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Die 10 wichtigsten digitalen Marketingtrends für 2021

2020 war nach allen Berichten ein beispielloses Jahr Herausforderungen in Unternehmen die meisten hätten sich das nie vorstellen können, geschweige denn geplant. Zum Glück nur drei Monate bis 2021 und ein gewisser Anschein von Normalität scheint zurückzukehren – wenn auch mit Einschränkungen.

Viele von uns mussten machen drastische Veränderungen in der Art und Weise, wie wir arbeiten. Viele von uns arbeiten mit Kunden oder Kunden, die dasselbe tun mussten. Die Auswirkungen werden noch lange nach der Rückkehr zur Normalität zu spüren sein, auch in der Art und Weise, wie wir uns selbst vermarkten.

Digitales Marketing entwickelt sich ständig weiter. Jedes Jahr tauchen neue Trends auf. Bestehende Taktiken gewinnen an Bedeutung. Und andere resignieren in der Mülltonne.

2021 ist etwas anders.

Nicht, weil es keine Änderungen gibt. Weit davon entfernt. Aber weil viele der Dinge, die den Wandel vorantreiben, lange vor dem Aufkommen des Internets nicht mehr gesehen wurden (zumindest in der Größenordnung wie im Jahr 2020).

Wenn wir daraus lernen wollen, ist es wichtig, unsere Marke zukunftssicher gegen Unerwartetes zu machen. Zu Markentreue steigern. Um zu diversifizieren. Bereit sein, sich anzupassen. Und um uns härter zu vermarkten und  klüger.

In diesem letzten Sinne sind hier 10 der wichtigsten digitalen Marketingtrends, auf die Sie im Jahr 2021 achten sollten.

1. Immer mehr Unternehmen setzen KI-Technologie ein

Sicher haben Sie schon von KI und maschinellem Lernen gehört – aber wussten Sie, dass Unternehmen mit kleinem Budget besser denn je darauf zugreifen können?

KI wird die Zukunft des digitalen Marketings vorantreiben, und 2021 wird sie ihren Durchbruch erleben. Marketer können KI verwenden für:

  • Inhaltserstellung (ja, einige Inhalte brauchen keinen menschlichen Autor)
  • Personalisierungsmarketing
  • Chatbots, die Kundenservice bieten können
  • SEO-Software, die in wenigen Minuten Tausende von Produktbeschreibungen schreiben kann
  • Marketing-Automatisierung

Allerdings ist Vorsicht geboten, wenn Sie sich ansehen, wie Sie KI auf Ihr digitales Marketing anwenden können. Einige Unternehmen verwenden den Begriff, ohne tatsächlich KI auf ihren Dienst anzuwenden. Seien Sie vorsichtig bei den Ergebnissen dieser Tools und investieren Sie niemals, ohne gründlich zu überprüfen, was auf der anderen Seite produziert wird.

Obwohl es eine großartige Möglichkeit zu sein scheint, Geld und Ressourcen zu sparen, befindet sich die Verbraucher-KI noch in einem frühen Stadium ihrer Entwicklung.

Das heißt, es ist ein guter Weg, um voranzukommen. Schau dir diese Daten an zusammengestellt von Adzooma.

Adzooma AI Quick-Statistiken

2. Leicht zu konsumierende Inhalte werden immer häufiger

Wie jeder Content-Marketer weiß, hat Google immer gesagt, dass Content König ist.

Im Laufe der Zeit haben einige Studien gezeigt, dass längerer Inhalt führt better. Aber diese Studien haben ein Problem. Sie basieren selten auf einer bestimmten Gruppe von Suchergebnissen oder einer Nische. Und das macht die Ergebnisse ein wenig irreführend.

Vermarkter haben epische Leitfäden und Inhaltsteile erstellt, die über die beliebte 1500-Wortmarke hinausgehen. Aber es gibt noch mehr Nuancen.

Sie müssen wissen, was in Ihrer Branche funktioniert. Was Ihnen hilft, Besucher in Kunden zu verwandeln.

Mit dem Aufkommen von Passage-basiertes Ranking von Google haben wir eine Verschiebung gesehen. Was Gospel war (sofern es Marketingexperten betraf) ist nicht mehr unbedingt wahr. Google kann nicht nur verschiedene Bereiche einer Website aus einer anderen Perspektive betrachten, sondern auch die einzelnen Inhalte selbst.

Vorausdenkende digitale Vermarkter haben dies erkannt und sind es bereits ältere Inhalte anpassen um besser nachzuahmen, was gut rankt.

Obwohl es hauptsächlich anekdotisch ist, haben wir gesehen, dass die Leistung umso besser ist, je einfacher Inhalte zu konsumieren sind.

Wenn wir von einfach zu konsumieren sagen, meinen wir speziell:

  • Inhalte, die spezifische Fragen beantworten, anstatt ein epischer Leitfaden zu sein
  • Inhalt, der in verschiedene Abschnitte unterteilt ist
  • Inhalte, die sichtbar ansprechender sind
  • Inhalte, die dem Benutzer einen Zweck erfüllen und ihn dazu anleiten, die Maßnahmen zu ergreifen, die er erreichen möchte

Erwarten Sie im Jahr 2021 und bis weit in die Zukunft noch viel mehr davon.

3. Das Auslöschen von Social Media-Kanälen wird in den Köpfen von Social Media-Vermarktern sein

Was? Die Abschaffung der Social-Media-Kanäle wird 2021 ein Marketing-Trend sein?

Wir haben in letzter Zeit ein Wiederaufleben von Marken wie Chase und Uber Bezahlte digitale Anzeigen vollständig deaktivieren, ohne dass die Kundenzahl oder der Umsatz sinkt. Erwarten Sie 2021, dass immer mehr Marken diesem Beispiel folgen und sich teilweise, wenn nicht sogar vollständig von bezahlten sozialen Netzwerken entfernen.

Jahrelang dachten Marken, dass sie umso mehr Geschäfte machen würden, je mehr Kanäle sie nutzen. Es ist offensichtlich, dass dies einfach nicht nachhaltig ist. Sie müssen wählerischer sein.

Es ist nicht verwunderlich, wenn man sich anschaut, auf wie vielen sozialen Kanälen man *sein könnte*.

Marketing-Technologie-Landschaft Supergraphic (2019)
Bildquelle

Wollen Sie alle Social-Media-Kanäle aus diesem Tech-Stack ziehen?

Da Marketingspezialisten noch mehr Daten sammeln, um herauszufinden, welche Kanäle tatsächlich zum Endergebnis beitragen, können Sie davon ausgehen, dass sie diejenigen aussortieren, die ihnen einfach keinen ROI bringen.

4. UGC zur Verbesserung des Kundenerlebnisses

UGC (oder User Generated Content) hat im digitalen Marketing einen schlechten Ruf. Herkömmliche Inhalte wurden anderen offen gelassen, um zu ihnen beizutragen, oft ohne Moderation. Dies kann zu vielen Problemen führen – insbesondere Vertrauensproblemen seitens Google (dazu später mehr).

Aber es erlebt ein Wiederaufleben; nicht nur auf Websites, sondern auch auf sozialen Kanälen.

Durch das Anbieten von Anreizen wie Rabatten und Werbegeschenken können Marken ihr Publikum – die Menschen, die ihre Marke bereits lieben – ansprechen, um ihre Botschaft weiter und effektiver zu verbreiten.

Wenn es so viel Lärm über digitale Marketingkanäle gibt, geht es weniger um die Marke und mehr um die Menschen, die sie bereits nutzen.

Hinzu kommt, dass es die Menge an Inhalten reduziert, die digitale Vermarkter produzieren müssen, und es ist eine Win-Win-Situation.

5. Virtuelle Events werden bleiben

Im Jahr 2020 hatten wir keine Wahl.

Wenn wir ein Event oder eine Konferenz veranstalten wollten, musste es virtuell sein. Wenn wir an einer Konferenz oder Veranstaltung teilnehmen wollten, musste es virtuell sein.

COVID-19 hat die Ereignisse für immer verändert. Während Veranstaltungen und Konferenzen irgendwann in die reale Welt zurückkehren werden, werden viele Veranstalter sie wahrscheinlich virtuell halten (oder zumindest eine Mischung aus persönlichen und virtuellen Veranstaltungen machen). Daraus ergeben sich gegenseitige Vorteile:

  • Virtuelle Veranstaltungen sind billiger zu veranstalten und somit für die Teilnehmer kostengünstiger – wenn nicht sogar kostenlos.
  • Es gibt keine geografischen Einschränkungen – eine virtuelle Veranstaltung kann von überall auf der Welt mit einer anständigen WLAN-Verbindung besucht werden. Davon profitieren die Teilnehmer, aber auch die Organisatoren, die einen größeren Talentpool haben, wenn es um Referenten geht.
  • Da sich die Menschen immer mehr an virtuelle Veranstaltungen gewöhnen, wird es für kleinere Unternehmen möglich, Veranstaltungen zu veranstalten, wenn die Kosten zuvor unerschwinglich waren.
  • Nischenveranstaltungen, die aufgrund geringer Zuschauerzahlen schwerer zu realisieren gewesen wären, können online durchgeführt werden.

Wir alle wollen zu einer Art Normalität zurückkehren. Wir möchten unter Menschen sein (nun, einige von uns), aber es wird eine größere Auswahl an Veranstaltungen geben. Das kommt dem Verbraucher und den Teilnehmern viel mehr zu.

6. Steigerung der Sprach- und visuellen Suche

Wenn Berichte das zeigen Etwa 55% der amerikanischen Haushalte werden bis 2022 eine Art intelligenter Lautsprecher in ihrem Zuhause haben, können Sie sehen, warum dies ab 2021 ein aufkommender digitaler Marketingtrend sein wird.

Versierte Vermarkter wissen, dass die Sprachsuche in Zukunft entscheidend sein wird, wenn Sie möchten, dass Ihre Kunden oder potenziellen Kunden wissen, wer Sie sind und wofür Sie stehen.

Bei der Sprachsuche geht es um Branding und die Bereitstellung wertbasierter Inhalte für Ihre Kunden.

Für einige Marken wird die visuelle Suche eine wichtigere Rolle in ihrer Strategie spielen und ab 2021 an Bedeutung gewinnen.

Wenn Sie Marken haben, die Pinterest Lens und Google Lens annehmen, müssen Sie innehalten und nachdenken. Wenn sie Erfolg haben, wie machen sie das? Wie nutzen sie es, um das Geschäft anzukurbeln?

Die visuelle Suche wird in Zukunft eine große Rolle spielen, und wenn Sie sich in einer Nische wie Mode, Schönheit, Essen oder Wohnkultur befinden, sollten Sie die Entwicklungen genau im Auge behalten (kein Wortspiel beabsichtigt). Sie müssen vielleicht kein Einzelgänger oder Pionier sein, aber Sie müssen ein Early Adopter sein, wenn Sie möchten, dass es für Ihre Marke funktioniert.

7. Google Core-Updates und EAT

Google war in den letzten Jahren besonders beschäftigt, um sicherzustellen, dass seine Suchergebnisse so relevant wie möglich sind. Obwohl dies schon immer ihre Mission war, scheinen sie sie in letzter Zeit verstärkt zu haben.

In den letzten drei Jahren gab es mehrere bedeutende Änderungen an ihrem Algorithmus – die als Core Updates bezeichnet werden. Während Ihr typischer Website-Besitzer sich dessen vielleicht nicht bewusst ist, sind sich die meisten digitalen Vermarkter dessen bewusst.

Wenn Sie herausfinden möchten, ob Ihre Website betroffen ist, können Sie nachsehen mit diesem raffinierten Tool. Geben Sie einfach Ihren Domainnamen ein, um zu sehen, ob Sie mit jedem dieser Updates gewonnen oder verloren haben.

Google aktualisiert Kalender in Sistrix

Aber wie stellen Domaininhaber und Websites sicher, dass ihr Unternehmen über diese Updates auf dem Laufenden bleibt?

Das ist etwas schwieriger – vor allem, wenn Google nicht explizit sagt, welche Änderungen es vorgenommen hat. Das heißt, Sie können zwischen den Zeilen lesen, wenn sie Dinge auf ihrem Twitter-Konto Google SearchLiaison teilen.

Webmaster und SEO-Spezialisten haben sich darauf konzentriert, ihre Websites mit verschiedenen Taktiken zu verbessern.

Versuchen, EAT zu verbessern auf TErbe Ses

Ja, es klingt seltsam, aber es steht für Expertise, Autorität und Vertrauen. Vereinfacht gesagt geht es hier darum, zu steigern – oder zumindest zu demonstrieren –, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind. Dass Ihre Inhalte als maßgeblicher angesehen werden sollten als Inhalte von anderen in Ihrer Nische.

Wir haben nicht genug Zeit, um hier darauf einzugehen, aber Sie können in diesen Artikeln mehr über EAT lesen:

  • EAT und SEO: So erstellen Sie Inhalte, die Google will
  • Was ist ESSEN? Warum es wichtig für SEO ist
  • Was sind EAT und YMYL: Akronyme für neue Richtlinien für die Google-Suche

Verbesserung Website Ufähigkeit

Mit anderen Worten, der User Journey mehr Aufmerksamkeit schenken und Ihre Benutzererfahrung (UX) In Beantwortung. Google möchte Websites belohnen, die auf ihrer Website die bestmögliche Erfahrung bieten, daher ist dies eine (sehr wichtige) Möglichkeit, Ihrer Website zu helfen, das Ranking zu verbessern.

Erwarten Sie, dass beides für Ihre SEO-Strategie im Jahr 2021 und darüber hinaus von entscheidender Bedeutung ist – insbesondere, wenn Google eingeführt wird Kern-Web-Vitale[a] als Rankingfaktor später in diesem Jahr.

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8. SERP-Funktionen werden noch wichtiger

Seit mehreren Jahren bietet Google eine Fülle neuer Funktionen sowohl für Mobilgeräte als auch für Desktops. Der zynische Digital-Marketer wird sagen, dass dies die Nutzer länger auf Google hält, sodass mehr Anzeigen geschaltet werden können. Aber es ist nicht so einfach.

Sie dienen einem anderen Zweck. Sie sind für den Benutzer wirklich nützlich (vergessen Sie nie, dass der ursprüngliche Fokus von Google darin bestand, "alle Informationen der Welt zu organisieren").

Zu den gängigsten Funktionen von Suchmaschinen-Ergebnisseiten gehören:

  • Empfohlene Schnipsel
  • Wissenspanels
  • Nachrichtenboxen
  • Die Leute fragen auch
  • Shopping-Ergebnisse
  • Site-Links
  • Bildpakete
  • Und vieles, vieles mehr
Moz Pro SERP-Funktion im Laufe der Zeit
Bild-Quelle

Da der Platz in den Suchergebnissen immer knapper wird, können Sie sicher sein, dass digitale Vermarkter den besten Weg für die Websites finden, an denen sie arbeiten, um mehr Sichtbarkeit zu erzielen.

In den letzten Jahren haben wir viele Anleitungen gesehen, wie Sie Featured Snippets für Websites erhalten, um sich den Spitzenplatz für jede bestimmte Suchanfrage zu sichern. Aber immer mehr Vermarkter suchen jetzt nach Möglichkeiten, um noch sichtbarer zu werden.

Solange die SERP-Funktionen, die sie für die Steigerung von Traffic und Umsatz einstufen, gelten, werden Marketer versuchen, daraus Kapital zu schlagen.

Halte beim Start nach neuen Features Ausschau und skate, wohin der Puck geht.

9. SEO-Tests werden an Bedeutung gewinnen  

Viele digitale Vermarkter haben investiert in CRO (Conversion-Rate-Optimierung) seit Jahren, und das zu Recht. Es hilft, mehr Umsatz (oder Leads) aus dem Verkehr zu generieren, den Sie bereits erhalten. Was gibt es nicht zu lieben?

Leider wird getestet auf Suchmaschinen-Optimierung ist in letzter Zeit etwas problematisch geworden. Einige große Unternehmen fanden jedoch Workarounds. Nehmen Sie zum Beispiel Pinterest und eBay. Sie können hier über ihre Tests und Experimente lesen:

  • SEO mit Experimenten entmystifizieren | von Pinterest Engineering
  • Second Page Poaching und technisches SEO in großem Maßstab

Die Umsetzung einer solchen Strategie ist jedoch ohne ein großes Team schwierig. Infolgedessen sind zahlreiche Plattformen entstanden, die das Testen erschwinglicher und zugänglicher machen und kleineren Unternehmen die Möglichkeit bieten, auf den CRO-Zug aufzuspringen. Diese verwenden normalerweise entweder Daten der Google Search Console und A / B-Tests.

Während einige Software für das durchschnittliche Unternehmen immer noch ein wenig teuer ist (wie z Suchpilot), mehrere günstigere Optionen machen es wirklich einfach, Experimente einzuführen und das Lernen dann auf andere Teile Ihrer Sites oder andere Sites vollständig anzuwenden.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie SEO-Tests funktionieren, sollten Sie sich diese Tools ansehen:

  • Große Metriken
  • ClickFlow
  • SEO-Tests

Sie können sicher sein, dass viele digitale Vermarkter dies bereits tun und ihren Unternehmen oder Kunden zu besseren Rankings in den Suchmaschinen verhelfen.

10. Mehr Marken nutzen TikTok

TikTok – es ist überall, oder?

Wir haben den umstrittensten Trend absichtlich zum Schluss gespeichert. Tik Tok hat einen schlechten Ruf. In einigen Ländern gab es Probleme mit Zensur und Verboten. Aber man kann sein Wachstum nicht leugnen.

Einige soziale Plattformen kommen und gehen, und Sie können nicht alle im Auge behalten – ganz zu schweigen davon, dass Ihre Marke auf allen steht (siehe Nr. 3). Aber Tik Tok scheint hier zu bleiben und wird von jüngeren und älteren Generationen gleichermaßen angenommen.

Tik Tok wird nicht für jede Marke geeignet sein, aber für einige ein wertvoller Akquisitionskanal. Im weiteren Verlauf des Jahres 2021 sollten Sie unserer Meinung nach genau im Auge behalten, wie größere Marken Tik Tok in ihre Social-Media-Marketingkampagnen einbeziehen und was Sie möglicherweise tun können, um ihren Erfolg nachzuahmen.

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Was ist Ihre Strategie für digitales Marketing?

2020 war ein hartes Jahr. 2021 bietet Hoffnung. Viele Marken, die in den letzten 12 Monaten Probleme hatten, beginnen sich zu erholen.

Aber das bedeutet nicht, dass wir uns auf unseren Lorbeeren ausruhen sollten. Wir müssen aus den Ereignissen des letzten Jahres lernen. Wir müssen verstehen, dass es gefährlich ist, es sich zu bequem zu machen – dass wir nie vorhersagen können, was um die Ecke kommt.

Und wir müssen Veränderungen annehmen. Sowohl in der Art, wie wir arbeiten, als auch wie wir uns selbst vermarkten.

  • Einführung der KI-Technologie
  • Intelligenter in Bezug auf die sozialen Kanäle sein, in die wir investieren
  • Änderung unseres Ansatzes zur Inhaltserstellung
  • Begrüßung von nutzergenerierten Inhalten
  • Wo möglich virtuell sein
  • In Anbetracht der Sprach- und visuellen Suche
  • Achten Sie stärker auf die Updates von Google
  • Ausrichtung auf mehr SERP-Funktionen
  • Conversions durch Tests steigern

Dies sind alles Dinge, die das digitale Marketing in den nächsten etwa 12 Monaten prägen werden. Fallen Sie nicht zurück. Umarme sie. Benutze sie. Und hoffentlich werden wir alle 2021 den Erfolg sehen, den wir verdienen.

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