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SEO für Bauherren: Wie Bauunternehmen in der Suche ranken

SEO in der Wohnungsbaubranche erfordert eine Mischung aus lokalen, On-Page-, Off-Page- und technischen organischen Suchfähigkeiten, um Ihr Ranking-Potenzial zu maximieren.

Das richtige Gleichgewicht dieser Fähigkeiten und Taktiken für Ihr Unternehmen hängt von Ihren:

  • Targeting (regional vs. national).
  • Geschäftstyp (kundenspezifisch vs. Traktbauer).
  • Verfügbarkeit von Ressourcen, um die Arbeit zu erledigen.
  • Und Wachstumsziele.

Während die oben genannten Faktoren Ihnen helfen werden, Ihre SEO-Strategie zu personalisieren und an Ihre individuellen Bedürfnisse anzupassen, benötigen Sie eine solide Grundlage, auf der Sie aufbauen können (sehen Sie, was ich dort getan habe?).

Hier sind vier Bereiche, die Vermarkter im Wohnungsbaubereich gut kennen sollten, um Ihrem Wohnungsbauunternehmen zu helfen, bei der Suche erfolgreich zu sein.

1. Erforderliche Inhaltsbereiche vor Ort für Bauherren

Ihre Website wird Bereiche haben, die Interessenten und Kunden gewidmet sind.

Hier sind fünf Bereiche, in die Ihre Website für den SEO-Erfolg am meisten investieren muss:

Grundriss- oder Home-Plan-Seiten

Die beliebtesten Abschnitte der Websites von Bauherren sind in der Regel die Grundrissseiten.

Der größte Teil Ihrer Website-Investition sollte in die Gestaltung dieser Seiten mit Bildern, Spezifikationen, lokalisierten Preisen/Funktionen, virtuellen Walkthroughs, häufig gestellten Fragen und videobasierten Inhalten mit dem Hausdesigner oder Architekten fließen.

Diese Seiten sollten auch für mobile Geräte optimiert werden, da sie detaillierte Bilder möglicherweise nicht so gut sehen können wie auf einem Desktop oder Tablet.

Community- oder Verkaufsbüroseiten

Für Bauherren sind die Standortseiten Ihrer Gemeinde oder Ihres Verkaufsbüros Ihre Tore, um in der lokalen Suche angezeigt zu werden.

Diese Seiten sollten einen Community-Namen, eine Adresse und Telefonnummerninformationen enthalten.

Darüber hinaus sollte jede Community-Seite für Bauherren von Trakten Informationen darüber enthalten, wie es ist, in der Gegend zu leben, und eine Galerie Ihrer Häuser (mit ausführlichen lokalisierten Textbeschreibungen).

Noch besser, wenn Sie eine Karte mit nahe gelegenen Sehenswürdigkeiten, Restaurants, Lebensmittelgeschäften und Kneipen hinzufügen können.

Für kundenspezifische oder auf Ihrem Los erstellte Bauunternehmen sollten diese Standortseiten auch lokalisierte Informationen enthalten über:

  • Der Bauprozess.
  • Alle erforderlichen Genehmigungen.
  • Video-Testimonials von zufriedenen Kunden aus diesem Bereich.
  • Eine Galerie von Häusern, die in der Gegend gebaut wurden.
  • Häufig gestellte Fragen (mit auf der Seite implementiertem FAQ-Schema).

Ausgewählte Produktseiten

Bauherren arbeiten während des gesamten Bauprozesses mit einer Vielzahl von Anbietern und Auftragnehmern zusammen.

Diese Anbieter wirken sich auf die Entscheidung Ihres Käufers aus, da die Qualität des Materials der Anbieter mit der Wahrnehmung der Marke durch den Käufer in Verbindung steht.

Bauherren, die klare Produktinformationen auf ihrer Website haben, können dies zu ihrem Vorteil nutzen, um sicherzustellen, dass sich der Käufer sicher fühlt, weil er Premium-Produkte verwendet.

Diese Seiten helfen sowohl aus SEO- als auch aus Verkaufsprozesssicht.

Building-Prozess

Für maßgefertigte Eigenheimbauer müssen Käufer den langwierigen, mehrphasigen Prozess des Eigenheimbaus verstehen.

Sie sollten erwägen, eine Zeitleisten-Infografik, einen Leitfaden, Videos oder eine Reihe von Artikeln zu erstellen, die dies beschreiben.

Die meisten dieser Inhalte werden normalerweise intern dokumentiert, aber Bauherren, die dies öffentlich zugänglich machen können (auch wenn es etwas abgekürzt ist), helfen dabei, Käufer während des Verkaufsprozesses zu schulen und zu qualifizieren.

Blog-Inhalt

Bauherren werden aus SEO-Sicht ohne einen Abschnitt ihrer Website, der frischen, lehrreichen Inhalten für den Käufer von Eigenheimen gewidmet ist, Probleme haben.

Für Bauherren von Trakten oder Spezifikationen sollte sich dieser Inhalt auf den Finanzierungs- und Auswahlprozess des bestehenden Eigenheims konzentrieren.

Für Bauherren von Eigenheimen muss dies ein breiteres Spektrum von Themen ansprechen, darunter:

  • Land finden.
  • Bereite dein Land vor.
  • Finanzierung.
  • Zusammenarbeit mit dem Bauherrn.
  • Hausbesichtigung vor dem Einzug.
  • Und vieles mehr.

2. SERP-Funktionen für Bauherren

Die hohe Beteiligung und der lange Hauskaufprozess schaffen mehrere Möglichkeiten, für mehrere SERP-Funktionen angezeigt zu werden.

Lokales Paket

Die ersten Schritte von Hausbauern zur Verbesserung ihrer lokalen SEO-Präsenz sollten die Optimierung und Überprüfung ihrer Google-Unternehmensprofile umfassen.

Dies sollte auf lokaler Büro- oder Zweigstellenebene erfolgen, und Sie müssen ein Profil für jeden Standort (Verkaufsbüro oder Gemeinde) erstellen.

Nachdem Sie Ihr GBP optimiert haben, sollten Sie sich nun darauf konzentrieren, 5-Sterne-Bewertungen durch ein Programm zur Erstellung von Bewertungen zu generieren, das Ihnen weiter helfen wird, in den lokalen SERPs aufzusteigen.

Wissenspaket

Jede Ihrer Gemeinden (für Traktbauer) oder Verkaufsbüros (für Bauherren auf Ihrem Grundstück) kann mit einem individuellen Wissenspaket auftauchen.

Das Wissenspaket ist randvoll mit Standortinformationen (bereitgestellt von Ihrem Google-Unternehmensprofil), nutzergenerierten Fragen und Antworten, Rezensionen (von Google und Drittanbietern), verknüpften Profilen in sozialen Netzwerken und mehr.

Bildpaket

Der stark visuelle Charakter neuer Häuser schafft Gelegenheiten für Bauherren, in Bildpaketen zu erscheinen.

Bildpakete enthalten in der Regel Bilder von der Website des Bauherrn sowie erneut geteilte Bilder von Hausbau-Aggregatoren, YouTube und lokalen Veröffentlichungen.

Neben qualitativ hochwertiger Fotografie müssen Bauherren in die Verbreitung von Inhalten und PR-Strategien investieren, um ihre visuellen kreativen Assets über alle Kanäle zu verbreiten.

Leute fragen auch

Es gibt Dutzende von häufig gestellten Fragen, die Ihre Teammitglieder Interessenten und Kunden zum Kauf- und Bauprozess von Eigenheimen beantwortet haben.

Wenn Sie einen Helpdesk haben, können viele dieser Informationen von dort aus gewonnen werden.

In jedem Fall kann Ihre Website häufig innerhalb der People Also Ask (PAA) SERP-Funktion angezeigt werden, indem Sie FAQs auf Ihrer Website verwenden.

Darüber hinaus geben Sie durch die Implementierung des FAQ-Schemas ein Signal an Suchmaschinen und geben Ihrer Website die beste Chance, die PAA SERP-Funktion zu erhalten.

Das FAQ-Schema ist je nach CMS relativ einfach zu implementieren.

3. Off-Page-SEO-Möglichkeiten

Hausbauer haben in der Regel viele niedrig hängende Möglichkeiten zum Linkaufbau, da sie gut mit Anbietern, Partnern und Organisationen in der Community verbunden sind.

Hier sind zwei Off-Page-Möglichkeiten, in die Sie investieren können.

Link Building

Hausbauer haben Beziehungen zu Lieferanten, Handelspartnern, Anbietern, Auftragnehmern, Maklern, Kunden, Medien und Menschen in der gesamten Gemeinde.

Das Volumen dieser Beziehungen skaliert sogar noch breiter, wenn man sich nationale oder regionale Hausbauer ansieht, die an mehreren Standorten zu finden sind.

Vermarkter für Hausbauer sollten in ihrem CRM eine Liste potenzieller Möglichkeiten zum Linkaufbau erstellen und sicherstellen, dass es einen Prozess gibt, um einen Backlink von jeder Website zu erhalten, mit der Sie eine Beziehung haben.

Gebäude überprüfen

Das Generieren positiver Bewertungen auf Websites von Drittanbietern oder Google ist eine der wirkungsvollsten Off-Page-SEO-Möglichkeiten für Ihr Team.

Wenn Sie Projekte mit Käufern abschließen, sollten Sie über ein automatisiertes Kontaktsystem verfügen, um (zufriedene oder hohe Net Promoter Score) Kunden zu ermutigen, Bewertungen auf Google, Houzz, New Home Source und anderen Websites zu hinterlassen, die Bauherrenbewertungen sammeln.

Wenn Sie Ihr CRM in vollem Umfang nutzen, sollten Sie die Kunden im Auge behalten, die Ihnen 5-Sterne-Bewertungen hinterlassen haben, damit Sie in Zukunft mit ihnen zusammenarbeiten können, um Fallstudien zu erstellen, sich auf sie für Kundenreferenzanrufe zu verlassen oder möglicherweise in Zukunft wieder an sie verkaufen.

Neben einem automatisierten Bewertungsanforderungssystem sollten Sie auch Ihr Verkaufsteam dazu anregen, die Erstellung von Bewertungen zu fördern.

Online-Bewertungen sind Gold wert, und Sie sollten Ihr Verkaufsteam (mit Bargeld) belohnen, wenn es diejenigen sind, die den Kunden dazu gedrängt haben, seine Online-Bewertung abzugeben.

Viele Bewertungsseiten verbieten es, Ihre Kunden dazu anzuregen, Bewertungen zu hinterlassen, aber es gibt mehrere kreative Möglichkeiten, es ihnen leicht zu machen.

4. Häufige SEO-Fehler, die es zu vermeiden gilt

Die Liste der häufigsten SEO-Fehler ist lang. Hier sind zwei, die Bauherren vermeiden sollten:

Versteckter Inhalt

Größere Hausbauer verfügen über ausgefeiltere CMS-Funktionen, die eine stärkere Personalisierung und Lokalisierung von Inhalten ermöglichen.

Obwohl dies aus UX-Perspektive nützlich sein kann, müssen Sie dies mit der Fähigkeit von Google abwägen, Ihre Website zu crawlen.

Wenn Sie bestimmte Inhalte vor Benutzern an bestimmten Orten verbergen und Google keine Möglichkeit hat, diese versteckten Inhalte zu crawlen, riskieren Sie, dass diese Inhalte nicht in Google indexiert werden.

Probleme mit veralteten Inhalten

Der andere große Fehler, der häufiger bei Tract Buildern auftritt, ist die übermäßige Menge an Inhalten, die veraltet und umgeleitet werden müssen, wenn alle Häuser in einer Gemeinde ausverkauft sind.

Neue Gemeinschaften neigen dazu, eingehende Links zu neuen Gemeinschaften aus lokalen Nachrichten und anderen Quellen zu generieren, wenn sie der Öffentlichkeit bekannt gegeben werden.

Die 301-Umleitung zu einer relevanten Kategorie oder Stadtseite bietet Ihnen die beste Gelegenheit, den unter der URL aufgebauten Linkwert zu erhalten.

Alternativ können Sie die Seite aktualisieren und dem Besucher mitteilen, dass die Gemeinde ausverkauft ist, er sich aber die bereitgestellte Liste der Gemeinden in der Nähe ansehen sollte.

Fazit

Wie Sie sehen, gibt es eine Vielzahl von Fähigkeiten und Ressourcen, die Bauherren benötigen, um sich in der lokalen und organischen Suche abzuheben.

Da der Wettbewerb in diesem Bereich weiter wächst, werden Bauherren mit einer starken lokalen und nationalen SEO-Präsenz, einem System zur Generierung von 5-Sterne-Bewertungen über lokale Kanäle – und vor allem einer begeisterten Fangemeinde zufriedener Kunden – dies sehen größten Erfolg in den SERPs.

Mehr Ressourcen:

  • 9 wesentliche Arten von Webseiten, die jeder SEO-Profi kennen muss
  • So erstellen Sie eine erfolgreiche lokale SEO-Strategie für Ihr Unternehmen
  • Ein Leitfaden für lokales SEO

Ausgewähltes Bild: sculpies/Shutterstock

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