Social Media

So erstellen Sie gut anschaubare Stummvideos für soziale Medien

Es ist spät in der Nacht. Sie scrollen gerade durch Ihren Instagram-Feed, wenn ein interessantes Video erscheint.

Vielleicht schläft dein Lebensgefährte neben dir fest. Vielleicht schnarcht dein Mitbewohner im Zimmer quer durch den Raum. Sie wollen sie jedenfalls nicht stören.

Sie haben zwei Möglichkeiten:

  1. Steh auf und versuche deine Kopfhörer im Dunkeln zu finden
  2. Schau dir das Video auf Silent an und hoffe es ist noch gut

Seien wir ehrlich: Du stehst nicht auf. Zum Glück kannst du es ohne Probleme ansehen, wenn es gut ist stilles Video. 

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Stummfilme: Was sie sind und warum sich Marken interessieren sollten

Niemand mag es, wenn ein Video ihn beim Scrollen durch Facebook oder Instagram laut anschreit. Tatsächlich haben viele Benutzer wahrscheinlich die automatische Tonwiedergabe in ihren Videos stummgeschaltet.

Wenn die automatische automatische Wiedergabe lautlos ist, wurden 85 % der Videos ohne Ton angesehen. Das bedeutet, dass Ihr Publikum Ihr Video wahrscheinlich länger ansehen wird, wenn es leise ist – und für die stille Wiedergabe optimiert ist.

Benutzer haben die Möglichkeit, den Autoplay-Sound für alle Videos in ihren Facebook-Einstellungen auszuschalten. Und da Veröffentlichungen weit außerhalb des Social-Media-Raums – denken Sie an die Zeitung Telegraph, das Time Magazine und sogar Cosmopolitan –, die Artikel zum Deaktivieren des Autoplay-Sounds veröffentlichen, können Sie darauf wetten, dass viele Leute sich dafür entscheiden, ihren News Feed still zu durchsuchen.

Für die Aufzeichnung, wenn Sie möchten, dass Ihr eigener Facebook-Feed geräuschlos bleibt, gehen Sie einfach zu Einstellungen und schalten Sie um Videos im Newsfeed beginnen mit Ton zu aus. Oder schalten Sie Ihr Telefon einfach in den Lautlos-Modus. Jeder, dessen Telefon stumm geschaltet ist, sieht standardmäßig auch stumme Videoclips.

Auf Instagram ist es so einfach, auf das Video zu tippen, das das Rauschen verursacht, und es stummzuschalten. Alternativ können Sie Ihr Telefon auch einfach in den Lautlos-Modus versetzen.

Facebooks eigene Daten zeigen, warum Sie es in der Audioabteilung vielleicht nicht übertreiben möchten: 80 % der Leute werden tatsächlich eine negative Reaktion auf eine mobile Anzeige haben, die lauten Ton abspielt, wenn sie es nicht erwarten – und das Letzte, was Sie wollen, ist Geld für Werbung auszugeben, nur damit die Leute weniger an Ihre Marke denken.

Wenn Sie Videos erstellen, die mit oder ohne Ton funktionieren, haben die Benutzer die Wahl, wie sie mit Ihren Videos interagieren, sodass Ihre Nachricht bei allen, die sie sehen, Bände sprechen kann, unabhängig davon, ob sie sie tatsächlich hören oder nicht.

7 Tipps zum Erstellen von anschaubaren Stummvideos für soziale Medien

Nachfolgend finden Sie unsere 7 besten Tipps zum Erstellen von Stummvideos für soziale Medien, die Ihr Publikum gerne (leise) ansehen wird.

Tipp #1: Untertitel hinzufügen

Dieser sollte wirklich ein Standard für jedes Video sein, das Sie für soziale Medien erstellen. Wieso den? Einfach: Barrierefreiheit.

Viele in Ihrem Publikum sind möglicherweise schwerhörig oder taub. Wenn Sie Ihren Videos keine geschlossenen Untertitel oder Untertitel hinzufügen, wird dies die Wahrnehmung Ihres Videos (und Ihrer Marke) beeinträchtigen.

Egal, ob Sie Ihre Videos mit Untertiteln versehen oder Untertitel hinzufügen, Sie werden auf den Teil Ihrer Zuschauerschaft achten, der oft ignoriert wird. Darüber hinaus kann das Hinzufügen von Untertiteln Ihre Gesamtzuschauerzahl verbessern. Tatsächlich zeigten Facebooks eigene interne Tests, dass Videoanzeigen mit Untertiteln durchschnittlich 12 % länger angesehen wurden als Anzeigen ohne Untertitel.

Möchten Sie Ihre Videos kostenlos mit Untertiteln versehen? Natürlich tust du. Es gibt viele Online-Tools, die Ihnen dabei helfen, einschließlich Hootsuite. Mit Hootsuite können Sie Untertiteldateien neben Ihren sozialen Videos in Compose hochladen, sodass Sie Videos mit Untertiteln veröffentlichen können.

Facebook und YouTube bieten auch automatische Untertitelungsoptionen, während Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest und Snapchat erfordern, dass Untertitel im Voraus eingebrannt oder codiert werden.

Tipp #2: Verlassen Sie sich nicht auf die Bedeutung von Musik

Während Anzeigen mit Musik Ihrem Video sicherlich eine schöne dramatische Ebene verleihen, sollten Sie sich nicht zu sehr auf sie verlassen, um einen Punkt zu vermitteln. Ihr Video sollte ohne Ton für sich alleine stehen können.

Denken Sie daran: Sie optimieren für Stille. Das bedeutet, dass Sie sich für den größten Teil der Bedeutung in Ihrem Video auf visuelle Elemente verlassen.

Was bringt uns zu ...

Tipp #3: Zeigen, nicht erzählen

Es ist eine oft wiederholte Regel des Geschichtenerzählens, dass Sie „zeigen, nicht erzählen“ sollten. Es bezieht sich auf die Idee, dass das Publikum besser reagiert, wenn Sie ihnen Szenen mit starken Bildern geben, die Informationen vermitteln, anstatt ihnen nur direkt zu sagen, was vor sich geht.

Gleiches gilt für Ihre Videos. Tatsächlich sollten Sie sich selbst herausfordern, Videos zu erstellen, bei denen die gesamte Botschaft vollständig durch Bilder vermittelt werden kann – ohne Ton oder Bildunterschriften. Das macht es nicht nur geräuschlos videofreundlich, sondern macht es auch einprägsamer.

Auch das ist nicht nur eine Vermutung – hinter der Idee, dass sich Menschen Bilder besser erinnern als Worte, steckt echte Wissenschaft.

Ein großartiges Beispiel für diese Art von Videos stammt tatsächlich von Thai Life, einer thailändischen Versicherungsgesellschaft, die 2014 eine Reihe von Videos veröffentlicht hat, die Sie ohne ein einziges Wort zu Tränen rühren werden.

Tipp 4: Verwenden Sie Ton absichtlich

Die Optimierung für Stille ist zwar eine großartige Übung, aber Sie sollten sicherstellen, dass Ihr Video einige Klang, um diejenigen zufrieden zu stellen, die zuhören können.

Wenn einfach kein Soundtrack vorhanden ist, kann Ihr Video verloren gehen oder, schlimmer noch, die Zuschauer denken, dass mit ihren Lautsprechern etwas nicht stimmt. Dies führt zu einer frustrierenden Benutzererfahrung, die Ihr Publikum von Ihren Videos abschrecken könnte.

Fügen Sie Musik oder verspielte Soundeffekte hinzu, um Ihre Botschaft für diejenigen zu unterstreichen, die buchstäblich hören möchten, worum es in Ihrem Video geht. Du willst einfach nicht über verlassen zu Musik und Soundeffekten (siehe Tipp 2).

Ein großartiges Beispiel dafür, wie Sound absichtlich verwendet wird, stammt von Huggies. Ihre Kampagne „Hug the Mess“ enthielt ein Video, in dem gezeigt wurde, in welche Schwierigkeiten Kinder geraten können – und wie ihre Tücher helfen können, sie zu beseitigen.

Es sind keine Dialoge und keine Untertitel erforderlich. Der einzige Ton, der enthalten ist, ist der der animierten Kunst- und Handwerksprojekte, die auf das Durcheinander reagieren. Das macht es einfach spannend genug, damit jeder es mit eingeschaltetem Ton genießen kann.

Tipp #5: Denken Sie an die 3-Sekunden-Regel

Als Faustregel gilt, dass Sie ungefähr 3 Sekunden Zeit haben, um Ihren Zuschauer einzubeziehen. Danach sieht er sich entweder Ihr Video an oder hat es beim Scrollen durch seinen Feed bereits vergessen.

Dies passt auch zu der Zeit, in der ein Aufruf als Video für Facebook, Twitter und Instagram zählt.

Wie nutzt man die 3-Sekunden-Regel? Geben Sie Ihrem Zuschauer sofort ein fesselndes Video oder Bild. Betrachten Sie es als ein Versprechen an Ihren Leser, dass sich der Rest des Videos lohnen wird.

Eine großartige Videoserie, die dies gut macht, stammt von Tasty von Buzzfeed. Die kurzen Videorezepte, die sie teilen, sind sehr beliebt. Allein die Hauptseite von Tasty Facebook hat mehr als 84 Millionen Likes.

Ihre Rezeptvideos enthalten immer sofort ein tolles Visual, das verspricht, dass die Zuschauer am Ende lernen, wie man einen leckeren Leckerbissen zubereitet.

Tipp #6: Planen Sie im Voraus

Es ist leicht zu glauben, dass Sie Ihr Video im Handumdrehen aufnehmen können. Sie müssen jedoch eine spezielle Planung für Ihr Video haben, damit es ohne Ton funktioniert.

Überlegen Sie sich genau, welche Geschichte Sie erzählen möchten, und reduzieren Sie Ihre Kernbotschaft auf die visuellsten Elemente.

Wenn Sie etwas Sprache benötigen, um Ihren Standpunkt zu vermitteln, überlegen Sie, wie Sie dies in einem Video ohne Ton am besten tun. Werden Sie Untertitel verwenden? Kurze Textausschnitte auf dem Bildschirm? Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihren Aufnahmen visuellen Raum lassen, damit Sie diesen Text einfügen können, ohne mit Ihren visuellen Bildern zu konkurrieren.

Tipp #7: Verwenden Sie die richtigen Werkzeuge

Wenn Ihr Video Sprache enthält, können Sie mit mehreren Tools Untertitel erstellen.

Das automatische Untertitel-Tool von Facebook ist eine großartige Option für Ihre Facebook-Videos. Und der automatische Untertiteldienst von YouTube liefert Text für Ihre YouTube-Videos. Beide Tools generieren automatisch eine Reihe von Untertiteln, die über Ihrem Video angezeigt werden. Sie können sie bearbeiten und in der Vorschau anzeigen, um sicherzustellen, dass sie richtig sind.

Andere beliebte Apps zum Hinzufügen von Text zu Videos sind:

  • Hootsuite: Fügen Sie Untertitel zu Ihren sozialen Videos oder Anzeigen hinzu, indem Sie während des Veröffentlichungsprozesses eine .srt-Datei hochladen.
  • Vont: Wählen Sie aus mehr als 400 Schriftarten und nehmen Sie benutzerdefinierte Änderungen an Textgröße, Farbe, Winkel, Abstand und mehr vor. Verfügbar in Englisch, Chinesisch und Japanisch.
    • Preis: Kostenlos
  • Gravie: Fügen Sie Ihren Videos Text, Overlay-Grafiken und Cliparts hinzu, um mehr zu vermitteln, als Worte allein ausdrücken können.
    • Preis: $ 1.99
  • Text auf Video-Quadrat: Wählen Sie aus mehr als 100 Schriftarten und nehmen Sie benutzerdefinierte Änderungen an Schriftgröße, Ausrichtung und Abstand vor.
    • Preis: Kostenlos

Weitere kostenlose und kostengünstige Tools, mit denen Sie Ihrem Video Text hinzufügen können – oder einfach Videos erstellen, die optisch ansprechend genug sind, um ohne Ton Wirkung zu erzielen – finden Sie in den acht Apps und Desktop-Programmen, die in unserem Social Video Toolkit aufgeführt sind.

Laden Sie Ihre stillen Videos einfach hoch, planen, optimieren und bewerben Sie sie in mehreren sozialen Netzwerken von einem Dashboard aus. Testen Sie Hootsuite noch heute kostenlos.

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