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Änderungen des Datenschutzes auf Apple-Geräten und Chrome wirken sich auf gezielte Werbung aus

Datenschutzbedingte Änderungen auf Apple-Mobilgeräten und dem Chrome-Browser von Google erschweren es Unternehmen, Werbung auf bestimmten Kunden über Plattformen, Anwendungen und Websites hinweg zu schalten.

Es geht um zwei Technologien mit ähnlichen Auswirkungen auf den Datenschutz.

Erstens gibt es Apples Identifier for Advertisers (IDFA), eine Zufallszahl, die einem Apple-Gerät wie einem iPhone zugewiesen wird. Diese Anzahl ermöglichte es Apps, einen Nutzer zu verfolgen und zu identifizieren, ohne unbedingt persönliche Informationen preiszugeben, sodass benutzerdefinierte, personalisierte Anzeigenerlebnisse bereitgestellt werden konnten.

Zweitens kündigte Google Änderungen an, wie Chrome mit Cookies umgehen soll. Dies ist eine weitere Möglichkeit für Werbetreibende, Nutzer zu verfolgen und zu identifizieren.

IDFA und Cookies werden direkt in mobile Apps und Websites codiert. Aber Datenschutzbedenken verändern die Art und Weise, wie diese Technologien eingesetzt werden. Foto: Fotis Fotopoulos. ” width=”570″ height=”380″ size=”(max-width: 570px) 100vw, 570px” />IDFA und Cookies werden direkt in mobile Apps und Websites codiert. Datenschutzbedenken ändern jedoch die Art und Weise, wie diese Technologien eingesetzt werden. Foto: Fotis Fotopoulos.

Identität

Heutzutage verwenden viele Performance-Vermarkter Daten, die über mobile Apps, Website-Cookies und Datenanbieter von Drittanbietern gesammelt wurden, um Kunden und potenzielle Kunden auf Geräten, Plattformen und mobilen Apps zu identifizieren und neu auszurichten.

Dies ermöglicht ein erstaunliches Maß an Präzision sowie die Möglichkeit, die Kosten genau zu kontrollieren.

Angenommen, eine Marke hat einem Verbraucher eine Anzeige auf seinem Smartphone gezeigt, während sie die Duolingo-App um 7:00 Uhr verwendete. Die Marke möchte ihr möglicherweise nicht dieselbe Anzeige zeigen, wenn sie Hulu um 7:15 Uhr sieht Kontrolle ist derzeit möglich. Das könnte sich aber ändern.

IDFA-Anmeldung

„Apple hat angekündigt, dass es als Teil von iOS 14 nicht mehr erlaubt, [die Verwendung von IDFAs] abzulehnen 'Möchten Sie, dass diese Anwendung Sie als Benutzer verfolgt?'“, sagte Nii Ahene, Chief Strategy Officer bei Tinuiti, einer Performance-Marketing-Agentur.

Dies ist eine wesentliche Änderung gegenüber der Funktionsweise der IDFA-Freigabe in früheren Versionen von iOS, bei denen der Benutzer die Freigabe seiner IDFA manuell deaktivieren muss.

Die Änderung erfolgt nicht sofort. iOS 14 wird in diesem Jahr eingeführt, aber Apple hat angekündigt, dass Entwickler die neue IDFA-Anmeldeanforderung erst Anfang 2021 implementieren müssen.

Cookies

„Das Interessante am Desktop [Webbrowsing] ist, dass die Änderungen rund um das Cookie bereits begonnen haben“, sagte Ahene. „Wenn Sie also Safari oder Firefox oder den Brave-Browser verwenden, sind viele Tracking-Informationen – viele der Fingerabdruckinformationen, die Werbetreibende in den letzten zehn Jahren verwendet haben – nicht so zugänglich.“

Cookies auf Safari laufen beispielsweise in nur 24 Stunden ab. Ein Unternehmen, das sich seine Webanalysedaten ansieht, wird wahrscheinlich weniger Verkehr von Safari-Browsern sehen als noch vor 18 Monaten.

„Das liegt nicht daran, dass sich die Art und Weise, in der Menschen Online-Einkäufe tätigen, dramatisch verändert hat. Dies liegt daran, dass Safari die Nachverfolgung von Cookies über 24 Stunden hinaus blockiert hat “, sagte Ahene.

"Der nächste große Schuh, der hier fallen gelassen wird, ist das, was mit Chrome passiert", fuhr Ahene fort.

Google hat angekündigt, die Unterstützung von Cookies von Drittanbietern bis 2022 einzustellen, wodurch ein leistungsstarkes Tool für digitale Werbetreibende entfällt.

Auswirkungen auf Anzeigen

„Wenn [Werbetreibende] über mehrere Unternehmen oder mehrere Publisher hinweg einkaufen, wird es komplexer, die Häufigkeit über Geräte, Plattformen, Apps usw “, sagte Andre Artacho, Managing Director bei TWO NIL, einer Wachstumsberatung in Los Angeles, als er beschrieb, wie sich Änderungen an IDFA und Cookies auf die Werbung auswirken könnten.

„Wenn ich also Anzeigen mit Google schalte, habe ich eine Frequenz für mein [Google] -Publikum. Aber Google würde meine Häufigkeit bei Facebook, Amazon oder [einem anderen] Verlag nicht berücksichtigen. [Werbetreibende] haben keine zu verfolgende Identität. “

Artacho und Ahene gaben beide an, dass viele gängige Praktiken der Performance-Werbung letztendlich davon betroffen sein würden. Die Art und Weise, wie Facebook Lookalike Audiences für Werbetreibende erstellt, ist ein Beispiel.

"Nehmen wir an, John ist ein Käufer von Nike-Produkten", sagte Ahene. „Er kauft bei Nike.com und hat [die NBA.com-App]. Er benutzt ESPN.com. Er nutzt die App der Association of Tennis Professionals. Er ist eindeutig ein Sportkonsument. Bill benutzt auch diese drei Apps, aber er hat sie nie bei Nike.com gekauft. Im Moment kann Facebook das sehen. “

„In dem Moment, in dem Sie IDFA wegnehmen, kann Facebook dieses App-Universum nicht mehr sehen. Es wird umso schwieriger, Korrelationen zwischen Benutzern herzustellen, und die Effektivität dieser Lookalikes könnte abnehmen “, sagte Ahene.

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