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Wie der LinkedIn-Algorithmus funktioniert und wie er für Sie funktioniert

Der Algorithmus von LinkedIn neigt dazu, unter dem Radar zu fliegen – mit Ausnahme des #broetry-Blips im letzten Jahr. Aber es mangelt nicht an Neuigkeiten.

In den letzten zwei Jahren haben Aktualisierungen des LinkedIn-Algorithmus zu einem Anstieg der viralen Aktivität um mehr als 50 % geführt. Mehr als zwei Millionen Posts, Videos und Artikel werden jetzt gefiltert, sortiert und in den Feeds der über 645 Millionen LinkedIn-Mitglieder angezeigt.

Was erklärt diesen algorithmisch getriebenen Aufwärtstrend? Laut Pete Davies, Senior Director of Product Management bei LinkedIn, lautet das Mantra des Feeds "Menschen, die Sie kennen, reden über die Dinge, die Ihnen wichtig sind." Mit anderen Worten, der Linkedin-Algorithmus priorisiert persönliche Verbindungen basierend auf Interessen.

Dieser Leitsatz ist in Theorie und Praxis einfach, zumindest wenn Sie die Funktionsweise des LinkedIn-Algorithmus verstanden haben. Lernen Sie die Signale und Filter kennen, die sich darauf auswirken, damit es für Sie funktioniert.

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So funktioniert der LinkedIn-Algorithmus

Der LinkedIn-Algorithmus hat zwei Hauptziele:

  1. Um relevante Inhalte zu priorisieren
  2. Engagement fördern

Relevanz übertrumpft Aktualität, weshalb der Homepage-Feed standardmäßig auf „Top“-Beiträge eingestellt ist. Mitglieder haben jedoch weiterhin die Möglichkeit, zu „neuesten“ Beiträgen zu wechseln.

Linkedin-Feed

Vor dem neuesten Update (2019) stellte LinkedIn fest, dass sein Algorithmus versehentlich eine „Superstar-Echokammer“ erstellt hatte. Mega-User wie Richard Branson könnten Popularität leicht in Viralität übersetzen. Aber durchschnittliche Benutzer hatten es schwerer, Aufmerksamkeit zu bekommen.

Es war eine klassische „Reich-Reicher“-Schleife, man kann sich nur vorstellen, dass Dollar gegen Likes, Kommentare und andere soziale Anerkennungen getauscht wurden. Durchschnittliche Nutzer erhielten weniger Interaktionen und waren weniger motiviert, Beiträge zu posten.

Vergleichstabelle der oberen 1% der Benutzer vs. der unteren 98% der Benutzer

Um die Ungleichheit zu beheben, hat LinkedIn den Algorithmus aktualisiert, um Mitgliederbeiträge von Personen anzuzeigen, die sie tatsächlich kennen. Und Inhalte, die sich auf Themen beziehen, die ihnen wichtig sind (da sich beide nicht unbedingt gegenseitig ausschließen).

Diese Änderung erhöht die Wahrscheinlichkeit der Interaktion und die Chancen auf mehr Inhaltserstellung und mehr Engagement auf der ganzen Linie. Es verwandelt eine negative Rückkopplungsschleife in eine positive.

Linkedin-Algorithmus

Jede Sekunde werden Zehntausende von Beiträgen erstellt. Der maschinelle Lernalgorithmus von LinkedIn wurde jedoch entwickelt, um Inhalte basierend auf verschiedenen Signalen schnell zu sortieren, zu bewerten und einzustufen.

Top 3 Ranking-Signale des LinkedIn-Algorithmus

Der LinkedIn-Algorithmus verwendet die folgenden Signale, um die Beiträge, die in den Feeds der Mitglieder angezeigt werden, zu filtern und einzustufen.

1. Persönliche Verbindungen

Sie können Oprah Winfrey auf Linkedin folgen, aber wahrscheinlich kennen Sie sie nicht persönlich. Der neue LinkedIn-Algorithmus soll persönliche Verbindungen mehr Gewicht.

Um zu bestimmen, welche Beiträge am persönlichsten mit Mitgliedern verbunden sind, berücksichtigt LinkedIn implizite und explizite Signale. Es berücksichtigt, mit wem Sie durch Kommentare, Freigaben und Reaktionen direkt interagiert haben. Es berücksichtigt unter anderem auch Informationen zu Profilen wie Interessen und Fähigkeiten und mit wem Mitglieder zusammenarbeiten.

2. Interessenrelevanz

Sie können persönlich mit jemandem verbunden sein, aber das bedeutet nicht, dass Sie dieselben Inhalte genießen. Aus diesem Grund misst der LinkedIn-Algorithmus die Affinität eines Beitrags zu den Interessen einer Person anhand der Gruppen, in denen sie sich befinden, und der Hashtags, Personen und Seiten, denen sie folgen.

Laut dem Engineering-Blog von LinkedIn berücksichtigt der Algorithmus auch die Sprache des Beitrags und die darin erwähnten Unternehmen, Personen und Themen.

3. Engagement-Wahrscheinlichkeit

Interaktion ist der Schlüssel zum Erfolg der Leistung des Algorithmus. Der LinkedIn-Algorithmus stuft diese Komponente in zwei Stufen ein.

Zunächst wertet der Algorithmus die Wahrscheinlichkeit aus, mit der Sie einen Beitrag teilen, kommentieren oder darauf reagieren. Dies kann anhand der Inhalte, die Ihnen in der Vergangenheit gefallen und geteilt haben, sowie der Personen, mit denen Sie am häufigsten interagieren, gemessen werden. LinkedIn nennt dies Mehrzieloptimierung.

Zweitens, wie LinkedIn es ausdrückt, „berücksichtigt das Modell auch zeitnahes Feedback an die Ersteller von Inhalten“. Mit anderen Worten, je schneller der Beitrag nach der Veröffentlichung anfängt, Interaktionen zu generieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass LinkedIn ihn in die Feeds anderer einfügt.

Sie haben vielleicht bemerkt, dass diese Faktoren einiges mit den Algorithmussignalen von Instagram gemeinsam haben.

8 Tipps, wie Sie den LinkedIn-Algorithmus „besiegen“

LinkedIn weiß nur zu gut, dass einige Mitglieder beabsichtigen, den Algorithmus zu spielen oder zurückzuentwickeln. Aus diesem Grund hat das Unternehmen Tipps und Best Practices bereitgestellt, die hier zusammen mit einigen weiteren von mir enthalten sind.

1. Relevant sein

Leichter gesagt als getan, oder? Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Content-Ersteller die Relevanz prüfen können.

Da ist zunächst die Kardinalregel: Kenne dein Publikum. Beginnen Sie mit einer gründlichen Publikumsrecherche. Verwenden Sie Analysen, Informationen von Ihren anderen Plattformen oder sogar das Publikum eines Mitbewerbers, um Personas zu erstellen, Interessen darzustellen und ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, woran Ihr Publikum interessiert ist. Verwenden Sie diese Ergebnisse als Ausgangspunkt für Ihre LinkedIn-Marketingstrategie.

Relevanz kann auch für Formate gelten. LinkedIn-Mitglieder bevorzugen die Interaktion mit Rich Media. Beiträge mit Bildern erhalten doppelt so viele Kommentare wie Textbeiträge, und Videos werden mit fünfmal höherer Wahrscheinlichkeit kommentiert. Insgesamt erzielen LinkedIn-Videos dreimal mehr Engagement als reine Textbeiträge.

Durch die Verwendung von Formaten, die bei LinkedIn-Mitgliedern beliebt sind, sammeln YouTuber wahrscheinlich Punkte in den Spalten „Interessenrelevanz“ und „Engagement-Wahrscheinlichkeit“.

2. Bewerben Sie Ihre Beiträge

Eine der besten Möglichkeiten, das Engagement für Ihre Beiträge zu erhöhen, besteht darin, die Anzahl der Personen zu erhöhen, die sie sehen. Es gibt verschiedene Taktiken, die Entwickler anwenden können, um auf LinkedIn zusätzliche Zugkraft zu erlangen. Markieren Sie relevante Unternehmen und Mitglieder, verwenden Sie Schlüsselwörter strategisch und fügen Sie relevante Hashtags ein.

Auch Branded Hashtags können hier großes Potenzial haben. Wenn Sie einen Hashtag erstellen, der es wert ist, verfolgt zu werden, wird der Algorithmus wahrscheinlich Beiträge an die Follower des Hashtags senden, die ihn verwenden. Beispiele sind #LifeAtLyft von Lyft, #SwooshLife von Nike oder #AdobeLife von Adobe. #GrowWithHashtag von Google schafft eine Community von mehr als 2,000 Auszubildenden, die sich auf der Plattform vernetzen und Erfahrungen austauschen können. Weitere Tipps zum Tagging finden Sie in unserem LinkedIn Hashtag-Leitfaden.

Nicht alle Werbeaktionen müssen auf LinkedIn stattfinden. Wenn Sie der Meinung sind, dass ein neuer Beitrag für Mitarbeiter oder Kunden von Interesse sein könnte, teilen Sie ihn in Slack oder in Ihrem E-Newsletter. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, inaktive LinkedIn-Mitglieder mit Ihren Inhalten zu begeistern. Das Engagement wiederum verbessert Ihr Ranking mit dem LinkedIn-Algorithmus. Es ist eine Win-Win-Situation.

3. Engagement fördern

Der LinkedIn-Algorithmus belohnt Engagement – ​​insbesondere Beiträge, die zu Gesprächen anregen. Eine der besten Möglichkeiten, ein Gespräch zu beginnen, ist eine Frage. Bitten Sie Ihr Publikum, seine Meinungen oder Erkenntnisse mit Ihnen zu teilen. Das Stellen der richtigen Fragen positioniert Ihre Marke als Vordenker und bietet die Möglichkeit, mehr über die Interessen Ihres Publikums zu erfahren.

Wenn Sie möchten, dass LinkedIn-Mitglieder mit Ihnen interagieren, sollten Sie den Dialog natürlich zurückgeben. Pete Davies erklärt: „Als Faustregel gilt: Die besseren Gespräche sind authentisch und haben ein konstruktives Hin und Her.“

4. Gehen Sie in die Nische oder in die Breite

Dieser Tipp kommt direkt von LinkedIn. „Aus unseren Daten wissen wir, dass die Mitglieder mehr daran interessiert sind, sich eingehender mit Themen zu befassen, an denen sie interessiert sind“, erklärt Davies. „Wir sehen ständig bessere Gespräche über Nischenideen.“

Dies ist eine häufige Hürde für Unternehmen – insbesondere Startups –, die versprechen, die Welt zu verändern oder eine Branche zu revolutionieren. Ersatzhyperbel zugunsten konkreter Besonderheiten. Und vergessen Sie nicht Tipp Nr. 1: Seien Sie relevant.

Dies kann für Ihre gesamte Content-Strategie gelten, bis hin zu den von Ihnen verwendeten Hashtags.

Nehmen Sie KLM. Obwohl die Fluggesellschaft beliebte Hashtags wie #travel verwenden könnte, entscheidet sie sich oft für Nischen-Tags wie #aviation. Es ist eine kluge Unterscheidung, da #Reisen KLM mit denen verbindet, die gelegentlich Fernweh haben, während #Luftfahrt die Fluggesellschaft mit einer dauerhaften Basis von #Avgeeks verbindet.

KLM LinkedIn-Beitrag mit Luftfahrt-Hashtag

Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie generische Hashtags vollständig ignorieren sollten. Finden Sie die richtige Balance, ohne es zu übertreiben. LinkedIn empfiehlt maximal drei Hashtags.

5. Zum richtigen Zeitpunkt posten

Je schneller Likes und Kommentare eingehen, desto höher bewertet der Algorithmus von LinkedIn Ihren Beitrag. Eine der besten Möglichkeiten zur Optimierung der Interaktion besteht darin, zu Zeiten zu posten, in denen LinkedIn-Mitglieder online sind.

Laut Hootsuite-Daten:

  • Die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn ist 7:45 Uhr, 10:45 Uhr, 12:45 Uhr und 5:45 Uhr EST.
  • Der beste Tag für B2B-Marken, um auf LinkedIn zu posten, ist Mittwoch (gefolgt von Dienstag).
  • Die besten Tage für B2C-Marken, um auf LinkedIn zu posten, sind Montag und Mittwoch.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Ergebnisse mit Ihren eigenen Analysen vergleichen. Wenn beispielsweise ein erheblicher Teil Ihrer Zielgruppe in einer bestimmten Zeitzone ansässig ist, können Sie Abweichungen feststellen.

6. Bauen Sie Ihr Netzwerk strategisch auf

Verbindungen und Relevanz sind entscheidende Faktoren, wenn es darum geht, sich vom LinkedIn-Algorithmus zu gefallen. Infolgedessen hat der Aufbau eines gesunden und aktiven Netzwerks das Potenzial, exponentielle Belohnungen zu erzielen.

Unabhängig davon, ob Sie ein persönliches Profil oder eine Seite auf LinkedIn betreiben, sollten Sie Folgendes beachten:

  • Füllen Sie Ihr persönliches Profil und Ihre Seite so vollständig wie möglich aus und halten Sie sie auf dem Laufenden.
  • Fügen Sie Verbindungen hinzu (Personen, die Sie kennen oder von denen Sie denken, dass es interessant wäre, Updates zu sehen).
  • Ermutigen Sie Mitarbeiter, anzugeben, dass sie in Ihrem Unternehmen arbeiten, und verwenden Sie Ihren Unternehmens-Hashtag.
  • Folgen Sie anderen und ziehen Sie Follower an (diese unterscheiden sich von Verbindungen auf LinkedIn).
  • Nehmen Sie an LinkedIn-Gruppen teil oder hosten Sie Ihre eigenen.
  • Empfehlungen geben und erhalten.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr Profil öffentlich ist, damit andere Sie finden, hinzufügen und Ihre Beiträge sehen können.
  • Nehmen Sie an Gesprächen teil und seien Sie im Allgemeinen im Netzwerk aktiv.
  • Bewerben Sie Ihre LinkedIn-Seiten auf Ihrer Website und in anderen geeigneten Bereichen (z. B. Mitarbeiterbiografien, Visitenkarten, Newsletter, E-Mail-Signaturen usw.). Das Einrichten benutzerdefinierter URLs ist hierfür hilfreich. Hier finden Sie die passenden Logos.
  • Ziehen Sie in Erwägung, eine LinkedIn Showcase-Seite zu erstellen.

7. Optimieren Sie mit LinkedIn Analytics

Wenn etwas gut funktioniert, replizieren Sie es. Verwenden Sie LinkedIn Analytics oder Hootsuite Analytics, um zu verstehen, welche Beiträge die beste Leistung erbringen und warum. Vielleicht liegt es daran, dass Sie sie alle zu einer bestimmten Zeit gepostet haben. Oder stellte vielleicht jeder Beitrag eine Frage? Was auch immer es ist, finden Sie es heraus und verwenden Sie diese Erkenntnisse, um Ihre LinkedIn-Inhaltsstrategie zu verfeinern.

8. Sei persönlich

Laut LinkedIn ist Authentizität der Schlüssel. „Echte Gespräche über echte Erfahrungen führen zu besseren und tieferen Gesprächen“, erklärt Davies. „Ein besseres Gespräch wiederum führt zu einer stärkeren Gemeinschaft und Verbindung.“

Nehmen Sie eine freundliche und zugängliche Markenstimme an. Konten, die die Firmenlinie bis zum Abschlag schleppen oder zu viel Firmenjargon verwenden, können LinkedIn-Mitglieder von der Interaktion abhalten. Seien Sie authentisch und zuordenbar, und Ihr Publikum wird eher dasselbe im Gegenzug anbieten.

Verwalten Sie Ihre LinkedIn-Seite ganz einfach zusammen mit Ihren anderen sozialen Kanälen mit Hootsuite. Von einer einzigen Plattform aus können Sie Inhalte – einschließlich Videos – planen und teilen und Ihr Netzwerk einbinden. Versuchen Sie es noch heute.

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