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Aktualisierung der Richtlinien für die Google-Suchqualitätsbewertung: Was sich geändert hat

Google hat eine Reihe bedeutender Aktualisierungen an seinen Search Quality Rater Guidelines vorgenommen.

Die wichtigsten Überarbeitungen betrafen Googles Definitionen von YMYL (Your Money, Your Life) und das Ausmaß, in dem EAT für die Seitenqualität von Bedeutung ist.

Google lieferte neue, klare Definitionen dafür, was es bedeutet, dass Inhalte YMYL sind, meist umrahmt von dem Ausmaß, in dem die Inhalte Einzelpersonen oder der Gesellschaft Schaden zufügen können. Google hat auch eine neue Tabelle bereitgestellt, die klare Beispiele dafür enthält, was es bedeutet, ob Inhalte YMYL sind oder nicht.

In der neuesten Aktualisierung der Richtlinien erklärte Google auch, dass für stark YMYL-Inhalte – EAT vor allen anderen Faktoren entscheidend ist. Google erklärte auch, dass es möglich ist, Inhalte von geringer Qualität auf ansonsten vertrauenswürdigen und maßgeblichen Websites zu haben.

Your Money, Your Life (YMYL)-Themen – Abschnitt 2.3

Google hat seine Definition von YMYL (Your Money, Your Life) komplett neu formuliert. In der vorherigen Version der Quality Rater Guidelines wurden YMYL-Themen in die folgenden Kategorien unterteilt:

  • Nachrichten und aktuelle Ereignisse
  • Staatsbürgerkunde, Regierung und Recht
  • Finanzen
  • Shopping
  • Gesundheit und Sicherheit
  • Personengruppen
  • Andere

Google vollständig entfernt diese Kategorien.

Die neue Version der Quality Rater Guidelines definiert YMYL nun nach seinem Schadenspotenzial. 

Themen, die ein „hohes Schadensrisiko“ darstellen, können die „Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit von Menschen oder das Wohlergehen oder Wohlergehen der Gesellschaft“ erheblich beeinträchtigen.

Google definiert dann wer können durch YMYL-Inhalte geschädigt werden, einschließlich der Person, die den Inhalt betrachtet, anderer Personen, die vom Betrachter betroffen sind, oder Personengruppen oder der Gesellschaft als Ganzes. Dies könnte sich möglicherweise auf gewalttätige, extremistische oder terroristische Inhalte beziehen.

Google definiert YMYL-Themen dann entweder als von Natur aus gefährlich (gewalttätiger Extremismus) oder als schädlich, weil sie präsentiert werden Fehlinformation im Zusammenhang mit dem Thema kann schädlich sein. Beispielsweise könnte eine schlechte Beratung im Zusammenhang mit Herzinfarkten, Investitionen oder Erdbeben dem Benutzer Schaden zufügen.

Anstatt einzelne Kategorien aufzulisten, die als YMYL betrachtet werden können, wie in früheren Versionen der Richtlinien, bittet Google die Qualitätsbewerter nun, YMYL im Hinblick auf vier Arten von Schäden zu betrachten, die YMYL-Inhalte für Einzelpersonen oder die Gesellschaft verursachen können:

  • Gesundheit oder Sicherheit
  • Finanzielle Sicherheit
  • Gesellschaft
  • "Andere" 

In einem weiteren Neuzugang behauptet Google, dass eine „hypothetische schädliche Seite“ über ein nicht schädliches Thema, wie die „Wissenschaft hinter Regenbögen“, technisch gesehen ist nicht als YMYL angesehen. Gemäß ihrer aktualisierten Definition müssen die Inhalte das Potenzial haben, Schaden anzurichten oder das Wohlergehen der Menschen anderweitig zu beeinträchtigen. 

In einem anderen großen Update behauptet Google, dass viele oder die meisten Updates nicht YMYL sind, weil sie nicht das Potenzial haben, Schaden anzurichten.

Google gab auch zum ersten Mal an, dass die YMYL-Bewertung auf einem Spektrum erfolgt.

Um diese neuen Aussagen zu verdeutlichen, hat Google auf Seite 12 der Richtlinien eine neue Tabelle bereitgestellt, in der die Arten von Themen, die Google als YMYL betrachtet oder nicht, mit klaren Beispielen genau beschrieben werden.

Seiten mit geringer Qualität – Abschnitt 6.0

Google hat seine Definition dessen, was es bedeutet, eine Seite von geringer Qualität zu sein, überarbeitet.

In einer früheren Version behauptete Google, dass eine Seite teilweise von geringer Qualität sein könnte, weil dem Ersteller des Hauptinhalts möglicherweise nicht genügend Fachwissen für den Zweck der Seite fehlt. Diese Aussage wurde gelöscht.

Google erweitert nun die Rolle von EAT bei der Bestimmung, ob eine Seite von geringer Qualität ist, in drei neuen Absätzen:

Google erklärt, dass das für die Seite erforderliche EAT-Niveau vollständig vom Thema selbst und dem Zweck der Seite abhängt.

Themen, die nur alltägliches Fachwissen erfordern, erfordern nicht, dass die Inhaltsersteller Informationen über sich selbst angeben.  

Google schlägt auch vor, dass eine Seite von geringer Qualität auf einer ansonsten maßgeblichen Website wie einer akademischen Website oder einer Regierungswebsite vorhanden sein kann. Das Thema selbst der Seite kommt YMYL ins Spiel – wenn der Inhalt dem Benutzer potenziell schaden könnte, müssen Qualitätsbewerter diesen Aspekt bewerten, wenn sie die Qualität der Seite bestimmen. 

Mangelnde Expertise, Autorität oder Vertrauenswürdigkeit (EAT) – Abschnitt 6.1

Google fügte seiner Definition einen Aufzählungspunkt hinzu, wie es aussieht, wenn EAT fehlt, wenn festgestellt wird, ob eine Seite von geringer Qualität ist:

  • „Informationen [Hauptinhalt] zu YMYL-Themen sind leicht ungenau oder irreführend“

In einem weiteren Neuzugang wiederholte Google noch einmal, dass das Niveau von EAT, das eine Seite erfordert, vom Zweck und dem Thema der Seite abhängt. Wenn die Seite YMYL-Themen diskutiert (und dem Benutzer oder anderen möglicherweise Schaden zufügt), ist EAT von entscheidender Bedeutung.

Selbst wenn die Website einen positiven Ruf hat, besteht ein erhebliches Risiko, die Seite zu schädigen sollen als minderwertig eingestuft werden.  

Seiten mit der niedrigsten Qualität – Abschnitt 7.0

Google hat einen neuen Abschnitt in den Abschnitt „Seiten mit der niedrigsten Qualität“ eingefügt, der darauf hindeutet, dass selbst maßgebliche oder Expertenquellen immer noch schädliche Inhalte präsentieren können. Dies können gehackte Inhalte oder von Nutzern hochgeladene Videos sein.

Nur weil Inhalte auf einer Website vorhanden sind, die ansonsten eine gute Qualität aufweist, wenn der Inhalt selbst irreführend, schädlich, nicht vertrauenswürdig oder Spam ist, erfordert dies immer noch eine Bewertung mit „niedrigster Qualität“.

Das neue Dokument von Google zu den Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität

Neben der Aktualisierung der Search Quality Rater Guidelines hat Google auch eine neue Ressource veröffentlicht, die beschreibt, wie die Search Quality Rater Guidelines funktionieren. Diese Ressource enthält Abschnitte über die Funktionsweise der Suche, die Verbesserung der Suche und den Qualitätsbewertungsprozess. 

Dieses Dokument bietet den bisher umfassendsten Überblick über die Rolle, die die Qualitätsbewerter von Google bei der Bewertung spielen, wie gut die von Google vorgeschlagenen Änderungen mit den eigenen Qualitätsrichtlinien von Google übereinstimmen. 

Google stellt auch Informationen darüber zur Verfügung, wer die Bewerter sind, wo sie sich befinden und wie der Bewertungsprozess funktioniert. 

Warum diese Änderungen wichtig sind

Für diejenigen, die daran interessiert sind zu verstehen, wie Google die Konzepte von YMYL und EAT definiert, bieten die aktualisierten Quality Rater-Richtlinien von Google einige neue Leitlinien dazu, was sie mit ihrem Algorithmus erreichen wollen. 

Anstatt über YMYL in Bezug auf Geschäfts- oder Inhaltskategorien nachzudenken, bittet Google die Bewerter, darüber nachzudenken, inwieweit Inhalte den Nutzern Schaden zufügen können. 

Google hat auch klargestellt, dass für viele Arten von Inhalten Alltagserfahrung ausreicht, EAT jedoch von größter Bedeutung ist, wenn der Inhalt als YMYL eingestuft wird (er hat das Potenzial, Einzelpersonen oder der Gesellschaft Schaden zuzufügen oder das finanzielle Wohlergehen, die Gesundheit oder die Sicherheit einer Person zu beeinträchtigen ). 

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