Content Marketing

SMX Overtime: Erstellen einer Video-First-Content-Strategie

Letzten Monat habe ich in zwei Sitzungen bei SMX West über YouTube und Video-SEO gesprochen. Hier beantworte ich einige Fragen des Publikums, die mir gestellt wurden, und spreche einige aktuelle Fragen an, die im Zusammenhang mit der aktuellen Situation mit sozialer Distanzierung aufgekommen sind.

Welche Empfehlungen haben Sie, um die Zustimmung von Unternehmen für eine YouTube-Präsenz zu gewinnen?

Es gibt unzählige Statistiken darüber, dass Video und YouTube riesige Plattformen mit viel Verkehr sind. Ich möchte drei konkrete Vorteile hervorheben.

Erstens, da Google mehr Wert auf das Videokarussell in SERP legt (55% der Suchanfragen haben Videos), sind Videos eine großartige Möglichkeit, an die Spitze Ihres Ziel-Keywords zu springen. Zweitens ist es eine großartige Möglichkeit, ein neues Publikum zu erreichen (Zuschauer sehen sich ein Video, das ihren Interessen entspricht, dreimal häufiger an als eine berühmte Persönlichkeit). Drittens haben YouTube-Videos im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken, die für das Abspielen bezahlt werden, einen viel größeren Long Tail, insbesondere wenn ihre Metadaten optimiert sind (3% dessen, was sich die Leute ansehen, wird durch den Empfehlungsalgorithmus von YouTube bestimmt). 

Das heißt, es ist wichtig, angemessene Erwartungen zu setzen. YouTube-Videos haben nicht den gleichen direkten ROI wie das Schalten einer Facebook-Werbung und sehen, wie viele Verkäufe sie generiert haben. YouTube ist ein längeres Spiel, das Beständigkeit erfordert, aber große Dividenden erzielen kann.

Ist das Erstellen automatisch generierter Videos aus vorhandenen Bildern eine praktikable Strategie (z. B. das Erstellen eines virtuellen Rundgangs durch ein Haus aus Fotos eines Maklers)?

Beim Erstellen von YouTube-Inhalten möchten Sie sich in die Lage des Betrachters versetzen. „Würde ich mir das ansehen, wenn ich es auf YouTube sehen würde?“ Fragen Sie sich auch, ob Video das richtige Medium ist.

Wahrscheinlich sind die einzigen Leute, die eine Diashow-Tour durch ein Haus sehen würden, Leute, die auf dem Markt sind, um dieses Haus zu kaufen. Aber sie würden sich das Video wahrscheinlich von der Website des Inserats ansehen und nicht organisch über YouTube. In diesem Fall benötigen Sie lediglich eine Video-Hosting-Plattform.

Das bedeutet nicht, dass auf YouTube kein Platz für Haustouren ist. Sie müssen nur Wert schaffen – wie zum Beispiel eine kommentierte Tour durch die Vorteile des Inserats oder das Drehen von Videos für Inserate mit höherem Budget (Erik Conovers Kanal hat luxuriöse Inseratvideos und 1 Million Abonnenten).

Unser Markenkanal auf YouTube umfasst etwa 1,200 Videos, die nicht SEO-optimiert wurden. Sollten wir vorrangig zurückgehen und mit Keywords optimieren oder uns einfach auf neue Videos konzentrieren?

Ja zu beidem – aber Sie wollen dabei schlau sein. Durch eine so große Menge an Inhalten verfügen Sie über eine große Menge an Daten darüber, welche Arten von Inhalten gut funktionieren und mit Ihrem Publikum in Verbindung treten, um über die Erstellung zukünftiger Videos zu informieren.

Der Backkatalog von 1,200 Videos ist ein großes Problem für die 80/20-Regel. Es besteht die Möglichkeit, dass etwa 20 % deiner Videos die meisten Aufrufe und Wiedergabezeiten auf deinem Kanal erzielen. Gehen Sie zu Ihren Analysen und suchen Sie die Videos mit einer hohen Anzahl von Aufrufen und einem hohen Prozentsatz an. 

Videos mit einem hohen Prozentsatz an angesehenen Videos (was bedeutet, dass die Leute den größten Teil des Videos gesehen haben), aber eine niedrigere Anzahl an Aufrufen sind für den Anfang am besten, da dies bedeutet, dass der Inhalt wirklich gut ist, aber die Leute ihn nicht finden.

Konzentrieren Sie sich dann auf die Optimierung der anderen Videos mit hohen Aufrufen / Videos mit hohem Prozentsatz. Erweitern Sie dann den Rest Ihres Inhalts (in einigen Fällen mit veralteten oder Null-View-Videos kann es gut sein, das Haus einfach zu bereinigen und zu entfernen).

TubeBuddy und VidIQ verfügen beide über Stapelbearbeitungsfunktionen, die auch dazu beitragen können, Metadaten schneller zu ändern. Ich habe einen ganzen Artikel über die Massenaktualisierung von Videos mit diesen Tools. 

Betrachtet Google die selbst gehosteten Videos auf unserer Website anders als die Videos, die wir auf YouTube aufbewahren?

Wenn Sie dasselbe Video auf YouTube und eine selbst gehostete Version auf Ihrer Website hochladen, betrachtet Google es als zwei verschiedene Videos. Google erkennt Ihre Seite mit dem selbst gehosteten Video nicht einmal als Video, es sei denn, die Seite, auf der es eingebettet ist, hat das richtige Videoobjekt-Schema-Markup.

In den meisten Fällen würde ich dafür plädieren, für jedes einzelne Video bei einer Plattform zu bleiben. Ein nützlicher Anwendungsfall wäre jedoch, wenn Ihr Video auf ein sehr einfaches Keyword bei Google ausgerichtet ist. Sie können sowohl Ihr YouTube-Video als auch Ihr selbst gehostetes Video im Videokarussell anzeigen lassen – doppelter Gewinn!

Was halten Sie davon, YouTube als Hosting-Site für Videos hinter einer Paywall für eine Mitgliedschaftsplattform zu verwenden?

YouTube funktioniert wirklich gut für öffentliche Videos. Es ist nicht die beste Plattform, um private Videos auf Ihrer eigenen Website hinter einer Paywall zu hosten.

Obwohl es technisch machbar ist, indem man die Datenschutzeinstellungen auf nicht aufgelistet setzt, bietet YouTube sehr wenig Kontrolle darüber, wie der Player aussieht, was der Benutzer mit dem Video machen kann und was nach dem Ende des Videos passiert. 

Für eine Mitgliedschaftswebsite sollten Sie etwas wie Vimeo oder Brightcove verwenden.

Aufgrund von COVID-19 mussten wir unsere persönliche Veranstaltung absagen. Sollten wir auf nächstes Jahr verschieben oder Live-Streaming nutzen, um ein virtuelles Event zu erstellen?

So fand SMX West im Februar statt, was sich jetzt wie eine andere Ära anfühlt. Wir sehen uns jetzt neuen Realitäten gegenüber, insbesondere wenn es um persönliche Veranstaltungen geht, und Fragen zu virtuellen Live-Streaming-Events haben sich zu Events ergeben, an denen ich teilnehmen wollte, und Events, bei deren Planung ich helfe.

Die kurze Antwort ist meiner Meinung nach, dass Sie dringend erwägen sollten, eine virtuelle Veranstaltung voranzutreiben, anstatt sie zu verschieben. 

Virtuelle Veranstaltungen müssen kein gesichtsloses Webinar eines Dia-Decks sein. Jeder kann von einer Webcam streamen und es gibt eine Vielzahl von Programmen, die problemlos professionell aussehende Video-Feeds produzieren können, die ein wirklich dynamisches Ereignis erzeugen. Ich habe gerade einen Leitfaden erstellt, der jeden Schritt zur Erstellung virtueller Events detailliert beschreibt. 

Wird es genauso sein wie persönlich? Nein.

Wenn Sie jedoch einige Ihrer Ziele und Vorstellungen von einer Online-Veranstaltung neu formulieren, kann Ihre virtuelle Veranstaltung durch Streaming ein breiteres Publikum erreichen und sich mit noch mehr Referenten und Teilnehmern verbinden, ohne an geografische Grenzen gebunden zu sein.

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