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SEO: Warum Ihre Facettennavigationsseiten nicht ranken

Die von E-Commerce-Sites verwendeten Filter und Facetten ermöglichen es Käufern, ein Produktset schnell nach Farbe, Stil oder anderen Attributen einzugrenzen. Es wird Facettennavigation genannt. Es ist ideal für die Ausrichtung auf Keywords mit mittlerer Nachfrage. Und es kann den organischen Suchverkehr ernsthaft steigern.

…es kann den organischen Suchverkehr erheblich steigern.

Ein Beleuchtungseinzelhändler könnte zum Beispiel Lampen verkaufen, die in immer kleinere Gruppen eingeteilt werden, wie zum Beispiel Tischleuchten > Tischleuchten aus Messing. Dort könnte ein Käufer ein Produkt wie „Elise Formal Brass Table Lamp“ auswählen.

In Bezug auf die Keyword-Nachfrage sind „Lampen“ und „Tischlampen“ beides Hauptbegriffe, die monatlich zu vielen Suchanfragen führen. Der Produktname wäre ein Longtail-Keyword mit geringem Suchbedarf. In der Mitte befindet sich eine durch Facettennavigation generierte Seite, die eine moderate Suchnachfrage antreibt – in diesem Beispiel „Messing Table Lamps“. Es ist die Schnittstelle zwischen einer Unterkategorie („Tischlampen“) und einer Facette („Messing“).

Facettennavigation

Die Keywords im mittleren Bereich, die von facettierten Navigationsseiten angesprochen werden, können einige hundert oder einige tausend monatliche Suchanfragen darstellen. E-Commerce-Sites haben häufig Tausende von facettenreichen Navigationsseiten. Jedes stellt eine Fähigkeit dar, – automatisch und in großem Maßstab – auf einen anderen Satz von Keywords der mittleren Reichweite abzuzielen.

Große E-Commerce-Sites wie Wayfair.com nutzen die Facettennavigation zu ihrem Vorteil. Meine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass die Facettennavigationsseiten von Wayfair ungefähr 1 Million monatliche organische Besuche mit 257,000 Keywords generieren.

Obwohl Seiten mit Facetten den organischen Suchverkehr ankurbeln können, sind die Navigationslinks in vielen E-Commerce-Plattformen nicht für Suchmaschinen-Bots durchsuchbar. Daher können Bots die facettierten Seiten nicht indizieren, was bedeutet, dass die Seiten kein Ranking erhalten und keinen Traffic generieren.

Mit anderen Worten, der Schlüssel zur Nutzung der Facettennavigation sind crawlbare Links zu Seiten mit einzigartigen, crawlbaren URLs und einzigartigem Inhalt.

Crawlbare Links

Ohne die Möglichkeit, die Seiten zu crawlen, wird der Wert der organischen Suche durch keine On-Page-Optimierung verbessert. Die Links müssen gerendert werden als Anker Tags, die von einem geändert werden href Attribut mit einer URL gepaart, wie unten gezeigt.

Wenn der Link ein Anker-Tag enthält, wird ein href, und eine URL, erkennen Bots dies als Link, unabhängig davon, was das Tag sonst noch enthält. Bots erkennen keine Links, die als codiert sind div or Spannweite Stichworte.

Außerdem muss die URL eindeutig sein und die gewünschte Seite ohne Hashtag bedienen. Hier sind Beispiele:

Crawlbar:

• Wird gecrawlt.
• Wird gecrawlt.

Nicht crawlbar:

Nicht gekrochen.
Nicht gekrochen.
• Nicht gecrawlt.

Einige Websites verwenden URLs, die sich nicht ändern, wenn der Benutzer eine Facette anwendet, was bedeutet, dass es keine separate Adresse für diese Seite gibt, um in den Suchergebnissen zu ranken.

Andere Websites produzieren eine URL mit einem Hashtag, gefolgt von einer Zeichenfolge. Hashtag-URLs sind jedoch nicht konsistent und können für identische Seiten derselben Site variieren. Daher werden Suchmaschinen sie normalerweise nicht einstufen.

Stellen Sie abschließend sicher, dass die Möglichkeit zum Crawlen oder Indexieren einer Facettennavigationsseite nicht durch a . eingeschränkt wird kanonischen Tag, ein Meta-Roboter noindex Etikett, a verbieten in Ihrer robots.txt-Datei oder a nofollow -Attribut in einem Anker-Tag.

Kontrollierte Indexierung

Facettierte, crawlbare Seiten können zu einer massiven Indexierungsschwemme führen, da die Suchmaschinen Ihr Crawl-Budget auf Seiten mit geringem Wert verbrennen. Um dies zu vermeiden, beschränken Sie den Bot-Zugriff auf Seiten, die wahrscheinlich den Wert der organischen Suche steigern.

…beschränken Sie den Bot-Zugriff auf Seiten, die wahrscheinlich den Wert der organischen Suche steigern.

Beispielsweise könnte man aus der Keyword-Recherche ableiten, dass Verbraucher nach Lampen nach Farbe („blaue Lampen“) und nach Stil („Midcentury Modern Lamp“) suchen. Es ist sinnvoll, die Indexierung für diese Filter zuzulassen.

Es gibt jedoch keine Beweise dafür, dass Menschen nach mehreren Facetten desselben Filters suchen, wie z. B. „schwarze blaue Lampe“. Beschränken Sie daher die Indexierung für Seiten mit zwei oder mehr Facetten desselben Filters.

Als nächstes recherchieren Sie nach Schlüsselwörtern, um zu sehen, ob die Suchenden Facetten aus verschiedenen Filtern verwenden, wie z. B. „blaue Mid-Century-Lampe“. Wenn ja, lassen Sie die Indexierung für Seiten mit einer Facette aus zwei Filtern zu.

Verwenden Sie dieselbe Logik für Kombinationen von Schlüsselwörtern aus drei Filtern. Seien Sie jedoch vorsichtig, da dies die Indexierung für eine immense Anzahl von Seiten öffnet.

Um die Indexierung zu steuern, verwenden Sie eine Kombination aus kanonischen Tags, Meta-Robots noindex Stichworte, verbieten in Ihrer robots.txt-Datei und nofollow Attribute in Ihren Anker-Tags.

Ziehen Sie auch in Betracht, den Crawling-Zugriff auf Filter mit Facetten zu deaktivieren, die den Suchwert nicht steigern, wie z. B. Versandgeschwindigkeit und Preis.

Einzigartiger Inhalt

Auch wenn Sie den Crawling-Zugriff auf Seiten mit hohem Suchwert einschränken, beweisen Sie deren Wert und Relevanz für Suchmaschinen.

Jede durch Facettennavigation erstellte Seite muss einen eindeutigen Title-Tag, eine Meta-Beschreibung und eine Überschrift haben. Blöcke mit beschreibendem Inhalt sollten ebenfalls einzigartig sein und kein Duplikat der übergeordneten Seite sein. Andernfalls könnten Such-Bots eine facettierte Seite als Kopie der übergeordneten Seite verwechseln, was die Indexierung wahrscheinlich verhindern würde.

 

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