Content Marketing

Verwenden negativer Keywords zur Optimierung des PPC-Anzeigenerfolgs bei Google

Haben Sie schon einmal auf Google zugegriffen, um die Antwort auf eine bestimmte Frage zu finden, und ein Ergebnis erhalten, das etwas ganz anderes bedeutete? 

Wenn ja, haben Sie erfahren, was passiert, wenn keine ausschließenden Keywords verwendet werden.

Als digitaler Vermarkter ist es manchmal wichtig, negative Keywords zu verwenden, um die richtigen Leute zu finden sehen Ihre Anzeigen zur richtigen Zeit.

Wenn Sie dies nicht tun, wird jeder, der nach einem Thema sucht, das aus der Ferne nach Ihrem Keyword klingt, Ihre Anzeigen sehen – was oft zu einer Menge verschwendeter Werbeausgaben für Traffic führt, der kein Interesse an Ihrem Angebot hat.

Um Ihnen zu helfen, dieses Problem zu beheben und Ihre SEO-Strategie zu perfektionieren, hat unser Rock Content-Team diesen Leitfaden zu negativen Keywords und deren Verwendung zusammengestellt.

Was sind ausschließende Keywords?

Ausschließende Keywords sind solche, die so klingen, als ob sie sich auf Ihr Hauptthema beziehen würden, dies jedoch nicht der Fall ist.

Angenommen, Sie besitzen eine Website, die Kristalle und Geoden an Bastler verkauft.

Sie platzieren Google-Anzeigen für den Suchbegriff rote Felsen.

Wenn eine zufällige Person diesen Satz in ihre Suchleiste eingibt, um nach Informationen über den Besuch eines Konzerts im berühmten Amphitheater in Colorado zu suchen, wird sie zutiefst enttäuscht sein, dass Sie nur buchstäblich rote Steine ​​verkaufen.

Somit haben Sie einen bezahlten Klick verschwendet.

So funktionieren ausschließende Keywords. 

Sie helfen Ihnen nicht nur, zwischen bestimmten Themen und solchen mit hohem Nischenanteil zu unterscheiden, sondern erleichtern es den Leuten auch, Informationen zu dem Thema zu finden, das sie verstehen möchten.

Indem Sie verhindern, dass Ihre Pay-per-Click-Anzeige für Personen geschaltet wird, die nicht suchen Was sich auf Ihrer Website befindet, tragen Sie auch dazu bei, Fälle von geringer Zeit auf der Seite zu minimieren.

SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

Warum werden ausschließende Keywords verwendet?

Einfach ausgedrückt, sollen ausschließende Keywords die Suchmaschine davon abhalten, Ergebnisse zu unterschiedlichen Themen zu vermischen.

Wie wir im obigen Beispiel gezeigt haben, möchte jemand, der sich für das Red Rocks Amphitheater in Colorado interessiert, wahrscheinlich keine scharlachroten Geoden kaufen.

Nun, sie könnte… Aber wir schweifen ab.

Indem Sie Ihrem Google AdWord eine Liste mit ausschließenden Keywords hinzufügens können Sie die Ursache unterstützen und die allgemeine Suchabsicht verbessern, indem Sie es der Suchmaschine erleichtern, Ihre Anzeige bei bestimmten Suchen nicht zu schalten.

Im gleichen Beispiel können Sie den Begriff verwenden Red Rocks Amphitheater als negatives Keyword.

Wenn jemand eintippt rote Felsen Ihre Anzeige wird nicht angezeigt. Aber es wird für roten Felsen und andere ähnliche Optionen.

Sehen Sie, worauf wir hier hinaus wollen?

Ausschließende Keywords wurden speziell entwickelt, um den Drilldown und die Reichweite zu erleichtern Ihrer Zielgruppe, vermeiden Sie Werbeausgaben und optimieren Sie Ihren Pay-per-Click-Prozess.

Arten von ausschließenden Keywords

Natürlich bist du manchmal wollen Ihre Anzeige für allgemeine Wortgruppen geschaltet wird. 

Aus diesem Grund gibt es in Google Ad Words unterschiedliche Typen von ausschließenden Keywords um sicherzustellen, dass Sie an den Orten auftauchen, die Sie möchten und nicht an denen, die Sie nicht sehen.

Auszuschließende weitgehend passende Keywords

Wenn Sie dieses Verfahren zum Eliminieren von Keywords verwenden, wird standardmäßig die ausschließende weitgehend passende Keyword-Option verwendet. 

Dadurch wird Ihre Anzeige im Wesentlichen vor der Suche ausgeblendet, wenn jemand nach einer Suchanfrage mit all Ihren Keyword-Begriffen sucht. 

Wenn sie jedoch eines oder mehrere auslassen, wird Ihre Anzeige trotzdem geschaltet.

Keywords mit ausschließender Wortgruppe

Eine negative Wortgruppenübereinstimmung stellt sicher, dass Ihre bezahlte Anzeige nicht erscheint, wenn jemand genau nach diesen Wörtern in derselben Reihenfolge sucht, selbst wenn andere Wörter hinzugefügt wurden. 

In unserem Beispiel ein negatives passendes Keyword für die Wortgruppe Red Rocks Amphitheater würde immer noch blockiert, wenn die Suchanfrage wäre Red Rocks Amphitheater in Colorado.

Auszuschließende genau passende Keywords

Wenn Sie eine Wortgruppe als ausschließendes genau passendes Keyword auflisten, werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet, wenn jemand nach genau diesen Wörtern in derselben Reihenfolge sucht, ohne dass zusätzliche Begriffe hinzugefügt wurden. 

Dies ist eine großartige Option, wenn es um Markennamen geht, die eng beieinander liegen oder Ihr Angebot dem eines Mitbewerbers ähnelt.

So finden Sie ausschließende Keywords

Es klingt zwar so, als ob es schwierig sein könnte, negative Keywords zu finden, aber die Wahrheit ist, dass dies manchmal einfacher ist als die normale Keyword-Recherche. 

Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu erreichen.

Google-Suche

Im einfachsten Sinne ist Google selbst eine großartige Möglichkeit, negative Keywords zu finden. 

Oft müssen Sie nur Ihr gewünschtes Keyword eingeben und sehen, was dabei herauskommt.

Wenn Sie in den SERPs viele unabhängige Anzeigen oder Links bemerken, sollten Sie diese Elemente zur Liste mit auszuschließenden Keywords in AdWords hinzufügen.

Google Search Console

Noch ein Tipp? Sehen Sie in der Google Search Console nach, wo Ihre aktuellen Seiten ranken. 

Manchmal werden in den Analysen einige ausschließende Keywords angezeigt, mit denen Sie Ihre bezahlten Anzeigen optimieren können.

Achten Sie nur darauf, dass Sie einem positiven Keyword, für das Sie organisch gut ranken, nicht zu nahe kommen, da die Aufnahme auf die Sperrliste einen größeren Einfluss auf Ihren Gesamtverkehr haben könnte.

Google Keyword-Planer

Natürlich macht Google das Auffinden ausschließender Keywords mit dem Keyword-Planer-Tool ganz einfach.

Bei der Suche nach einem Begriff haben Sie die Möglichkeit, allgemeine Suchbegriffe anzuzeigen. Aktivieren Sie diese Funktion, um zu sehen, was angezeigt werden könnte, wenn jemand nach einer Abfrage sucht.

Notieren Sie diejenigen, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen, und fügen Sie sie Ihrem AdWords-Konto für die Kampagne hinzu, damit sie nicht blockiert werden.

Soovle

Nicht alle Suchen finden bei Google statt, weshalb die Verwendung eines Keyword-Tools wie Soovle besonders hilfreich sein kann.

Diese kostenlose Plattform ermöglicht es Ihnen, weitgehend passende Keywords in anderen Suchmaschinen wie Amazon für E-Commerce und YouTube für Videomarketing zu überprüfen.

Wie reif ist

Tipps zur Bewertung ausschließender Keywords

Sobald Sie einige Keywords gefunden haben, ist es wichtig zu beurteilen, ob sie wirklich die Klassifizierung als negativ erfüllen oder nicht.

Hier sind einige Beispiele für solche, die Sie möglicherweise als negativ betrachten bei der Verwendung von PPC-Werbung.

Produkte, Dienstleistungen oder Themen ohne Bezug

Wenn Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Thema keinen Bezug zu Ihrer Website hat, verwenden Sie das ausschließende Keyword. 

Zum Beispiel, wenn Sie Videospielkonsolen verkauft haben und Ihre Anzeige weiterhin für Personen geschaltet wird, die sich für Sofatische interessieren.

Begriffe, die große Konkurrenten einschließen

Für neue Unternehmen kann der Wettbewerb mit großen Marken (wie Amazon oder Walmart) schwierig sein. 

Stattdessen sollten Sie Suchbegriffe herausfiltern, die sich auf ihre Website beziehen. 

Es mag widersinnig klingen, aber es ist viel besser, einen Klick zu blockieren, der wahrscheinlich sowieso von den Großen kaufen möchte.

Immerhin haben sie den Namen des großen Händlers in ihre Suchanfrage aufgenommen.

Auf diese Weise können Sie Ihren Datenverkehr optimieren und sicherstellen, dass Sie nur diejenigen mit der richtigen Absicht erhalten.

Supergenerische Begriffe

Obwohl dies für jeden gelten kann, ist es besonders wichtig, wenn Sie High-End- oder sehr Nischenartikel auf Ihrer Website verkaufen.

Das Blockieren von unglaublich allgemeinen Begriffen für die Schaltung Ihrer Anzeige kann bedeuten, dass Sie nicht für eine Menge Klicks für Personen bezahlen müssen, die nicht wirklich wissen, was sie wollen.

Benötigen Sie ein Beispiel?

Geht davon Luftfritteusen als Oberbegriff. Während Ninja Heißluftfritteusen sind viel konkreter.

Wer ist Ihrer Meinung nach bereit zu kaufen? Die Person, die die gesuchte Marke kennt oder die noch Informationen sammelt?

Dies ist nur eine von vielen Möglichkeiten, dies zu tun, aber sehen Sie sich dies von Fall zu Fall oder Produkt für Produkt an, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

So fügen Sie ausschließende Keywords in AdWords hinzu

Das Hinzufügen von ausschließenden Keywords in AdWords ist nicht schwierig.

Tatsächlich ist es einfach genug, dass es mehrere verschiedene Anleitungen gibt, denen Sie folgen können.

Um Ihnen immer die aktuellsten Informationen zu geben – selbst wenn der Suchmaschinenriese seine Plattform ein wenig ändert – werden wir das offizielle Google-Tutorial teilen.

Hier finden Sie immer die aktuellsten Informationen zu ausschließenden Keywords und die ideale Methode, diese zu AdWords hinzuzufügen.

Zusammenfassung: Verwendung negativer Keywords zur Verbesserung des PPC-Erfolgs

Bei der Schaltung von Pay-per-Click-Anzeigen können sich die Kosten für Klicks sehr schnell summieren. 

Indem Sie sicherstellen, dass Sie immer das richtige Publikum erreichen, können Sie dazu beitragen, den Traffic zu optimieren und verschwenderische Werbeausgaben zu reduzieren.

Und das ist nur eine von vielen Möglichkeiten, wie Sie mit Taktiken wie ausschließenden Keywords Ihre Anzeigenleistung steigern können. 

Wir haben einen großartigen Leitfaden mit weiteren Tipps und Tricks zusammengestellt, um sicherzustellen, dass Sie erfolgreich mit PPC.

Steigern Sie Ihre Anzeigenleistung

Verwandte Artikel

0 Kommentare
Inline-Feedbacks
Alle Kommentare anzeigen
Nach oben-Taste