Content Marketing

So verbessern Sie die Benutzererfahrung und Interaktion mit einem Content Hub

Wenn Sie für Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation für das digitale Marketing verantwortlich sind, besteht ein Teil Ihrer Aufgabe darin, das beste Online-Erlebnis für Ihre Website-Besucher zu schaffen und zu präsentieren. 

Sie möchten Benutzer mit der Art von Inhalten verbinden, die sie interessieren und ansprechen.

Content Marketing ist dabei das Rückgrat Ihrer Strategien.

Dabei geht es darum, sinnvolle Inhalte zu erstellen und zu teilen, die Ihren Zuschauern helfen, indem sie Fragen beantworten und ihnen die Hilfe geben, die sie gerade brauchen, egal wo sie sich im Marketing-Trichter befinden.

Sobald Sie über eine Vielzahl von Inhalten verfügen, um die Fragen der Besucher zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu beantworten, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Inhalte zu verwalten, um die Navigation sowohl für Suchmaschinen als auch für Kunden zu erleichtern.

Ein Content Hub kann ein leistungsstarkes Tool sein, das Ihnen dabei hilft. Hier ist, was Sie heute darüber erfahren werden:

    Was ist ein Content-Hub?

    Ein Content Hub ist ein Ziel auf Ihrer Website, das Inhalte zu einem bestimmten Thema enthält. 

    Content Hubs fallen nicht mit glänzenden Schlagzeilen auf, die behaupten, dass es sich um Content Hubs handelt. Wahrscheinlich haben Sie Content Hubs verwendet, ohne es zu merken. 

    Sie können wie normale Webseiten aussehen und viele verschiedene Formate annehmen.

    Tatsächlich besteht das Wesen eines Content Hubs nicht darin, wie er aussieht — Was einen Content Hub einzigartig macht, ist seine Funktionsweise.

    • Ein Content Hub sammelt detaillierte Informationen zu einem einzelnen Thema auf einer zentralen Webseite.
    • Es bietet SEO-Vorteile durch Backlinks, Suchverkehr, Leads und eine Steigerung der Website-Autorität und des Brandings.
    • Es gibt viele verschiedene Arten, und Ihre Wahl sollte die Anzahl und Art der Themen berücksichtigen, die Sie auswählen.

    Content Hubs haben alle eine gemeinsame Struktur:

    1. Eine zentrale Hub-Seite oder Säule, die ein breites Thema präsentiert.
    2. Unterseiten oder Unter-Cluster mit tiefergehendem Inhalt.
    3. Verlinkung zwischen Hubpage und Unterseiten.

    Um dieses Konzept zu visualisieren, stellen Sie sich ein altmodisches Wagenrad mit einer zentralen Basis und Speichen vor, die von der Mitte zum äußeren Rand führen. Die zentrale Basis ist die Hubpage, während die Spokes die Unterseiten sind.

    SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

    Content Hubs in Aktion

    Etsy

    Um einen Content Hub in Aktion zu sehen, schau dir das Etsy Journal an. 

    Etsy ist eine Website, die Tausende von einzelnen Künstlershops vereint. Das Etsy Journal bietet interessante Anleitungen und Informationen, die Kunden ansprechen. 

    In jedem Artikel verlinkt es dann auf die Suche nach Materialien oder auf einzelne Geschäfte, die diese Artikel verkaufen. Es hat auch Einkaufsführer für eine Vielzahl von Umständen.

    American Express

    American Express gilt als Pionier bei Content Hubs. Sie können sehen, warum, wenn Sie den Content Hub Business Class Trends and Insights besuchen. 

    Die Hauptseite ist eine übersichtliche und leicht zu navigierende Oberfläche mit einer Liste umfassender Themen, die zu Inhalts-Clustern führen, die wiederum Links zu Produkten von American Express enthalten. 

    Sie haben auch Inhalte in jeder Kategorie vorgestellt.

    Die verschiedenen Arten von Content Hubs

    Hub and Spoke oder Themencluster

    Das Hub-and-Spoke-Modell beginnt im Allgemeinen mit einer einzelnen Hubpage oder Säule, die einem breiten Thema gewidmet ist, und einer Reihe von Unterseiten, die tiefergehende Unterthemen vertiefen.

    Diese einfache Struktur unterstützt Evergreen-Themen am besten, da sie nicht sehr oft aktualisiert werden müssen. 

    Die Hubpage verlinkt auf alle Unterseiten und sie verlinken zurück auf die Hubpage. Die gesamte Gruppe von Hub-and-Spoke-Einheiten wird als Themencluster bezeichnet.

    Inhaltsbibliothek

    Das Inhaltsbibliotheksmodell beginnt mit einer Indexseite, die alle Unterthemen anzeigt und dann Links zu allen Unterthemen-Indexseiten enthält.

    Dann verlinkt jede einzelne Unterthemen-Indexseite auf ihre eigenen Unterseiten. Diese Unterseiten können verschiedene Formate enthalten, wie beispielsweise Whitepaper, separate Artikel, Bilder, Videos oder Podcasts.

    Dieses Modell ähnelt ein wenig mehr dem Inhaltsverzeichnis am Anfang eines Buches. Es listet alle Kapitel auf, die dann in die Tiefe gehen. 

    In diesem Fall hat jedoch jedes Kapitel seinen eigenen Index sowie Inhaltsteile zum Unterthema.

    Das Bibliotheksmodell ist ideal für Unternehmen mit einem großen Themenkreis, die eine benutzerfreundliche Oberfläche einrichten möchten. 

    Jede Landingpage ist mit wenigen Klicks erreichbar.

    Themenportal

    Ein Topic-Gateway ähnelt einer Wikipedia-Seite. 

    In diesem Modell hat jedes Thema eine eigene Seite, die eine Übersicht über das Thema, Links zu weiteren Informationen und dynamische Links zu aktualisierten Inhalten enthält.

    Dieses Modell funktioniert am besten, wenn Sie eine große Menge an Inhalten zu einem bestimmten Thema haben. 

    Neueinsteiger in Ihre Inhalte können die immergrünen Informationen, die hervorgehoben werden, erkunden. Und erfahrenere Besucher können zu Ihren neuesten Inhalten navigieren.

    Inhaltsdatenbank

    Wenn Sie große Informationsmengen kuratieren müssen, die leicht gefiltert oder sortiert werden können, ist eine Inhaltsdatenbank der beste Hub-Typ. 

    Benutzer können Ihre Informationen nach Faktoren, Merkmalen oder mehreren Themen sortieren. 

    Eine Inhaltsdatenbank bietet Besuchern die Möglichkeit, sich auf das zu konzentrieren, was sie am meisten interessiert.

    Es kann von Interessenten und Kunden verwendet werden, ist aber auch für die interne Inhaltssuche gleichermaßen wertvoll. 

    Ein Content-Manager eines großen Unternehmens kann eine Content-Datenbank mit Mitarbeiterinformationen erstellen, Marketinginformationen oder Arbeitsplatzstandards, je nach Bedarf. 

    Auf einen solchen Content Hub könnte in einem Digital Asset Management System (DAM) zugegriffen werden.

    Das Format der Inhaltsdatenbank erleichtert es Benutzern, beim Durchsuchen einer großen Menge an Inhalten genau das zu finden, was sie suchen.

    Was sind die Vorteile der Erstellung eines Content Hubs?

    Sie denken vielleicht, dass Ihre Zeit wertvoll ist. Lohnt es sich also wirklich, einen Content Hub zu erstellen?

    Die kurze Antwort ist ein klares Ja! Sehen Sie sich unten an, warum:

    Bessere aktuelle Autorität

    Die Struktur eines Content Hubs umfasst das Einrichten interner Links zwischen dem Hub und den Unterseiten. 

    Dadurch wird eine semantische Beziehung zwischen Seiten mit relevantem Inhalt aufgebaut. 

    Diese Struktur kann dazu beitragen, Ihre aktuelle Autorität zu stärken, d. h. wie Google Ihre Glaubwürdigkeit zu einem bestimmten Thema einschätzt. 

    Die Suchmaschine scannt auch den internen Ankertext, um besser zu verstehen, worum es auf einer Seite geht.

    All diese Organisation macht Ihre Inhalte relevanter und hat das Potenzial, wichtige Backlinks zu erwerben, die Ihre Autorität steigern.

    Mehr Engagement

    Das Besucherengagement ist ein wichtiger Faktor für das Ranking von Seiten durch Google und auch für Ihr Unternehmen von Vorteil. 

    Ein Content Hub erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer länger auf Ihrer Website bleiben und Zugriff auf mehrere Seiten. 

    Sie verlinken relevante Seiten in Ihrem Content-Hub, wodurch das positive Engagement Ihrer Website verbessert wird, und für einen Bonus können Sie auch Ihre SEO-Strategie unterstützen.

    Erhöhter organischer Traffic

    Ein gut organisierter Content-Hub führt zu mehr organischem Traffic auf Ihre Website. 

    Warum?

    Wenn Sie diese Art von Organisation haben, kann Google die Informationen Ihrer Website besser verstehen und wie sich Teile davon in die Gesamtstruktur einfügen.

    Denken Sie daran, dass es die Aufgabe der Suchmaschine ist, Benutzern die relevantesten und maßgeblichsten Inhalte für jede Anfrage bereitzustellen. 

    Aus diesem Grund kann Ihr Content Hub ein Werkzeug für Sie sein, um ein bestimmtes Thema gründlich abzudecken und Google zu zeigen, dass Sie Fachwissen, Vertrauenswürdigkeit und Autorität bieten.

    Aufbau von Führungskräften und Markenbildung

    Ihr ausführlicher Content-Hub ist der perfekte Ort, um zu zeigen, wofür Ihre Marke steht. 

    Im Vergleich zu herkömmlichen Marketingwegen haben Sie viel mehr Platz, um die Identität Ihrer Marke zu betonen.

    Sie können Ihren Content Hub auch verwenden, um Beziehungen und Vertrauen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. 

    Statt nur einer Interaktion bietet ein Content Hub mehrere Möglichkeiten, mit ihnen zu interagieren.

    Da Ihre Inhalte darauf ausgerichtet sind, die Fragen der Besucher zu beantworten und ihre Probleme zu lösen, machen sie positive Erfahrungen, die im Laufe der Zeit Vertrauen aufbauen. 

    Jedes Mal, wenn sie zurückkommen, entwickelt sich die Beziehung weiter und erhöht die Chance, dass sie bei Ihnen kaufen, wenn sie bereit sind.

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    So erstellen Sie einen Content Hub

    Nachdem Sie nun erfahren haben, was Content Hubs tun, ist es an der Zeit, einen für Ihr Unternehmen zu erstellen. Was sind die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um damit zu beginnen?

    1. Brainstorming-Themen für Ihren Hub

    Brainstorming für Hub-Themen ist ein guter Anfang. 

    Sie benötigen Themen, die breit genug sind, um mehrere Unterthemen aufzunehmen, aber nicht zu breit, was zu viele Klicks erfordern würde, um zu den Informationen zu gelangen. 

    Sie möchten eine Struktur aufbauen, die mit wenigen Klicks einfach zu navigieren ist.

    2. Kategorisieren Sie Ihre Unterthemen

    Nachdem Sie Ihre Hauptthemen eingegrenzt haben, ist es an der Zeit, nach relevanten Unterthemen zu suchen. 

    Es gibt viele Möglichkeiten, Ideen zu entwickeln, z. B. mithilfe eines Keyword-Recherche-Tools, einer Google-Suche oder der Eingabe eines Themas in Answer the Public. 

    Sie können die Vertriebs- und Kundendienstmitarbeiter Ihres Unternehmens befragen, um besser zu verstehen, wonach die Kunden fragen, oder Sie können sich aktuelle Daten aus Kundenumfragen ansehen.

    Denken Sie daran, das Suchvolumen für jedes Thema zu überprüfen. Wenn es nicht genug Verkehr bekommt, kombinieren Sie es einfach mit einem anderen Unterthema.

    3. Erstellen Sie eine Struktur, um den Benutzern zu gefallen

    Da die Benutzererfahrung eine hohe Priorität hat, sollten Sie Ihren Content Hub so gestalten, dass er leicht zu verstehen und zu navigieren ist und damit die Leute finden, wonach sie suchen. 

    Abhängig von der Komplexität Ihrer Struktur möchten Sie möglicherweise eine Mindmapping-Software nutzen, um zu sehen, wie alles zusammenpasst.

    4. Entscheiden Sie sich für die Unterstützung der Content-Marketing-Technologie

    Die Erstellung Ihres Content-Hubs erfordert Aufwand und Koordination von der Produktion über die Veröffentlichung bis hin zur Werbung.

    Dieser Prozess kann durch den Einsatz von Content-Marketing-Technologie vereinfacht werden.

    5. Inhaltstypen bestimmen

    Sie müssen entscheiden, welche Arten von Inhalten in Ihren Hub aufgenommen werden sollen. 

    Dies können Blogbeiträge, Artikel, Bilder, Erklärvideos, Podcasts, Webinare, Kurse oder Tools sein. Welche Arten von Inhalten verwenden Ihre Besucher am häufigsten?

    6. Verknüpfung hinzufügen

    Stellen Sie beim Hinzufügen jedes Inhaltselements zu Ihrem Content Hub sicher, dass es die relevanten internen Links zum Rest des Hubs enthält. 

    Mindestens sollten Themenseiten auf Unterthemenseiten verlinken und umgekehrt. Sie können aber auch auf andere verwandte Unterthemen verlinken.

    7. Conversion und CTA hinzufügen

    Sie sollten jedem Inhaltselement, das seiner Position im Marketingtrichter entspricht, ein Conversion-Ereignis oder einen CTA hinzufügen. 

    Wenn Benutzer gerade erst anfangen, wäre ein geeigneter CTA, sich in Ihre E-Mail-Liste einzutragen. Derselbe Besucher kann später an einem Webinar oder einer Demo interessiert sein.

    8. Bewerben Sie Ihren Content Hub

    Sobald der Content Hub eingerichtet ist, ist die Arbeit nicht erledigt. Sie müssen die Leute einladen, es zu erleben. 

    Sie können mehrere Marketingkanäle verwenden, um die Haupt-Hubpage und/oder die Unterseiten zu bewerben.

    Jede Marketingmethode, die bei Ihren bestehenden Kunden bereits beliebt ist, kann dazu beitragen, den Verkehr zu Ihrem neuen Content-Hub zu fördern.

    9. Ergebnisse messen

    Messen Sie wie bei jeder Art von Marketing die Ergebnisse Ihres Content Hubs. 

    Bestimmen Sie den ROI, um zu erfahren, wie erfolgreich das Content-Marketing ist und wo Sie es verbessern können.

    Fazit: Braucht Ihr Unternehmen einen Content Hub?

    Egal für welchen Content-Hub Sie sich entscheiden, Sie werden Ihre Besucher und Google viel glücklicher machen. 

    Mit einem Content Hub können Sie Ihr Wissen und Ihre Expertise über Ihre Branche teilen. Dadurch bauen Sie bessere Kundenbeziehungen auf und stärken Ihre Marke.

    Aus SEO-Sicht hilft Ihr neuer Content Hub Google dabei, Ihren Kompetenzbereich und Ihr Fachgebiet besser zu verstehen. 

    Die Suchmaschine sieht auch klar, welche Themen Sie behandeln und wie viele unterstützende Informationen Sie haben. 

    Darüber hinaus lädt ein Content Hub von Natur aus zu Backlinks ein, was die organische Suche verbessert.

    Hinterfragen Sie nach dem, was Sie hier gelernt haben, Ihre Strategien? Befürchten Sie, dass Lücken den Erfolg Ihres Unternehmens beeinträchtigen könnten?

    Nun, keine Sorge! Wir haben ein Content-Marketing-Reifebewertung das ist bereit, Ihnen zu helfen!

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