SEO

So bauen Sie eine langfristige Marketingstrategie mit Suchfunktion auf

„Jeden Tag werden ungefähr dreieinhalb Milliarden Google-Suchanfragen durchgeführt“, sagte Craig Dunham, CEO der Unternehmens-SEO-Plattform Deepcrawl, auf unserer jüngsten MarTech-Konferenz. „Laut einer Untersuchung von Moz verwenden 84 % der Menschen Google mindestens dreimal am Tag, und etwa die Hälfte aller Produktsuchen beginnen bei Google. Die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren, ändert sich, und zwar schnell.“

Er fügte hinzu: „Die Verbraucher beginnen ihre Reise mit dem Tool, das viele von uns hunderte Male am Tag verwenden. So wird der Zusammenhang zum Umsatz deutlich – es beginnt bei der Suche.“

Quelle: Craig Dunham und Scott Brinker

Das Konzept der digitalen Transformation gibt es schon seit Jahren, aber es hat im Zuge der jüngsten gesellschaftlichen Veränderungen eine ganz neue Form angenommen. Neue Technologien und die Pandemie von 2020 haben dazu geführt, dass „sich stärker auf die Notwendigkeit konzentriert, optimale digitale Erlebnisse für unsere Kunden zu schaffen“, sagt Dunham.

Die Website einer Marke ist oft der erste und nachhaltigste Eindruck, den Kunden von Ihrem Unternehmen haben. Hier sind einige strategische Maßnahmen, die er Vermarktern empfiehlt, um sicherzustellen, dass ihre Online-Eigenschaften für das Search-First-Zeitalter optimiert sind.

„Die Website ist eine gemeinsame Verantwortung und erfordert eine angemessene strategische Führung“, sagte Dunham. „Der erste Schritt besteht darin, sich etwas Zeit zu nehmen und sich selbst, Ihre Führung, Ihren Vorstand und Ihre Organisation zu schulen, damit sie organische KPIs als unternehmensweite Ziele auf breiterer Basis fördern.“

„Es gibt großartige Daten über die Auswirkungen der Effizienz von SEO als kostengünstigem Akquisitionskanal“, fügte er hinzu.

Quelle: Craig Dunham

Neben dem Austausch von Mitteilungen von Google über die Bedeutung der Suche aus geschäftlicher Sicht können Marketingfachleute nach Fallstudien von angesehenen Organisationen suchen, um die Priorisierung der Suche zu fördern. Dies kann Führungskräften dabei helfen, den organischen Traffic als wichtige Geschäftsmetrik zu betrachten.

„Ich war kürzlich in einem Meeting und ein Digital Leader sagte mir, dass Sie wissen, dass die Website-Performance keine SEO-Kennzahl sein sollte – es muss eine Geschäftskennzahl sein“, sagte er.

Erstellen Sie eine funktionsübergreifende Task Force für Suchoperationen

„Viele der Daten und Erkenntnisse, die CEOs und ihre Tools heute generieren, werden selten in vollem Umfang genutzt“, sagte Dunham. „Dies liegt zum Teil daran, dass SEO nicht als Geschäftspriorität angesehen wird. Infolgedessen wurde es isoliert – Teams aus der gesamten Organisation einzubeziehen, bricht diese Silos auf.“

Je mehr Teammitglieder an Suchprozessen beteiligt sind, desto mehr werden sie die Auswirkungen sehen. Mitarbeiter aus allen Abteilungen werden mehr Möglichkeiten haben, mit ihren einzigartigen Fähigkeiten zur wachsenden Online-Präsenz beizutragen.

„Wir wissen, dass Unternehmen, die in der Lage sind, diese unternehmensweiten Suchoperationssysteme und -praktiken zu implementieren – die eine Reihe von Perspektiven und Suchaktivitäten miteinander verbinden – diejenigen sein werden, die einen Wettbewerbsvorteil haben werden“, sagte Dunham.

Wenden Sie SEO-Testautomatisierung an

Immer mehr Marken wenden sich Automatisierungstools zu, um Aufgaben zu rationalisieren. Laut Dunham können diese Lösungen auch für suchbezogene Aktivitäten verwendet werden.

„Automatisierung kann innerhalb von Webentwicklungsprozessen gut eingesetzt werden“, sagte Dunham. „Bis vor Kurzem gab es diese Technologie noch nicht.“

Marken haben jetzt Zugriff auf eine Vielzahl von Automatisierungstools, um SEO-bezogene Aufgaben zu optimieren. Der Schlüssel liegt darin, Lösungen auszuwählen, die mit den Zielen Ihres Unternehmens übereinstimmen und Ihnen die volle Kontrolle über deren Bereitstellung geben: „Es gibt zusätzliche Risikomechanismen, die eingerichtet werden können, um sicherzustellen, dass Sie keinen schlechten Code veröffentlichen, der zu großen Verkehrsverlusten führt. letztendlich den Umsatz auf Ihren kritischen Webseiten senken“, sagte Dunham.

Wenn Marken ihre internen Prozesse, Teams und Tools rund um die organische Suche optimieren können, erhöhen sie ihre Chancen, in der suchorientierten digitalen Landschaft langfristig erfolgreich zu sein.

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