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LinkedIn Analytics: Der vollständige Leitfaden für Marketer

Wenn Ihr Unternehmen LinkedIn für geschäftliche Zwecke verwendet, sollte die Verfolgung von LinkedIn-Analysen ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Strategie auf dieser sozialen Plattform sein. Das liegt daran, dass Analysetools Marketern helfen, verschiedene Social-Media-Kennzahlen zu verfolgen und über Erfolge zu berichten.

Aber warum ist das wichtig?

Die Verfolgung von LinkedIn-Analysen ist unerlässlich, wenn es darum geht, Ihre Social-Media-Marketing-Bemühungen zu quantifizieren und die Daten bereitzustellen, die Sie benötigen, um Ihren Social-Media-ROI zu verbessern und Social-Media-Ziele zu erreichen. Wenn Sie keine Daten verfolgen, raten Sie nur, ob Ihre Marke ihre Ziele erreicht.

Mit anderen Worten, mit LinkedIn Analytics können Sie mit Sicherheit sagen, wann Sie einen neuen Meilenstein erreicht haben, wie beispielsweise ein Rekordpublikumswachstum, Engagement oder Conversions.

In diesem vollständigen LinkedIn Analytics-Leitfaden werden Sie:

  • Erfahren Sie, wie Sie LinkedIn Analytics verwenden.
  • Entdecken Sie die besten LinkedIn-Metriken zum Nachverfolgen.
  • Sehen Sie sich einige Analysetools an, die tiefere Einblicke liefern und die Berichterstellung vereinfachen.

Lassen Sie uns lernen, wie Sie die Kennzahlen Ihres Unternehmens auf LinkedIn verfolgen können!

Bonus: Laden Sie eine kostenlose Anleitung herunter Das zeigt die elf Taktiken, mit denen das Social-Media-Team von Hootsuite sein LinkedIn-Publikum von 11 auf 0 Follower vergrößert hat.

So verwenden Sie LinkedIn Analytics

Zu Beginn sollten Sie wissen, dass Sie LinkedIn Analytics nativ oder mit einem LinkedIn-Analysetool eines Drittanbieters wie Hootsuite verfolgen können. Und der Weg, den Sie einschlagen, hängt von Ihrer Social-Media-Marketingstrategie ab.

Wenn Ihre Marke nur LinkedIn verwendet, finden Sie alle benötigten Daten in LinkedIn selbst. Wenn Ihre Marke auf mehreren Social-Media-Plattformen aktiv ist, kann ein Drittanbieter-Tool wie Hootsuite effizienter sein. Es zeigt Ihnen Leistungskennzahlen über alle sozialen Kanäle an einem Ort.

Um auf das LinkedIn Analytics-Dashboard zuzugreifen, melden Sie sich zunächst bei Ihrem LinkedIn-Profil an. Öffnen Sie dann die von Ihnen verwaltete LinkedIn-Unternehmensseite. Beachten Sie, dass Seitenanalysen nur für Seitenadministratoren oder zumindest für Personen mit „Analysten“-Zugriff sichtbar sind.

Solange Sie über die richtigen Berechtigungen und Zugriffsrechte verfügen, können Sie Ihre LinkedIn-Metriken überwachen.

Es gibt 5 Arten von LinkedIn-Seitenanalysen:

Aktualisieren Sie die Analyse

Diese Metriken zeigen, wie effektiv Ihre LinkedIn-Updates sind, ob Ihre Follower sie interessant finden, und helfen Social-Media-Managern, Trends und Muster zu erkennen. Wenn Ihre Update-Analyse beispielsweise ein geringes Post-Engagement zeigt, können Sie versuchen, den Zeitpunkt für die Veröffentlichung von Posts zu ändern oder die Art des veröffentlichten Inhalts zu ändern.

Um die Veröffentlichung Ihrer LinkedIn-Posts zu optimieren und die Update-Analyse Ihrer Marke zu verbessern, kann ein Planungstool wie Hootsuite helfen. Sie können nicht nur die besten Tage und Zeiten für die Veröffentlichung von Inhalten anzeigen, sondern auch Beiträge so planen, dass sie zu Ihren anderen sozialen Beiträgen, Massenzeitplänen oder automatischen Zeitplänen passen.

Hier ist mehr im Detail:

In LinkedIn Analytics sehen Sie auch Update-Highlights, die eine Momentaufnahme der wichtigen Metriken sind. Die Highlights zeigen die Gesamtzahl der Likes, Kommentare und Shares in den letzten 30 Tagen sowie die prozentuale Veränderung gegenüber den letzten 30 Tagen.

Follower-Analyse

Diese Metriken zeigen, wer mit Ihren Seiteninhalten und -updates interagiert. Wenn Sie mehr über Follower wissen, können Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum direkt ansprechen, das Engagement verbessern und den Verkehr erhöhen.

LinkedIn zeigt Ihnen diese Daten basierend auf dem Standort, Job, Dienstalter, Branche, in der sie arbeiten, und Unternehmensgröße Ihrer Follower.

(Hier erfahren Sie mehr über wichtige demografische Daten von LinkedIn.)

Besucheranalyse

Diese sind der Follower-Analyse sehr ähnlich. Diese Zahlen zeigen Ihnen, wer auf Ihre Seite kommt, aber noch keine treuen Follower Ihrer Marke auf LinkedIn sind!

Mit anderen Worten, demografische Daten, die zeigen, wer Ihre Seite besucht, können Ihrer Marke helfen, Muster zu erkennen und ihre Aktualisierungen auf diese Besucher abzustimmen. Das könnte dazu führen, dass Besucher zu neuen Followern werden, was das soziale Engagement erhöht.

Die Verwendung eines Planungstools wie Hootsuite ist eine Möglichkeit, diese neuen Zielgruppen zu erreichen. Wenn Sie LinkedIn-Analysen verfolgen, um festzustellen, welche Beiträge am besten funktionieren, können Sie Hootsuite verwenden, um sie als gesponserten Inhalt zu bewerben.

So funktioniert die Werbung für Inhalte auf Hootsuite für LinkedIn und Facebook:

Analyse der Mitarbeiter-Befürwortung

Laut LinkedIn Help bieten Employee Advocacy Analytics „Seitenadministratoren einer LinkedIn-Seite die Möglichkeit, Trends im Mitarbeiter- und Mitglieder-Engagement mit Inhalten zu messen, die Mitarbeitern auf der Seite empfohlen werden My Company Tab."

Dazu gehören Kennzahlen wie die Anzahl der Empfehlungen für Mitarbeiter, die mit der LinkedIn-Seite Ihrer Marke verbunden sind, und die Anzahl der Kommentare von LinkedIn-Mitgliedern zu Mitarbeiterbeiträgen.

Analyse von Talentmarken

Diese Metriken stehen Super Admins zur Verfügung, die LinkedIn Karriereseiten verwalten. Wenn eines Ihrer Social-Media-Ziele von LinkedIn darin besteht, neue Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen, kann die Verfolgung dieser Metriken nützlich sein.

Analyse von LinkedIn-Beiträgen

Sie können die Metriken für einen bestimmten Beitrag auch aufschlüsseln, indem Sie auf klicken Statistiken anzeigen in der unteren rechten Ecke eines Beitrags:
Statistiken im LinkedIn-Beitrag anzeigen

LinkedIn-Profilanalyse

Wenn Sie professionelle Dienstleistungen von Ihrem LinkedIn-Profil statt einer Seite anbieten – oder wenn Sie als Markenbotschafter für Ihr Unternehmen fungieren – möchten Sie möglicherweise auch Profilanalysen verfolgen. Diese Statistiken finden Sie in Ihrem Profil unter Ihrem Dashboard.
Profilanalysen unter Ihrem Dashboard

Die besten LinkedIn-Metriken zum Nachverfolgen

Vermarktern stehen unzählige LinkedIn-Metriken zur Verfügung, aber bedeutet das, dass Sie sie alle verfolgen, überwachen und darüber berichten sollten?

Einfach nein. Das ist viel von Dateien.

Welche LinkedIn-Kennzahlen Sie verfolgen sollten, hängt von den von Ihnen festgelegten Marketingzielen ab. Wenn Ihre Marke beispielsweise mit Thought-Leadership-Artikeln experimentiert und versucht, durch ihre veröffentlichten Beiträge neue Zielgruppen anzusprechen, behalten Sie die Update-Analyse im Auge. Wenn Sie die Markenbekanntheit auf dieser Plattform steigern möchten, verfolgen Sie Follower- und Besucheranalysen.

Wenn Sie noch keine Erfahrung mit der Überwachung von LinkedIn-Kennzahlen haben, beginnen Sie einfach. Hier sind einige grundlegende Metriken, die Sie verfolgen sollten.

Aktualisieren Sie die zu verfolgenden Messwerte

Impressionen

Diese Metrik zeigt Ihnen an, wie oft Ihr LinkedIn-Update insgesamt mindestens 300 Millisekunden lang sichtbar ist. Dadurch wird nachverfolgt, wann der Beitrag auch für einen bei LinkedIn angemeldeten Benutzer zu mindestens 50 % sichtbar ist.

Vielleicht möchten Sie auch verfolgen einzigartige Eindrücke. Dies ist die Häufigkeit, mit der Ihr Beitrag einzelnen angemeldeten Mitgliedern angezeigt wird. (Im Gegensatz zu Impressionen zählen eindeutige Impressionen nicht, wenn ein Nutzer denselben Beitrag mehrmals sieht.)

Messwerte Impressionen aktualisieren

Reaktionen, Kommentare und Shares
Diese Engagement-Kennzahlen zählen, wie oft Ihr Beitrag eine Reaktion, einen Kommentar oder eine Freigabe erhalten hat.

Reaktionen werden verwendet, um unterschiedliche emotionale Reaktionen auf Ihre Inhalte anzuzeigen. Benutzer können verschiedene Emojis auswählen, um zu zeigen, dass sie den Beitrag mögen, feiern, unterstützen, lieben, den Beitrag als aufschlussreich empfinden oder neugierig auf die von Ihnen geteilten Inhalte sind.

Reaktionen Kommentare und Shares auf LinkedIn

Shares gibt an, wie oft ein Benutzer entscheidet, Ihre Inhalte mit seinen eigenen LinkedIn-Followern zu teilen, wodurch die Reichweite Ihres Beitrags erhöht wird.

Und Kommentare ist die Anzahl der Benutzerkommentare, die unter Ihrem Beitrag hinterlassen wurden:

Kommentare zu einem LinkedIn-Beitrag

Klicks (Clicks)

Ein Klick sagt Ihnen, dass Ihr Call-to-Action funktioniert hat. Mit anderen Worten, ein Benutzer hat sich auf LinkedIn mit etwas von Ihnen beschäftigt, anstatt nur daran vorbeizuscrollen.

Auf LinkedIn werden Klicks gezählt, wenn ein angemeldetes Mitglied auf Ihren Beitrag, Firmennamen oder Ihr Logo klickt. Es beinhaltet keine anderen Interaktionen wie Shares, Reaktionen oder Kommentare.

Die CTR oder Click-Through-Rate ist eine Metrik, die als Prozentsatz angezeigt wird und die Anzahl der Klicks auf Ihren Beitrag durch die Anzahl der Impressionen dividiert – sie gibt Ihnen eine bessere Vorstellung von seinem Engagement.

Klickrate für Interaktionen aktualisieren

Engagement-Rate

LinkedIn berechnet die Engagement-Rate, indem es die Anzahl der Interaktionen, Klicks und neuen Follower addiert, dividiert durch die Anzahl der Impressionen, die der Beitrag erhält.

Follower- und Besuchermetriken zum Nachverfolgen

Follower-Metriken

Follower-Analysen messen die Anzahl der Personen, die mit Ihrer Marke in Verbindung bleiben möchten. Wichtige Kennzahlen, die Ihre Marke überwachen sollte, sind:

  • Anzahl der Follower im Laufe der Zeit: Dies zeigt an, wie die Anzahl der Follower Ihrer Marke zugenommen (oder abgenommen) hat oder über einen bestimmten Zeitraum.
  • Alle Follower: Die Gesamtzahl der aktuellen Follower Ihrer Unternehmensseite.
  • Nachzuverfolgende Unternehmen: Dies ist nützlich, um Unternehmen zu vergleichen, die Ihrem ähnlich sind.

Unternehmen zu verfolgen

Sie können auch die demografischen Daten Ihrer Follower verfolgen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wer Ihre treuen Follower sind, wo sie arbeiten und welchen beruflichen Rang sie haben.

Besucherkennzahlen

Dies zeigt wichtige Metriken über die Besucher an, die auf Ihre LinkedIn-Seite kommen, Ihnen aber nicht folgen, um Ihre Updates regelmäßig zu sehen. Wichtige Kennzahlen, die Ihre Marke überwachen sollte, sind:

  • Seitenaufrufe: Die Gesamtanzahl der Seitenaufrufe.
  • Eindeutige Besucher: Wie viele einzelne Mitglieder Ihre Seite besucht haben, gibt Ihnen einen guten Hinweis darauf, wie viele Personen sich für Ihr Unternehmen interessieren.
  • Klicks auf benutzerdefinierte Schaltflächen: Ihr Unternehmensprofil kann eine benutzerdefinierte Schaltfläche enthalten, einschließlich "Website besuchen", "Kontakt", "Weitere Informationen", "Registrieren" und "Registrieren". Diese Metrik zeigt Ihnen, wie viele Klicks Ihre benutzerdefinierten Schaltflächen in einem bestimmten Zeitraum erhalten.

Kennzahlen zur Mitarbeiterbefürwortung zum Nachverfolgen

Metriken aus Employee Advocacy Analytics sind für Sie möglicherweise nicht von Interesse, wenn Sie gerade erst mit Ihrer LinkedIn-Geschäftsseite beginnen, aber abhängig von Ihren Social-Media-Zielen gibt es auch hier wichtige Metriken zu verfolgen.

Sie können verfolgen:

  • Die Änderung der Anzahl der Empfehlungen.
  • Beiträge aus Empfehlungen.
  • Reaktionen auf Beiträge.
  • Kommentare zu Beiträgen.
  • Erneutes Teilen von Beiträgen.

LinkedIn-Profilmetriken zum Nachverfolgen

Schließlich sollten Sie wissen, dass Sie LinkedIn-Metriken auch ohne Unternehmensprofil verfolgen können. Wenn Sie die Plattform zum Beispiel als Business-Influencer verwenden oder um Thought-Leadership-Artikel zu teilen, können Sie Folgendes verfolgen, um die Leistung Ihrer Inhalte zu bestimmen:

Auftritte suchen: Dies ist die Häufigkeit, mit der Ihr Profil in einem bestimmten Zeitraum in den Suchergebnissen angezeigt wurde.

wie oft ein LinkedIn-Profil in einer Woche in Suchen aufgetaucht ist

Premium-Konten erhalten detailliertere Informationen, einschließlich wer diese Benutzer sind, was sie in dem Unternehmen tun, bei dem sie arbeiten, und welche Schlüsselwörter sie verwendet haben, um Sie zu finden.

Beitragsansichten: Dies ist eine Übersicht über die Anzahl der nicht eindeutigen Aufrufe, die Ihre Beiträge, Dokumente oder Artikel erhalten haben. Klicken Sie auf diese LinkedIn-Kennzahl, um eine Post-für-Post-Aufschlüsselung zu erhalten und um Einblicke wie Reaktionen, Kommentare und Details zu erhalten.

3 nützliche LinkedIn-Analysetools

Wenn es um Analyse-Tracking und -Berichte geht, möchten Sie manchmal mehr Tiefe und mehr Effizienz als die native LinkedIn-Analyseoption bietet. Mit diesen LinkedIn-Analysetools können Sie tiefer greifen, Ihren Workflow optimieren und Ihre Metrik-Berichterstellung optimieren.

Hoot Suite Analytics

Wenn Ihr Unternehmen im Rahmen seiner Social-Media-Strategie auf mehreren Social-Media-Plattformen aktiv ist, sollten Sie Hootsuite in Betracht ziehen, um Ihre Posting- und Analyseberichte zu optimieren. Wenn Sie Ihr LinkedIn-Konto mit Hootsuite verbinden, können Sie nicht nur Planen Sie Beiträge im Voraus und zu optimalen Zeiten, aber du kannst aMessen Sie auch, wie Ihre LinkedIn-Analyse im Vergleich zu Ihren anderen sozialen Kennzahlen abschneidet.

Mit Hootsuite Analytics können Sie:

  • Verfolgen, überwachen und vergleichen Sie Metriken für die verschiedenen sozialen Konten Ihrer Marke von einem Ort aus.
  • Legen Sie Leistungs-Benchmarks fest, um Ihre Ziele zu verbessern.
  • Erstellen Sie anpassbare, übersichtliche Berichte, die Sie einfach mit Ihrem Team teilen können.

Erfahren Sie hier mehr über Hootsuite Analytics und wie es das Tracking aller Metriken Ihrer Marke optimieren kann:

Hootsuite Insights von Brandwatch

Dieses Social-Listening-Tool liefert Ihrer Marke nützliche Metriken zu den Gesprächen, die über Ihre Marke auf LinkedIn geführt werden. Kurz gesagt, dieses Tool hilft Ihrer Marke, in Echtzeit zu „hören“, was andere über Ihre Marke in den sozialen Medien sagen – und die Markenstimmung besser zu verstehen –, indem es Erwähnungen überwacht und Trends hervorhebt.

Das Verfolgen dieser Metriken hilft Ihrer Marke, ihren Ruf zu überwachen, sich an wichtigen Gesprächen zu beteiligen und zu wissen, welche Keywords in Verbindung mit Ihrem Unternehmen verwendet werden.

Erfahren Sie hier mehr über dieses Analysetool:

Hootsuite Auswirkungen

Dieses Analysetool kann verwendet werden, um den Wert Ihrer sozialen Bemühungen zu messen, einschließlich derjenigen auf LinkedIn. Hootsuite Impact ist unser Analysetool auf Unternehmensebene: Es geht über Vanity-Metriken wie Likes hinaus und zeigt deutlich, wie sich Social Media auf das Geschäft auswirkt, indem es die gesamte Customer Journey aufzeigt.

Sehen Sie sich beispielsweise an, wie jemand vom Klicken auf Ihren LinkedIn-Beitrag zu einem Kauf übergeht. Oder vom Lesen Ihres LinkedIn-Updates bis zur Anmeldung für Ihren Newsletter.

Wissen Sie, dass Hootsuite Impact in andere Metrik-Tools wie Google Analytics integriert ist und Metriken nach Zeitrahmen oder nach Kampagne aufgeschlüsselt und analysiert werden können.

Erfahren Sie hier mehr über Hootsuite Impact:

Weitere Informationen zur Verwendung von LinkedIn für Unternehmen finden Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung.

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