SEO

6 Arten von Inhalten, die SEO (und Käufern) helfen

Moderne Suchmaschinenoptimierung basiert auf der Bereitstellung wertvoller Inhalte, die das Kundenerlebnis einer Website verbessern. Aber die Form, die es annehmen sollte, hindert Website-Besitzer oft.

Die Erwähnung von Inhalten gegenüber E-Commerce-Vermarktern beschwört oft Bilder herauf, in denen nutzlose Wörter in Kategorieseiten gesteckt werden, wodurch die Produkte, die sie verkaufen, aus dem Blickfeld des Käufers geraten. Aber es gibt viele kreative Optionen, um wertvolle Inhalte bereitzustellen, die den Traffic steigern.

Die Erstellung von Inhalten ist nicht nur für große Marken mit großen Taschen geeignet. Die folgenden sechs Websites beweisen, dass jede E-Commerce-Website wertvolle Inhalte erstellen kann, die sowohl Käufer als auch die Suchmaschinen, die sie senden, ansprechen.

Blogs

Beispiel für einen E-Commerce-Blog

Der Blogbeitrag von Birkat Elyon erklärt die vier beliebtesten Schnitte für Verlobungsringe.

Blogs bieten Suchenden alternative Möglichkeiten, eine Marke anhand von Themen zu finden, die sich auf die Produkte des Unternehmens beziehen. Zum Beispiel informiert der obige Beitrag des Zirkonia-Juweliers Birkat Elyon Käufer über die Formen von Verlobungsringsteinen, die den Test der Zeit bestehen werden.

Als Lifestyle-Blog sind nicht alle Beiträge produktbezogen. Das vermenschlicht die Marke. Zum Beispiel könnte eine nervöse Braut oder ein nervöser Bräutigam sich fragen, ob sie oder er bereit ist zu heiraten, oder sich Sorgen machen, dass ihre Geliebte auf ein ebenso geliebtes Haustier allergisch ist. Ein Ranking für solche Posts kann Käufern Ihre Marke vorstellen, die vielleicht noch nicht daran gedacht haben, Schmuck zu kaufen – aber irgendwann tun werden.

Manchmal höre ich: „Ich habe versucht, zu bloggen, aber es hat nicht funktioniert.“ Aber ein Blick auf den Inhalt sagt mir meistens warum. Was Sie schreiben, macht den Unterschied. Sprechen Sie Themen an, die Käufer schätzen.

Educational Resources

E-Commerce-Inhalte für Bildungszwecke

Auf der Etikette-Seite von Flag and Banner wird beschrieben, wie die US-Flagge richtig angezeigt wird.

Wenn Blogs zu viel Aufwand erfordern, ziehen Sie einen faktenbasierten Bildungsleitfaden wie den obigen von Flag and Banner in Betracht. Diese Ressourcen bleiben normalerweise über lange Zeiträume aktuell und erfordern nur gelegentliche Aktualisierungen.

Der Leitfaden von Flag and Banner rangiert in der organischen Suche gut, da er gründlich ist und Illustrationen enthält, die Käufern helfen zu verstehen, wie die einzelnen Flaggentypen angezeigt werden.

Ich habe noch nie ein E-Commerce-Unternehmen kennengelernt, in dem es an Bildungsthemen mangelte. Mit etwas Übung findet man überall Themen. Eine Frage eines Käufers könnte ein Thema sein. Infos von einem Hersteller könnten ein Thema sein. Halten Sie die Augen nach Lernmöglichkeiten offen, und es wird Ihnen nie an Themen mangeln, über die Sie schreiben können.

Wenn Ihr Ressourcenabschnitt mehr als einen Artikel enthält, erstellen Sie ein Hub-and-Spoke-Modell mit einer Seite auf Kategorieebene (dem Hub), die logisch mit allen Ressourcenseiten (den Spokes) verknüpft ist.

Anleitungen

Beispiel für eine Anleitung für E-Commerce-Inhalte

Die Anleitungen von Pen Chalet bieten Videos und Schritt-für-Schritt-Anleitungen mit Bildern.

Anleitungen sind in der Regel in Schritte oder Abschnitte unterteilt. Wenn eine Seite den Titel „How to…“, „10 Steps to…“ oder „10 Tips to…“ tragen könnte, sehen Sie sich wahrscheinlich eine Anleitung an.

Das Bild oben zeigt eine Anleitung zum Reinigen eines Kolbenfüllhalters mit einem Video und einer schriftlichen Anleitung mit Standbildern in einem traditionellen Schritt-für-Schritt-Format. Mit dem Aufkommen der Antwortboxen von Google sind Leitfäden eine hervorragende Möglichkeit, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen.

Verbraucher bevorzugen zunehmend Videos für How-to-Inhalte. Unabhängig davon können sowohl Text- als auch Videoinhalte im oben beschriebenen Hub-and-Spoke-Modell angeordnet werden.

FAQs

Beispiel für E-Commerce-FAQ-Inhalte

Der FAQ-Bereich von Battery Mart beantwortet häufig gestellte Fragen von Käufern.

Viele Websites haben einen Abschnitt für häufig gestellte Fragen – FAQs. Diese Snippets beantworten in der Regel rein transaktionale Fragen wie Versandgeschwindigkeit und Rückgaberecht.

Das obige Battery Mart-Beispiel zeigt jedoch eine FAQ zu seinen Produktangeboten.

FAQs sind die stärksten für SEO, wenn jede Frage auf eine separate Seite für die Antwort verlinkt. Dadurch kann jedes Frage-Antwort-Paar individuell optimiert werden. FAQs mit allen Antworten auf einer einzigen Seite haben ein schwierigeres Ranking.

Unterstützende Informationen

Beispiel für E-Commerce-Support-Inhalte

Die Nachfüllanleitung bei iPenstore führt Käufer zu den benötigten Teilen.

Suchmaschinen bewerten wahrscheinlich auch Inhalte, die die Informationsabsichtsanfragen der Suchenden beantworten. Als Nischen-E-Commerce-Unternehmen benötigt iPenstore keinen riesigen Support-Bereich. Der oben genannte Nachfüllleitfaden saugt wahrscheinlich Anrufe an seine Kundenservice-Hotline ab – das ist schließlich der Punkt. Es ermöglicht Kunden, Antworten auf produktbezogene Fragen zu finden, ohne zum Hörer greifen zu müssen.

Leider schätzen oder finanzieren Unternehmen ihre Support-Bereiche normalerweise nicht. Support-Inhalte können eine Möglichkeit sein, neue Käufer zu gewinnen und verfallene Kunden zurückzulocken – wenn die Erfahrung positiv ist.

Ideengalerien

Beispiel für eine E-Commerce-Ideengalerie

ShopWildThings umschließt starke Textinhalte um schöne Fotografie.

Unternehmen verschwenden häufig das SEO-Potenzial von Ideengalerien, indem sie tonnenweise Bilder auf einer Seite ohne Begleittext einfügen. Ohne den Expertenkommentar, der Kontext und Hinweise für die erfolgreiche Umsetzung der Idee liefert, bieten hübsche Bilder keinen Wert – nicht für Käufer und schon gar nicht für SEO.

Im obigen Beispiel vereint ShopWildThings, ein E-Commerce-Unternehmen, das Hochzeits- und Eventdekoration anbietet, erfolgreich Ideen mit dem Blog-Konzept. Die Artikel enthalten Fotos von Kunden, oft von professionellen Fotografen. Der Text um die Bilder beschreibt, wie die Produkte verwendet wurden, um den Look auf dem Foto zu erzielen. Da es auch selbstverständlich ist, hilfreiche Links zu diesen Produkten bereitzustellen, ist dies eine überzeugende Möglichkeit, die interne Verlinkung zu erhöhen.

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