SEO

Mehr als 70 % der SEOs in den USA sind Männer, also mehr als weibliche Kollegen

Es gibt immer noch eine erhebliche Ungleichheit zwischen den Geschlechtern in der SEO. Laut einer Umfrage von Moz machten weibliche SEOs im Jahr 2015 etwa 30 % der Branche aus. Dieser Prozentsatz hat sich seit fünf Jahren nicht bewegt, so eine neue globale Umfrage unter 652 SEOs von Nicole DeLeons North Star Inbound.

Männer machten 68.4 % der Umfrageteilnehmer aus, Frauen 29.3 %. Ein kleiner Prozentsatz lehnte die Angabe ab oder wurde als nicht-binär identifiziert.

USA etwas schlechter als der Durchschnitt. Aufgeschlüsselt nach Geografie waren die US-Zahlen etwas verzerrter als die Gesamtstichprobe. Männliche SEOs machten 70 % der Befragten aus. In Asien, Großbritannien, Australien sowie Mittel- und Südamerika gab es jedoch noch größere Männer-zu-Frauen-Verhältnisse.

Beachten Sie Folgendes: Die Stichprobe von 652 Befragten bedeutet, dass die Zahlen bei einer Segmentierung nach Regionen möglicherweise zu klein werden, um repräsentativ zu sein. Die Daten stimmen jedoch mit anderen, früheren Umfragen überein.

Geografie und SEO Gender Diversity

Quelle: North Star Inbound.

Das Lohngefälle bleibt. Eine kürzlich durchgeführte BrightLocal-Umfrage über Leute, die im Bereich lokaler SEO arbeiten, ergab speziell ein Gehaltsgefälle von etwa 14 % zwischen Männern und Frauen. Männer besetzten auch häufiger leitende Positionen in Agenturen.

Die North Star Inbound-Umfrage ergab, dass Frauen im Allgemeinen weniger verdienen und verlangen als ihre männlichen Kollegen, sei es in Agenturen oder als Freiberufler. Für SEOs, die Retainer verwenden, „berechnen diejenigen, die sich als männlich identifizieren, einen Median-Retainer von 2,250 USD pro Monat, während diejenigen, die sich als weiblich identifizieren, einen Median von 1,750 USD berechnen“.

Unter denen, die auf Projektbasis abrechnen, verlangten Männer fast 67 % mehr. Männliche Freiberufler berichteten von „einem Median von 5,000 US-Dollar gegenüber 3,000 US-Dollar für SEOs, die Frauen identifizieren“. Noch größer war der Unterschied bei den Agenturen, die nach Projekt abrechnen: 8,750 US-Dollar pro Projekt für Männer, 2,250 US-Dollar für Frauen.

Inhouse, technisches SEO und Freelancer. Die Ergebnisse der internen SEOs in der North Star Inbound-Umfrage waren etwas ermutigend. Frauen und Männer „meldeten gleichermaßen ein starkes Maß an abteilungsübergreifender Zusammenarbeit und Unterstützung für SEO-Prioritäten“. Und Frauen scheinen mit innerbetrieblicher Unterstützung, Personalausstattung, Budget und Tools etwas zufriedener zu sein als Männer.

Aber im technischen SEO gibt es eine erhebliche Kluft zwischen Männern und Frauen. Etwa 22 % der männlichen Befragten bezeichneten sich als technische SEO-Experten im Vergleich zu knapp 13 % der Frauen.

Schließlich waren Frauen häufiger SEO-Freiberufler als Männer: 17.7 % bei Frauen gegenüber 10.6 % bei Männern. Die Umfrage geht davon aus, dass dies auf den größeren Bedarf an flexibler Terminplanung bei Frauen zurückzuführen ist. „Ein Teil der Attraktivität mag die Flexibilität bei der Kinderbetreuung sein, aber auch die Kontrolle über das Einkommen war für einige der von uns befragten SEOs ein Faktor“, erklärte North Star Inbound.

Warum ist uns das wichtig? Organisationen mit einer größeren Diversität in ihren Führungsteams sind eher innovativ mit entsprechendem Umsatzwachstum. Tatsächlich ist Vielfalt gut für das Endergebnis. Die Überwindung institutioneller Voreingenommenheit und Geschlechterdiskriminierung ist jedoch ein tief verwurzeltes und sogar strukturelles Problem, dessen Überwindung über Jahre hinweg gemeinsame Anstrengungen erfordert.

Obwohl es in den Umfragedaten einige Bereiche gibt, die optimistisch sein sollten – und trotz einiger sehr erfolgreicher, hochkarätiger SEOs in der Branche – gab es in den letzten fünf Jahren nur begrenzte Fortschritte. Es ist klar, dass wir in Bezug auf Ausbildung, Mentoring und Kulturwandel noch viel mehr tun müssen.

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