SEO

Hat nur für Mitglieder oder Gated Content ein SEO-Wert?

Die heutige Frage "An SEO stellen" kommt von Kyriakos in North Carolina. Kyriakos fragt:

Wir haben eine Website nur für B2B-Mitglieder. Einige der Inhalte auf unserer Website stehen Gästen/nicht eingeloggten Benutzern zur Verfügung, aber die meisten unserer Inhalte sind für Mitglieder bestimmt, die bei der Website eingeloggt sind. Hilft der Inhalt, der nur Mitgliedern zugänglich ist (sichtbar nach dem Einloggen), dem SEO-Ranking der Website?

Tolle Frage, die ich ständig von Kunden bekomme.

Für diese Frage können wir den B2B-Aspekt vergessen – die Antwort ist dieselbe, egal auf welche Art von Inhalten Ihre Website sich konzentriert.

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Es gibt jedoch ein paar Nuancen, also lass uns gleich eintauchen.

Gibt es einen SEO-Wert in Inhalten nur für Mitglieder?

Die kurze Antwort lautet: Wenn es hinter einem Login steckt, bietet es Ihnen überhaupt keinen Mehrwert für SEO.

Der Grund dafür ist einfach.

Der Googlebot gehört nicht zu Ihren zahlenden Kunden und kann sich daher nicht anmelden, um Ihre Inhalte anzuzeigen.

Es gibt jedoch viele technische Möglichkeiten, dies zu umgehen, und ich werde versuchen, einige Strategien zum Umgang mit Inhalten nur für Mitglieder kurz zu erwähnen und hier einige hilfreiche Links bereitzustellen.

Es ist wichtig, zunächst die Notwendigkeit zu untersuchen, Inhalte hinter einer Anmeldung zu sperren oder zu sperren.

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Müssen Ihre Inhalte mit einem Gate versehen werden?

Ich erinnere mich an einen Kunden, der dies mit all seinen Videos tun wollte und uns um eine SEO-Strategie bat.

Als erstes haben wir uns ihre Analysen angesehen und festgestellt, dass der durchschnittliche Benutzer (eingeloggt oder bezahlt) nur durchschnittlich ein bis zwei Videos pro Monat angesehen hat.

Da stellte sich die Frage nach dem gesamten Geschäftsmodell – wäre eigentlich jemand bereit, eine monatliche Gebühr für ein bis zwei Videos zu zahlen? Wahrscheinlich nicht.

Wir haben erkannt, dass wir mehr Verkehr (und möglicherweise mehr Kunden) erzielen würden, wenn wir den Inhalt nicht hinter einem Login verstecken.

Ich erzähle diese Geschichte, weil ich meistens auf Kunden treffe, die Gated-Inhalte haben, die wirklich nicht Gated werden müssen.

Wenn Sie entscheiden, dass es geschäftlich sinnvoll ist, Inhalte zu sperren (und es gibt viele gute Gründe dafür), gibt es einige Möglichkeiten, dies zu tun.

Verwenden Sie das kostenlose First Click-Programm von Google

Google bietet seit langem ein First Click Free-Programm an, bei dem Sie die Inhalte tatsächlich Benutzern anzeigen können, die über eine Google-Suche eingehen, bevor Sie sie beim nächsten Seitenaufruf mit einer Login-Anforderung treffen.

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Es gibt einige Tricks, mit denen engagierte Personen alle Ihre Inhalte auf diese Weise kostenlos anzeigen können, aber dies könnte eine Option sein, die es wert ist, in Betracht gezogen zu werden.

Verwenden Sie ein Schema, um Google mitzuteilen, was kostenlos ist und was mit einer Paywall verbunden ist

Wenn Sie sich entscheiden, den Crawler an der Anmeldung oder Paywall vorbeizulassen (wie dies bei NYT und Quora und anderen Websites der Fall ist), gibt es sogar ein Schema-Markup, mit dem Sie dem Googlebot mitteilen können, welche Inhalte kostenpflichtig oder kostenlos sind.

Wenn Sie eine Paywall einrichten müssen, bin ich ein großer Fan des Ansatzes der Washington Post oder The Athletic (beide Seiten, für die ich tatsächlich zahle).

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Bieten Sie Inhalte auf begrenzter Basis kostenlos an

Auf den oben genannten Seiten können Sie die ersten Absätze jedes Artikels kostenlos lesen und Sie dann mit dem Login erreichen, um weiterzulesen.

Dies kann sowohl für Benutzer als auch für Suchcrawler von Vorteil sein, insbesondere wenn Sie die wichtigeren Informationen (und Schlüsselwörter) zu Beginn der Artikel platzieren.

Im Allgemeinen hilft es Ihnen jedoch beim Ranking, wenn Sie Suchmaschinen den Inhalt anzeigen lassen.

Wenn sie es nicht sehen können, hilft es Ihnen nicht.

Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass Sie die Engines sehen können, was Sie sehen müssen, während Sie gleichzeitig die gewünschte Funktionalität für die Benutzer beibehalten und sie nicht so implementieren, dass sie verdeckt oder etwas zwielichtig erscheint.

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Weitere Ressourcen:

  • 10 wesentliche On-Page-SEO-Faktoren, die Sie kennen müssen
  • So erstellen Sie eine Inhaltsstrategie für Benutzer und Suchmaschinen
  • Google-Ranking-Faktoren: Fakt oder Fiktion

Anmerkung des Herausgebers: Fragen Sie einen SEO ist eine wöchentliche SEO-Ratgeberkolumne, die von einigen der besten SEO-Experten der Branche verfasst und vom Search Engine Journal handverlesen wurde. Haben Sie eine Frage zu SEO? Füllen Sie unser Formular aus. Vielleicht sehen Sie Ihre Antwort im nächsten #AskanSEO-Post!

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Ausgewähltes Bild: Saxarinka/Shutterstock

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