Social Media

Die 6 wichtigsten Zutaten für ein perfektes soziales Video

Wenn ein Bild mehr sagt als tausend Worte, kann ein Video einfach unbezahlbar sein.

Die Zahl der täglich auf Instagram produzierten Videos hat sich in den letzten fünf Jahren vervierfacht und YouTube-Nutzer sehen sich täglich mehr als eine Milliarde Stunden an Inhalten an. Bei solchen Statistiken ist es kein Wunder, dass 87 Prozent der Online-Marketer in Videoinhalte investieren.

Was braucht es, um ein erstklassiges soziales Video zu erstellen? Um Ihnen ein wenig Kopfschmerzen und jede Menge Patzer zu ersparen, teilen wir hier einige unserer effektivsten Tipps.

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Die 6 wichtigsten Zutaten für ein erfolgreiches Social Video

1. Seien Sie plattformbewusst

Von YouTube bis TikTok stehen Dutzende verschiedener Videoplattformen zur Auswahl. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Video entsprechend anpassen, genau wie bei jedem anderen Inhalt.

Hier sind ein paar schnelle Tipps, um es richtig zu machen:

  • Wählen Sie Plattformen, die Ihr Publikum ansprechen
  • Der erste Schritt zum Erstellen eines Killer-Social-Videos besteht darin, zu entscheiden, wo es veröffentlicht werden soll.

Einige Plattformen wie Facebook haben eine breite Nutzerbasis und ziehen unterschiedliche Alters-, Geschlechts- und Einkommensniveaus an. Andere erreichen nur eine schmale Bevölkerungsgruppe.

Pinterest findet beispielsweise bei 25- bis 44-Jährigen Anklang, während Snapchat fast ausschließlich Teenager und junge Erwachsene anzieht.

Bevor Sie überhaupt eine Kamera in die Hand nehmen, stellen Sie sich zwei Fragen:

  • Wen versuche ich zu erreichen?
  • Warum versuche ich, sie zu erreichen?

Wenn Sie Ihr Publikum aufklären möchten, sollten Sie Ihr Video auf LinkedIn veröffentlichen. Wenn Sie einfach nur unterhalten möchten, ist YouTube möglicherweise die bessere Wahl.

Die Größe ist wirklich wichtig

Das ideale Seitenverhältnis für Ihr Video kann von Plattform zu Plattform variieren. Allein Facebook unterstützt mehr als fünf verschiedene Formate!

Informieren Sie sich über die empfohlenen Spezifikationen für die Plattform Ihrer Wahl, bevor Sie Ihr Video produzieren. Optimieren Sie für jeden Ort, den Sie posten, um gestreckte Bilder oder schwarze Balken um Ihren Inhalt zu vermeiden.

Wenn Sie keine Zeit haben, für jede Plattform zu optimieren, reicht normalerweise ein Seitenverhältnis von 1:1 aus. Außerdem beanspruchen quadratische Videos 78 Prozent mehr Social-Media-Feed-Ressourcen als Querformate (16:9), sodass diese Strategie Ihnen möglicherweise zusätzliche Aufmerksamkeit verschaffen kann.

Direkt auf die Plattform hochladen

Nicht alle Plattformen sind miteinander kompatibel – ein weiterer Grund ist es, Ihre Videos für verschiedene soziale Kanäle zu optimieren.

YouTube gehört Google, einem direkten Konkurrenten von Facebook, was bedeutet, dass YouTube-Links auf Facebook nicht gut laufen. Durch das direkte Hochladen auf die Plattform wird Ihr Video besser aussehen und bis zu 10x mehr organische Anteile erhalten.

Hier ist ein Beispiel von unserer eigenen Facebook-Seite. Dieses (entzückende) YouTube-Video ist in unserem Feed ein wenig untergegangen, aber unser nativer Inhalt sticht wirklich hervor.

2. Achte auf die Zeit

Unsere Aufmerksamkeitsspanne ist nur acht Sekunden lang – kürzer als die eines Goldfisches! Es ist schwierig, die Zuschauer von Anfang bis Ende zu beschäftigen, aber es muss nicht unmöglich sein.

Halte es kurz und bündig

Halten Sie sich nach Möglichkeit an ein Zeitlimit von 60 Sekunden.

Während nur fünf Prozent der Menschen nach einer Minute aufhören, ein Video anzusehen, werden 60 Prozent dies nach zwei Minuten tun. Kurze Videos sind nicht nur einfacher zu beenden, sondern verbrauchen auch weniger Daten – was sie perfekt für mobile Zuschauer macht.

Aber schließe Langform nicht aus

Auch längere Videos können Spuren hinterlassen. Auf Facebook erhalten Videos über 90 Sekunden mehr Aufrufe und Shares. Auf YouTube dauert die durchschnittliche Sitzung eines mobilen Nutzers eine Stunde.

Aber wenn Sie sich entscheiden, lange zu bleiben, stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt erstklassig ist. Glücklicherweise sind Marken wie AirBnB und Hyundai für ihre Langformat-Videos bekannt, es gibt also viele großartige Beispiele, von denen man lernen kann.

Dieses AirBnB-Video über eine Familie in Palm Springs ist mehr als eine Minute lang, gehört aber zu den Top-Performern des Unternehmens auf YouTube.

3. Fürs Handy optimieren

Über die Hälfte aller Videos werden auf Mobilgeräten angesehen. Bei Twitter sind es sogar 93 Prozent!

Hier sind ein paar einfache Tipps, um mobilfreundlich zu werden.

Vereinfachen Sie Ihre Grafiken

Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder auf einem kleinen Bildschirm gut aussehen. Denken Sie fett, hell und – wenn Sie Text verwenden – lesbar. Entfernen Sie visuelle Unordnung, um das Verständnis zu verbessern, und testen Sie Ihr Video auf mehreren verschiedenen Bildschirmen, bevor Sie es veröffentlichen.

Unser Hootsuite Boost-Video verwendet beispielsweise lebendige Farben und eine klare, wirkungsvolle Schriftart, die unabhängig von der Bildschirmgröße leicht zu lesen ist.

Spielen Sie es mit dem Ton aus

Die meisten Zuschauer sehen sich Ihr Video im öffentlichen Raum an: im Bus, in der Kaffeeschlange, im Büro. Das bedeutet, dass sie es wahrscheinlich auch stumm sehen. 85 Prozent der YouTube-Videos werden jetzt ohne Ton angesehen!

Bevor Sie Ihr Video teilen, führen Sie einen kurzen Soundcheck durch. Ist es mit und ohne Audio ansprechend?

Fügen Sie eine überzeugende Bildunterschrift oder Beschreibung hinzu, um Lücken zu schließen, und fügen Sie bei Bedarf Untertitel hinzu. Bonus: Untertitel helfen, Ihr Video für hörgeschädigte Zuschauer zugänglicher zu machen.

4. Verwenden Sie Analysen

36 Prozent der Unternehmen verwenden mittlerweile irgendeine Form der Videoanalyse. Seien Sie nicht der letzte der Datenpartei! Hier sind zwei Möglichkeiten, um analytisch zu werden:

Verfolgen und verbessern

Es gibt unzählige hilfreiche Social-Media-Analysetools. Behalte die Leistung deiner Videos im Auge und überlege, was du tun kannst, um sie zu verbessern.

Einige wichtige Fragen, die Sie sich stellen sollten, sind:

  • Sehen sich die Leute meine Videos von Anfang bis Ende an?
  • Sind meine Videos auf irgendeiner Plattform leistungsschwach?
  • Welche Themen werden am meisten aufgerufen oder geteilt?

Wiederverwendung von Inhalten mit nachgewiesener Erfolgsbilanz

Analytics eignet sich auch hervorragend, um Ideen für zukünftige Videos zu generieren.

Hat Ihr Unternehmen einen Blog? Sehen Sie sich Ihre Benutzerstatistiken an, um leistungsstärkste Inhalte zu identifizieren, die für Videos umfunktioniert werden könnten.

Bevor Sie sich für eine Idee entscheiden, prüfen Sie, ob sie diese drei Kriterien erfüllt:

  • Verdaulich: Ist es leicht zu verstehen?
  • Kondensierbar: Kann es in 1 Minute oder weniger kommuniziert werden?
  • Visual: Könnte es sich um ein Grafikelement handeln?

5. Bieten Sie qualitativ hochwertige Inhalte an

Es mag offensichtlich erscheinen, aber es lohnt sich trotzdem zu sagen: Machen Sie Ihre Inhalte lohnenswert.

Bieten Sie echten Wert

Webseiten mit einem Wertversprechen halten die Besucher länger involviert. Das gleiche gilt für Social-Videos.

So bezaubernd Katzen auf Roombas auch sind, einige der leistungsstärksten YouTube-Inhalte sind in gewisser Weise nützlich.

Schauen Sie sich einfach unser Video „5 kostenlose Sites für tolle Social-Media-Bilder“ an. Es war 2017 und 2018 eines unserer meistgesehenen Videos. Warum? Unser Video hat ein echtes Problem für Marketer gelöst, die oft stundenlang im Internet nach kostenlosen Stockfotos suchen.

Erzählen Sie eine Geschichte

Geschichten sind ein grundlegender Teil der menschlichen Natur. Da Storytelling eigentlich mit visuellen Geschichten entstanden ist, ist Video das ideale Medium, um Ihre Erzählfähigkeiten auf die Probe zu stellen.

Als digitale Geschichtenerzähler müssen wir diese Fragen beantworten:

  • Wer ist der Held?
  • Was ist die Handlung?
  • Hat mein Video einen klaren Anfang, Mitte und Ende?
  • Was ist die Einstellung?
  • Was ist der Konflikt?

Das Schreiben eines Drehbuchs, die Verwendung eines Storyboards oder das Sprechen eines Kollegen durch die wichtigsten Handlungspunkte in Ihrem Video sind großartige Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Geschichte stark ist.

Apples „Unlock“ ist ein Beispiel für visuelles Storytelling vom Feinsten. Das Video wurde zur Ankündigung der Einführung des neuen iPhone X erstellt und erregt mit einer rasanten Handlung und einer überraschenden Wendung die Aufmerksamkeit.

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

Werde sentimental

Emotionen sind ein mächtiges Kommunikationsmittel, genau wie Geschichten. Aber nicht alle Emotionen sind gleich.

Positive Nachrichten lassen sich besser teilen als negative. Emotionen mit hoher Intensität – wie Überraschung, Ehrfurcht und Freude – lassen sich am besten teilen.

Videos können weitaus mehr Emotionen wecken als Fotos. Auch wenn nicht jedes Video Herzschmerz ziehen muss, kann die Verbindung mit den Zuschauern auf menschlicher Ebene viel bewirken.

Unser Video „#knowyoursocial“ beispielsweise kombiniert Überraschung und Humor und hat mehr als 10 Aufrufe auf YouTube.

6. Beginnen Sie mit einem Knall – und enden Sie mit einem Aufruf zum Handeln

Wir sind veranlagt, uns Anfänge und Enden besser als alles andere zu merken. Stellen Sie sicher, dass Sie am Anfang und am Ende Ihres Videos einen zusätzlichen Schlag setzen:

Die ersten 3 Sekunden sind die wichtigsten

3 Prozent der Menschen, die sich die ersten 30 Sekunden eines Videos ansehen, werden noch mindestens XNUMX Sekunden lang weitermachen. Fesseln Sie die Zuschauer von Anfang an mit etwas, das ihr Interesse weckt, ihre Neugier weckt oder sie überrascht.

Unser Facebook-Video „2019 Social Trends“ startet buchstäblich mit einem Paukenschlag. Die ersten 3 Sekunden sind dynamisch und farbenfroh und die Frage „Bist du bereit für 2019?“ weckt schnell das Interesse des Betrachters.

Besiegeln Sie den Deal mit einem herausragenden CTA

Videos haben eine der höchsten Conversion-Raten aller Inhalte. Das Einbinden eines Videos auf einer Landingpage kann die Conversion-Rate um bis zu 80 Prozent steigern.

Fügen Sie am Ende Ihres Videos einen klaren Call-to-Action hinzu, um von all den Bemühungen zu profitieren, die Sie investiert haben. Egal, ob Ihr Ziel darin besteht, die Zuschauer zum Kauf eines Produkts zu bewegen oder einfach nur Ihrer Marke zu folgen, dieser entscheidende Schritt bewegt Ihr hart erkämpftes Publikum zum "nächsten Schritt" in Ihrem Verkaufstrichter.

Das Schreiben eines überzeugenden CTA kann einige Zeit und Experimente erfordern. Es unterscheidet sich auch zwischen den Plattformen. Aber alle großartigen CTAs haben eines gemeinsam: Sie sind persönlich, unkompliziert, umsetzbar – und sie zahlen sich aus!

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