Content Marketing

6 MarTech-Trends zum Ausprobieren im Jahr 2022

Digitales Marketing wird mehr denn je von den Bedürfnissen und Wünschen der Verbraucher bestimmt. 

Verbraucher möchten, dass Marken Erlebnisse bieten, die neue Technologien nutzen, sobald sie verfügbar sind.

Vor diesem Hintergrund ist es unerlässlich, dass Unternehmen und Vermarkter auf dem Laufenden bleiben MarTech und die neuesten technologischen Fortschritte, um die Erwartungen bestehender und potenzieller Kunden zu erfüllen und die bestmöglichen Kundenerlebnisse zu bieten.

Wenn Sie dies nicht tun, könnten Sie Ihre Konkurrenten hinter sich lassen.

Kommen wir also dazu, ja? Hier sind sechs MarTech-Trends, die Sie auf dem Weg ins Jahr 2022 ausprobieren sollten.

#1: Interaktiver Inhalt

Ein einzigartiges Erlebnis ist im heutigen Wettbewerbsumfeld ein Muss. Genau aus diesem Grund berichten 81 Prozent der Vermarkter, dass interaktive Inhalte besser sind als statische Inhalte.

Interaktiver Inhalt ist spürbar. Es zieht dich an und will dich nicht mehr loslassen.

Infografiken, Taschenrechnerund Videos sind ausgezeichnete Werkzeuge um die Aufmerksamkeit von Einzelpersonen von Anfang an zu gewinnen und qualifizierte Leads zu generieren.

Als Teil einer umfassenden Content-Marketing-Strategie können interaktive Inhalte die Stimme und Präsenz Ihrer Marke online verstärken.

Die Idee besteht darin, die Benutzererfahrung letztendlich durch den Einsatz von Lösungen zu verbessern, die viel mehr bieten als nur statische Informationen. 

Es ist wichtig, für jede Phase des Verkaufstrichters die richtige Form von interaktiven Inhalten auszuwählen, da dies die Chancen erhöht, den Interessenten in einen Käufer zu verwandeln.

Interaktive Inhalte gibt es in vielen Formen, darunter:

  • Umfragen und Umfragen
  • Webinare
  • Ebooks
  • E-Mails
  • Handyspiele
  • Kategorie
  • Flowcharts
  • Diagnosetests
  • Tools zur Fehlerbehebung
  • Augmented-Reality-Medien
  • Interaktive 360º-Videos

Achten Sie beim Erstellen interaktiver Inhalte auf ein solides Design, bestimmen Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden und halten Sie die Inhalte gemeinsam nutzbar. Dies wird Ihre Gesamterfolgsrate erhöhen.

Obwohl hier als Trend aufgeführt, werden interaktive Inhalte schnell zu einem festen Bestandteil der MarTech- und Digital Marketing-Branchen.

INTERAKTIVER INHALTSLEITFADEN

#2: Virtuelle Realität

Virtuelle Realität ist nicht gerade ein neues Konzept, aber es ist ein etwas neuerer Player in der Marketingbranche.

Und seit seiner Einführung ist es definitiv in die Höhe geschossen. Dieser Virtual-Reality-Markt soll bis zum Jahr 209 auf 2022 Milliarden US-Dollar anwachsen.

Dies ist nicht unerwartet, da die Welt aufgrund der COVID-19-Pandemie auf den Kopf gestellt wurde, als praktisch alles digital und „virtuell“ wurde.

Der Einsatz von Virtual Reality im Marketing ermöglicht es Marken, die Lücke zu schließen die zwischen Aktion und Benutzererfahrung platziert ist. 

Es ist Spitzentechnologie, die das Potenzial hat, die Customer Journey buchstäblich zu stören und sie sofort in einen Käufer zu verwandeln.

Virtual Reality kann verwendet werden, um Kunden ein digitales Erlebnis anstelle eines physischen zu bieten und eine Dienstleistung oder ein Produkt zu bewerben. 

Es kann sogar verwendet werden, um den Entwicklungsprozess zu demonstrieren oder ermöglichen Sie den Verbrauchern, vor dem Kauf zu sehen, wie ein bestimmtes Produkt in ihrem Zuhause aussehen würde.

Letztendlich bringt Virtual-Reality-Marketing die Verbraucher zu Ihnen, anstatt dass Sie einen exorbitanten Aufwand betreiben müssen, um sie zu Ihnen zu locken.

#3: Low- und No-Code-Plattformen

Obwohl Sie schon seit einiger Zeit kein IT-Experte sein müssen, um Ergebnisse zu liefern, stehen Ihnen zahlreiche Low- und No-Code-Plattformen zur Verfügung – und diese Zahl steigt jährlich weiter an.

Es wird erwartet, dass dieser spezielle Markt bis 21 über 2022 Milliarden US-Dollar erreichen wird, und es wird erwartet, dass 75 % der Unternehmen Low- und No-Code-Plattformen verwenden werden. 

Kein Wunder, dass es 2022 in die Liste der Top-MarTech-Trends aufgenommen wurde!

Mit diesen Tools können Sie technische Anwendungen entwickeln, wie Datenbanken, Websites, Chatbots und Apps, ohne vorherige Programmierkenntnisse.

Mit dieser Art der Programmierung werden die technischen Hürden gesenkt. Darüber hinaus erhalten Sie eine höhere Bereitstellungsgeschwindigkeit von Anwendungen, geringere Kosten und eine höhere Produktivität.

Bedenken Sie nur, dass Sie mit Low- und No-Code-Plattformen schnelle Ergebnisse erzielen können, jedoch aufgrund der weniger umfangreichen Programmierung die Personalisierungsmöglichkeiten eingeschränkt sind.

Low- und No-Code-Plattformen schaffen Möglichkeiten und rütteln die Dinge auf, da sie kostengünstig in der Lage sind, Unternehmen zu einem größeren Wettbewerbsvorteil zu verhelfen.

#4: Datenzugriffs- und Kundendatenplattformen

Sie haben wahrscheinlich schon gehört: Die Zukunft ist ohne Cookies. Nicht im Sinne von Schokoladenkeksen, sondern im Sinne von Verbraucherdaten von Drittanbietern.

Nach Anfang 2022, sobald Google den Ausstieg abgeschlossen hat, werden Unternehmen keine Verbraucherdaten von Drittanbietern mehr zur Verfügung stehen. 

Andere Browser wie Firefox und Safari haben bereits Maßnahmen ergriffen, um das Cookie-Tracking von Drittanbietern zu entfernen.

Ohne Cookies wäre es viel schwieriger, Einblicke in das Verbraucherverhalten zu gewinnen. Das heißt jedoch nicht, dass es unmöglich ist.

Stattdessen müssen Unternehmen einfach nach neuen Strategien suchen, um Verbraucherdaten zu erhalten, was bedeutet, Wege zu finden, um bestehende und potenzielle Kunden zu erreichen.

Kundendatenplattformen werden häufiger und strategischer genutzt, um eine Kundensicht zu schaffen. 

Diese können unglaublich nützlich sein, um Daten zu erhalten und einzigartige Profile für einzelne Kunden in einer einzigen Datenbank zu erstellen.

Da kein Drittanbieter-Cookie verwendet wird, um die Erlaubnis eines Kunden für seine Informationen anzufordern, werden im Jahr 2022 und darüber hinaus Datenschutzbedenken bei der Verwendung von CDPs bestehen. 

Meistens handelt es sich bei den in CDPs verwendeten Daten jedoch um Null- oder First-Party-Daten, wie Newsletter, Umfragen, Umfragen, Folge-E-Mails usw.

Ein Überlebensleitfaden für eine Welt ohne Kekse

#5: Influencer-Marketing-Plattformen

Die Einbeziehung von Influencern als Teil Ihrer gesamten Marketingstrategie kann Ihrer Marke helfen, Zielgruppen zu erreichen, die Sie sonst nie erreicht hätten. 

Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum 65 % der Unternehmen beabsichtigen, diesen Teil ihres Budgets in Zukunft zu erhöhen, und warum der Markt bis 15 voraussichtlich 2022 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Leider ein zeitintensiver Prozess.

Damit Influencer-Marketing effektiv ist, müssen Sie relevante Influencer mit einer Mindestanzahl von Followern finden, diese per DM oder E-Mail einzeln erreichen, die Bedingungen/Preise des Deals aushandeln und dann verfolgen die Ergebnisse individuell pro Influencer.

Die Vorteile sind zwar da, aber einige Unternehmen möchten sich nicht damit anlegen.

Zum Glück gibt es eine Reihe von Influencer-Marketing-Plattformen, die auf den Markt kommen eine Last von den Schultern nehmen. 

Diese Plattformen erleichtern es, Influencer, die für Ihre Marke arbeiten, zu finden und zu kontaktieren.

#6: Hybrid-Events

Als die COVID-19-Pandemie von Live-Auftritten bis hin zu Handwerksshows praktisch alles lahmlegte, waren die Menschen am Boden zerstört. Viele Unternehmen mussten große Verluste und Verluste hinnehmen.

Auch wenn sich Unternehmen langsam erholen und Großveranstaltungen wieder erlaubt sind, bleibt Fakt: Nichts wird jemals wieder so sein, wie es war.

Zum einen fühlen sich einige Verbraucher immer noch unwohl in großen Menschenmengen. Es besteht eine gute Chance, dass dieses Zögern einige Zeit, wenn nicht sogar für immer, anhält.

Wie reagieren Sie also als Unternehmen? Wie halten Sie Ihr Geschäft über Wasser? Wie gehen Sie auf beide Arten von Verbrauchern ein: diejenigen, die zu Hause bleiben möchten, und diejenigen, die organisierte Veranstaltungen besuchen möchten (und dennoch sicher bleiben)?

Hybride Veranstaltungen.

Denken Sie daran, dass ein Hybrid-Event nicht nur das Streamen von Präsentationen bedeutet zu jemandem zu Hause. 

Bei einer Hybrid-Veranstaltung erhält der Online-Teilnehmer die gleiche Erfahrung wie der persönliche Teilnehmer, was bedeutet, dass er die gleiche Interaktivität, Networking-Möglichkeiten usw. erhält.

Die Erstellung eines Hybrid-Events wird Ihnen helfen, die Bedürfnisse aller Ihrer bestehenden und potenziellen Kunden zu erfüllen. 

Genau das hat Meeting Professionals International mit WEC Grapevine getan, als letztes Jahr wieder persönliche Veranstaltungen stattfinden durften.

Es gab zwei Events, die gleichzeitig perfekt geplant und durchgeführt wurden. 700 Personen nahmen persönlich an der Veranstaltung teil und 1,000 nahmen virtuell an der Veranstaltung teil.

Alles in allem war die Veranstaltung ein großer Erfolg und bot allen ein sicheres und tolles Erlebnis.

Natürlich gibt es Herausforderungen bei der Planung einer Veranstaltung, die sowohl zu Hause als auch live übertragen wird. 

Ein Hybrid-Event wie dieses sorgt jedoch dafür, dass alle zufrieden nach Hause gehen und bietet Marken gleichzeitig eine breitere Zielgruppenreichweite, einen höheren ROI und tiefere Dateneinblicke.

Es ist wichtig, die Erwartungen von Anfang an zu erfüllen und sich für die Zusammenarbeit mit dem richtigen Plattformanbieter zu entscheiden, damit sowohl das virtuelle als auch das persönliche Publikum ein ansprechendes und immersives Erlebnis erhalten.

Fazit: Erkenntnisse aus diesen MarTech-Trends gewinnen

MarTech-Trends stehen für Unternehmen im Jahr 2022 im Mittelpunkt, da das Geschäftswachstum im neuen Jahr Priorität haben wird und fortschrittliche Marketingtools dabei helfen können, diese Ziele zu erreichen.

In Kürze werden alle marketingbezogenen Bemühungen auf MarTech-Lösungen angewiesen sein. Leider sind nicht genügend Unternehmen mit diesen Ressourcen vertraut oder wissen nicht, wie man sie richtig einsetzt, um erfolgreich zu sein.

Die gute Nachricht ist, dass es nicht annähernd so schwer ist, wie man denkt.

Wenn Sie das neue Jahr beginnen und Ihr Unternehmen auf ein neues Wachstums- und Erfolgsniveau bringen möchten, sollten Sie eine neue Marketingstrategie implementieren. 

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