SEO

Wie optimieren Sie Ihre Website effektiv in einer winzigen Nische?

Anmerkung der Redaktion: „Ask an SEO“ ist eine wöchentliche Kolumne von technischen SEO-Experten Shelly Fagin, Ryan Jones, Adam Riemer, und Toni Wright. Stellen Sie sich Ihre schwierigste SEO-Frage und füllen Sie unser Formular aus. Vielleicht sehen Sie Ihre Antwort im nächsten #AskanSEO-Post!


Diese Woche haben wir für „Ask An SEO“ eine Frage von Amy aus West Sussex. Sie fragt:

„Wie optimieren Sie Ihre Website effektiv in einer kleinen Nische?

Wie um alles in der Welt optimieren Sie Ihre Website effektiv in einer Nische, die so klein ist, dass Ihre Keywords nicht mehr als 100 Mal im Monat gesucht werden (laut Google Trends/Keywords Planner auf Google Ads).

Jeder Ratschlag für einen Marketing-Manager für exotische Haustierversicherungen, der dies übernimmt, wäre sehr nützlich.“

Wenn es ein nachhaltiges Geschäftsmodell für ein Produkt oder eine Dienstleistung gibt, gibt es eine Website zu diesem Produkt oder dieser Dienstleistung, die in den großen Suchmaschinen beworben werden kann.

Ich habe bereits geschrieben, dass nicht jedes Unternehmen SEO braucht, daher mag es scheinen, dass ich mir selbst widerspreche, wenn ich sage, dass jedes nachhaltige Unternehmen erfolgreich in den Suchmaschinen für sich selbst werben kann.

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Aber selbst wenn ein Unternehmen nicht mit dem letzten Klick auf eine SERP von einem riesigen Direktverkaufsvolumen profitieren kann, kann eine effektive Verschiebung der Strategie nach oben im Verkaufstrichter große Vorteile bringen.

Die meisten unserer Daten sind Schätzungen

Die meisten Tools des SEO-Handels sind nicht gerade Modelle der Genauigkeit.

Selbst die Tools, die direkt von den Suchmaschinen kommen, liefern uns keine Zahlen, die wirklich der Realität entsprechen.

Wenn Sie der Meinung sind, dass die Zahlen des Google Keyword-Planers die genaue Anzahl der Suchen nach einem bestimmten Keyword angeben, möchte Ihnen möglicherweise ein nigerianischer Prinz Geld geben – überprüfen Sie Ihren Spam-Ordner.

Bei kleineren Suchvolumina werden die Daten noch verdächtiger.

Tatsächlich sind in vielen kleinen Nischen einfach keine Daten verfügbar.

Aber das ist in Ordnung – denn selbst wenn wir Daten haben, müssen wir sie skeptisch betrachten.

Das Endergebnis sind die einzigen Daten, die zählen

Am Ende sind die einzigen Daten, die auf ein erfolgreiches SEO-Programm hinweisen, das Endergebnis.

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SEO kann dieses Endergebnis auf verschiedene Weise beeinflussen.

SEO ist dafür bekannt, den Verkauf sofort nach einem Klick auf ein Angebot nach einer Abfrage abzuschließen.

Aber manchmal schafft SEO das Bewusstsein, das nach anderen Interaktionen mit Ihrer Marke zu einem Verkauf führt.

Dominieren Sie Ihre Nische ohne Probleme

Ich mache seit langem SEO – ja, ich bin alt.

Als ich anfing, SEO zu betreiben, waren nur wenige Daten verfügbar.

Es gab nicht einmal eine richtige Analyse.

Ja, es war viel einfacher, in den großen Suchmaschinen der Zeit erfolgreich zu sein, aber der Erfolg hing immer noch vom Wissen des Publikums ab.

Ihr Publikum zu verstehen ist der Schlüssel, um eine kleine Nische in Suchmaschinen zu dominieren.

Wenn es genug Leute gibt, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren, um Ihr Geschäft aufrechtzuerhalten, gibt es Leute, die nach der von Ihnen bereitgestellten Lösung suchen – auch wenn der Google Keyword Planner dies nicht sagt.

Wenn nur 10 Personen pro Monat nach Ihrem bestimmten Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, aber alle 10 Personen am Ende bei Ihnen kaufen, haben Sie Erfolg.

Was suchen sie?

Ich bin ein großer Fan davon, einen bescheidenen Geldbetrag in eine bezahlte Suchkampagne zu investieren, um die tatsächlichen Keywords zu verstehen, nach denen das Publikum sucht.

Hier ist ein großartiger Artikel mit einigen Tipps zur Verwendung von PPC, um nützliche SEO-Taktiken zu lernen.

Das Erstellen von Keyword-Listen aus einer "Küchenspüle"-PPC-Testkampagne, bei der Sie weitgehend passende Keywords ausführen und auf tatsächliche Suchanfragen achten, können Ihnen dabei helfen, die Themen und Keywords zu verstehen, auf die Sie sich bei Ihren SEO-Bemühungen konzentrieren sollten.

Themen über Keywords

Wenn es um eine kleine Nische geht, ist es wichtig, über Keywords hinauszugehen.

Sie müssen die Themen rund um Ihre Nische beherrschen.

Ihre Marke muss mit der breiten Untergruppe von Suchanfragen in Verbindung gebracht werden, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant sind.

Google hat uns wiederholt mitgeteilt, dass 15 % aller Suchanfragen noch nie zuvor gesehen wurden.

Ich würde vermuten, dass der Prozentsatz bei Anfragen zu kleinen Nischen noch höher ist.

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Wenn Sie in einer kleinen Nische optimieren, können Sie möglicherweise keinen Erfolg durch ein Ranking für ein bestimmtes Keyword anzeigen.

Sie müssen sichtbar sein, wenn potenzielle Kunden nach Artikeln suchen, die für Ihr Thema relevant sind.

Off-Page & On-Thema

Links sind wohl bei der Optimierung für eine kleine Nische wichtiger.

In kleinen Nischen ist die Untermenge relevanter Websites da draußen begrenzt.

Google verwendet für verschiedene Themen „Babyalgorithmen“. Obwohl die Anzahl der Links gering ist, vermute ich, dass Google seinen Algorithmus an die Stichprobengröße anpasst.

Erinnern Sie sich, wie wir gesagt haben, dass Sie Themen dominieren müssen?

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Links und Erwähnungen auf relevanten Websites zu platzieren, die für das Thema ranken.

Diese Links verleihen Ihrer Website nicht nur Autorität für die Suchmaschinen, sondern stellen auch Ihre Marke in den Mittelpunkt des Themas.

Bei der Optimierung in einer kleinen Nische ist es extrem wichtig, Beziehungen zu den Influencern im Raum aufzubauen – und sie dazu zu bringen, über Sie zu sprechen, am besten mit einem Link.

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Fazit

Ein Mangel an Daten bedeutet nicht, dass Sie nicht für Suchmaschinen optimieren können.

Viele von uns sind so abhängig von unserem Arsenal an Tools geworden, dass wir vergessen, dass Sie diese Tools nicht benötigen, um Ihre Website erfolgreich für die großen Suchmaschinen zu optimieren.

Versteh mich nicht falsch – die Tools machen das Leben viel einfacher.

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass die meisten Daten, die wir haben, Schätzungen sind – keine genaue Zahl.

Oh, und wenn ich für eine exotische Tierversicherungsgesellschaft optimieren würde, würde ich prüfen, was die großen Tierversicherungsgesellschaften tun, die funktioniert und sehen, ob es in meiner Nische funktionieren könnte.

Dann würde ich so viele exotische Tierbesitzer mit Websites wie möglich finden und ihnen etwas zum Verlinken geben.

Denken Sie daran, es geht nicht um die Lautstärke – sondern um das Endergebnis.

Weitere Ressourcen:

  • Wie man pressewürdige Inhalte für langweilige Nischen erstellt
  • So finden Sie Nischenfragen: Optimieren Sie Ihre Website für Fragen und Antworten
  • Wie man sexy, interessante Inhalte für eine langweilige Branche erstellt

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