SEO řeklo, že potřebují často měnit svůj obsah a domovskou stránku, aby je Google lépe ohodnotil.

Ale tohle je není pravda.

I když existují výrazy dotazů, kde Google nejprve zobrazí více „čerstvějších výsledků“ než starší obsah, je to vertikální a specifické pro případ použití.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

QDF ne vždy záleží.

Jak tedy poznáme, kdy se to stane?

Když na QDF záleží

QDF nikdy neměl být použit na všechna vyhledávání. I když byl spuštěn, ovlivnil pouze asi 30 % dotazů.

Například váš web s recepty s omáčkou na špagety vaší prababičky nemusí být pravidelně aktualizován, pokud vůbec.

Nikdo nemusí denně, týdně nebo vůbec měnit stránku popisující Einsteinovu teorii relativity.

Některé druhy obsahu jsou určeny k tomu, aby zůstaly zachovány nebo byly „stále zelené“.

Pak samozřejmě některé dotazy nejsou.

Google to popisuje ve svém původním příspěvku na blogu. Jsou založeny na následujících kritériích.

  • Nedávné události nebo aktuální témata. U nedávných událostí nebo horkých témat, která se začínají objevovat na webu, chcete okamžitě najít nejnovější informace. Nyní, když budete hledat aktuální události, jako je [obsadit Oakland protest] nebo nejnovější zprávy o [nba lockout], uvidíte více vysoce kvalitních stránek, které mohou být staré jen několik minut.

Protest okupujte Oakland

  • Pravidelně se opakující akce. Některé akce se konají pravidelně, například výroční konference jako [ICALP] nebo akce jako [prezidentské volby]. Bez upřesnění pomocí klíčových slov to znamená, že očekáváte, že uvidíte nejnovější událost, a ne událost před 50 lety. Existují také věci, které se opakují častěji, takže když nyní hledáte nejnovější [skóre NFL], výsledky [dancing with the stars] nebo [exxon výdělky], uvidíte nejnovější informace.
  • Časté aktualizace. Existují také vyhledávání informací, které se často mění, ale ve skutečnosti nejsou horkým tématem nebo opakující se událostí. Pokud například zkoumáte [nejlepší zrcadlovky] nebo hledáte nové auto a chcete [recenze subaru impreza], pravděpodobně budete chtít nejaktuálnější informace.

Můžete také přidat nové kategorizace schémat pro úlohy a události do seznamu položek, které by spadaly pod QDF.

QDF byl určen pro dotazy související s časově citlivým vyhledáváním

Jak vidíme, tato časově citlivá vyhledávání mohou být něčím tak samozřejmým, jako jsou zprávy nebo produkty na webu elektronického obchodu, to, co je trendy na Googlu, až po jednoduchý web s každoroční recenzí produktů.

Když se pokoušíte určit, zda váš dotazový výraz potřebuje nový obsah, zeptejte se sami sebe:

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

  • Změnilo se dnes něco?
  • Změní se to zítra nebo příští rok?

Pokud je odpověď ano, pak budete chtít pravidelně přidávat nový obsah a měnit jakékoli stránky centra kategorií, které na něj vedou, v časovém rámci, který odpovídá změně.

Pokud jste například zveřejnili seznam všech konferencí SEO v USA pro tento rok, tento seznam by se pravděpodobně změnil pouze po přidání nových konferencí nebo po skončení roku.

To však neznamená, že byste měli měnit stávající stránku jen kvůli změně.

Pokud mám například stránku „SEO konference v USA pro rok 2018“, nechci ji nahradit stránkou „SEO konference v USA pro rok 2019“.

Chtěl bych přidat novou stránku s novými recenzemi se zaměřením na nový rok.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Proč?

Zde je několik důvodů:

  • Stará stránka pravděpodobně vytvořila určitou hodnotu odkazů, která nebude automaticky použita na nový obsah. Pokud se obsah příliš odchyluje od aktuální relevance příchozích odkazů, může Google tyto odkazy ignorovat a vaše stránky tuto hodnotu odkazu ztratí.
  • Možná máte uživatele, kteří považují starší obsah za užitečný. Stránku byste nechtěli odstranit jen proto, že byla z minulého roku.
  • Můžete oslabit aktuální relevanci vašeho webu pro konkrétní téma, pokud pokaždé, když budete mít nový obsah, pouze nahradíte obsah existující stránky. Mít 20 stránek amerických konferencí SEO oproti jedné stránce, kterou neustále měníte, bude mít za následek významný rozdíl v tom, jak Google vidí aktuální sílu vašeho webu pro danou položku.

Nyní, pokud máte uvedeno 10 let konferencí, možná budete chtít archivovat nebo deindexovat starší obsah, ale to by bylo založeno na webu po webu. V některých případech se může starý obsah znovu objevit a stát se užitečným.

Na jednom vydavatelském webu, na kterém jsem pracoval, se 10 let starý článek náhle stal trendem.

Byl to kousek na Zodiac Killer. Když vyšel film „Zodiac“, měl dobré hodnocení a uživatelé jej začali navštěvovat znovu.

Dávejte pozor, abyste neodstranili obsah pouze kvůli odstranění. Mohli byste odstranit důležité a užitečné stálezelené kousky.

Shrnutí

Ano, na QDF záleží. Ale ne vždy. A ne pro všechny weby.

Pokud však váš obsah nebo web potřebuje být aktuální, vytvořte nový obsah.

Inzerát

Pokračovat ve čtení níže

Nenahrazujte jednoduše staré stránky novým textem, pokud se nejedná o skutečnou aktualizaci tohoto obsahu.

Vytvořte nové.

Další zdroje:

  • Algoritmus aktuálnosti Google: Vše, co potřebujete vědět
  • Jak a proč musíte zlepšit nebo odstranit svůj starý obsah
  • 5 způsobů, jak generovat čerstvé, zajímavé nápady na obsah zaměřený na publikum

Hlavní kredit: Paulo Bobita

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru