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SEO: 4 Anzeichen dafür, dass Ihr „optimierter“ Inhalt Spam sein könnte

Der höfliche Begriff ist „Überoptimierung“. Aber je nach Intention und Umfang ist der stumpfe Begriff „Spam“. So oder so, es ist ein schlüpfriger Abhang, um in die schlechten Gnaden der Suchmaschinen zu geraten.

Woher wissen Sie, ob Ihre Inhalte überoptimiert sind? Wenn Ihre Website für eine manuelle Strafe gekennzeichnet ist. Google informiert Sie über eine Nachricht in der Search Console. Dies ist das beste Szenario, da Sie wissen, dass ein Problem behoben werden muss.

Das Worst-Case-Szenario ist eine Algorithmusstrafe. Sie erhalten keine Benachrichtigung. Sie werden feststellen, dass der Verkehr auf den betroffenen Seiten ohne ersichtlichen Grund abfließt. Wenn es ein Algorithmus-Update gibt, haben Sie zumindest ein Datum in Ihren Analysen, um mit der Ermittlung der zugrunde liegenden Ursache zu beginnen. Andernfalls werden Sie sich fragen, ob die von Ihnen angewendete Taktik nicht beliebt ist oder ob Sie aus einem anderen Grund übersehen werden.

In diesem Beitrag werde ich vier Anzeichen dafür ansprechen, dass Ihr Inhalt überoptimiert sein könnte und eine Strafe oder ein Ranking-Hit riskieren könnte. Untersuchen Sie Ihre Inhalte skeptisch. Denken Sie darüber nach, wie es den Menschen erscheint, nicht den Suchmaschinen.

Versteckter Inhalt

Das Anzeigen von Inhalten für Suchmaschinen, die Besucher nicht sehen sollen, verstößt gegen die Richtlinien von Google und den meisten anderen Suchmaschinen.

Hier ist ein Beispiel. Diese Seite sieht gut aus, bis Sie auf den Link "Weitere Informationen" in der Fußzeile klicken. Dann wird der Hauptteil der Seite durch Inhalte ersetzt, die kaum einen anderen Zweck erfüllen, als auf die Keywords „Autovermietung“ abzuzielen.

Beispiel einer Seite für Suchmaschinen-Bots, nicht für Menschen.

Diese Seite enthält Inhalte für Suchmaschinen-Bots, aber nicht für Menschen. Zum Vergrößern auf das Bild klicken.

Wenn Sie auf die Schaltfläche „Weiter“ klicken, scrollen Sie durch insgesamt fünf solcher Bildschirme, die jeweils auf eine beliebte Keyword-Phrase ausgerichtet sind.

Technisch gesehen könnte ein Besucher diesen Inhalt sehen, weil er durch einen anklickbaren Link in der Fußzeile ausgelöst wird. Angesichts seiner Position, Größe und Bezeichnung würde jedoch niemand auf diesen Link klicken. Es ist ein klarer Fall von versteckten Inhalten.

Tatsächlich machten die Entwickler ihre Absicht im Code bekannt, nannten sie „SEOPanel1“ und deklarierten sie als „PanelHidden“. Es ist für einen Suchmaschinenberater leicht zu finden, und für eine Suchmaschine wäre es leicht, sie entweder algorithmisch oder durch eine manuelle Überprüfung durch einen Menschen zu erkennen.

Aber es ist nicht immer so geschnitten und trocken.

Die Verwendung von „versteckt“ im Quellcode bedeutet nicht unbedingt eine Überoptimierung. „Versteckt“ wird in CSS häufig als legitime Methode verwendet, um zu regulieren, wann Menüs, Registerkarten und Akkordeon-Inhalte angezeigt werden und wann nicht. Neunundneunzig Prozent der Zeit weist das Wort „versteckt“ nicht auf betrügerische SEO-Taktiken hin.

Ebenso kann das Einfügen von „SEO“ in den Code unschuldig sein. Es ist oft ein praktisches Label für Inhalte, die vom SEO-Team angefordert wurden. Die folgende Seite enthält beispielsweise anständige beschreibende und relevante Inhalte, obwohl der Code um sie herum schreit, dass sie für SEO-Zwecke bestimmt ist.

Beispiel für das Wort

Das Wort „SEO“, das im Code als Label verwendet wird, darf keine Überoptimierung erkennen lassen. Zum Vergrößern auf das Bild klicken.

Diese Seite scheint nicht überoptimiert zu sein. Es folgt eine Auflistung von Campingprodukten (vielleicht zu aggressiv), endet jedoch mit inspirierenden Inhalten rund um die Freuden des Campings. Wenn überhaupt, sollte das Unternehmen es anders bezeichnen, vielleicht als „Kopie“ oder „Inhalt“ – nicht „SEO“ –, aber es hat eine niedrige Priorität.

Keyword-Füllung

Die Verwendung von Wörtern und Phrasen nur für Suchmaschinen und nicht für Menschen wird als „Keyword Stuffing“ bezeichnet.

Stuffing kann in einem einzelnen Satz, einem längeren Textstück, einer Überschrift, einer Navigation, innerhalb von Bild-Alt-Attributen erfolgen – überall dort, wo Text vorhanden ist. Das macht das Lesen unangenehm und unnatürlich.

Der Textblock unten befindet sich beispielsweise am unteren Rand einer Bekleidungskategorieseite und enthält 25 Mal das Wort „Frauen“. Es wird mit anderen Wörtern kombiniert, um Phrasen zu bilden – wie „Damenschuhe“ und „Damenjacken“. Es ist schmerzhaft zu lesen.

Textbeispiel mit dem 25-mal verwendeten Wort „Frauen“.

Dieser Text enthält 25 Mal das Wort „Frauen“. Es ist schmerzhaft zu lesen. Zum Vergrößern auf das Bild klicken.

Sich wiederholende Seiten

Gut gemacht, können Content Hubs Informationen organisieren, um den Verbrauchern zu helfen. Täuschenderweise gibt es Content Hubs nur für SEO, die spezifische und sich überschneidende Keywords verwenden.

Der Schlüssel liegt wiederum darin, sich in die Lage der Besucher zu versetzen. Ist der Inhalt nützlich? Würde ein Mensch es lesen? Unterscheidet sie sich von anderen Seiten der Site? Wenn die Antwort nein ist, ist es wahrscheinlich überoptimiert.

Hier ist ein Beispiel von einer Website für Zahltagdarlehen. Die Seite enthält drei Kategorien – „Onlineprodukte“, „Gebühren und Anforderungen“ und „Onlinedienste“. Jede Kategorie enthält sich wiederholende, redundante Artikel zu denselben Wörtern und Phrasen. Die Taktik umfasst interne Verlinkungen, die von der primären Navigation der Site getrennt sind, die natürliche Wörter und Navigation verwendet.

Wiederholend

Diese Artikeltitel zu Zahltagdarlehen beziehen sich alle eng auf eine bestimmte Schlüsselwortphrase: "Zahltag". Zum Vergrößern auf das Bild klicken.

Text unterhalb der Fußzeile

Alles, was außerhalb der Grenzen des Website-Designs platziert wird, beispielsweise unterhalb der Fußzeile, ist verdächtig – insbesondere, wenn es konkurrierende Keywords enthält. Wenn es Inhalte sind, die Besucher lesen sollen, binden Sie sie in das Design der Seite ein. Wenn nicht, sollte es nicht auf Ihrer Website sein.

Textbeispiel unter der Fußzeile.

Text unter der Fußzeile ist normalerweise ein Zeichen dafür, dass eine Seite überoptimiert ist. Zum Vergrößern auf das Bild klicken.

Das obige Beispiel ist die Startseite einer beliebten Site. Der Text unter der Fußzeile ist der einzige Inhalt außer Kategoriebildern und Links. Es umfasst 622 Wörter und 18 Links mit optimiertem Ankertext. Das ist genug Inhalt für die meisten Artikel und drei- bis viermal mehr Links, als ein Beitrag dieser Länge enthalten sollte.

Unternehmen, die diese Taktik anwenden, argumentieren oft, dass sie funktioniert. In diesem Fall zeigen die Rankings, dass etwas funktioniert, wenn nicht der überoptimierte Text. Gary Illyes, Webmaster-Trend-Analyst bei Google, sagte jedoch zum Text unter der Fußzeile: „Interessanterweise implementieren die lautesten, selbsternannten 'besten SEOs' das und beschweren sich dann darüber, von einem Update getroffen zu werden. ”

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