E-commerce

Vítězové na Prime Day 2020? Stránky mimo Amazon

Zpožděná akce Prime Day společnosti Amazon 2020 probíhala dva dny – 13. a 14. října – stejně jako loni. I když nezveřejňuje celkové příjmy za Prime Day, Amazon v roce 2019 vychvaloval, že prodeje Prime Day převýšily tržby z Black Friday a Cyber ​​Monday v předchozím roce dohromady. Letos Amazon takový nárok neučinil.

Tisková zpráva Amazonu však tvrdila, že prodejci na tržišti během letošního ročníku utržili více než 3.5 miliardy dolarů, což představuje meziroční růst vyšší než u vlastních produktů Amazonu.

Nejprodávanějších produktů

Nejprodávanější kategorie u prodejců třetích stran byly lůžkoviny, bezdrátové příslušenství a výživa a wellness. Ve Spojených státech celkově nejprodávanější položky – Amazon a prodejci třetích stran – zahrnovaly robotický vysavač iRobot Roomba, otvírač inteligentních garážových vrat s podporou WiFi a osobní vodní filtr LifeStraw.

Celosvětově v 19 zemích, kde se akce konala, byly nejprodávanějšími produkty Amazon Echo Dot a Fire Stick 4K s podporou Alexa. Mezi další velké prodejce patří iRobot Roomba Robot Vacuum, LifeStraw Personal Water Filter a LEGO Star Wars Stormtrooper Helmet. Amazon uspořádal samostatný Prime Day v Indii v srpnu.

Prodejci třetích stran

Zatímco se Amazon chlubil tržbami na trhu, mnoho prodejců to tak nepotěšilo. Někteří z nich zjistili, že růst tržeb se neproměnil v růst zisků, protože náklady na reklamu na Amazonu tolik vzrostly. Údaje poskytovatele reklamních technologií Amazon Pacvue ukázaly, že průměrná cena za proklik u reklam sponzorovaných značek vzrostla oproti Prime Day 23 o 2019 procent.

Někteří prodejci na tržišti Amazon se rozhodli neúčastnit Prime Day kvůli těmto zvýšeným nákladům. Místo toho se zaměřili na prodej z vlastních stránek. Někteří se také obávali, že budou mít dostatek zásob na celou prázdninovou sezónu, protože Covid-19 stále narušuje dodavatelský řetězec.

Ostatní prodejci na tržištích letos oznámili neuspokojivé výsledky pro Prime Day. Vzorové komentáře z fóra Seller Central jsou:

  • „Tržby za 10/13 nebyly mimo rozsah posledních 7 dní. Prodeje 10/14 jsou o něco lepší, ale ne mimo normální rozsah.“
  • "Prime day nebyl tak dobrý - byl lepší, ale ne natolik, aby se o něm dalo mluvit."
  • „Abyste měli představu o tom, o kolik klesly tržby oproti loňskému roku. Prime Day [2019] jsme v loňském roce prodali více než 7,000 877 kusů napříč všemi našimi SKU první den. Letos jsme prodali XNUMX.”
  • "Žádný dopad ani den, i přes další reklamu."

Další statistiky

Společnost Numerator pro průzkum trhu zjistila, že průměrná velikost objednávky zákazníků Amazonu v Prime Day byla 44.21 USD a 56 procent spotřebitelů, kteří nakupovali na Amazonu, zadalo více než dvě objednávky. Nicméně 45 procent objednávek bylo pod 20 USD. Průměrná objednávka byla v roce 59.02 2019 USD.

Amazon během akce nezaznamenal nárůst předplatného Prime. Podle Numeratoru se během akce k Prime připojilo pouze 1 procento kupujících na Prime Day 2020. Sedmdesát pět procent kupujících byli členové Prime déle než dva roky.

Ostatní obchodníci

Podle Salesforce, který shromažďuje data od nakupujících na své platformě Commerce Cloud, zaznamenaly 13. října weby mimo Amazon v USA 51procentní nárůst online provozu ve srovnání s prvním dnem události v roce 2019. Kromě toho konverzní poměry na webech mimo Amazon vzrostly o 16 procent ve srovnání s Prime Day 2019. Prodeje elektronického obchodu na webech mimo Amazon vzrostly 69. října o 76 procent celosvětově a 13 procent v USA ve srovnání s prvním dnem Prime Day 2019.

Všichni hlavní maloobchodníci Walmart, Target a Best Buy nabízeli agresivní slevy a akce na oblíbené položky během 48hodinového výprodeje Prime Day.

Holiday Dash

Pouhé dva dny po Prime Day, 16. října, Amazon zahájil svůj další prodej s názvem Holiday Dash. Akce nabízí různé slevy každý den. Cílem je nabízet nabídky podobné těm, které jsou k dispozici na Černý pátek během příštích šesti týdnů.

Společnost vydala prohlášení, v němž se uvádí: „Amazonská akce Holiday Dash nabízí na začátku tohoto roku vánoční náladu a impozantní úspory, aby zákazníci měli více času na nákupy a ušetřili. Na zajištění skvělých nabídek není třeba čekat – díky Holiday Dash je pro Amazon snazší než kdy jindy najít nejlepší dárky za úžasné ceny před svátečním shonem – navíc většinu položek odeslaných nyní do 31. prosince 2020 lze vrátit do ledna 31, 2021.“

Amazon není jediným obchodníkem, který začal brzy. Walmart oznámil, že rozloží své nabídky Černého pátku na tři po sobě jdoucí víkendy počínaje 4. listopadem, aby snížil návštěvnost obchodů. Také více z jeho doorbusterových nabídek bude výhradně online, aby odradilo nakupování v obchodech.

Související články

0 Komentáře
Vložené zpětné vazby
Zobrazit všechny komentáře
Tlačítko Nahoru