Social Media

12 Tipps zum Erstellen ansprechender visueller Inhalte in sozialen Medien

Die Bedeutung der Erstellung visueller Inhalte für soziale Medien kann nicht unterschätzt werden.

Brauchen Sie einen Beweis? Suchen Sie nicht weiter als das Google Doodle. Indem es sein Aussehen täglich ändert, schafft Google einen Grund, seine Zielseite zu besuchen und seine Suchmaschine gegenüber anderen zu verwenden.

Starke visuelle Inhalte in den sozialen Medien haben den gleichen Effekt. Es gibt den Leuten einen Grund, Ihnen zu folgen, zu liken, zu kommentieren und schließlich bei Ihnen zu kaufen.

Brauchen Sie mehr Beweise?

  • LinkedIn-Beiträge mit Bildern haben im Durchschnitt eine um 98% höhere Kommentarrate
  • Tweets mit visuellen Inhalten werden mit dreimal höherer Wahrscheinlichkeit angesprochen
  • Facebook-Posts mit Fotos bekommen mehr Likes und Kommentare

Auch visuelle Elemente hinterlassen eher einen Eindruck. Wir erinnern uns mit einer um 65 % höheren Wahrscheinlichkeit an Informationen, die ein Bild enthalten.

Sind Sie also bereit, Ihre Kreativität zu steigern? Lassen Sie uns visuell werden.

Bonus: Holen Sie sich den immer aktuellen Spickzettel für die Bildgröße in sozialen Medien. Die kostenlose Ressource enthält empfohlene Fotoabmessungen für jeden Bildtyp in jedem großen Netzwerk.

12 Tipps zum Erstellen visueller Inhalte in sozialen Medien

1. Machen Sie Visuals zu einem Teil Ihrer Social-Media-Strategie

Möchten Sie großartige visuelle Inhalte in sozialen Medien erstellen? Fang hier an.

Großartige Bilder sind nur so gut wie die soziale Strategie, die sie unterstützt. Ihr Creative mag Best Practices befolgen, aber ohne Zweck, Erzählung, Timing und andere strategische Elemente werden Sie Ihrer Kunstabteilung keinen Gefallen tun.

Ob Sie es wissen oder nicht, alle Unternehmen haben eine Markenidentität und eine visuelle Sprache in den sozialen Medien – einige sind in sozialen Medien einfach flüssiger als andere. Ein Social Media Styleguide kann dabei helfen.

Jede visuelle Strategie sollte Folgendes beinhalten:

  • Publikumsforschung. Machen Sie einige Hintergrundinformationen zu den Interessen Ihres Publikums und überlegen Sie, welche Art von visuellem Inhalt es sehen möchte.
  • Erstellen Sie ein Moodboard. Fügen Sie Inhalte, Farbpaletten und andere visuelle Elemente hinzu, die Ihre Richtung bestimmen.
  • Themen. Mischen Sie Dinge mit wiederkehrenden Themen oder Säulen. Der Instagram-Feed von Air France beispielsweise enthält eine Kombination aus Zielaufnahmen und Flugzeugfotos.
  • Plattform. Überlegen Sie, wie Sie Ihre visuelle Strategie für jeden sozialen Kanal anpassen sollten.
  • Timing. Stellen Sie sicher, dass Sie zu Spitzenzeiten Bilder in sozialen Netzwerken veröffentlichen. Aber denken Sie auch im Großen und Ganzen. Benötigen Sie an bestimmten Feiertagen mehr visuelle Inhalte? Eine vorausschauende Planung hilft Ihnen, Ihr Budget und Ihren Produktionskalender besser zu verwalten.

Können Sie die visuellen Themen von @Cashapp erraten?

Das Instagram-Raster von Cashapp. Viele farbenfrohe Illustrationen, von denen mindestens 4 unterschiedliche Illustrationen des Dollarzeichens sind

2. Lerne die kreativen Grundlagen kennen

Was macht ein tolles Bild aus? Wenn Sie diese Frage nicht beantworten können, ist ein wenig Einarbeitung vielleicht angebracht.

Sicher, es gibt nicht die eine gute Möglichkeit, ein Visual zu erstellen. Es gibt jedoch einige grundlegende Best Practices, die Sie berücksichtigen sollten. Und Sie müssen die Regeln kennen, bevor Sie sie brechen können.

Hier sind einige grundlegende Best Practices zum Erstellen von Social Media-Visuals:

  • Haben Sie ein klares Thema. Normalerweise ist es am besten, einen einzelnen Brennpunkt in Ihrem Bild zu haben.
  • Erinnert sich an die Drittelregel. Mit einigen Ausnahmen ist es am besten, Ihr Motiv nicht perfekt zu zentrieren.
  • Verwenden Sie natürliches Licht. Wenn Ihr Bild zu dunkel ist, ist es schwerer zu erkennen. Aber überbelichten Sie Ihre Bilder auch nicht.
  • Stellen Sie sicher, dass genügend Kontrast vorhanden ist. Der Kontrast sorgt für Ausgewogenheit, ist leichter lesbar, funktioniert besser in Schwarzweißumgebungen und ist leichter zugänglich.
  • Wählen Sie Komplementärfarben. Machen Sie sich mit einem Farbkreis vertraut.
  • Keep it simple. Stellen Sie sicher, dass Ihr Bild leicht verständlich ist.
  • Nicht überbearbeiten. Widerstehen Sie der Versuchung, alle Tasten zu drücken. Subtil ist eine gute Richtlinie, wenn es um Filter und Funktionen geht. Erhöhen Sie die Sättigung mit Vorsicht.

Hier ist eine Einführung zum Aufnehmen guter Instagram-Fotos – aber für alle Arten von Fotos gelten die gleichen Regeln.

3. Nutzen Sie kostenlose Tools und Ressourcen

Es ist fast immer am besten, einen Fotografen oder Grafikdesigner zu engagieren, um benutzerdefinierten Inhalt für Ihre Marke zu erstellen.

Wenn Ihr Budget jedoch knapp ist oder Sie ein paar zusätzliche Tools benötigen, stehen Ihnen unzählige Ressourcen zur Verfügung.

Hier sind einige der besten Designressourcen und -tools:

  • 25 Ressourcen für kostenlose Stockfotos
  • 20 kostenlose und anpassbare Instagram Story-Vorlagen
  • 5 kostenlose und einfach zu verwendende Instagram-Voreinstellungen
  • 17 der besten Instagram-Apps zum Bearbeiten, Gestalten und mehr
  • 5 kostenlose Vorlagen für Facebook-Titelbilder
  • 17 inklusive Designtools und Ressourcen

4. Bildrechte verstehen

Die Beschaffung von Bildern ist nicht immer einfach – insbesondere, wenn es um das Verständnis des Urheberrechts geht. Aber es ist wichtig, zumal Missbrauch schwerwiegende Folgen haben kann.

Lesen Sie das Kleingedruckte, wenn Sie Stockfotos, Vorlagen und Illustrationen verwenden. Wenn etwas unklar ist, erkundigen Sie sich beim Eigentümer des Bildes oder der Website nach weiteren Einzelheiten.

Das gleiche gilt für Lizenzen und Verträge. Bei der Vertragsgestaltung mit Künstlern sollte klar sein, wo Sie Creative einsetzen wollen, wer die Rechte daran besitzt usw.

Wenn es erforderlich ist (was oft der Fall ist), stellen Sie sicher, dass Sie dort Kredit geben, wo Kredit fällig ist. Dies gilt auch, wenn Sie beabsichtigen, benutzergenerierte Inhalte erneut zu veröffentlichen oder zu teilen. Einige Unternehmen, wie Agoda, verwenden in diesem Zusammenhang sogar Vertragsvereinbarungen.

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Ein von agoda geteilter Beitrag (@agoda)

Erfahren Sie mehr über das Urheberrecht von Bildern.

5. Größe der Bilder nach Spezifikation

Eines der größten Verbrechen, die Sie beim Teilen von Bildern in sozialen Medien begehen können, ist die Verwendung der falschen Größe.

Bilder mit dem falschen Seitenverhältnis oder niedrigen Auflösungen können gedehnt, beschnitten und unverhältnismäßig verkleinert werden – all dies spiegelt Ihre Marke schlecht wider.

Jede Plattform hat ihre eigenen Spezifikationen und Sie sollten Ihre Inhalte entsprechend anpassen. Wir haben einen Leitfaden zur Bildgröße für soziale Medien zusammengestellt, um Ihnen zu helfen.

Streben Sie immer die höchste Bildqualität an. Dazu gehören Pixel und Auflösung.

Und ignorieren Sie das Seitenverhältnis nicht. Wieso den? Einige Plattformen beschneiden die Bildvorschau automatisch basierend auf dem Seitenverhältnis. Wenn Ihres also anders ist, könnten Sie mit einer unglücklichen Ernte enden oder wichtige Informationen ausgelassen haben. Oder Sie könnten einen Boss-Zug wie diesen ausführen.

Ein paar Social-Media-Image-Sizing-Hacks:

  • Möchten Sie ein horizontales Foto in einer Story teilen? Erstellen Sie einen Hintergrund oder verwenden Sie eine Vorlage, damit er nicht klein und traurig aussieht.
  • Storys und andere vertikale Inhalte werden je nach verwendetem Gerät unterschiedlich angezeigt.
  • Schreiben Sie nichts Wichtiges in die oberen und unteren 250-310 Pixel.
  • Sehen Sie sich vor der Veröffentlichung eine Vorschau an, wie Instagram ein vertikales Foto in Ihrem Raster zuschneidet, indem Sie sich die Filter-Miniaturansichten ansehen.
  • Überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, welche Geräte Ihre Zielgruppe verwendet. Wenn es einen Trend gibt, passen Sie die Größe entsprechend an.
  • Nicht genug Platz für Ihre Inhalte? Animieren oder rastern Sie es. Nicht sicher, was das heißt? Sehen Sie sich die Beispiele unten an.

Die Illustratoren von FT umgehen das Seitenverhältnis von Twitter mit einer Animation.

Teile ein Foto in Teile auf (rastere es) und poste es als Karussell.

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Lays erweitert die Grenzen des Rasters mit einem großen Foto, das über mehrere Quadrate verteilt wird. Denken Sie daran, wenn Sie dies tun, können zukünftige Beiträge die Dinge durcheinander bringen. Es sei denn, Sie posten zu dritt.

Legt ein Instagram-Raster mit einem großen Foto von drei Freunden, die Chips genießen, aufgeteilt in 3 separate Bilder

6. Seien Sie mit Text geschmackvoll

Egal, ob Sie Zitatbilder, stilisierte Typografie oder Text-Overlays erstellen möchten, weniger ist immer mehr, wenn es um die Wortzahl geht.

Text in Bildern sollte immer fett, lesbar, unkompliziert und prägnant sein. Stellen Sie sicher, dass zwischen Text und Hintergrund genügend Kontrast vorhanden ist, damit er lesbar ist. Die Web Content Accessibility Guidelines (WCGA) empfehlen die Verwendung eines Kontrasts von 4.5 zu 1. Es stehen mehrere kostenlose Kontrastprüfer zur Verfügung, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie dies tun sollen.

Was ist das beste Bild-zu-Text-Verhältnis? Es kommt darauf an, und es gibt Ausnahmen. Im Allgemeinen stellt Facebook fest, dass Bilder mit weniger als 20 % Text tendenziell besser abschneiden. Facebook bietet Interessierten einen Text-zu-Bild-Verhältnis-Check an.

Wenn Sie Text als Overlay verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass das Bild dafür Platz lässt. Oder verwenden Sie einen festen Hintergrund.

Der Text sollte Ihr Creative immer verbessern und nicht verdecken.

Stellen Sie sicher, dass es auch Ihrer Nachricht einen Mehrwert verleiht. Wenn es nur das Offensichtliche sagt oder das Visuelle beschreibt, brauchen Sie es nicht. Es sei denn, Sie sind No Name.

Hier sind einige Tipps, die Sie beim Einfügen von Text in Bilder beachten sollten:

  • Dreifache Rechtschreib- und Grammatikprüfung.
  • Wählen Sie den Typ mit Bedacht aus. Die Schriftart kann sowohl den Ton als auch die Lesbarkeit beeinflussen.
  • Wenn Sie Schriftarten mischen müssen, kombinieren Sie eine Serif mit einer serifenlosen.
  • Vermeiden Sie grüne und rote oder blaue und gelbe Farbkombinationen. Laut WCAG sind sie schwieriger zu lesen.
  • Halten Sie die Zeilenlänge kurz.
  • Achten Sie auf verwaiste Wörter. Es kann seltsam aussehen, ein Wort in der letzten Zeile zu belassen.
  • Animieren Sie den Text, um ihn hervorzuheben.
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7. Fügen Sie gegebenenfalls Ihr Logo hinzu

Wenn Sie planen, Ihre Visuals zu teilen, kann es eine gute Idee sein, ein Logo hinzuzufügen.

Pinterest ist ein perfektes Beispiel. Alles, was gepinnt ist, hat das Potenzial, erneut gepinnt zu werden, und ohne Logo kann man leicht vergessen, woher es kommt. Außerdem schneiden Pins mit subtilem Branding laut Pinterest tendenziell besser ab als solche ohne.

Gutes Branding ist auffällig, aber nicht aufdringlich. Normalerweise bedeutet dies, dass ein kleines Logo in einer Ecke oder im äußeren Rahmen des Visuals platziert wird. Wenn die Farbe Ihres Logos kollidiert oder das Bild zu aufdringlich macht, entscheiden Sie sich für eine Graustufen- oder neutrale Version.

Kontext ist hier alles. Nicht jeder Instagram-Post braucht beispielsweise ein Logo. Wenn Ihr Twitter-, LinkedIn- oder Facebook-Avatar Ihr Logo ist, benötigen Sie möglicherweise auch keins in Ihrem Cover-Banner.

Pin von Smile Direct Club mit Retainerform in 3 verschiedenen Stufen, progressiv. Text: Im Durchschnitt in 6 Monaten geradere Zähne. Loslegen.

Anstecknadel vom Marine Stewardship Council. Hand hält einen Sushi-Kegel vor blauem Hintergrund. Text: Gut für dich und das Meer auch. MSC-Logo in der unteren rechten Ecke.

8. Achten Sie auf die Repräsentation

Spiegeln die Menschen in Ihrem Creative die Vielfalt Ihres Publikums wider? Verstärken Sie mit Ihren Bildern Geschlechter- oder Rassenstereotypen? Fördern Sie Body Positivity?

Dies sind einige der Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie visuelle Inhalte für soziale Medien erstellen.

Dies ist nicht nur sozial verantwortlich, sondern auch klug. Es ist viel einfacher für jemanden, sich vorzustellen, dass er ein Produkt oder eine Dienstleistung verwendet, wenn er jemanden sieht, der so aussieht, als würde er es tun. Sehen Sie sich Ihre Zielgruppenanalysen oder die Demografie Ihres gewünschten Marktes an und beziehen Sie sie in Ihren kreativen Prozess ein.

Repräsentation sollte mehr sein als nur Optik. Wenn Sie die Möglichkeit haben, Ihr Team zu diversifizieren, tun Sie es. Stellen Sie Frauen und Farbschöpfer ein. Bringen Sie so viele Perspektiven wie möglich auf den Tisch.

Versuchen Sie zumindest, Feedback von so vielen Stimmen wie möglich zu erhalten, bevor Sie Ihr Creative in die Welt hinausschicken.

Hier sind einige inklusive Fotobibliotheken:

  • Refinery29 und Getty Images' The 67% Collection fördern die positive Körperhaltung
  • Die No Apologies Collection erweitert die Zusammenarbeit von Refinery29 und Getty Images
  • Die Gender Spectrum Collection von Vice bietet Stockfotos „jenseits des Binären“
  • #ShowUs ist eine Zusammenarbeit zwischen Dove, Getty Images und Girlgaze, die Schönheitstypen aufschlüsselt
  • Brewers Collective hat sich mit Unsplash und Pexels zusammengetan, um zwei kostenlose Bildbibliotheken für Behinderte zu erstellen
  • Global Accessibility Awareness Day, Getty Images, Verizon Media und die National Disability Leadership Alliance (NDLA) bieten The Disability Collection
  • Die Disrupt Aging Collection von Getty Images und AARP bekämpft Altersdiskriminierung mit ihrer Stock-Foto-Bibliothek
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9. Fügen Sie eine kleine Animation hinzu

Mit mehr als 95 Millionen Posts, die täglich auf Instagram geteilt werden, kann eine kleine Animation viel dazu beitragen, dass Ihre Inhalte hervorstechen.

GIFs und Videos sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Bildern Bewegung und Erzählung zu verleihen. Sie können von hochproduzierten IGTV-Filmen bis hin zu subtilen Fotoanimationen, auch Cinemagraphs genannt, reichen.

Reformation zum Beispiel leistet gute Arbeit beim Riffing von Standard-Fotoshootings, indem Videos verwendet werden, um Bewegungen hinzuzufügen ... Tanzbewegungen, das heißt.

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Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung eigener Animationen oder Videos? Sehen Sie sich diese Anleitungen an:

  • So erstellen Sie ein GIF: 4 bewährte Methoden
  • Was es braucht, um ein großartiges Social-Media-Video zu erstellen: Eine 10-Schritte-Anleitung
  • So erstellen Sie ein Blockbuster-Twitter-Video für Ihr Unternehmen
  • Alles, was Sie über LinkedIn Video im Jahr 2019 wissen müssen
  • So verwenden Sie Instagram Live, um Ihre Follower zu vergrößern und zu engagieren

10. Fügen Sie Alternativtext-Beschreibungen ein

Nicht jeder erlebt visuelle Inhalte gleich.

Wenn Sie Creatives für soziale Medien produzieren, machen Sie es für so viele Menschen und Kontexte wie möglich zugänglich. Barrierefreier Inhalt ermöglicht es Ihnen, ein breites Publikum zu erreichen und dabei möglicherweise nicht integrative Mitbewerber zu verdrängen.

Noch wichtiger ist, dass es Ihnen hilft, sich Respekt und Loyalität von Kunden zu verdienen.

Zugängliche visuelle Inhalte in sozialen Medien können umfassen:

  • Alt-Text-Beschreibungen. Alt-Text ermöglicht es Sehbehinderten, Bilder zu schätzen. Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram bieten jetzt Felder für Alt-Text-Bildbeschreibungen. Hier sind einige Tipps zum Schreiben von beschreibendem Alt-Text.
  • Untertitel Alle sozialen Videos sollten Untertitel enthalten. Sie sind nicht nur für hörgeschädigte Zuschauer von entscheidender Bedeutung, sie helfen auch in Umgebungen ohne Ton. Auch Sprachlerner profitieren von Untertiteln. Außerdem erinnern sich Leute, die Videos mit Untertiteln ansehen, eher an das, was sie gesehen haben.
  • Beschreibende Transkripte. Im Gegensatz zu Bildunterschriften beschreiben diese Transkripte die wichtigen Sehenswürdigkeiten und Geräusche, die nicht gesprochen oder offensichtlich sind. Beschreibendes Audio und beschriebenes Live-Video sind weitere Optionen.

11. Optimierung für SEO

Ja, Ihre Visuals können und sollten auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert werden. Zumal die Popularität der visuellen Suche mit Tools wie Pinterest Lens, Google Lens und Amazons StyleSnap weiter wächst. Der Googlebot kann Bilder jedoch nicht „lesen“, also müssen Sie ihm über Alt-Tags mitteilen, was auf dem Bild zu sehen ist.

Pinterest ist möglicherweise die wichtigste Plattform, wenn es um SEO-Optimierung geht. Genau wie bei anderen Suchmaschinen ist es wichtig, die richtigen Schlüsselwörter in Ihre visuellen Beschreibungen und Alt-Tags aufzunehmen.

Hier sind weitere SEO-Tipps für Pinterest.

Auf Instagram und anderen Plattformen ersetzen Hashtags Schlüsselwörter. Stellen Sie sicher, dass Sie auch Geotags und umfangreiche Bildunterschriften einfügen, die alle zu besseren Ergebnissen auf dem Tab "Erkunden" beitragen.

12. Seien Sie kreativ

Pshhh, einfach oder?

Aber ernsthaft. Vergessen Sie die Auszeichnungen, kreative Arbeit wird von Kunden immer mit Likes, Kommentaren, Shares und Verkäufen belohnt. Und es muss auch Leistung bringen, um neue Follower zu gewinnen.

Haben Sie Schwierigkeiten, Ideen zu entwickeln? Hier ist eine kleine Inspiration für Sie.

Diese Illustration von Anna Rudak spielt Telefon im Karussell-Format mit brillanter Wirkung.

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Malika Favres Illustration für United Way beweist, dass ein einfaches Konzept Bände sprechen kann.

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Das animierte Cover von Bon Appetit bringt traditionellen Print in die digitale Welt:

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UN Women verwendet Pinch-and-Zoom, um einen Punkt zu beweisen:

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The Guardian passt Listicles für das Instagram-Karussell an:

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Der Reise-Ableger By The Way der Washington Post nutzt das Karussell, um Intrigen aufzubauen:

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Macys Kampagne „The Remarkable Shot“ machte aus „Grammatikern“ Fotografen. Macy's teilte Instagram Stories mit Models, die an vier Orten posierten, und forderte die Zuschauer auf, die Fotografen zu werden, indem sie Bilder auf dem Bildschirm aufnehmen und teilen.

Macys Instagram-Story mit blonder Frau vor rosa Hintergrund, umgeben von Kakteen Sie trägt einen Overall mit Dschungel-Print und eine weiße Handtasche. Der Text sagt: Starten Sie jetzt das Screengrabbing.

Huckberry demonstriert mit einem GIF, wie klein seine Jacke ist

Fenty Beauty hat für jedes Zeichen ein Produkt:

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Das Royal Ontario Museum verwandelt seine Kunstwerke in Memes, um ein jüngeres Publikum zu erreichen.

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ScribbleLive verteilt ein horizontales Bild über eine LinkedIn Karussell-Anzeige.

LinkedIn-Karussell-Post mit einem großen Bild eines Telefons, das in zwei Teile geteilt ist (durch das Karussell). Text sagt: Erreichen Sie Ihre Ziele – und Ihre Fristen – indem Sie unser Premium-Netzwerk zur Erstellung von Inhalten nutzen. Wir erstellen Ihre Inhalte 50 % schneller und zu 30 % geringeren Kosten.

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