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So verbessern Sie Ihren Google-Anzeigenrang Erfahren Sie hier

Jeder, der schon einmal eine Google-Suche durchgeführt hat, ist es gewohnt, dass Google-Anzeigen als Teil der Suchergebnisseite (SERP) erscheinen. 

Aber haben Sie sich jemals gefragt, wie genau Google die Reihenfolge festlegt, in der Ihnen diese Anzeigen geschaltet werden? 

Es ist nicht so zufällig (oder so einfach), wie es auf den ersten Blick erscheinen mag.

Google weist jeder Anzeige eine Position nach einer Formel namens Anzeigenrang zu. Ihr Rang wird nicht nur durch eine Vielzahl verschiedener Faktoren bestimmt, sondern es ist sehr gut möglich, ihn im Laufe der Zeit zu verbessern.

Im Folgenden finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um Ihren Anzeigenrangwert besser zu verstehen, sowie einige Expertentipps zur Verbesserung Ihres Anzeigenrangs.

Was ist der Anzeigenrang?

In der Welt des digitalen Marketings ist das Konzept des Anzeigenrangs relativ einfach und bezieht sich auf die spezifische Position, die eine Anzeige in einer bestimmten SERP einnimmt (sofern sie überhaupt auftaucht). 

Die erste geschaltete Anzeige hat den Rang XNUMX, die zweite den Rang zwei usw.

Jede Position wird über eine Auktion ermittelt. 

Während der Gebotsbetrag davon abhängt, wo eine bestimmte Anzeige in die präsentierte Reihenfolge fällt, ist die Anzeige mit dem höchsten Rang nicht unbedingt diejenige, die dem Höchstbietenden zugeordnet ist.

Der Anzeigenrang ist nicht der einzige Faktor, der bestimmt, wie viele Klicks Ihre Anzeige erhalten kann, Aber es is trotzdem ein wichtiger. 

Wie bei Suchergebnissen im Allgemeinen erhalten höhere Positionen in der Regel die meisten Klicks. Daher lohnt es sich, ein Verständnis dafür zu entwickeln, wie die Rankings berechnet werden, damit Sie eine Strategie zur Verbesserung Ihres Rankings entwickeln können.

Wie lautet die Formel zur Berechnung des Anzeigenrangs?

Obwohl niemand außer Google die genaue Formel zur Berechnung des Anzeigenrangs kennt, gibt es viele der Faktoren, die in den Prozess einfließen sind bekannt. Sie beinhalten:

Anzeigenrelevanz

Wie gut passt Ihr Anzeigentext zu dem Keyword, auf das Sie bieten?

Benutzererfahrung

Wie originell, hilfreich, navigierbar und informativ ist Ihre Zielseite? 

Wie gut entspricht es der Erfahrung, die Ihr Anzeigentext vorschlägt?

Erwartete CTR (Klickrate)

Google ermittelt diesen Faktor, indem es abwägt, wie gut das von Ihnen gewählte Keyword in der Regel abschneidet, um abzuschätzen, wie wahrscheinlich es ist, dass Suchende auf Ihre Anzeige klicken.

Ihr Gebot

Wie hoch ist der maximale CPC (Cost-per-Click), den Sie für Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind? 

Auch wenn Google oft höhere CPCs bevorzugt, sind diese nicht alles, was für den Anzeigenrang von Bedeutung ist.

Wie können Sie Ihre Anzeige hervorheben?

Es gibt keine narrensichere Formel, um eine Anzeige zu erstellen, die hervorragende Ergebnisse für den Anzeigenrang liefert. 

Das ist jedoch das Schöne an der Werbung – viel Raum für Kreativität und Innovation. 

Wirklich großartige Anzeigen verbessern nicht nur das Endergebnis eines Unternehmens. Sie haben die Macht, dem Unternehmen dabei zu helfen, auch andere Ziele zu erreichen (z. B. den Aufbau einer soliden Markenidentität). 

Hier sind einige Tipps zum Nageln.

Berücksichtigen Sie die Benutzerabsicht

Viele Werbetreibende verlassen sich auf die dynamische Keyword-Einfügung, um ihre Ergebnisse zu maximieren, sodass sie leicht vergessen, wonach ihre Zielgruppe sucht. 

Infolgedessen sagen viele ihrer Anzeigen dasselbe alte Wort und verschmelzen ineinander.

Helfen Sie Ihrer Anzeige, sich von der Masse abzuheben, indem Sie das Endziel Ihres Kunden priorisieren. 

  • Welche Probleme, Hoffnungen und Ängste haben Ihre Personas? 
  • Was können und Muskelungleichgewichte im gesamten Körper, Unternehmen alle damit verbundenen Anforderungen erfüllen? 
  • Was unterscheidet Ihre Produkte und Dienstleistungen von allen anderen?
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Bleiben Sie prägnant und relevant

Nicht alle Suchmaschinennutzer klicken auf Anzeigen, aber diejenigen, die dies tun, suchen im Allgemeinen nach etwas Bestimmtem. 

Sie suchen beispielsweise seltener nach allgemeinen Begriffen wie „Krankenversicherung“ und eher suchen nach “Möglichkeiten der Krankenversicherung für Selbständige".

Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie nicht nur auf den Punkt bleibt, sondern auch genau den Anfragen entspricht, die Ihre idealen Kunden wahrscheinlich stellen. 

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Zielseiten-URL spezifisch ist, damit Ihr Kunde weiß, dass er gefunden hat, was er braucht.

Sprechen Sie die Sprache Ihres Kunden

Unabhängig von Ihrer Branche besteht Ihre Aufgabe darin, ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Erlebnis bereitzustellen, nach dem Ihre Kunden suchen. 

Denken Sie daran, dass sie wahrscheinlich keine Branchenexperten sind, während Sie es sind. Daher ist die Sprache, die Sie verwenden, um mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren, von Bedeutung.

Lernen Sie, die Sprache Ihrer Kunden zu sprechen und mit Begriffen zu kommunizieren, die sie verstehen. 

Achten Sie besonders auf Ton, Stimme und Ansprache. Vermeiden Sie es, sie mit zu viel Tech-Talk und Branchenjargon zu überfordern. 

Versuchen Sie stattdessen, in ihre Köpfe einzudringen und so zu sprechen, wie sie denken.

Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu

Wenn Sie Ihrer Anzeige einen überzeugenden Call-to-Action (CTA) hinzufügen, können Sie Ihren Kunden in die richtige Richtung lenken. 

Formulieren Sie, was sie tun sollen, und erklären Sie genau, was sie bekommen, wenn sie diese Aktion ausführen. 

Erwägen Sie auch, den Preis Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung in Ihre Anzeige aufzunehmen.

Seien Sie wieder spezifisch und prägnant. Sprechen Sie Ihren Kunden direkt an und verwenden Sie eine klare Sprache, die den Kunden zu entschlossenem und sofortigem Handeln anregt.

Warum ist Ihr Anzeigenrang niedrig?

Wenn Ihr Anzeigenrang niedrig ist, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie für Ihre zielgerichteten Keywords nicht angezeigt wird. 

Wenn dies der Fall ist für und Muskelungleichgewichte im gesamten Körper, Anzeige wird in Ihrem Google Ads-Konto eine Warnmeldung angezeigt das sagt dir so viel. 

Hier sind einige mögliche Erklärungen für ein niedriges Ranking:

Niedriges Gebot

Der einfachste Weg, Ihren Anzeigenrang zu erhöhen, besteht darin, Ihr Gebot zu erhöhen, was natürlich auch die Kosten erhöht. 

Behandeln Sie daher zuerst alle Qualitätsprobleme. Dann erhöhen Sie Ihr Gebot nach und nach entsprechend.

Geringe Relevanz

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen für alle Ihre zugehörigen Suchanfragen relevant sind. 

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie mindestens drei Anzeigen pro Anzeigengruppe erstellt haben, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Unterdurchschnittliche Klickrate

Wenn die durchschnittliche Klickrate für ein bestimmtes Keyword 3 % beträgt und Ihre nur 1.5 %, liegt Ihre CTR unter dem Durchschnitt. 

Einer der häufigsten Gründe für eine verzögerte CTR ist die Irrelevanz. Eine andere ist Desorganisation.

Organisieren Sie Anzeigengruppen immer nach Themen, um die Gesamterfahrung Ihrer Nutzer zu verbessern.

Schlechte Landingpage-Erfahrung

Bei einer hochrangigen Anzeige, die ihre Leistung erbringt, geht es nur zum Teil um die Qualität der Anzeige. 

Es geht auch um die Erfahrung, die Ihre Zielseite bietet. Wenn Ihre Anzeige verbessert werden muss, wird dies mit ziemlicher Sicherheit Ihren Anzeigenrang beeinträchtigen. 

Sie können diese Möglichkeit überprüfen, indem Sie Ihren Qualitätsfaktor anzeigen.

Wie können Sie einen niedrigen Anzeigenrang beheben?

Anzeigenrang und Nutzererfahrung gehen Hand in Hand, daher ist die Konzentration auf Qualität oberstes Gebot, wenn Sie Ihren Anzeigenrang verbessern möchten.

Hier sind einige Tipps, um genau das zu tun.

1. Arbeiten Sie an Ihrer Landingpage

Wenn Ihre Landingpage eine unterdurchschnittliche Benutzererfahrung bietet, wird Ihr Anzeigenrang weiterhin leiden, selbst wenn Ihre Anzeigen tadellos geschrieben sind. 

Stellen Sie sicher, dass Sie alles tun, um Ihre Website zu verbessern und steigern Sie Ihren Qualitätsfaktor.

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2. URL-Relevanz überprüfen

Wenn Sie jemals auf ein Suchergebnis geklickt haben, nur um etwas anderes zu erhalten, als Ihnen versprochen wurde, dann wissen Sie, wie frustrierend das sein kann.

Relevanz und Zuverlässigkeit sind entscheidend für die Anzeigenleistung und den Anzeigenrang.

Je besser Ihre Anzeigen zu der genauen Erfahrung Ihrer Zielseite passen, desto besser. Stellen Sie sicher, dass Sie potenzielle Besucher auf beiden Ebenen nicht irreführen.

Arbeiten Sie auch daran, Ihre Anzeigengruppen spezifischer zu gestalten. Je spezifischer und zielgerichteter Ihre Anzeigengruppen sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre einzelnen Anzeigen Ihre beabsichtigte Zielgruppe erreichen.

3. Polieren Sie Ihren Anzeigentext

Anzeigen lassen buchstäblich keinen Raum für Fehler, also stellen Sie sicher, dass Sie den begrenzten Platz, mit dem Sie arbeiten können, optimal nutzen. 

Ja, die Wortwahl ist ein großer Teil davon, aber auch das A und O eines exzellenten Schreibens.

Vermeiden Sie Formulierungen oder stilistische Entscheidungen, die trickreich erscheinen könnten — keine wilde Schreibweise, zufällige Großschreibung oder kitschige Schreibweise. 

Achten Sie auch auf übermäßige Satzzeichen. Eine schlecht geschriebene Anzeige kann das Vertrauen potenzieller Kunden in Ihre Werbung schnell untergraben.

4. Stellen Sie sicher, dass Sie ausschließende Keywords verwenden

Sie möchten auf jeden Fall sicherstellen, dass Sie für die richtigen Keywords ranken, aber Sie möchten auch sicherstellen, dass Sie nicht Ranking für die Falschen. 

Irrelevante Klicks können potenzielle Besucher frustrieren und Ihren Anzeigenrang beeinträchtigen. Sie beeinträchtigen auch Ihren Return on Investment (ROI).

Reduzieren Sie die Wahrscheinlichkeit irrelevanter Suchergebnisse und Klicks indem Sie ausschließende Keywords in Ihre Kampagne aufnehmen. 

Mit ausschließenden Keywords können Sie verhindern, dass Ihre Anzeige in Suchanfragen geschaltet wird, die Sie nicht beabsichtigen.

Fazit: Ein hohes Ranking erfordert Hingabe

Erfolgreiche Bemühungen, den Anzeigenrang zu verbessern, müssen sicherstellen, dass alle Details gut abgedeckt sind. 

Natürlich müssen Ihre Anzeigen gut gestaltet, prägnant und für Ihre Zielseite relevant sein. 

Aber die Inhalte, die Ihre potentiellen Kunden finden, warten auf sie, sobald Sie ihre Klicks gewonnen haben ist auch kritisch. Andernfalls haben Sie eine schlechte Benutzererfahrung und hohe Absprungraten.

Hochwertige interaktive Inhaltserlebnisse können dazu beitragen, die Benutzererfahrung zu verbessern, Ihre Konversionsraten zu optimieren und Ihren Anzeigenrang zu erhöhen.

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